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  圖片來源：廣告創(chuàng)意(ID:idea1408)、新片場
  5
  31
  誰能想到，越是簡單的創(chuàng)意
  可能就會脫穎而出
  這不——
  大眾出了一個奇葩廣告《真實(shí)大眾》
  看到這醒目的藍(lán)色了嗎？
  像極了隨便一搜就能搜到的PPT模版
  還是免費(fèi)的那種
  而且廣告全程
  沒有看到一輛汽車的身影
  真的是靠無聲勝有聲
  贏得了甲方爸爸的贊賞
  (大眾還招設(shè)計(jì)師嗎？）
  畫面中2019本田HR-V
  道路測試的視頻進(jìn)度條
  硬生生用一個滾動的線條
  拍出了被迫停車的效果
  再比如，為了突出6個安全氣囊的保護(hù)優(yōu)勢
  將日產(chǎn)勁客對比雪佛蘭創(chuàng)酷的短片
  用疑似PPT的特效聲音加持
  竟然讓人有了汽車發(fā)生碰撞的錯覺
  還有像這種線條突然向上
  就像是股票暴漲一樣的刺激
  但是，您能想到嗎？
  這只是上坡輔助系統(tǒng)
  和對駕駛員疲勞進(jìn)行檢測
  全程都用視頻播放器和進(jìn)度條
  來演繹汽車的多種性能
  ▼
  特性#5-250TSI發(fā)動機(jī)
  2019年度十佳SUV
  可能看到這波操作
  會讓你對汽車廣告產(chǎn)生懷疑
  難不成這又是像之前
  奧迪發(fā)廣告，LOGO卻是英菲尼迪
  翻車了？？？
  不不不，這黑漆漆的廣告
  確實(shí)的大眾對旗下途鎧品牌的新車的廣告片
  這估計(jì)是親媽今年的預(yù)算實(shí)在太緊張了
  自己內(nèi)部人員隨便弄的吧~
  來，給大家看下完整版的廣告
  這還真是
  學(xué)得一手好PPT也能走天下呀
  關(guān)鍵是這個讓你覺得最摳門的一種玩法
  竟然還斬獲了今年紐約廣告節(jié)的金獎
  要知道，這個獎的含金量不低的哦
  這個獎項(xiàng)是全球競爭性的獎項(xiàng)
  主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設(shè)
  對比一下其他獲獎作品
  你真會覺得大眾這次是錦鯉附身了
  ▼
  日本汽車用品商JMS
  發(fā)布的10秒戲?。簮鄣耐Ｖ咕€
  怎么看預(yù)算都是比大眾多的
  就算最節(jié)省成本的海報設(shè)計(jì)
  香港Cheil的為珍寶珠（Chupa Chups）
  創(chuàng)意點(diǎn)也是滿分
  所以說，大眾這次出其不意的想法
  不僅是眾多獎項(xiàng)作品中的清流
  還是汽車行業(yè)顛覆式的營銷思路
  畢竟我們看到的汽車廣告基本都是秀車的~
  不過話說回來
  其實(shí)有很多品牌也會做一些讓人意想不到的創(chuàng)意
  比如：沙宣的廣告
  以及奔跑吧兄弟的官宣海報
  怎么說呢？大眾這次出的廣告
  實(shí)力的解釋了：
  并不是錢給的不夠多，是你的創(chuàng)意不夠好
  （怎么聽著有一丟丟熟悉）
  今年因?yàn)橐咔榈脑?，我們很明顯的感覺到整個廣告市場的甲方爸爸的預(yù)算其實(shí)都在縮減，這也讓很多做營銷的廣告公司苦不堪言。
  而汽車品牌的廣告一般我們看到都是秀車、秀性能、秀情懷，但是大眾這次反其道而行，用一組疑似PPT式的創(chuàng)意思路，可以說是迅速和其他汽車品牌拉開了差異化，也預(yù)示了廣告行業(yè)即將面臨著一次大洗牌，好創(chuàng)意并非是一定要砸多少錢才能出來，而是需要不斷的對市場的洞察和消費(fèi)者的喜好來形成刷屏式的效應(yīng)的創(chuàng)意，畢竟現(xiàn)在甲方是越來越會精打細(xì)算了。

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