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  很多關(guān)于配色的干貨
  都是局限于色彩的運用
  而對于設(shè)計師來說
  具體設(shè)計上的配色方法只是“術(shù)”
  而商業(yè)設(shè)計最終目的是營銷
  所以，今天大大君
  就從“色彩營銷”這個角度

  分成四大個板塊，給大家作分享

  （ps：篇幅較長，建議收藏細看！）  ↓↓↓

  01.什么是色彩營銷
  02.色彩對消費者心理影響
  03.色彩對消費者購買行為的影響
  04.色彩營銷成功的案例
  01.什么是色彩營銷
  色彩營銷：就是要在了解和分析消費者心理的基礎(chǔ)上，給品牌恰當(dāng)?shù)亩ㄎ唬缓笈湟郧‘?dāng)?shù)纳?，使商品高情感化，成為與消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)“人心－色彩－商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達給消費者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。
  說到這，不得不提的是
  美國營銷界著名的“7秒定律”
  即消費者會在7秒內(nèi)
  決定是否有購買商品的意愿
  而在這短短的7秒鐘內(nèi)
  色彩的決定因素占到了67%
  可見色彩對于營銷的重要性
  舉個例子，就拿我們最熟悉的
  可口可樂和百事可樂來說
  色彩營銷就被演繹得淋漓盡致
  雖然品牌在包裝和廣告文案及創(chuàng)意
  甚至是各種延展的設(shè)計，讓觀眾印象深刻
  但大家聽到可口可樂和百事可樂時
  腦海中浮現(xiàn)的是什么呢？
  相信絕大部分人
  第一個想到的都是紅色和藍色
  這就是色彩在營銷中
  具有不可撼動的絕對優(yōu)勢
  02色彩營銷對消費者的心理影響
  色彩對消費者的的心理影響
  如果對應(yīng)到我們設(shè)計配色上就是色彩印象
  在營銷中，不同的色彩
  會對顧客產(chǎn)生不同的心理狀態(tài)和感覺
  紅色
  紅色是暖色中讓人感覺最熱烈的顏色。具有很強的視覺沖擊力，流露出熱情、激情、喜慶、熱烈、積極。
  比如我們熟悉的比如可口可樂、肯德基、必勝客等品牌。
  橙色
  象征著奢華與輝煌，也會讓人想到橙子，給人香甜、愉悅的心里感受。
  比如愛馬仕橙就是愛馬仕的一大品牌記憶點，還有我們天天逛的淘寶，使用的也是橙色。
  黃色
  給人輕快、充滿希望和活力的感覺。是一種可以讓人增強食欲的顏色。具有年輕、時尚等屬性。
  麥當(dāng)勞、卡特彼勒，還有美團也確定了自己的美團黃。
  綠色
  是生命的原色，象征著平靜與安全，通常被用來表示生命以及生長，代表了健康、活力和對美好未來的追求，也代表了青春，希望與快樂。
  綠色的品牌印象我第一個想到的就是星巴克、雪碧、中國郵政等等。
  藍色
  沉穩(wěn)的特性，具有純潔、理智、準(zhǔn)確的意象。藍色還象征平靜，反省與智慧，通常具有科技和商務(wù)的屬性。
  比如百事可樂、惠普、非常有名的蒂芙尼藍等等。
  紫色
  給人的情感是高貴與優(yōu)雅，還帶有神秘和幻想雖然在時尚界或者品牌包裝上也經(jīng)常能見到紫色，但是整體給人紫色印象的品牌還真的很少。
  2019春夏時裝周
  電影《佛羅里達樂園》
  色彩除了影響消費者的心理以外
  同時也對購買行為產(chǎn)生影響
  03色彩對消費者購買行為的影響
  這種影響方式可以分為四種
  色彩追求、色彩興趣
  色彩驚訝以及色彩憤怒
  色彩追求
  眾所周知，每年都會出現(xiàn)各種流行色，或者年度色，就拿潘通來舉例子。當(dāng)這種具有權(quán)威性的流行色發(fā)布后，相關(guān)的受眾就會對流行色進行追求，可以理解為一種追隨潮流的購買行為。
  色彩興趣
  比如顧客如果對某一種色彩產(chǎn)生了好奇或者是興趣，就能激發(fā)他的購買熱情和欲望，從而產(chǎn)生購買。
  大家可以回想一下，你是否有過因為對一件商品的顏色感興趣，而購買了這件商品？就像有人因為RIO雞尾酒的各種顏色，而莫名其妙地買回了家，但其實可能并沒有那么想喝這個酒。這就是因為“色彩”而產(chǎn)生了興趣。
  色彩驚訝
  其實跟色彩興趣差不多，也是對某一色彩產(chǎn)生興趣。但不同的地方在于，色彩驚訝是對于平時很少見的色彩產(chǎn)生興趣，會迅速調(diào)整購買行為果斷購買。
  色彩憤怒
  就是當(dāng)顧客認為，某種商品是不祥、忌諱的色彩時，會產(chǎn)生厭惡甚至反感，當(dāng)然也就不會產(chǎn)生購買行為。
  04.色彩營銷成功的案例
  我們在進行設(shè)計配色的時候
  為了配合產(chǎn)品的色彩營銷
  就需要考慮商品的行業(yè)屬性
  不能違背得太離譜
  小編將其分為以下四點
  并結(jié)合成功案例，讓大家更容易理解
  ↓↓↓
  01用色彩去傳遞產(chǎn)品信息和品牌價值
  我們最熟悉的，就是具有品牌標(biāo)志的蒂芙尼藍，這個顏色傳達了品牌的優(yōu)雅和真實，并且蒂芙尼藍作為顏色商標(biāo)，在美國是受到法律保護的。
  再比如十多年前，那時候還是MP3的時代，MP3播放器市場色彩混雜、眼花繚亂。并且當(dāng)時市面上大部分的耳機繩，由于考慮不要那么顯眼，都是采用黑色，但是iPod大膽使用白色耳機。這是一個很好的色彩營銷策略，因為在當(dāng)時只要別人看到你是白色耳機，就知道你有iPod。
  02利用色彩搶占消費者的心智
  產(chǎn)品在色彩設(shè)計上首要目的：就是要在第一時間吸引人的注意力。有研究表明，一位顧客掃視超市貨架上商品的時間為0.03秒。所以商品的包裝色彩，要有足夠的視覺魅力才能抓住顧客的眼睛，并且還能讓人們用最快的速度識別和認知你的產(chǎn)品。
  舉個例子：位于美國華盛頓州西雅圖市，曾有一家咖啡店位處于鬧市區(qū)，它們的服務(wù)優(yōu)質(zhì)，咖啡的味道也很純正，但生意一直不好。后來老板對店內(nèi)裝飾稍加改動把店門和墻壁涂成綠色，店內(nèi)進行了一些色彩區(qū)隔，結(jié)果顧客大增，這家著名的咖啡館就是今天遍布全球的星巴克
  后來究其原因
  是因為恬靜的綠色屬于冷色調(diào)
  具有鎮(zhèn)靜作用
  路過的人看到都想進來喝杯咖啡休息一下
  星巴克的成功在于
  它并沒有使用我們對咖啡店色彩的固有印象
  而是大膽使用和咖啡本身并沒有什么聯(lián)系的綠色
  這就讓他在眾多咖啡店中脫穎而出
  03利用色彩為消費者提供購買理由
  色彩就是引起興趣的一個重要的誘因，能夠通過一系列心理的反應(yīng)，促使顧客產(chǎn)生購買欲望。影響會給顧客留下深刻的印象，形成對品牌的記憶和聯(lián)想，之后很容易識別這個產(chǎn)品或品牌，色彩在這個過程中就為消費者提供了購買的理由。
  舉個例子：蘋果早期的LOGO不是白色，而是有6種顏色的。如果單純從顏色上來看，有人會認為彩色比白色更吸引人。但是識別度要比吸引力更重要，蘋果的“白色”視覺元素使得其產(chǎn)品具備更高的識別度。同時這種白色的品牌印象也為消費者提供了購買的理由。讓消費者認為蘋果就代表著高端和身份，不過現(xiàn)在隨著國產(chǎn)手機的崛起，蘋果為消費者提供的這種購買理由也相應(yīng)地被削弱。
  再舉個例子：日本的飲料品牌寶礦力水特，它的包裝全是藍色。雖然很多飲品品牌也都愛用藍色，但是像寶礦力水特如此專一而且成功的很少。因為他的產(chǎn)品就是電解質(zhì)補充飲料，不夾雜類似其他品牌的多口味或噱頭。而藍色正好能夠體現(xiàn)出天然、健康的感覺，與品牌的定位吻合，又給足了消費者購買的理由，所以才能取得成功。事實證明，如果在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上運用好色彩，一定會收到良好的效果。
  最后，也是最難做的一點
  ↓↓↓
  04占有色彩資源
  色彩有幫助消費者辨別、區(qū)隔品牌的功能，如何讓品牌或產(chǎn)品的形象，通過色彩讓消費接受并記住，決定了品牌或產(chǎn)品的成功與否。所以，產(chǎn)品的色彩一定要設(shè)計出自身的特色，這樣就能便于消費者對產(chǎn)品色彩的視覺識別和記憶。消費者下次購買同類產(chǎn)品時，就會想到這個品牌的產(chǎn)，這就是所謂的搶占色彩資源。
  比如可口可樂：回顧可口可樂這么多年的發(fā)展，我們不難看出，雖然包裝、圖案、廣告語都不斷的變化，但是它的主打色紅色卻一直沒變。紅色是可口可樂永葆朝氣的象征，也占有了紅色在同類產(chǎn)品中的資源，我們?nèi)コ芯筒浑y看出。
  還有幾年前鬧得沸沸揚揚的王老吉商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。其中廣藥和加多寶集團的爭奪點除了商標(biāo)和廣告語之外，到最后集中到了“紅罐”包裝的知識產(chǎn)權(quán)上，而且最終雙方都不肯“放棄”紅罐包裝。為什么一個紅色的罐子這么重要呢？因為消費者已經(jīng)對紅罐形成了穩(wěn)固的消費習(xí)慣，認為正宗涼茶就應(yīng)該是紅罐的。
  再比如麥當(dāng)勞的黃色，也是搶占了同行業(yè)的色彩資源，而且這個黃色非常具有優(yōu)勢，假如你開車路過一條商業(yè)街，你可能會錯過肯德基，你可能會錯過必勝客，但是錯過麥當(dāng)勞的幾率很小，因為那種黃色實在是太顯眼了。
  這些都是色彩營銷成功的案例
  雖然我們是從企業(yè)或品牌的高度來談色彩營銷
  但是色彩營銷不分大小
  有設(shè)計的地方有色彩的地方就可以使用色彩營銷
  希望今天的干貨
  能給設(shè)計師們帶來一些啟發(fā)！
  一起學(xué)習(xí)和進步
  共勉！