以文創(chuàng)力量
賦能 "宜游朝陽" 全球表達
潮 YOUNG 好禮 · 煥新朝陽
為緊扣“宜游朝陽”建設(shè)目標，深入推進文商旅體深度融合與高質(zhì)量發(fā)展，“朝陽禮物”品牌自創(chuàng)立以來，積極整合區(qū)域內(nèi)博物館、非遺、時尚、體育、商業(yè)等多元文化資源，已成為朝陽區(qū)傳遞中國故事、彰顯朝陽魅力的核心載體。
本次“潮 YOUNG 好禮”·2025朝陽禮物城市煥新海選征集大賽緊密圍繞“朝陽禮物”品牌升級需求，以 “文創(chuàng)設(shè)計、孵化培育、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化”為核心，聚焦 “潮 YOUNG 好禮” 主題定位，旨在通過創(chuàng)意征集大賽平臺，深度挖掘朝陽區(qū)博物館文化資源、城市地標文化內(nèi)涵、非遺技藝、時尚商業(yè)基因及科技文化元素，吸引年輕群體參與，孵化百萬級關(guān)注度文創(chuàng)單品，推動優(yōu)秀作品直通市場轉(zhuǎn)化渠道，助力“朝陽禮物”從區(qū)域品牌躍升為全球文化消費符號，為“宜游朝陽”建設(shè)注入新動能。
Part.01
組織機構(gòu)
主辦單位
北京市朝陽區(qū)文化和旅游局
協(xié)辦單位
北京博物館學(xué)會（含文創(chuàng)專業(yè)委員會、行業(yè)博物館專業(yè)委員會、非國有博物館專業(yè)委員會）、北京文物保護基金會、北京設(shè)計學(xué)會、中國廣告協(xié)會數(shù)字元宇宙工作委員會、中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所、中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院、北京聯(lián)合大學(xué)、北京朝陽國家文創(chuàng)試驗區(qū)管委會、798 藝術(shù)區(qū)管委會、朝陽區(qū)重點文化商業(yè)品牌聯(lián)盟、小紅書科技有限公司、AIGC視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司
承辦單位
北京文博衍生品創(chuàng)新孵化中心
北京華彩創(chuàng)佳文化傳播有限公司
Part.02
參賽主體
大賽面向全國設(shè)計師、文創(chuàng)企業(yè)及高校工業(yè)設(shè)計/藝術(shù)設(shè)計/數(shù)字媒體相關(guān)專業(yè)師生；朝陽區(qū)各博物館、文化商業(yè)品牌等屬地機構(gòu)；聚焦AI及數(shù)字技術(shù)的科技企業(yè)、新媒體團隊；以及結(jié)合朝陽文化元素創(chuàng)作的非遺傳承人與手工藝工作室。
Part.03
Part.04
參賽項目征集主題
主題一：全維潮韻?朝陽印象文創(chuàng)
主題描述：鼓勵挖掘朝陽區(qū)城市特色，致力于用文創(chuàng)力量滋養(yǎng)城市生活，不限形式地打造文創(chuàng)衍生品。從歷史維度，可深度挖掘朝陽門、東岳廟、北頂娘娘廟等歷史建筑、傳統(tǒng)廟會等民俗文化內(nèi)涵，創(chuàng)作具有深厚底蘊的文創(chuàng)衍生品，重現(xiàn)歷史記憶與文化傳承；著眼現(xiàn)代活力，融合798藝術(shù)區(qū)的先鋒藝術(shù)基因與三里屯的潮流文化符號，設(shè)計體現(xiàn)創(chuàng)新精神與都市時尚感的文創(chuàng)產(chǎn)品，展現(xiàn)朝陽的時代脈搏；基于生態(tài)自然，圍繞朝陽公園、溫榆河的生態(tài)景觀與生物多樣性，融入可持續(xù)理念與自然美學(xué)，開發(fā)兼具環(huán)保性與藝術(shù)性的文創(chuàng)衍生品，傳遞綠色生活方式；立足文商旅體融合，結(jié)合景區(qū)、商業(yè)、旅游、運動資源，通過創(chuàng)意敘事或科技賦能，打造增強游客體驗的互動型文創(chuàng)或數(shù)字科技類項目，促進文化傳播與旅游消費的深度融合。
主題二：館藏凝萃?朝陽記憶文創(chuàng)
主題描述：深入聚焦朝陽區(qū)博物館館藏資源，以“讓文物活起來”為核心理念，鼓勵深度挖掘朝陽地區(qū)博物館文物館藏背后的歷史故事、文化內(nèi)涵、紋樣符號或典故典籍。從中國考古博物館青銅鼎彝的斑駁銹跡到民俗博物館銀飾的點翠流光，從東岳廟琉璃牌樓的瑰麗巍峨到中國鐵道博物館的蒸汽轟鳴，朝陽區(qū)的文化基因始終在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中煥發(fā)新生，每一件藏品都是創(chuàng)新設(shè)計的靈感源泉。參賽者可提取館藏文化元素，創(chuàng)作基于博物館館藏或文化內(nèi)涵的文創(chuàng)衍生品或數(shù)字科技類文化互動項目。
主題三：地標煥彩?朝陽風(fēng)華文創(chuàng)
主題描述：著眼朝陽區(qū)地標性建筑與文化地標，倡導(dǎo)以創(chuàng)新的視角詮釋它們的獨特魅力。解碼朝陽區(qū)地標建筑的多元敘事，賦予城市記憶新的生命力。無論是國貿(mào)建筑群的玻璃幕墻折射都市光影、人民日報社大樓的方正筆觸書寫時代篇章，還是奧林匹克塔的流光銀翼、798 藝術(shù)區(qū)的紅磚肌理，均可成為創(chuàng)作原點。通過地標建筑的外觀輪廓、空間結(jié)構(gòu)等為靈感，設(shè)計兼具實用與藝術(shù)價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，或是以AI為畫筆，使朝陽地標煥發(fā)數(shù)字新生的視覺傳達類作品，打造兼具在地性與當(dāng)代性的文創(chuàng)衍生，讓凝固的建筑成為可觸摸的城市情書。
Part.05
參賽作品類別建議
大賽歡鼓勵具前瞻性的概念性設(shè)計項目踴躍報名，同時更歡迎僅有初步打樣或是已上市成型的文創(chuàng)產(chǎn)品參賽。同一參賽主體可選多個主題、多個產(chǎn)品報名參賽。組委會期待參賽者展示項目特色，共促文創(chuàng)領(lǐng)域創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展。作品類別方向建議如下：
方向一：文化創(chuàng)意及生活類產(chǎn)品設(shè)計
?文化傳承類：涵蓋非遺技藝、歷史建筑、民俗文化等元素的手工藝品、藝術(shù)擺件、傳統(tǒng)工藝衍生品、裝飾畫、微縮模型等。
?潮流生活類；融合時尚、潮流、藝術(shù)與實用性的消費品，包括服飾箱包、美妝個護、文具辦公、盲盒、毛絨玩具等。鼓勵跨界聯(lián)名與年輕化表達，如與潮牌合作的地標主題、博物館IP聯(lián)名文創(chuàng)超裝等。
?食品與飲品類：結(jié)合朝陽區(qū)文化符號的創(chuàng)意食品、甜品、糕點、飲品、茶包或伴手禮；產(chǎn)品需體現(xiàn)文化內(nèi)涵與地域特色，例如：以東岳廟祈福文化為主題的文創(chuàng)糖果禮盒等。
?生態(tài)環(huán)保類：以自然生態(tài)為主題，采用可持續(xù)材料或環(huán)保工藝的產(chǎn)品，如植物染絲巾、再生材料餐具、朝陽公園生態(tài)主題拼圖。
?旅游紀念類：針對文旅場景、地標建筑設(shè)計的便攜紀念品，如景區(qū)IP鑰匙扣、互動地圖、雙奧主題紀念徽章。
?生活家居類：融入文化元素的家居裝飾與日用品，如朝陽四季景觀裝飾畫、傳統(tǒng)紋樣茶具、地標建筑造型燈具。
?毛絨玩具類：以文化IP、動物元素或地標為原型的毛絨玩偶、抱枕等，如朝陽公園鳥類IP玩偶、雙奧吉祥物衍生毛絨玩具。
方向二：數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品
?視覺傳達類：平面繪畫、插畫、繪本、海報、數(shù)字藝術(shù)等，例如：以朝陽歷史故事為題材的插畫集、博物館文物主題繪本。
?虛擬文化資產(chǎn)：數(shù)字藏品文創(chuàng)、虛擬形象、表情包等，如文物數(shù)字孿生模型、朝陽城市IP虛擬偶像及動態(tài)表情。
?互動體驗應(yīng)用：基于AR/VR技術(shù)的文化導(dǎo)覽、游戲或教育工具，如“朝陽歷史AR尋寶”“非遺工藝虛擬工坊”。
方向三：體驗型文創(chuàng)產(chǎn)品
?沉浸式場景：線下文化體驗空間、展覽裝置、互動演出等，如結(jié)合朝陽非遺的光影秀、歷史建筑沉浸式展覽。
?主題活動策劃：博物館社教增值服務(wù)（如具有明確博物館文化特色的教育課程、研學(xué)項目、手工體驗等）。以文化資源為核心，通過創(chuàng)新形式傳遞知識、增強互動體驗的“體驗型文創(chuàng)產(chǎn)品”，需突出文化內(nèi)涵、創(chuàng)意性及商業(yè)運營價值。
方向四：“文化+“跨界聯(lián)名產(chǎn)品
以朝陽區(qū)歷史文化、生態(tài)景觀與現(xiàn)代地標為基因庫，通過 "文化IP + 創(chuàng)意賦能 + 商業(yè)場景" 三維融合，打造文化與商業(yè)融合特質(zhì)的復(fù)合型文創(chuàng)消費產(chǎn)品，如：古建筑美學(xué)×?xí)r尚品牌設(shè)計、博物館×老字號、非遺技藝×科技品牌等具有明確指向性的聯(lián)名傳新應(yīng)用，發(fā)揮聯(lián)名雙方優(yōu)勢，實現(xiàn)文化敘事與商業(yè)價值的雙向增值。
方向五：科技融合文創(chuàng)產(chǎn)品
?智能穿戴設(shè)備：朝陽區(qū)文化元素與科技功能結(jié)合的設(shè)備，如雙奧主題智能手環(huán)、朝陽地標導(dǎo)航AR眼鏡。
?智能家居用品：朝陽區(qū)文化設(shè)計與智能技術(shù)結(jié)合的家居產(chǎn)品，如館藏紋樣智能音箱、溫榆河生態(tài)數(shù)據(jù)可視化臺燈。
?數(shù)字孿生與虛擬空間：文化景點的數(shù)字孿生場景，提供虛擬游覽、虛擬購物等服務(wù)。
Part.06
作品提交規(guī)范
1.基礎(chǔ)規(guī)范：各參賽項目應(yīng)以項目方案文檔（PDF/PPT格式，包含但不限于項目設(shè)計理念、技術(shù)路徑、應(yīng)用場景）進行提報；產(chǎn)品類或視覺類項目可將產(chǎn)品設(shè)計圖（JPG/PNG，300dpi）及項目說明方案文件和并為一個PDF/PPT文件，再做提交。
2.輔助說明材料：參賽項目可根據(jù)實際需要，附加提交輔以拓展說明的相關(guān)材料，包括并不限于視頻（MP4）、3D模型、音頻或其他格式文件。已申請知識產(chǎn)權(quán)的作品可同步提交作品知識產(chǎn)權(quán)證明文檔。
3.報名表及原創(chuàng)聲明：所有參賽者需下載《大賽參賽報名表》及《原創(chuàng)承諾書》，根據(jù)參賽主體角色選擇合適的報名表并完善內(nèi)容，同時簽訂《原創(chuàng)承諾書》并掃描，連同參賽項目方案一并發(fā)送至大賽指定征集郵箱zjdsxxs@163.com。
Part.07
大賽評審標準
（一）大賽評審標準
1.創(chuàng)新性（40%）
設(shè)計理念、表現(xiàn)形式或技術(shù)應(yīng)用需突破傳統(tǒng)思維，具有獨特新穎性，能引領(lǐng)文創(chuàng)潮流（如融合AI/VR技術(shù)、開發(fā)沉浸式體驗場景），展現(xiàn)成為市場爆款的潛力。
2.實用性（30%）
作品需符合人體工程學(xué)或?qū)嶋H使用需求，具備量產(chǎn)可行性（如材料成本可控、生產(chǎn)工藝適配）；若為體驗型項目（如AR導(dǎo)覽、主題快閃），需確?？刹僮餍詮娗夷芴嵘慰突芋w驗。
3.文化內(nèi)涵（20%）
需深度挖掘朝陽區(qū)歷史文化、文物符號或地標內(nèi)涵（如東岳廟祈福文化、798藝術(shù)基因），通過設(shè)計傳遞區(qū)域文化特質(zhì)，兼具歷史厚重感與現(xiàn)代潮流表達。
4.原創(chuàng)性（10%）
作品須為獨立創(chuàng)作，未侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，需提供原創(chuàng)聲明；若引用文物紋樣或非遺技藝，需通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)化體現(xiàn)差異化設(shè)計。
（二）決賽評審額外加分
類別一：博物館特色文創(chuàng)項目加分
為促進朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，大賽積極鼓勵聚焦朝陽區(qū)域內(nèi)博物館文化創(chuàng)新應(yīng)用，如北京民俗博物館等具有明確項目方案指向的項目。在決賽評審時，此類項目將視項目孵化可行性給予獲額外加分。此舉旨在促進朝陽區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與企業(yè)授權(quán)合作，深度挖掘朝陽地區(qū)深厚文化底蘊，助力本地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
類別二：社會化品牌聯(lián)名項目加分
針對與社會化品牌（品牌不限，涵蓋各領(lǐng)域知名品牌、新興品牌等）聯(lián)名的參賽項目，若能充分展示項目落地情況，深入詮釋朝陽區(qū)文化旅游資源內(nèi)涵，且符合品牌市場性規(guī)劃的，同樣會在評審中獲得加分。目的是促進聯(lián)名產(chǎn)品落地，提升項目孵化成功率，增強項目市場轉(zhuǎn)化的指向性，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與多元品牌融合創(chuàng)新。
Part.08
獎項設(shè)置
（一）獎項設(shè)置
一等獎（1名）：獎金5萬元，頒發(fā)獲獎證書及獎杯，獲得與博物館授權(quán)對接合作機會，作品有機會在朝陽區(qū)博物館優(yōu)先展示、推廣，助力其快速走向市場，形成品牌效應(yīng)。對于聯(lián)名合作創(chuàng)意設(shè)計類獲獎作品，額外提供與知名文化商業(yè)品牌深度合作洽談機會，推動聯(lián)名產(chǎn)品快速落地，并在后續(xù)市場推廣中給予一定支持。
二等獎（3名）：獎金3萬元，頒發(fā)獲獎證書及獎杯，受邀參加朝陽區(qū)文博創(chuàng)意研討活動，作品將納入朝陽區(qū)文旅宣傳素材庫，為區(qū)域文旅宣傳添彩。聯(lián)名合作創(chuàng)意設(shè)計類獲獎作品將獲得專業(yè)商業(yè)咨詢服務(wù)，助力優(yōu)化合作方案。
三等獎（5名）：獎金2萬元，頒發(fā)獲獎證書及獎杯，作品將推薦給相關(guān)文創(chuàng)采購平臺，優(yōu)先考慮采購合作，加速作品的商業(yè)轉(zhuǎn)化進程。聯(lián)名合作創(chuàng)意設(shè)計類獲獎作品將得到主辦方牽線搭橋，與潛在合作品牌進行初步對接。
單項獎及年度優(yōu)秀獎（5名+16名）：頒發(fā)獲獎證書及獎杯，贈送朝陽區(qū)博物館文創(chuàng)禮包一份，作品將在大賽相關(guān)網(wǎng)站及社交媒體平臺長期展示，擴大作品的傳播范圍。聯(lián)名合作創(chuàng)意設(shè)計類優(yōu)秀獎作品將獲得主辦方提供的文創(chuàng)資源對接清單，便于后續(xù)自主拓展合作。
（二）其他獎勵
1.培訓(xùn)導(dǎo)師獎勵：為感謝培訓(xùn)導(dǎo)師在大賽中對參賽選手的悉心指導(dǎo)與專業(yè)引領(lǐng)，將給予培訓(xùn)導(dǎo)師以優(yōu)秀指導(dǎo)教師榮譽及朝陽朝陽區(qū)博物館文創(chuàng)禮包一份。
2.品牌授權(quán)獎勵：一、二、三等獎及單項獎項目，將榮獲“朝陽好禮“品牌官方授權(quán)。依托“朝陽禮物”品牌影響力及渠道優(yōu)勢，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品升級及宣傳推廣范圍，進一步提升項目商業(yè)價值與社會影響力。
3.優(yōu)秀組織獎：為鼓勵朝陽地區(qū)博物館及文旅單位積極參與大賽組織籌備工作，對在發(fā)動參賽、賽事宣傳、活動組織協(xié)調(diào)、提供場地支持、協(xié)助項目落地等方面表現(xiàn)突出的單位授予優(yōu)秀組織獎，共同助力朝陽地區(qū)文化事業(yè)繁榮發(fā)展。
Part.09
參賽投稿方式
線上投稿郵箱：zjdsxxs@163.com（郵件標題：主題類別-作品名-作者）。
投稿內(nèi)容自查：參賽報名表+項目方案文檔+《原創(chuàng)承諾書》+其他輔助說明文檔。
百度網(wǎng)盤下載
參賽報名表及朝陽區(qū)內(nèi)博物館館藏設(shè)計素材包
網(wǎng)盤鏈接：https://pan.baidu.com/s/1WGHDL_ThZNefqZYnjbpuFw
提取碼：1234
實物文創(chuàng)郵寄：若參賽項目已完成作品打樣，或擁有實體文創(chuàng)產(chǎn)品，請在大賽征集截止日期前，將參賽作品實物+紙質(zhì)參賽報名表郵寄至大賽組委會。實物郵寄更有利于項目評審得分，感謝您的配合與支持，期待您的精彩作品！
郵寄地址：北京市順義區(qū)林河南大街9號院24號樓
收件人：郝老師 18043686056
Part.10
知識產(chǎn)權(quán)保護
參賽選手或團隊?wèi)?yīng)對所提交作品的知識產(chǎn)權(quán)負責(zé)，確保作品為原創(chuàng)，未侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，參賽作品禁止AI生成。
主辦方有權(quán)對參賽作品進行展覽、出版、宣傳等非商業(yè)用途的使用，使用過程中將注明作者信息，保障作者的署名權(quán)。
對于獲獎作品，主辦方在與作者協(xié)商一致的基礎(chǔ)上，有權(quán)優(yōu)先獲得作品的知識產(chǎn)權(quán)許可，用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、推廣，并通過獎勵或合作授權(quán)的方式，實現(xiàn)雙方共贏，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。對于聯(lián)名合作創(chuàng)意設(shè)計類獲獎作品，合作雙方需根據(jù)事先約定的知識產(chǎn)權(quán)歸屬與使用條款，共同推進產(chǎn)品開發(fā)與市場推廣，確保各方權(quán)益得到保障。
Part.11
大賽征集期特色活動
大賽征集期間，為助力參賽者項目規(guī)劃與籌備，提升參賽質(zhì)量，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流與發(fā)展，組委會將有序安排系列特色活動與賽事服務(wù)：
（1）共享?開放平臺資源助力創(chuàng)新設(shè)計
開放朝陽區(qū)文博館藏數(shù)據(jù)及博物館對接服務(wù)，支持參賽者挖掘文化元素。（見分享鏈接）
（2）共護?文博文創(chuàng)版權(quán)服務(wù)月
大賽將面向全部入圍決賽作品提供版權(quán)咨詢、數(shù)字版權(quán)保護、登記及授權(quán)管理服務(wù)，保障參賽者權(quán)益。
（3）共議?朝陽區(qū)博物館文創(chuàng)沙龍
組織博物館與文創(chuàng)企業(yè)、設(shè)計師交流，探討運營模式與資源整合。
（4）共創(chuàng)?文創(chuàng)校園行及文博開放日
面向高校師生開展文化宣傳與創(chuàng)意交流進校園活動，并面向所有參賽著開展博物館文化交流開放日活動。
（5）共賞?北京地區(qū)博物館精品文創(chuàng)展覽
面向本屆大賽所有優(yōu)質(zhì)參賽項目開展線下優(yōu)秀文創(chuàng)成果展覽，或提報至本年度服貿(mào)會等頂級展覽活動，促進文化傳播及商業(yè)合作市場轉(zhuǎn)化。
Part.12
賽事咨詢
賽事咨詢：李老師 18015389215（微信同號）
大賽相關(guān)問題咨詢請加微信sjds2025，qq交流群466276033。
組委會地址：北京市順義區(qū)云港新能科技園24號樓
以創(chuàng)意煥新城市，用設(shè)計傳遞溫度
立即行動，讓您的作品成為朝陽文化的全球名片
