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不知道從什么時候開始，文創(chuàng)產(chǎn)品就成了大家關(guān)注的焦點。所謂“文創(chuàng)”其實就是文化+創(chuàng)意，是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。

　　很多人熟知文創(chuàng)產(chǎn)品是從臺北故宮的“朕知道了”膠帶，繼而爆火的北京故宮文創(chuàng)，更是給文創(chuàng)熱添了一把火。從趵突泉、大明湖的文創(chuàng)產(chǎn)品，到人盡皆知的故宮口紅，再到已經(jīng)啟動的平陰玫瑰文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意大賽，濟南這個古老的城市，也正逐漸走向文創(chuàng)的大發(fā)展、大繁榮時代。

文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅源于博物館文創(chuàng)

　　文創(chuàng)走入大多數(shù)人的視線，其實是2013年臺北故宮的“朕知道了”膠帶的問世，這個看上去簡簡單單的膠帶，卻火遍了海峽兩岸，讓很多人在了解歷史的背后，也看到了原來文化產(chǎn)品也可以這樣做，讓博物館文創(chuàng)擺脫了“旅游紀(jì)念品”簡單粗暴的大帽子。

　　其實，很多人并不知道，臺北故宮的文創(chuàng)開發(fā)是從2000年左右就開始發(fā)力了。當(dāng)時，世界知名的設(shè)計公司阿萊西在全球做了許多活潑生動的藝術(shù)紀(jì)念品，激發(fā)了臺北故宮的靈感，他們開始棄仿真，求創(chuàng)意，向全球征集創(chuàng)意，通過合作、授權(quán)進行運營，主要在“宮內(nèi)”售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)了營業(yè)額翻倍，這也讓其看到了文創(chuàng)產(chǎn)品的潛力。

　　而在大陸比較早進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的則是上海博物館，2015年，他們的淘寶店正式開張，共挑選了5大類25個品種共計130余件商品作為第一批上架的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括收藏禮品、文化用品、家居潮品、時尚服飾、專題書籍等。這些商品的紋飾、造型100%源自上博藏品，都是上博實體店的暢銷產(chǎn)品。

　　隨后，北京故宮文創(chuàng)也開始展露頭角，前任故宮博物院院長單霽翔曾經(jīng)多次在公開場合表示，“在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，北京故宮也借鑒了臺北故宮?！笔芘_北故宮“朕知道了”紙膠帶的啟示，故宮轉(zhuǎn)向了親民的“萌萌噠”路線，正式開啟了市場化之路，且一發(fā)不可收拾。此后故宮和互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)手、多領(lǐng)域?qū)ν馔顿Y、多品牌跨界合作……不僅讓故宮文化逐漸飛入尋常百姓家，也讓故宮的商業(yè)生命力不斷綻放。

　　之后，蘇州博物館、陜西博物館、湖南博物館、敦煌莫高窟等一大批博物館開始經(jīng)營自己的文創(chuàng)業(yè)務(wù)，并取得了不俗的成績，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展進入新時代。

文創(chuàng)產(chǎn)品可以有更多地域文化標(biāo)識

　　在博物館文創(chuàng)熱起來之后，城市文創(chuàng)緊隨其后，上海、北京、廈門、西安、大理、長沙等地都在地域文創(chuàng)方面展開了不少動作。

　　城市文創(chuàng)產(chǎn)品是以城市文化為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品，目前在國內(nèi)大多數(shù)此類文創(chuàng)產(chǎn)品都是以城市文化特點為創(chuàng)意，將傳統(tǒng)文化做出一個時尚的表達(dá)。讓更多的人了解這個城市，進而喜歡這個城市。

　　“長安來點”品牌創(chuàng)始人余灝在一次研討會上曾經(jīng)表示，“長安來點”是以新中式點心為切入點，將古長安豐富歷史價值的東西融入到點心創(chuàng)作中。未來，長安來點將打造文化+旅游文創(chuàng)電商平臺，讓文創(chuàng)產(chǎn)品打上獨特的地域標(biāo)識，讓更多人知道通過產(chǎn)品領(lǐng)略地域文化。

　　近年來，長沙在文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)品的開發(fā)上有很大的投入，也產(chǎn)出了喜人的果實，他們出臺了各種扶持政策，大力鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立。長沙現(xiàn)在有“馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園”“星城”“長沙798創(chuàng)意園區(qū)”、“湘江古鎮(zhèn)群”等文創(chuàng)街區(qū)與古鎮(zhèn)，長沙城里處處都有文創(chuàng)產(chǎn)品的蹤跡。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年，長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出2581.4億元，增加值為811.2億元，是經(jīng)濟發(fā)展中最具活力的部分。

濟南文創(chuàng)正在起飛

　　這幾年，濟南文創(chuàng)發(fā)展也開始起飛，目前在濟南，包括省、市博物館，省、市圖書館、蘿卜桃子美學(xué)商店、洋貨兒濟南、初心文創(chuàng)等在內(nèi)的單位、企業(yè)也走上了利用傳統(tǒng)文化資源發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的道路。其中，濟南市博物館作為全國92所文創(chuàng)開發(fā)試點單位之一，逐漸探索適合博物館體制、機制的運行模式，立足館藏文物特色，挖掘泉城文化底蘊，已推出了20個大類、100多個品種的文創(chuàng)產(chǎn)品，并在2017年中國(義烏)國際博覽會上榮獲工藝美術(shù)金獎、創(chuàng)新設(shè)計獎等4項大獎。2020年的春節(jié)前，趵突泉文創(chuàng)中心和大明湖文創(chuàng)中心分別開業(yè)，也標(biāo)志著文旅融合之后，濟南的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)進入一個新的時代。

　　3月20日，平陰玫瑰文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意大賽正式啟動，面向全社會廣泛征集優(yōu)秀的玫瑰創(chuàng)意設(shè)計作品，宣傳玫瑰文化，滿足大眾對豐富多樣文創(chuàng)產(chǎn)品的需求與期待，同時打造以獲獎作品為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。記者注意到，此次文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意大賽不拘一格，無論是專業(yè)還是非專業(yè)人士，只要有好的創(chuàng)意，好的設(shè)計都可以參賽，而參賽的主題也緊扣平陰玫瑰的主題，更增加了區(qū)域文化標(biāo)識的色彩。