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  印象中的便利店
  視覺上都會給人一種
  “琳瑯滿目”的感覺
  但今天要給大家分享的--
  日本Lawson羅森便利店
  邀請了設(shè)計事務(wù)所nendo
  對其進(jìn)行品牌包裝設(shè)計升級
  真正實現(xiàn)了簡約風(fēng)格
  首先來看下羅森的LOGO變化
  ▼
  新LOGO在保留外框前提下
  將原本的牛奶瓶改為
  更加簡潔的徽標(biāo)“L”剪影
  高辨識度易建立與品牌的聯(lián)系
  而羅森更將品牌拆分成--
  L basic和L marche兩個系列
  很好地進(jìn)行了產(chǎn)品區(qū)分
  L basic
  ▼
  采用米色基調(diào)的食品系列
  不同于市面上的花俏包裝
  溫柔耐看的視覺設(shè)計
  更能引起消費(fèi)者注意
  方包的外袋包裝
  采用特質(zhì)透明材料
  封面加以聊天氣泡式的插畫設(shè)計
  直觀形象多了幾分可愛趣味
  盒裝的牛奶設(shè)計
  正面印有傳統(tǒng)的牛奶瓶
  畫面上方的日文字體
  線條分割排版
  清晰地說明產(chǎn)品特性
  糖和鹽的包裝分為袋式與罐裝設(shè)計
  封面上方列出對應(yīng)的產(chǎn)品名
  規(guī)整的布局下
  以顆粒狀鋪滿封面中央
  以共性表達(dá)產(chǎn)品特色
  小袋式的意面包裝符合當(dāng)?shù)厝藗兿M(fèi)習(xí)慣
  暖色調(diào)的底部填充
  增強(qiáng)視覺感受
  鏤空設(shè)計展現(xiàn)產(chǎn)品外觀
  不同于市面常見的盒式沙拉
  該款沙拉采用袋裝包裝
  以透明的樹葉形狀展示對應(yīng)產(chǎn)品特性
  進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)素食風(fēng)格
  再來看日用品
  包裝大部分都以灰色為主色調(diào)
  將簡約高級完美詮釋
  抽紙盒以極簡灰鋪滿包裝
  沒有其他的裝飾元素
  在視覺正面刻有黑色字體
  中間縫隙切割便于使用
  卷紙的包裝則更為簡單
  白色外包裝下
  以卷紙輪廓為靈感印于封面
  封面頂部用純色填充
  整體視覺會更加豐富
  桶裝濕巾較為新奇有趣
  中間凹進(jìn)構(gòu)成曲線視覺
  水滴落在紙巾上的圖案直觀生動
  賦予整體包裝的美感
  醫(yī)用紗布以小盒包裝為主
  紗布的圖案描繪
  以靜態(tài)展現(xiàn)動態(tài)效果
  反映產(chǎn)品的功能屬性
  口罩的包裝則更加形象
  將口罩的具體輪廓印在封面
  消費(fèi)者能一目了然產(chǎn)品特性
  L marche
  ▼
  不同于L basic系列的精簡設(shè)計
  L marche以更溫柔的視覺設(shè)計
  加之柔和的字體
  以此來闡述產(chǎn)品特性
  比如果汁包裝
  以傳統(tǒng)的高挑外觀為靈感設(shè)計
  封面的手繪插畫
  直接用果汁以及代表水果的顏色元素
  給人輕松有趣的感覺
  食品包裝以同樣的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計
  食物圍繞的繪畫形式
  增強(qiáng)畫面感
  零食包裝也通過直觀插畫呈現(xiàn)
  圖文結(jié)合的排版干凈利落
  消費(fèi)者能及時了解產(chǎn)品功能特點(diǎn)
  多色調(diào)的靈活運(yùn)用
  增加食品的真實性
  冷凍食品類如冰淇淋的包裝
  外盒加入了更多豐富的裝飾元素
  制作原料以鏈狀鋪滿四個角落
  搭配中央的實物插畫
  整個基調(diào)輕松活潑
  此外
  nendo更是重新統(tǒng)整了
  其余的5個獨(dú)立品牌
  相對于以上的簡約設(shè)計
  這幾款的包裝視覺上又回歸到
  常見的趣味設(shè)計
  ▼
  比如在用色上
  設(shè)計者會更注重用醒目的色調(diào)
  靈活搭配個性插畫
  力求從視覺上吸引消費(fèi)者注意
  同時包裝也加大對LOGO的使用比重
  以新標(biāo)識為基礎(chǔ)
  根據(jù)產(chǎn)品屬性適當(dāng)點(diǎn)綴插畫
  增強(qiáng)品牌辨識度
  值得注意的是
  這款咖啡新包裝
  在戰(zhàn)疫公益片上
  以特定的排列方式
  呼應(yīng)“保持社交距離”的宣傳理念
  縱觀以上的煥新包裝，簡約設(shè)計的確能讓人眼前一亮，但品牌也沒有擯棄傳統(tǒng)的趣味包裝，反而從兩者的設(shè)計風(fēng)格上，能得出一個共同點(diǎn)，通過形象的手繪插畫展現(xiàn)產(chǎn)品屬性，精簡但又充滿所需信息，對于快速營銷的便利店而言，這無疑是抓住消費(fèi)者第一目光的必要方式。
  至于便利店的風(fēng)格包裝，無論是有腔調(diào)的簡約設(shè)計，還是多彩的產(chǎn)品基調(diào)，其實都是迎合不同年輕群體的審美需求消費(fèi)者的喜歡就是對品牌的最大肯定了。