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  項目名稱
  999感冒靈冬日無限溫暖計劃
  廣告主題
  主題一：999感冒靈?＿＿＿=冬日無限溫暖
  主題二：自擬
  主題解析
  999感冒靈作為陪伴Z世代健康長大的品牌，其“暖暖的很貼心”的slogan已經(jīng)深入人心，但是如何適應年輕人的話語體系和潮流，在此基礎上玩出新的廣告花樣是999感冒靈一直在探索的課題。
  999感冒靈冬日無限溫暖計劃是999感冒靈在2024年冬天的一場系列營銷活動。999感冒靈邀請你一起設計本次營銷活動內(nèi)容，希望大家結(jié)合“999感冒靈?＿＿＿=冬日無限溫暖”主題，填補半命題內(nèi)容，用年輕人新思維、新形式填補上自已的創(chuàng)意腦洞，為品牌的社會化傳播賦能更多樣的手段。
  方向一：互聯(lián)網(wǎng)短劇的風吹到了感冒靈
  999感冒靈常出現(xiàn)于各類電視劇與綜藝廣告中，被網(wǎng)友造?！皼]有999感冒靈進不去的劇組”，隨著短劇的火爆，或許今年冬天999感冒靈也可以在短劇中有很多新玩法。因此，你可以創(chuàng)作一個999感冒靈的短劇，并為你創(chuàng)作的短劇構(gòu)思一個廣告。
  ?作品必選關(guān)鍵詞：冬日溫暖
  ?作品參考關(guān)鍵詞：職場、豪門、逆襲、甜寵、穿越（也可自行腦補其他關(guān)鍵詞）；比如：“999感冒靈X豪門三舅回村做贅婿=冬日無限溫暖”。
  注：除必選關(guān)鍵詞外，自選關(guān)鍵詞作為目標短劇題材，為你選擇的短劇類別構(gòu)思一個適合999感冒靈投放的廣告方案，將產(chǎn)品屬性和廣告主題融入廣告設計。廣告內(nèi)容與短劇內(nèi)容相關(guān)，廣告植入不突兀且有較強記憶點。
  方向二：腦洞大開，無限溫暖
  本次廣告主題設有半命題和自擬主題兩個方向，請圍繞著999感冒靈冬日無限溫暖計劃，為今年冬天999感冒靈的傳播填補上你的腦洞，你可以在空格處填寫節(jié)日營銷、快閃店、創(chuàng)意周邊或者跨界聯(lián)名等創(chuàng)意。也可以自擬主題，但需要以創(chuàng)新手段傳遞999感冒靈“溫暖”的品牌形象。
  請從上述兩個命題方向中任選其一參賽。
  目標群體
  18-25歲以大學生為主的年輕群體
  廣告目的
  “999感冒靈冬日無限溫暖計劃”是品牌與新時代年輕人的一次對話機會，采用半命題的形式讓年輕人填補上自已的創(chuàng)意腦洞，為品牌的社會化傳播賦能更多樣的手段。參與“999感冒靈冬日無限溫暖計劃”需要設計切實可行的作品，達成999感冒靈品牌曝光和消費者引流的目標，最終提升年輕消費者對冬日感冒用藥999感冒靈的品牌聯(lián)想。
  廣告形式
  一、平面類
  1.根據(jù)所選方向設計系列平面廣告，創(chuàng)作采用年輕人喜聞樂見的內(nèi)容形式，主題緊扣“冬日無限溫暖”。
  2.平面廣告類型不限，可以是海報、H5條漫或者地鐵和公交站臺等場景的戶外廣告。也可創(chuàng)作基于短視頻平臺的短劇海報平面廣告。
  二、視頻類
  圍繞“999感冒靈冬日無限溫暖計劃”設計999感冒靈今年冬天的廣告短片，作品需要有999感冒靈產(chǎn)品或者周邊物料露出，傳遞出“溫暖”的品牌形象，通過巧妙構(gòu)思設計出有差異化和記憶點的視頻廣告。
  1.品牌廣告（15-30秒）：種草、科普或者短劇廣告內(nèi)容，豎屏格式，可用于抖音、快手等短視頻平臺的投放。
  2.系列短劇或微電影廣告（30-180秒）：系列短劇要求參照命題方向一，橫屏格式，每條視頻系列劇情（含1-3條，劇情為一個故事的延續(xù)，非不同劇情）最終按一條視頻提交，總時長不超過180秒，適用于短視頻平臺投放。微電影廣告劇情自擬，題材自選，將999感冒靈品牌理念和產(chǎn)品賣點融入廣告，適用于視頻網(wǎng)站和社交平臺的投放。
  三、互動類
  圍繞999感冒靈的品牌調(diào)性或產(chǎn)品特點，設計手機移動端的互動廣告，廣告創(chuàng)新有趣，交互性強，易于傳播。
  四、動畫類
  圍繞999感冒靈的品牌調(diào)性或產(chǎn)品特點，設計15秒或30秒動畫廣告。
  五、廣播類
  圍繞999感冒靈的品牌調(diào)性或產(chǎn)品特點，設計15秒或30秒的廣播廣告。
  六、策劃案類
  為“冬日無限溫暖計劃”設計營銷策劃方案，方案需要兼顧可行性和落地價值，達成999感冒靈品牌曝光和消費者引流的目標。以下方案任選其一：
  1.999感冒靈短劇廣告策劃案
  基于短劇廣告命題設計配套的營銷傳播策劃案，你會投放怎樣的短劇內(nèi)容以及如何創(chuàng)作短劇廣告？策劃方案需要包括但不限于短劇市場分析、短劇廣告分析、用戶畫像、產(chǎn)品賣點、方案設計、廣告投放和預算設計等。預算500萬元人民幣。
  2.999感冒靈“冬日無限溫暖”主題營銷策劃案
  采用整合營銷手段和多種傳播方式設計999感冒靈冬日營銷策劃案，清晰描述營銷目標、活動設計、傳播節(jié)奏和活動預算，方案可以是基于社交媒體的網(wǎng)絡營銷活動，也可以是整合線上線下平臺的系列動銷方案，重點達成此次廣告活動目的。預算500萬元人民幣。
  七、文案類
  為999感冒靈“冬日無限溫暖計劃”上市設計文案，選擇以下一種或多種形式創(chuàng)作。
  1.長文案：字數(shù)控制在100-200字（含標點），用于產(chǎn)品種草，社交媒體傳播和活動宣傳，內(nèi)容易于引發(fā)讀者共鳴。
  2.創(chuàng)意腳本：劇情自擬，題材自選，將999感冒靈品牌理念和產(chǎn)品賣點融入廣告，適適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本，包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等。
  八、UI類
  1.圖標設計：繪制一套符合999感冒靈“暖暖的很貼心”品牌定位的圖標。
  2.電商詳情頁：基于品牌定位、產(chǎn)品賣點和“冬日無限溫暖”主題設計一套電商詳情頁。
  特別獎勵
  歡迎將作品投稿到社交媒體，參與999感冒靈“企業(yè)特別獎”的賽道。
  參與方式：
  1.帶#冬日無限溫暖計劃話題，將作品發(fā)布至抖音或小紅書，文案描述作品創(chuàng)意理念，即視為參與成功，可進入999感冒靈“企業(yè)特別獎”的評審。
  2.短劇廣告作品發(fā)布至抖音；平面/圖文海報作品發(fā)布至小紅書。
  999感冒靈將從中篩選優(yōu)秀作品評選出“企業(yè)特別獎”（注：作品發(fā)布在社交媒體的互動量將是一個加分項哦）。
  一等獎1組：999感冒靈金牌大禮包+企業(yè)獎證書+實習機會
  二等獎2組：999感冒靈銀牌大禮包+企業(yè)獎證書
  三等獎3組：999感冒靈銅牌大禮包
  注：參與時間：2024年9月10日至2024年10月31日，具體時間以999感冒靈官方微博通知為準。
  企業(yè)獎作品如被采納用于999感冒靈創(chuàng)意項目，企業(yè)將以合理金額采買學生創(chuàng)意作品。優(yōu)秀創(chuàng)意人還有機會參與至項目落地過程獲得項目實習經(jīng)驗，快來參與吧！

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