命題單位：萬企幫（北京）科技有限公司
報(bào)名時(shí)間：2025年3月1日-5月10日
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01
參賽類別
平面、影片、動畫、網(wǎng)絡(luò)互動、環(huán)境媒體、音頻
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02
創(chuàng)作主題
「大漠之家,防沙治沙，造福萬家」公益廣告設(shè)計(jì)
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03
背景介紹
荒漠化被稱為“地球的癌癥”，是全球最嚴(yán)重的環(huán)境問題之一。全球荒漠化面積達(dá)3600萬平方公里，約占地球陸地面積的1/4，威脅著全球約五分之一人口的生存與發(fā)展。中國是受荒漠化影響最嚴(yán)重的國家之一，荒漠化土地面積達(dá)262.2萬平方公里，占國土面積的27.4%，近4億人口受到影響。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，中國治沙人用幾十年時(shí)間打造了“綠色萬里長城”——三北工程，橫跨13個(gè)省份，東西綿延4480公里，總面積435.8萬平方公里，被譽(yù)為“中國治沙模式”。
1984年，中國科學(xué)家錢學(xué)森提出沙產(chǎn)業(yè)理論，經(jīng)過40多年發(fā)展，上萬家企業(yè)投身沙產(chǎn)業(yè)，不僅有效防治了荒漠化，還帶動沙區(qū)人民脫貧致富，錢學(xué)森因此被稱為“中國沙產(chǎn)業(yè)之父”。如今，中國正與“一帶一路”沿線國家分享治沙經(jīng)驗(yàn)，助力全球沙區(qū)人民擺脫貧困與風(fēng)沙侵害。
在中國人眼中，沙漠不僅是凈土和寶庫，還蘊(yùn)藏著豐富的食藥用植物資源，如沙棘、枸杞等，具有極高的營養(yǎng)和藥用價(jià)值。沙漠也是詩與遠(yuǎn)方，古往今來，無數(shù)文人墨客為之吟詠?！按竽摇敝荚谛麄髦袊紊衬Ｊ脚c經(jīng)驗(yàn)，弘揚(yáng)錢學(xué)森的航天精神和治沙精神，動員全社會力量參與防沙治沙，推動沙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，造福全人類。讓我們攜手守護(hù)家園，共同探索沙漠的無限可能！
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04
傳播目的
大漠之家，給關(guān)心防沙治沙事業(yè)和沙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人一個(gè)家，一起防沙治沙，保衛(wèi)我們共同的家。并邀請全民參與防沙治沙科普活動。從而提高大眾保護(hù)環(huán)境的意識。動員全社會力量一起“吃沙、喝沙、玩沙”，在沙漠認(rèn)養(yǎng)一棵樹，認(rèn)養(yǎng)一片草、認(rèn)養(yǎng)一畝田，助力沙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，防沙治沙，造福萬萬家。
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05
傳播對象
社會大眾、熱愛公益、關(guān)注生態(tài)環(huán)境、健康食品等愛心人士
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06
傳播渠道
各大自媒體平臺，如（抖音、快手、視頻號、小紅書、百度百家等）
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07
設(shè)計(jì)要求
1、圍繞「大漠之家，防沙治沙，造福萬家」主題，進(jìn)行公益廣告宣傳設(shè)計(jì)，不限于科普短視頻制作、科普海報(bào)設(shè)計(jì)、沙漠好物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、大漠之家主題曲創(chuàng)作等。各項(xiàng)創(chuàng)作需符合大賽參賽辦法之規(guī)格要求。
2、在金犢獎官網(wǎng)報(bào)名時(shí)，需在欄位中提供詳細(xì)創(chuàng)意說明。
3、請務(wù)必保留制作源文件，若獲獎須提供原檔，以利后續(xù)合作。(請?zhí)峁┛蛇M(jìn)行再編輯制作原始檔，以便延展傳播。)
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08
必要列入事項(xiàng)
1、大漠之家logo、認(rèn)養(yǎng)一棵樹logo
2、需配合作品創(chuàng)作一條公益slogan
創(chuàng)作素材下載
包含：
1、大漠之家logo
2、認(rèn)養(yǎng)一棵樹logo
請掃描下方二維碼下載創(chuàng)作素材，或至金犢獎官網(wǎng)www.ad-young.com，首頁-命題創(chuàng)作處下載
邀您加入一次特別的公益活動
掃描下方二維碼，邀您參與防沙治沙科普答題活動，并領(lǐng)取沙漠好物禮品：
防沙治沙科普答題活動請于微信公眾號菜單獲取
參與者本人答對6題，即可獲得電子版“愛心大使證書”一張；
邀請超過10人參與答題，即可得到“紀(jì)念戒指”一枚；
邀請超過50人參與答題，即可得到“金屬紀(jì)念章”一枚；
邀請超過100人參與答題，即可得到“神秘沙漠種子”一份；
邀請超過500人參與答題，即可得到“沙漠好物大禮包”一份；
參賽說明
參賽資格
·全球在校大學(xué)（研究生、本科生、?？粕⒏呗殻?、高中（職高、中專、技校）學(xué)生、進(jìn)修生及其他擁有學(xué)生證明身份者皆可報(bào)名參加。
·新銳組，僅限高中（職高、中專、技校）等創(chuàng)作者報(bào)名參賽。
報(bào)名方式
1、不收取報(bào)名費(fèi)
2、報(bào)名時(shí)間：2025年3月1日-5月10日
3、一律采用在線交件方式，報(bào)名網(wǎng)站：www.ad-young.com
參賽類別
一、廣告類
平面：可以傳達(dá)平面創(chuàng)意的任何表達(dá)形式，如海報(bào)、報(bào)紙廣告、雜志廣告，印刷宣傳品,社交媒體圖片廣告等。
一律以設(shè)計(jì)完稿參賽，作品規(guī)格指定為A3(297*420mm)，分辨率300dpi系列作品限3張以內(nèi)（含3張，請保持版式橫豎一致），作品格式以JPG格式一并上傳。每張作品檔案大小不超過3MB。
影片、動畫：
1、作品指定為MP4格式參賽，時(shí)長不超過60秒（含），每件檔案大小不超過150M，并保持畫質(zhì)高清
2、如需字幕或若非中文請將字幕列入視頻中。報(bào)名時(shí)請?zhí)顚懲暾麑Π谆蛭陌?，以利評審
3、作品無論單件或系列件都以統(tǒng)一格式（MP4）檔上傳，系列件作品限3件（含3件）
4、請勿設(shè)計(jì)倒數(shù)讀秒片頭（例如5,4,3,2,1）
網(wǎng)絡(luò)互動：（移動端、PC端）
是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，通過數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的能夠促使消費(fèi)者與廣告內(nèi)容進(jìn)行直接互動的廣告形式。它不同于傳統(tǒng)的單向傳播廣告，而是利用數(shù)字媒體技術(shù)，創(chuàng)造出一個(gè)讓消費(fèi)者能夠參與、體驗(yàn)、甚至創(chuàng)造內(nèi)容的廣告環(huán)境。包括但不限于視頻互動廣告、AR/VR互動廣告、H5互動廣告、社交媒體互動廣告等。
作品需提交網(wǎng)絡(luò)鏈接或ORcode(以上二者需保持長時(shí)效性)，并附MP4錄像（影片）演示文檔提交，以利評選作業(yè)。(大賽不提供網(wǎng)域)
比例尺寸不限定，需符合所選用媒介之適配比例標(biāo)準(zhǔn)
環(huán)境媒體運(yùn)用：
是指利用環(huán)境媒體進(jìn)行的廣告活動、廣告創(chuàng)意手段和廣告行為。環(huán)境媒體廣告通過將廣告與周圍環(huán)境巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的廣告形式，以吸引受眾的注意并實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果?。
1、平面類型作品（JPG），請?zhí)峁┰O(shè)計(jì)完稿及與現(xiàn)場實(shí)景結(jié)合的效果圖與互動說明，規(guī)格同「平面類」
2、影片類型作品（MP4），即創(chuàng)意視頻需包含現(xiàn)場實(shí)景結(jié)合效果畫面展示（show case）－將創(chuàng)意的投放環(huán)境、執(zhí)行方式、互動過程，可預(yù)見傳播效果等拍攝或制作成演示視頻，視頻檔1件(規(guī)格同「影片」
*以上創(chuàng)作形式可同時(shí)提交
音頻：
音頻類廣告是指通過廣播媒體傳播的聽覺類廣告?。它通常運(yùn)用語言、音樂等形式來表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑?nèi)容，是出現(xiàn)在音頻節(jié)目或者網(wǎng)頁中的有聲廣告，傳播商品、服務(wù)信息，進(jìn)而達(dá)到營銷推廣的目的、具有傳播迅速、受眾廣泛、可以重復(fù)廣播等特點(diǎn)，能夠以動聽實(shí)惠的方式吸引聽眾。?
以MP3格式，時(shí)長限60秒（含）以內(nèi)規(guī)格呈現(xiàn)
二、跨界合作類：
鼓勵(lì)全球青年交流合作，大會特別設(shè)立
凡參與金犢獎各項(xiàng)策略單的作品，其小組成員如存在跨境、跨校或跨系合作，除按原策略單要求報(bào)名參賽外，亦可選擇重復(fù)報(bào)名至跨界合作類。
報(bào)名規(guī)則
1、作品提交前請務(wù)必確認(rèn)相關(guān)信息填寫無誤
2、請勿于作品中呈現(xiàn)姓名、學(xué)校、作品編號等作者資料相關(guān)信息
3、若為系列件作品，請按照系列作品分別上傳
4、所有成員(作者及指導(dǎo)老師)必須官網(wǎng)注冊方可報(bào)名，每一作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)最多不得超于10人（含），指導(dǎo)教師不得超于5人（含），報(bào)名時(shí)請務(wù)必確認(rèn)創(chuàng)作者及指導(dǎo)教師順序，依序填入
5、報(bào)名后48小時(shí)內(nèi)可進(jìn)行報(bào)名資料修改，請務(wù)必確認(rèn)成員信息，確保無遺漏和錯(cuò)誤
*若截止報(bào)名時(shí)間不足48小時(shí)，修改時(shí)間依截止報(bào)名時(shí)間為準(zhǔn)
6、作品提交前請務(wù)必檢查是否符合主辦單位規(guī)定，舉凡不符規(guī)定或作品資料不完整者，將取消資格，恕不另行通知
獎勵(lì)辦法
全球獎：選出以下得獎?wù)撸?/span>
金獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣10000元、獎杯一座、獎狀一份
銀獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣7000元、獎杯一座、獎狀一份
銅獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
最佳新銳獎：1名，獎學(xué)金人民幣3000元、獎杯一座、獎狀一份
賽區(qū)獎：各賽區(qū)分別選出以下得獎?wù)撸?/span>
一等獎：1名，榮獲獎狀一份
二等獎：3名，榮獲獎狀一份
三等獎：5名，榮獲獎狀一份
新銳獎：2名，榮獲獎狀一份
優(yōu)秀獎：各主題作品總數(shù)15%-25%，榮獲電子獎狀一份
*賽區(qū)獎，可申請加訂獎杯
跨界合作特別獎：大會特別獎，由參加跨界合作類作品中選出：
跨界合作特別獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
佳作獎：5名，榮獲獎狀一份
優(yōu)秀獎：本類作品總數(shù)15%-25%，榮獲獎狀一份
*佳作獎、優(yōu)秀獎，可申請加訂獎杯
加入互動群
大漠之家公益廣告
小紅書互動群
若群滿無法加入，請關(guān)注金犢獎小紅書官方賬號私信聯(lián)系組委會進(jìn)群
圖片圖片圖片
金犢獎由中國時(shí)報(bào)創(chuàng)辦，中國商務(wù)廣告協(xié)會指導(dǎo)，創(chuàng)辦于1992年。是全球華文青年創(chuàng)意大賽，創(chuàng)辦之初，以莊子·知北游篇「初生之犢,不畏虎」之意，鼓勵(lì)青年，勇敢表現(xiàn)自己。由于專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，創(chuàng)意水平高,被業(yè)界譽(yù)為「青年創(chuàng)意奧斯卡」。
金犢獎是全球華人地區(qū)歷史悠久，覆蓋面廣的華文青年創(chuàng)意活動。歷年參賽范圍涵蓋中國大陸地區(qū)、中國港澳臺地區(qū)、以及新加坡、馬來西亞、溫哥華、首爾、北美加州、巴黎等地區(qū)。參與學(xué)校包括：北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院、臺灣大學(xué)、政治大學(xué)、輔仁大學(xué)、文化大學(xué)、香港大學(xué)、澳門理工學(xué)院、南洋藝術(shù)學(xué)院、美國伯克利大學(xué)、波士頓大學(xué)、西英格蘭大學(xué)、韓國漢陽大學(xué)等全球知名院校1727余所。累計(jì)參與人數(shù)超過1000萬人，獲獎?wù)叱^百萬人。作為公益類的創(chuàng)意大賽，金犢獎培育了無數(shù)創(chuàng)意精英,據(jù)調(diào)查,金犢獎得獎?wù)?5%進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)業(yè),其中部分已成為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
名列全國普通高校大學(xué)生學(xué)科競賽榜單(觀察賽事)
名列全國普通高校大學(xué)生藝術(shù)類競賽指數(shù)榜單
www.ad-young.com
https://mp.weixin.qq.com/s/dHWxxCCGGJQGKWS3_M_kFw
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