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  著名的拍立得品牌——寶麗來（Polaroid）創(chuàng)立于1937年，早期以生產(chǎn)太陽鏡和其它光學(xué)技術(shù)為主，二戰(zhàn)以后轉(zhuǎn)向照相設(shè)備。寶麗來在1970年代蓬勃發(fā)展，后因為相機數(shù)字化的浪潮而面臨破產(chǎn)，部分業(yè)務(wù)遭到出售，2001年宣告破產(chǎn)；2005年被明尼蘇達(dá)州企業(yè)派特斯全球集團買下。  
  在寶麗來宣布停止生產(chǎn)底片以后，Polaroid的部分品牌及專利，被寶麗來愛好者組成的公司——The Impossible Project收購，2017年The Impossible Project完全收購了Polaroid品牌，并改名為Polaroid Originals。
  現(xiàn)在，寶麗來將以新的形象再度起航，由Polaroid Originals更名為Polaroid（寶麗來，但不再是原來的公司），并將發(fā)布新相機Polaroid Now。
  重新設(shè)計的品牌標(biāo)志，靈感來自寶麗來標(biāo)志性的彩虹色。寶麗來創(chuàng)意總監(jiān)丹尼·彭伯頓（Danny Pemberton）領(lǐng)導(dǎo)的平面設(shè)計團隊從大量的拍立得品牌資料中獲得了這一靈感，既對品牌歷史致敬，又有一種懷舊的感覺。
  新品牌的彩虹色是一個小窄條，位于Polaroid字標(biāo)下方。在有些視覺效果中，彩虹條會從字標(biāo)中延長成彩條圖案，從而產(chǎn)生斑斕的效果。
  彩條甚至?xí)蛳聝A斜，變成相機的承載平臺。
  寶麗來首席執(zhí)行官Oskar Smolokowski在一份聲明中說：“上世紀(jì)70年代，寶麗來通過系列產(chǎn)品中引入大膽的全彩光譜，改變了品牌規(guī)則，并啟發(fā)了許多傳奇品牌?！?br />   “隨著寶麗來新篇章的開啟，我們將繼承并發(fā)揚這一遺產(chǎn)，同時將它引向未來。我們的新標(biāo)志反映了這一點，我們重新將全彩光譜定義為獨特的寶麗來形象?！?br />   新的Polaroid Now相機可通過新的自動對焦鏡頭進(jìn)行傻瓜相機拍攝，電池壽命更長，閃光燈更強。這個設(shè)計比以前的機型弧度更大，與過去的棱角分明有所不同，Now讓使用者更容易握持。
  Now共有七種顏色，紅橙黃綠藍(lán)五種品牌色，以及黑色和白色。
  寶麗來還推出了一系列名為“Color Wave”的彩色即時膠片。
  新品牌的終端形象設(shè)計——
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