2020第27屆中國國際廣告節(jié)-黃河獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)參與攻略
一、活動(dòng)名稱
黃河獎(jiǎng)起源于1982年,是唯一由國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。黃河獎(jiǎng)設(shè)置類別為年度類和創(chuàng)作類兩大類，“年度類”作品為，年度內(nèi)發(fā)布過的宣傳人類文明道德觀念、提升社會(huì)文明程度，并獲得良好社會(huì)效益的公益廣告作品；“創(chuàng)作類”作品為，根據(jù)國家發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃設(shè)定的主題專門創(chuàng)作的作品，以往主題有“抗擊疫情”、“精準(zhǔn)扶貧”、“書香社會(huì)”、“勤儉興邦”、“低碳時(shí)代”等?；顒?dòng)的主要目的是讓公眾感受到公益廣告的正確導(dǎo)向作用，以公益創(chuàng)意促進(jìn)公益行動(dòng)，激勵(lì)更多的人投入到公益事業(yè)當(dāng)中，傳播社會(huì)主義正能量。中國廣告協(xié)會(huì)證明商標(biāo)使用管理把黃河獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)情況列為證明企業(yè)專業(yè)服務(wù)能力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。
三、組織機(jī)構(gòu)
主辦單位：中國廣告協(xié)會(huì)
承辦單位：中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司
四、報(bào)送要求
1、作品創(chuàng)意獨(dú)特，具有原創(chuàng)性、感染力、情感真摯、傳達(dá)準(zhǔn)確清晰；營銷案例具有創(chuàng)意，執(zhí)行完整；
2、作品制作精良，要求精細(xì)美觀、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)并具有打動(dòng)人心、溫暖人心的力量；
3、符合新廣告法的要求，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美。
所有報(bào)名、參賽資料請(qǐng)于2020年8月15日24點(diǎn)前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。
凡是華文公益廣告作品皆可報(bào)送。
五、報(bào)送說明
| 創(chuàng)意作品類 | 視 頻 | 此類別是指以傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)媒體為投放渠道的視頻廣告。報(bào)送要求：視頻類作品格式為MP4，h.264編碼，單條時(shí)長最長不超過2分鐘；兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。請(qǐng)務(wù)必提供媒體發(fā)布證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。 |
| 平 面 | 此類別是指以平面媒體或數(shù)字端為渠道的平面廣告。報(bào)送要求：平面類作品格式為JPG，PNG等，不得低于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。請(qǐng)務(wù)必提供媒體發(fā)布證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（可截圖上傳） | |
| 音 頻 | 此類別是指以電臺(tái)、廣播、互聯(lián)網(wǎng)音頻端為投放渠道的音頻廣告。報(bào)送要求：音頻類作品格式為MP3，單條時(shí)長不超過2分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。請(qǐng)務(wù)必提供媒體發(fā)布證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（可截圖上傳） | |
| H5 | 此類別通常是指在手機(jī)移動(dòng)端展示，以及可以分享的H5&小程序界面。報(bào)送要求：上傳體驗(yàn)式二維碼或介紹程序創(chuàng)意及應(yīng)用的小視頻，小視頻時(shí)間不超過60秒。請(qǐng)務(wù)必提供客戶合作或發(fā)布證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（可截圖上傳） | |
| 案例類 | 公益活動(dòng)效果 | 此類別主要是指公益創(chuàng)意、公益活動(dòng)所產(chǎn)生的實(shí)際互動(dòng)執(zhí)行效果。報(bào)送形式：通過PPT的模式上傳作品，PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：項(xiàng)目概述、團(tuán)隊(duì)、成果展示（主要為數(shù)據(jù)提供、如受眾人數(shù)、參與公益項(xiàng)目人數(shù)、后續(xù)影響力）等內(nèi)容，整體PPT不超過15頁。請(qǐng)務(wù)必提供客戶證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。PPT模板附后，所有報(bào)獎(jiǎng)作品請(qǐng)使用組委會(huì)統(tǒng)一模板。 |
（1）脫貧攻堅(jiān)
（2）保護(hù)野生動(dòng)物
（3）構(gòu)建人類命運(yùn)共同體
（4）保障消費(fèi)安全
| 視 頻 | 影視類作品格式為MP4，h.264編碼，單條時(shí)長最長不超過3分鐘；兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。無需提供發(fā)布證明，但需符合年度公益主題。 |
| 平 面 | 平面類作品格式為JPG，PNG等，不得低于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。無需提供發(fā)布證明，但需符合年度公益主題。 |
| 音 頻 | 音頻類作品格式為MP3，單條時(shí)長不超過2分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。無需提供發(fā)布證明，但需符合年度公益主題。 |
| 公益標(biāo)識(shí) | 公益標(biāo)識(shí)類作品特指為公益慈善機(jī)構(gòu)或某次公益活動(dòng)、公益行動(dòng)所設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)。格式為PDF或MPEG4，一個(gè)作品為一個(gè)文件，且文件應(yīng)小于10MB；設(shè)計(jì)類作品報(bào)送設(shè)計(jì)圖（效果圖及三視圖）無需提供發(fā)布證明，但必須是公益性質(zhì)標(biāo)識(shí)（重點(diǎn)為保護(hù)野生動(dòng)物標(biāo)識(shí)） |
| H5 | 此類別通常是指在手機(jī)移動(dòng)端做的，以及可以分享的H5界面。上傳體驗(yàn)式二維碼或介紹小視頻，小視頻時(shí)間不超過60秒。無需提供發(fā)布證明，但需符合年度公益主題。 |
1.報(bào)送流程
登錄官方網(wǎng)站——用戶注冊(cè)、登錄——提交作品信息——上傳參賽作品——提交發(fā)布證明（創(chuàng)作類無需提供，直接略過此步驟）——作品報(bào)送成功
2.網(wǎng)上提交說明
登錄中國國際廣告節(jié)官網(wǎng)www.chinaciaf.org點(diǎn)擊首頁“黃河獎(jiǎng)banner”進(jìn)入作品報(bào)送系統(tǒng)頁面或直接輸入報(bào)獎(jiǎng)網(wǎng)址zuopin.chinaciaf.org進(jìn)入報(bào)獎(jiǎng)系統(tǒng)進(jìn)行報(bào)送。
用戶注冊(cè)信息及作品信息填寫務(wù)必準(zhǔn)確。提交作品信息后，系統(tǒng)將自動(dòng)生成唯一性的報(bào)名編號(hào)。
1. 不得在報(bào)送的廣告作品中出現(xiàn)任何參賽單位的相關(guān)信息；
2.超大作品需通過ftp客戶端上傳，參賽者需激活ftp上傳權(quán)限；
3.提交作品前需認(rèn)真核對(duì)，作品確認(rèn)提交后不可修改；
4.凡經(jīng)組委會(huì)審查核實(shí)，確認(rèn)具有抄襲的參賽單位或個(gè)人，取消其本年度及今后的參賽資格；
5. 每件參賽作品僅限由一個(gè)單位報(bào)送，原則上由作品版權(quán)單位報(bào)送。如其他廣告代理公司、制作公司或其他授權(quán)單位報(bào)名參賽，必須事先征得作品版權(quán)單位的同意，若發(fā)生版權(quán)糾紛，責(zé)任由報(bào)送單位自負(fù)，所獲獎(jiǎng)項(xiàng)將給予撤銷；
6. 參賽作品凡涉及肖像權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、名稱權(quán)等法律有關(guān)問題，由參賽單位負(fù)責(zé)；
7. 參賽作品概不退還。中國廣告協(xié)會(huì)有權(quán)將參賽作品進(jìn)行宣傳、展覽和編輯出版發(fā)行。
六、等級(jí)設(shè)置
| 流 程 | 時(shí) 間 | 相關(guān)事宜 |
| 報(bào) 送 | 4月17日-8月15日 | 報(bào)送方式：報(bào)送系統(tǒng)在線報(bào)送 |
| 評(píng) 審 | 8月下旬-9月下旬 | 評(píng)審方式：網(wǎng)絡(luò)初審、現(xiàn)場集中終審 |
| 入圍發(fā)布 | 10月中旬 | 入圍作品名單將發(fā)布于中國國際廣告節(jié)官網(wǎng) |
| 作品表彰 | 11月中旬 | 第27屆中國國際廣告節(jié)現(xiàn)場頒發(fā)獎(jiǎng)杯 |
| 證書發(fā)放 | 11下旬-12月全月 | 發(fā)布儀式結(jié)束后組委會(huì)將郵寄至各單位 |
九、聯(lián)系方式
組委會(huì)負(fù)責(zé)人：儲(chǔ)方圓
電 話：010-59725149
郵 箱：619038379@qq.com
1.自2020年起，同一個(gè)作品不可同時(shí)報(bào)送長城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)，請(qǐng)報(bào)獎(jiǎng)單位自行評(píng)估所報(bào)作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一報(bào)送，理論上以公益形式表達(dá)但后面有明顯品牌露出（公益慈善機(jī)構(gòu)除外）的作品組委會(huì)定義為商業(yè)作品。
2.“抗擊疫情”主題作品請(qǐng)勿再重復(fù)報(bào)送。
中國國際廣告節(jié)首屆舉辦城市為北京，此后，先后在杭州、廣州、無錫、大連、廈門、南京、成都、西安、昆明、青島、合肥、南寧、南昌、沈陽、天津、貴陽、?？?、長沙、哈爾濱等近20個(gè)城市舉辦。
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