廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎(jiǎng)紅荔獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果揭曉
行業(yè)標(biāo)簽： 文創(chuàng)產(chǎn)品 發(fā)布時(shí)間：2023年10月24日
9月28日，中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營（廣東）邀請(qǐng)大賽（以下簡稱“紅荔獎(jiǎng)”）頒獎(jiǎng)典禮暨紅荔獎(jiǎng)品牌盛典順利舉辦。包裝設(shè)計(jì)類、宣傳創(chuàng)意類、營銷推廣類、文化傳承類、特色美食類及典型人物類六大賽道獎(jiǎng)項(xiàng)依次揭曉（文末附詳細(xì)獲獎(jiǎng)名單），紅頭船·揚(yáng)帆四海禮盒、《荔小吉IP活化及數(shù)字化營銷的運(yùn)用》融媒體作品、首屆中國年魚博覽會(huì)、魚丸制作技藝：晶華魚丸、菠蘿咕嚕金鯧魚、廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長陳耀華6個(gè)作品及個(gè)人問鼎廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎(jiǎng)——紅荔獎(jiǎng)。
此次大賽由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦，是廣東首次舉辦的大型農(nóng)業(yè)品牌遴選賽事，參與主體多元、賽道設(shè)置豐富、賽制靈活創(chuàng)新，旨在以賽助銷、以賽聚能、以賽育人、以賽強(qiáng)農(nóng)，挖掘一批優(yōu)秀品牌案例和典型人物，培育一批懂品牌、愛品牌、推品牌的品牌之星，打造品牌之城，搭建一個(gè)立足廣東、輻射全國且具國際影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌交流平臺(tái)。
當(dāng)前廣東深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。自廣東推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)以來，品牌建設(shè)一直是廣東加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的關(guān)鍵。廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心主任丘志勇致辭表示，本次賽事既是對(duì)過往成績的梳理總結(jié)，也是面向未來聚勢(shì)蓄能，匯聚農(nóng)業(yè)、食品加工業(yè)、文化傳媒、藝術(shù)設(shè)計(jì)等行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，激發(fā)跨界合作創(chuàng)新力量與無限可能。通過比學(xué)促優(yōu)，充分發(fā)揮先進(jìn)典型示范引領(lǐng)作用，壯大廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)隊(duì)伍，促進(jìn)各地黨政部門“學(xué)先進(jìn)、找差距”，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“粵銷粵旺”、農(nóng)民生活“粵變粵好”。
在頒獎(jiǎng)盛典上。大賽組委會(huì)正式發(fā)布“紅荔獎(jiǎng)”logo，獎(jiǎng)項(xiàng)以荔枝為名、以荔枝為型，代表社會(huì)各界對(duì)廣東農(nóng)業(yè)發(fā)展的美好愿景。設(shè)計(jì)師枯木現(xiàn)場(chǎng)分享設(shè)計(jì)理念，指出logo將“荔”字以正負(fù)形手法，融入到富有中國特色的六角窗格中，在字體筆畫間形成幾何化荔枝紋，使造型猶如一顆如同紅寶石般閃耀的紅荔枝，凸顯賽事的含金量。
打響品牌是特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展的重要途徑，關(guān)系著企業(yè)競爭能力的提升和農(nóng)民增收前景。中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)委員、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長柯炳生做了《匯聚各方合力 建設(shè)公用品牌》主題演講，他表示，國家高度重視品牌培育和建設(shè)，消費(fèi)者和生產(chǎn)者也需要好品牌，要匯聚地方政府、農(nóng)業(yè)院校、龍頭企業(yè)、媒體部門等多方力量打造建設(shè)更多農(nóng)產(chǎn)品品牌。
此外，在頒獎(jiǎng)盛典上，汕頭市濠江區(qū)斬獲紅荔獎(jiǎng)“品牌之城”。當(dāng)?shù)貐①愖髌贰毒A魚丸制作技藝》問鼎“文化傳承類”紅荔獎(jiǎng)，里前東京丸推拉禮盒、濠江區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魚丸制作技藝代表性傳承人梁少忠、濠江區(qū)里前東京丸·傳統(tǒng)甜湯新篇章（里前東京丸制作技藝）、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魚丸制作技藝：晶華蝦棗、《晶華品牌馬鮫魚》IP形象設(shè)計(jì)共7個(gè)作品（人物）入圍全省年度總決賽，是全省晉級(jí)總決賽品牌數(shù)量最多等縣（市、區(qū)），“品牌之城”實(shí)至名歸。
作為廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎(jiǎng)，紅荔獎(jiǎng)在全省乃至全國范圍內(nèi)，分類評(píng)選出了一批在農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷領(lǐng)域中具有影響力或創(chuàng)新性的作品。據(jù)了解，自8月13日紅荔獎(jiǎng)作品征集啟動(dòng)以來，大會(huì)組委會(huì)累計(jì)收到超900份作品，最終獲獎(jiǎng)名單通過初賽地市及縣域?qū)?chǎng)評(píng)審，復(fù)賽選手現(xiàn)場(chǎng)路演PK，又經(jīng)百名評(píng)審團(tuán)投票遴選，再到總決賽“線下競演+專家問答”層層選拔而出，各環(huán)節(jié)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。接下來，廣東將繼續(xù)深入實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，通過農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)挖掘一批廣東的特色資源、特色產(chǎn)品，借紅荔獎(jiǎng)東風(fēng)，以品牌榜樣的力量推動(dòng)廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。
六大賽道獲獎(jiǎng)名單（海報(bào)圖）：
包裝設(shè)計(jì)類
宣傳創(chuàng)意類
營銷推廣類
文化傳承類
特色美食類
典型人物類
【推文轉(zhuǎn)載來源】南方農(nóng)村報(bào)
