第16屆大廣賽“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽指南
一、“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽類別背景
2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，指出：網(wǎng)絡(luò)主播在傳播科學(xué)文化知識(shí)、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面，肩負(fù)重要職責(zé)、發(fā)揮重要作用。而無論是在當(dāng)下還是未來，傳播正能量、展現(xiàn)真善美，具備語言文化素養(yǎng)，具有健康格調(diào)品位的網(wǎng)絡(luò)直播人才會(huì)越來越受歡迎，其就業(yè)前景大有可為。為了培養(yǎng)優(yōu)秀直播人才、開拓直播前景、樹立行業(yè)規(guī)范，本次大廣賽以網(wǎng)絡(luò)直播的營銷項(xiàng)目為命題，結(jié)合實(shí)踐教學(xué)，精準(zhǔn)營銷。學(xué)生在深度挖掘、了解、分析企業(yè)品牌營銷的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作，以此舉辦“第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”。
二、“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽類別的意義
第16屆大廣賽“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”以進(jìn)一步扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，深度探究大廣賽“以賽促練、以賽促學(xué)、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽立德”的學(xué)科競賽本質(zhì)為準(zhǔn)則。以全面踐行實(shí)踐教學(xué)改革平臺(tái)的責(zé)任，加快大廣賽助力實(shí)踐教學(xué)課程體系改革，提升全國高職院校相關(guān)專業(yè)教師的教育教學(xué)實(shí)踐能力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)師資隊(duì)伍的建設(shè)。以營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間為目標(biāo)，力求在選拔高端直播行業(yè)人才，樹立直播行業(yè)行為規(guī)范的同時(shí)，為高校畢業(yè)生的順利就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)搭橋鋪路，為社會(huì)挖掘、輸送、儲(chǔ)備符合經(jīng)濟(jì)全球化的信息時(shí)代發(fā)展要求的創(chuàng)新型人才，并以此助推實(shí)踐教學(xué)發(fā)展的改革之路，搭建一個(gè)直播行業(yè)創(chuàng)業(yè)新平臺(tái)。
三、營銷創(chuàng)客類方向說明
1、方向一：電商短視頻
2、方向二：網(wǎng)絡(luò)直播
四、參賽環(huán)節(jié)及要求
（一）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽環(huán)節(jié)
第16屆大廣賽營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽由海選階段與實(shí)戰(zhàn)階段兩部分組成。
1、海選階段：以學(xué)校為單位報(bào)名，每個(gè)學(xué)校每個(gè)方向推薦不超過5組團(tuán)隊(duì)（共不超10組團(tuán)隊(duì)），每個(gè)團(tuán)隊(duì)必須3—5人，指導(dǎo)教師1-2人，參賽團(tuán)隊(duì)提交報(bào)名表時(shí)要明確團(tuán)隊(duì)中各成員職位。（注意：電商短視頻團(tuán)隊(duì)須明確導(dǎo)演、攝像、編劇、攝制人員；網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)須明確：主播、副播、運(yùn)營人員、攝制人員）；每所院校所推薦的團(tuán)隊(duì)中參賽人員和不能重復(fù)，每位指導(dǎo)教師指導(dǎo)作品不超3組。海選中選品為第16屆大廣賽命題品牌中的產(chǎn)品（美妝、日化、箱包、服裝、飲料、食品、學(xué)習(xí)工具）
2.實(shí)戰(zhàn)階段：實(shí)戰(zhàn)階段分為初賽、復(fù)賽、決賽3個(gè)部分。選品為大廣賽營銷創(chuàng)客競賽類別指定產(chǎn)品，各團(tuán)隊(duì)在實(shí)戰(zhàn)階段將進(jìn)行短視頻投放或線上直播，并根據(jù)各組的實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)，在經(jīng)過專家評審后評定獎(jiǎng)項(xiàng)。
（二）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”海選階段要求說明
1、“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽類別的產(chǎn)品選取范疇
可在2024第16屆大廣賽命題品牌中選擇任意一款命題產(chǎn)品，且必須是本屆競賽品牌的命題產(chǎn)品，進(jìn)行視頻創(chuàng)作。
2、海選作品規(guī)格及提交要求
（1）海選階段賬號(hào)要求
①電商短視頻賬號(hào)為新起抖音賬號(hào)或原粉絲量小于30人，已發(fā)布短視頻少于5條。
②網(wǎng)絡(luò)直播無限制。
（2）海選作品形式
可在2024第16屆大廣賽命題品牌中選擇任意一款命題產(chǎn)品，創(chuàng)作一條視頻。建議選擇（美妝、日化、箱包、服裝、飲料、食品、學(xué)習(xí)工具等產(chǎn)品）。要求主題明確、內(nèi)容新穎、具有較強(qiáng)傳播力，有較強(qiáng)感染力，符合品牌調(diào)性，適用于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播。
①電商短視頻：創(chuàng)作一條帶貨種草短視頻。通過真實(shí)、沉浸式的使用場景，向目標(biāo)人群種草產(chǎn)品，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)及使用效果，具備強(qiáng)種草點(diǎn)或購買驅(qū)動(dòng)力，適用于電商詳情頁的展示，及社交媒體種草傳播；
②網(wǎng)絡(luò)直播：創(chuàng)作一條模擬直播帶貨視頻。主題清晰、內(nèi)容新穎、話術(shù)規(guī)范，具有一定傳播度，有較強(qiáng)的說服力，符合品牌調(diào)性，適用于電商平臺(tái)傳播。
（3）海選作品要求
視頻畫面像素不低于720p；限豎屏，視頻寬高比9:20至9:16；視頻內(nèi)不可倒計(jì)時(shí)，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息；視頻格式為mp4，每個(gè)文件大小不超過60MB；拍攝工具及制作軟件不限。
①電商短視頻：視頻時(shí)長60秒以內(nèi)；
②網(wǎng)絡(luò)直播：視頻時(shí)長不少于90秒。
（4）海選作品提交
海選作品無需線下提交，網(wǎng)上正式提交后，需上傳參賽者的學(xué)生證截圖，并完成在線電子簽名后，方能獲取參賽報(bào)名表及承諾書（報(bào)名表和承諾書是進(jìn)入到?jīng)Q賽環(huán)節(jié)后，獲取短視頻平臺(tái)賬號(hào)的有效依據(jù)，請參賽者認(rèn)真閱讀，仔細(xì)檢查，保證信息填寫準(zhǔn)確且完整）。注意：營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）海選提交時(shí)間是2024年4月12日-4月22日。
該類別作品無需線下提交，不參加賽區(qū)評選。
（三）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”實(shí)戰(zhàn)階段要求說明
4月中下旬，組委會(huì)統(tǒng)一公告并通知海選入圍作品的參賽團(tuán)隊(duì)，進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)。
1、電商短視頻實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)基本事項(xiàng)
①撰寫短視頻策劃案
②準(zhǔn)備設(shè)備（拍攝設(shè)備、剪輯設(shè)備）
③在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，完成短視頻腳本、剪輯制作、視頻投放等相關(guān)內(nèi)容。
有關(guān)詳情，屆時(shí)請關(guān)注大廣賽官方通知。
2、網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)基本事項(xiàng)
①直播賬號(hào)獲取，入圍團(tuán)隊(duì)需在正式開播前滿足抖音掛載小黃車條件；（賬號(hào)實(shí)名、粉絲量1000+、公開視頻不低于10條等）
②直播定位：風(fēng)格定位與設(shè)計(jì)、主播人設(shè)構(gòu)建、主播鏡頭形象包裝；
③直播選品：所有參賽直播間櫥窗商品統(tǒng)一配置，直播選品由會(huì)務(wù)組統(tǒng)一分配；根據(jù)比賽指定選品，了解品牌代播內(nèi)容規(guī)范；
④直播策劃：需包含直播背景分析、直播推廣方案的制定、直播內(nèi)容策略的制定、直播腳本撰寫等內(nèi)容。注意提交直播內(nèi)容方案將記錄考核，注:文件格式:pdf；
⑤直播間開播：參賽團(tuán)隊(duì)運(yùn)營成員分工，直播設(shè)備準(zhǔn)備；
⑥直播評估與優(yōu)化。
有關(guān)詳情，屆時(shí)請關(guān)注大廣賽官方通知。
（注：參賽選手須了解參賽須知、簽署行為規(guī)范書）
五、時(shí)間安排
六、參賽注意事項(xiàng)
1、參賽作品必須是參賽者原創(chuàng)作品，遵守《反不正當(dāng)競爭法》、《廣告法》和《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)行為規(guī)范》及其他相關(guān)法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵(lì)采用廣告新思維、新形式、新媒介進(jìn)行創(chuàng)作。
2、團(tuán)隊(duì)一旦出現(xiàn)以下違規(guī)行為，將取消比賽成績。違規(guī)行為包括但不限于以下內(nèi)容：（1）短視頻平臺(tái)規(guī)則違規(guī)：具體依照相關(guān)法律與平臺(tái)規(guī)則，涉及出現(xiàn)違禁內(nèi)容、涉嫌抄襲、全部使用AI制作視頻等；（2）任務(wù)未完成：未在指定時(shí)間內(nèi)完成規(guī)定數(shù)量短視頻并上傳視為棄賽，每日直播未完成規(guī)定直播時(shí)長4小時(shí)取消比賽資格；（3）消極比賽、退賽：直播過程中出現(xiàn)3次以上出現(xiàn)與直播內(nèi)容無關(guān)話題、無聲直播等行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)提醒無效視為退賽，將取消所獲獎(jiǎng)項(xiàng)；入圍比賽后，中途退賽團(tuán)隊(duì)將沒有任何獎(jiǎng)項(xiàng)；（4）《直播行為規(guī)范》違規(guī)：出現(xiàn)虛假、夸大宣傳；出現(xiàn)不當(dāng)言論或刷單行為等，具體依照相關(guān)法律與平臺(tái)規(guī)則。（5）直播實(shí)戰(zhàn)中，不允許除團(tuán)隊(duì)成員外的其他人員或虛擬人偶代播。
七、評選規(guī)則
1、海選作品評判細(xì)則
（1）短視頻“種草”作品定位合理、準(zhǔn)確，創(chuàng)意新穎；具有較強(qiáng)表現(xiàn)力；短視頻剪輯技巧；短視頻視聽流程設(shè)計(jì)完整性。
（2）直播“模擬帶貨”視頻話術(shù)具有吸引力、簡潔明了，并且能夠傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，視聽語言流程設(shè)計(jì)具有完整性。
2、實(shí)戰(zhàn)階段評判細(xì)則
（1）電商短視頻實(shí)戰(zhàn)階段評分標(biāo)準(zhǔn)如下：
①實(shí)戰(zhàn)階段后視頻發(fā)布數(shù)量、總播放量、總點(diǎn)贊量總評論量、總轉(zhuǎn)發(fā)量；截止日期的直播間賬號(hào)粉絲量。
②選品主題定位合理、準(zhǔn)確、創(chuàng)意新穎；考慮目標(biāo)受眾、市場需求、品牌調(diào)性等。
③鏡頭語言：畫面構(gòu)圖、剪輯技巧、燈光效果、音效合成等。保證短視頻的流暢性，增加觀看的快感，有效地傳達(dá)故事和信息。
④話術(shù)表達(dá)：在短視頻中使用的文案或解說詞。話術(shù)具有吸引力、簡潔明了，并且能夠傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，引起觀眾的興趣和購買欲望。
⑤團(tuán)隊(duì)商業(yè)化：品牌方對于團(tuán)隊(duì)合作的認(rèn)可度，及多樣化的盈利方式。
（2）網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)戰(zhàn)階段評分標(biāo)準(zhǔn)如下：
①直播數(shù)據(jù)：直播時(shí)長、曝光次數(shù)、進(jìn)入用戶、GMV、GPM、UV、購買人數(shù)。
②直播間搭建：基礎(chǔ)軟硬件設(shè)備搭建、構(gòu)圖合理、貼片使用得當(dāng)?shù)取?/span>
③直播話術(shù)：表達(dá)清晰、節(jié)奏明快、邏輯清晰。
④團(tuán)隊(duì)運(yùn)營：主播、運(yùn)營、助播等工種分工配合效率及默契度。
⑤團(tuán)隊(duì)商業(yè)化：品牌方對于團(tuán)隊(duì)合作的認(rèn)可度，及多樣化的盈利方式。
八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
“電商短視頻”和“網(wǎng)絡(luò)直播”獲獎(jiǎng)比例均為：
（1）海選作品入圍比例60%；
2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，指出：網(wǎng)絡(luò)主播在傳播科學(xué)文化知識(shí)、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面，肩負(fù)重要職責(zé)、發(fā)揮重要作用。而無論是在當(dāng)下還是未來，傳播正能量、展現(xiàn)真善美，具備語言文化素養(yǎng)，具有健康格調(diào)品位的網(wǎng)絡(luò)直播人才會(huì)越來越受歡迎，其就業(yè)前景大有可為。為了培養(yǎng)優(yōu)秀直播人才、開拓直播前景、樹立行業(yè)規(guī)范，本次大廣賽以網(wǎng)絡(luò)直播的營銷項(xiàng)目為命題，結(jié)合實(shí)踐教學(xué)，精準(zhǔn)營銷。學(xué)生在深度挖掘、了解、分析企業(yè)品牌營銷的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作，以此舉辦“第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”。
二、“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽類別的意義
第16屆大廣賽“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”以進(jìn)一步扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，深度探究大廣賽“以賽促練、以賽促學(xué)、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽立德”的學(xué)科競賽本質(zhì)為準(zhǔn)則。以全面踐行實(shí)踐教學(xué)改革平臺(tái)的責(zé)任，加快大廣賽助力實(shí)踐教學(xué)課程體系改革，提升全國高職院校相關(guān)專業(yè)教師的教育教學(xué)實(shí)踐能力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)師資隊(duì)伍的建設(shè)。以營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間為目標(biāo)，力求在選拔高端直播行業(yè)人才，樹立直播行業(yè)行為規(guī)范的同時(shí)，為高校畢業(yè)生的順利就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)搭橋鋪路，為社會(huì)挖掘、輸送、儲(chǔ)備符合經(jīng)濟(jì)全球化的信息時(shí)代發(fā)展要求的創(chuàng)新型人才，并以此助推實(shí)踐教學(xué)發(fā)展的改革之路，搭建一個(gè)直播行業(yè)創(chuàng)業(yè)新平臺(tái)。
三、營銷創(chuàng)客類方向說明
1、方向一：電商短視頻
2、方向二：網(wǎng)絡(luò)直播
四、參賽環(huán)節(jié)及要求
（一）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽環(huán)節(jié)
第16屆大廣賽營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽由海選階段與實(shí)戰(zhàn)階段兩部分組成。
1、海選階段：以學(xué)校為單位報(bào)名，每個(gè)學(xué)校每個(gè)方向推薦不超過5組團(tuán)隊(duì)（共不超10組團(tuán)隊(duì)），每個(gè)團(tuán)隊(duì)必須3—5人，指導(dǎo)教師1-2人，參賽團(tuán)隊(duì)提交報(bào)名表時(shí)要明確團(tuán)隊(duì)中各成員職位。（注意：電商短視頻團(tuán)隊(duì)須明確導(dǎo)演、攝像、編劇、攝制人員；網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)須明確：主播、副播、運(yùn)營人員、攝制人員）；每所院校所推薦的團(tuán)隊(duì)中參賽人員和不能重復(fù)，每位指導(dǎo)教師指導(dǎo)作品不超3組。海選中選品為第16屆大廣賽命題品牌中的產(chǎn)品（美妝、日化、箱包、服裝、飲料、食品、學(xué)習(xí)工具）
2.實(shí)戰(zhàn)階段：實(shí)戰(zhàn)階段分為初賽、復(fù)賽、決賽3個(gè)部分。選品為大廣賽營銷創(chuàng)客競賽類別指定產(chǎn)品，各團(tuán)隊(duì)在實(shí)戰(zhàn)階段將進(jìn)行短視頻投放或線上直播，并根據(jù)各組的實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)，在經(jīng)過專家評審后評定獎(jiǎng)項(xiàng)。
（二）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”海選階段要求說明
1、“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽類別的產(chǎn)品選取范疇
可在2024第16屆大廣賽命題品牌中選擇任意一款命題產(chǎn)品，且必須是本屆競賽品牌的命題產(chǎn)品，進(jìn)行視頻創(chuàng)作。
2、海選作品規(guī)格及提交要求
（1）海選階段賬號(hào)要求
①電商短視頻賬號(hào)為新起抖音賬號(hào)或原粉絲量小于30人，已發(fā)布短視頻少于5條。
②網(wǎng)絡(luò)直播無限制。
（2）海選作品形式
可在2024第16屆大廣賽命題品牌中選擇任意一款命題產(chǎn)品，創(chuàng)作一條視頻。建議選擇（美妝、日化、箱包、服裝、飲料、食品、學(xué)習(xí)工具等產(chǎn)品）。要求主題明確、內(nèi)容新穎、具有較強(qiáng)傳播力，有較強(qiáng)感染力，符合品牌調(diào)性，適用于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播。
①電商短視頻：創(chuàng)作一條帶貨種草短視頻。通過真實(shí)、沉浸式的使用場景，向目標(biāo)人群種草產(chǎn)品，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)及使用效果，具備強(qiáng)種草點(diǎn)或購買驅(qū)動(dòng)力，適用于電商詳情頁的展示，及社交媒體種草傳播；
②網(wǎng)絡(luò)直播：創(chuàng)作一條模擬直播帶貨視頻。主題清晰、內(nèi)容新穎、話術(shù)規(guī)范，具有一定傳播度，有較強(qiáng)的說服力，符合品牌調(diào)性，適用于電商平臺(tái)傳播。
（3）海選作品要求
視頻畫面像素不低于720p；限豎屏，視頻寬高比9:20至9:16；視頻內(nèi)不可倒計(jì)時(shí)，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息；視頻格式為mp4，每個(gè)文件大小不超過60MB；拍攝工具及制作軟件不限。
①電商短視頻：視頻時(shí)長60秒以內(nèi)；
②網(wǎng)絡(luò)直播：視頻時(shí)長不少于90秒。
（4）海選作品提交
海選作品無需線下提交，網(wǎng)上正式提交后，需上傳參賽者的學(xué)生證截圖，并完成在線電子簽名后，方能獲取參賽報(bào)名表及承諾書（報(bào)名表和承諾書是進(jìn)入到?jīng)Q賽環(huán)節(jié)后，獲取短視頻平臺(tái)賬號(hào)的有效依據(jù)，請參賽者認(rèn)真閱讀，仔細(xì)檢查，保證信息填寫準(zhǔn)確且完整）。注意：營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）海選提交時(shí)間是2024年4月12日-4月22日。
該類別作品無需線下提交，不參加賽區(qū)評選。
（三）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”實(shí)戰(zhàn)階段要求說明
4月中下旬，組委會(huì)統(tǒng)一公告并通知海選入圍作品的參賽團(tuán)隊(duì)，進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)。
1、電商短視頻實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)基本事項(xiàng)
①撰寫短視頻策劃案
②準(zhǔn)備設(shè)備（拍攝設(shè)備、剪輯設(shè)備）
③在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，完成短視頻腳本、剪輯制作、視頻投放等相關(guān)內(nèi)容。
有關(guān)詳情，屆時(shí)請關(guān)注大廣賽官方通知。
2、網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)基本事項(xiàng)
①直播賬號(hào)獲取，入圍團(tuán)隊(duì)需在正式開播前滿足抖音掛載小黃車條件；（賬號(hào)實(shí)名、粉絲量1000+、公開視頻不低于10條等）
②直播定位：風(fēng)格定位與設(shè)計(jì)、主播人設(shè)構(gòu)建、主播鏡頭形象包裝；
③直播選品：所有參賽直播間櫥窗商品統(tǒng)一配置，直播選品由會(huì)務(wù)組統(tǒng)一分配；根據(jù)比賽指定選品，了解品牌代播內(nèi)容規(guī)范；
④直播策劃：需包含直播背景分析、直播推廣方案的制定、直播內(nèi)容策略的制定、直播腳本撰寫等內(nèi)容。注意提交直播內(nèi)容方案將記錄考核，注:文件格式:pdf；
⑤直播間開播：參賽團(tuán)隊(duì)運(yùn)營成員分工，直播設(shè)備準(zhǔn)備；
⑥直播評估與優(yōu)化。
有關(guān)詳情，屆時(shí)請關(guān)注大廣賽官方通知。
（注：參賽選手須了解參賽須知、簽署行為規(guī)范書）
五、時(shí)間安排
六、參賽注意事項(xiàng)
1、參賽作品必須是參賽者原創(chuàng)作品，遵守《反不正當(dāng)競爭法》、《廣告法》和《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)行為規(guī)范》及其他相關(guān)法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵(lì)采用廣告新思維、新形式、新媒介進(jìn)行創(chuàng)作。
2、團(tuán)隊(duì)一旦出現(xiàn)以下違規(guī)行為，將取消比賽成績。違規(guī)行為包括但不限于以下內(nèi)容：（1）短視頻平臺(tái)規(guī)則違規(guī)：具體依照相關(guān)法律與平臺(tái)規(guī)則，涉及出現(xiàn)違禁內(nèi)容、涉嫌抄襲、全部使用AI制作視頻等；（2）任務(wù)未完成：未在指定時(shí)間內(nèi)完成規(guī)定數(shù)量短視頻并上傳視為棄賽，每日直播未完成規(guī)定直播時(shí)長4小時(shí)取消比賽資格；（3）消極比賽、退賽：直播過程中出現(xiàn)3次以上出現(xiàn)與直播內(nèi)容無關(guān)話題、無聲直播等行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)提醒無效視為退賽，將取消所獲獎(jiǎng)項(xiàng)；入圍比賽后，中途退賽團(tuán)隊(duì)將沒有任何獎(jiǎng)項(xiàng)；（4）《直播行為規(guī)范》違規(guī)：出現(xiàn)虛假、夸大宣傳；出現(xiàn)不當(dāng)言論或刷單行為等，具體依照相關(guān)法律與平臺(tái)規(guī)則。（5）直播實(shí)戰(zhàn)中，不允許除團(tuán)隊(duì)成員外的其他人員或虛擬人偶代播。
七、評選規(guī)則
1、海選作品評判細(xì)則
（1）短視頻“種草”作品定位合理、準(zhǔn)確，創(chuàng)意新穎；具有較強(qiáng)表現(xiàn)力；短視頻剪輯技巧；短視頻視聽流程設(shè)計(jì)完整性。
（2）直播“模擬帶貨”視頻話術(shù)具有吸引力、簡潔明了，并且能夠傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，視聽語言流程設(shè)計(jì)具有完整性。
2、實(shí)戰(zhàn)階段評判細(xì)則
（1）電商短視頻實(shí)戰(zhàn)階段評分標(biāo)準(zhǔn)如下：
①實(shí)戰(zhàn)階段后視頻發(fā)布數(shù)量、總播放量、總點(diǎn)贊量總評論量、總轉(zhuǎn)發(fā)量；截止日期的直播間賬號(hào)粉絲量。
②選品主題定位合理、準(zhǔn)確、創(chuàng)意新穎；考慮目標(biāo)受眾、市場需求、品牌調(diào)性等。
③鏡頭語言：畫面構(gòu)圖、剪輯技巧、燈光效果、音效合成等。保證短視頻的流暢性，增加觀看的快感，有效地傳達(dá)故事和信息。
④話術(shù)表達(dá)：在短視頻中使用的文案或解說詞。話術(shù)具有吸引力、簡潔明了，并且能夠傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，引起觀眾的興趣和購買欲望。
⑤團(tuán)隊(duì)商業(yè)化：品牌方對于團(tuán)隊(duì)合作的認(rèn)可度，及多樣化的盈利方式。
（2）網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)戰(zhàn)階段評分標(biāo)準(zhǔn)如下：
①直播數(shù)據(jù)：直播時(shí)長、曝光次數(shù)、進(jìn)入用戶、GMV、GPM、UV、購買人數(shù)。
②直播間搭建：基礎(chǔ)軟硬件設(shè)備搭建、構(gòu)圖合理、貼片使用得當(dāng)?shù)取?/span>
③直播話術(shù)：表達(dá)清晰、節(jié)奏明快、邏輯清晰。
④團(tuán)隊(duì)運(yùn)營：主播、運(yùn)營、助播等工種分工配合效率及默契度。
⑤團(tuán)隊(duì)商業(yè)化：品牌方對于團(tuán)隊(duì)合作的認(rèn)可度，及多樣化的盈利方式。
八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
“電商短視頻”和“網(wǎng)絡(luò)直播”獲獎(jiǎng)比例均為：
（1）海選作品入圍比例60%；
（2）入圍作品獲獎(jiǎng)比例：一等獎(jiǎng)5%、二等獎(jiǎng)15%、三等獎(jiǎng)20%、優(yōu)秀獎(jiǎng)30%。
https://mp.weixin.qq.com/s/Zx-guUqGvMPv12U6RiJTyw
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