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  “最近忙啥呢？哥們?！?br />   “在家呆著，沒(méi)什么事情?！?br />   “筋膜槍有沒(méi)有興趣搞一搞？”
  “筋膜槍？”
  “對(duì)，就是一種按摩的電動(dòng)儀器?！?br />   “我知道什么是筋膜槍，只是納悶?zāi)阍趺磳?duì)這個(gè)產(chǎn)品感興趣了？”
  “你不知道，現(xiàn)在筋膜槍可火了。我們這邊所有人幾乎都在搞筋膜槍?！?br />   “所有人？瘋了嗎？”
  “我認(rèn)識(shí)的幾乎所有人，似乎都在玩這個(gè)。好多人問(wèn)我要好的設(shè)計(jì)方案呢？所以我想到問(wèn)問(wèn)你，看你有什么好想法？”
  “這東西都快玩壞了吧，這么多人在做，還都這么起勁?！?br />   “聽說(shuō)市場(chǎng)非常大，一個(gè)朋友找我要方案，說(shuō)要是有好方案馬上給一萬(wàn)塊買下來(lái)。所以你趕緊想想有沒(méi)有好方案。我去賣給別人。一個(gè)方案就一萬(wàn)塊，多香啊?！?br />   “你知道的是所有人都在搞筋膜槍，我看到的是所有人都在設(shè)計(jì)筋膜槍?！?br />   “對(duì)啊，所以你趕緊也設(shè)計(jì)一個(gè)啊！”
  “我設(shè)計(jì)過(guò)的，這個(gè)產(chǎn)品沒(méi)什么好做的，如果內(nèi)部結(jié)構(gòu)不改進(jìn)，外形基本都是這樣的。聽上去10000塊一個(gè)方案，錢很好賺，但是什么樣的方案才能被看上呢？肯定不是隨便什么方案就可以賣10000塊。”
  “那肯定啊，所以要有特點(diǎn)有新意的。”
  “反正我做不出什么有新意有特點(diǎn)的方案，要是我真有這種方案，還拿給你去轉(zhuǎn)賣？還不如我自己去申請(qǐng)個(gè)外觀專利，再去賣給別人，那肯定有人搶，是不？”
  “好像也是哦?！?br />   “所以我覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品不會(huì)靠一個(gè)外觀設(shè)計(jì)火起來(lái)的。外觀設(shè)計(jì)在這種產(chǎn)品上的價(jià)值是有限的。不存在一個(gè)可以鶴立雞群，標(biāo)新立異的外觀設(shè)計(jì)。”
  “不會(huì)的，我堅(jiān)信，一定會(huì)有一個(gè)驚世駭俗的方案誕生的，只是還沒(méi)有人想出來(lái)?！?br />   “行吧，我反正沒(méi)想法，你再問(wèn)問(wèn)別的設(shè)計(jì)師?！?br />   “誒？你們這個(gè)專業(yè)應(yīng)該就業(yè)前景還不錯(cuò)吧？”
  “沒(méi)有，沒(méi)有，不行的?！?br />   “這些年工業(yè)設(shè)計(jì)這個(gè)專業(yè)好像挺火的吧。我以前公司里面，那個(gè)ID部門我看挺吃香的。那時(shí)候就在我們樓上，看他們一個(gè)個(gè)都像是藝術(shù)家似的，有的留著胡子，有的染著頭發(fā)，都很酷的。”
  “我們這個(gè)專業(yè)其實(shí)原本是那種大學(xué)里的調(diào)劑專業(yè)，就是沒(méi)人選的專業(yè)。也沒(méi)多少人知道的。后來(lái)，也就是這些年，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)開始流行起來(lái)，這個(gè)專業(yè)就開始聲音越來(lái)越強(qiáng)，很多人就開始知道了。然后，很多孩子也知道了這個(gè)專業(yè)，覺(jué)得特別高大上，自己也喜歡這種帶有上帝感受的專業(yè)，于是學(xué)設(shè)計(jì)的人數(shù)就極具增加，這個(gè)專業(yè)就逐漸成為了一個(gè)熱門專業(yè)?！?br />   “是哦，這些年，好像什么產(chǎn)品都要說(shuō)一下自己設(shè)計(jì)怎么怎么好，然后得了什么什么設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，不然就比不過(guò)別人，就賣不出去似的。對(duì)了，那個(gè)叫什么紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是吧。好像什么產(chǎn)品都能申請(qǐng)這個(gè)獎(jiǎng)對(duì)吧？”
  “是的，它幾乎包括了所有產(chǎn)品類型。不過(guò)這些都是為了營(yíng)銷啦。德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)界的奧斯卡，專業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)，人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)等等，這些都是一種營(yíng)銷詞匯。我們這個(gè)專業(yè)的名詞，基本上都可以用作營(yíng)銷炮彈?！?br />   “對(duì)的，對(duì)的。我們公司那個(gè)時(shí)候不是產(chǎn)品不夠出名嘛，然后專門從寶馬挖了人過(guò)來(lái)，組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，來(lái)搞外觀設(shè)計(jì)。結(jié)果搞了一年，什么都沒(méi)搞出來(lái)，都被趕走了。后來(lái)公司又去法國(guó)找了一家什么有名的設(shè)計(jì)公司做設(shè)計(jì)，也沒(méi)什么結(jié)果。他們說(shuō)，還是得本土的設(shè)計(jì)師才行。之前的都是些噱頭?！?br />   “是呀，你想，最完整的生產(chǎn)研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈都在珠三角，最好的設(shè)計(jì)也一定出自這里。找個(gè)寶馬的品牌價(jià)值抱抱大腿可以理解，但是挖個(gè)寶馬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，就是犯傻了。和寶馬沾邊，在銷售上可能還是有效果的。不過(guò)設(shè)計(jì)就沒(méi)戲了?！?br />   “對(duì)的，他們那時(shí)候設(shè)計(jì)一些美觀線什么的，還說(shuō)是根據(jù)寶馬的車燈的線條產(chǎn)生的靈感什么的?！?br />   “寶馬車燈的線條，本身一直在變化的，扯那些個(gè)也就騙騙外行罷了?！?br />   “對(duì)的，很牽強(qiáng)的。他們還搞過(guò)什么保時(shí)捷聯(lián)名款，好像這個(gè)產(chǎn)品就是保時(shí)捷設(shè)計(jì)的似的。很唬人的。。?！?br />   “是的，真有技術(shù)含量的內(nèi)容都不是表面上看到的這些噱頭。”
  “不過(guò)我覺(jué)得這個(gè)專業(yè)應(yīng)該還是很有前途的吧？你看現(xiàn)在我們能看到的產(chǎn)品，外觀都越來(lái)越好。有的質(zhì)量一般的，但因?yàn)橥庥^很好，所以很多人會(huì)心動(dòng)。感覺(jué)這個(gè)行業(yè)應(yīng)該前景不錯(cuò)吧?！?br />   “專業(yè)本身價(jià)值是很明顯的，但是這是一個(gè)不需要很多從業(yè)者的專業(yè)。一個(gè)品牌再大，產(chǎn)品再多，也就一個(gè)兩個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能搞定了。如果人員效率高能力強(qiáng)的話，團(tuán)隊(duì)人數(shù)都不用很多?！?br />   “也是，我看我們?cè)瓉?lái)公司那個(gè)ID部門，人不少，每天做方案，做的密密麻麻的方案，但是大多都沒(méi)屁用。僅有的被采納的一兩個(gè)方案，結(jié)果還做不出來(lái)。最后還是老大自己修改，定稿的?！?br />   “所以啊，人海戰(zhàn)術(shù)都是為了熱鬧，真正明確的設(shè)計(jì)方向，是不用出一堆方案的。”
  這是最近和朋友發(fā)生的兩段對(duì)話。可能你看了有一些想法，但不知道我到底想說(shuō)什么。
  今天的話題還得從我聽到的一個(gè)詞匯“藝術(shù)泡沫化”說(shuō)起。
  羅胖講過(guò)一個(gè)畫家，很年輕也沒(méi)有名氣，常年在作畫。
  “小伙子，你這畫多少錢？”
  “20萬(wàn)一幅。”
  “很貴啊，賣得掉嗎？”
  “不瞞你說(shuō)，一年也不一定能賣掉一幅畫?！?br />   “那你這是何苦呢？賣這么貴？”
  “哎，你不了解我們這一行，我們這一行是要靠時(shí)間熬出來(lái)的，你別看我年輕的時(shí)候20萬(wàn)一幅畫賣不掉。等將來(lái)，我功成名就了。這畫要是進(jìn)了拍賣行，至少一千萬(wàn)一幅，所以現(xiàn)在我不能賤賣自己的畫作，我年輕的時(shí)候吃點(diǎn)苦，老了我就有錢了?！?br />   “你這賬算的也沒(méi)錯(cuò)，可是你有沒(méi)有想過(guò)另外一條出路呢？干脆別干這行了，用自己的藝術(shù)創(chuàng)作才能去設(shè)計(jì)一些日用品，然后賣掉，如果賣的好，現(xiàn)在就有可能發(fā)財(cái)呀?！?br />   “你說(shuō)的這也是一條路，但是我覺(jué)得自己能力不夠，可能沒(méi)有辦法轉(zhuǎn)型?！?br />   羅胖認(rèn)為，這就是一種路徑依賴，其實(shí)也想要有錢，卻一直假裝看不起錢，本質(zhì)上是路徑依賴之后，用自己戰(zhàn)術(shù)上的勤奮來(lái)掩蓋自己戰(zhàn)略上的懶惰。
  說(shuō)的直白一點(diǎn)，就是寧愿在老路上一直踏步，也不想找一條新路邁幾步。不過(guò)這樣看上去卻一直在努力奮斗，至少他自己是這樣認(rèn)為的。
  那我們一點(diǎn)點(diǎn)來(lái)看這個(gè)對(duì)話。
  首先，年輕人為什么認(rèn)為自己以后如果功成名就，老了就會(huì)很有錢呢？這個(gè)設(shè)想靠譜嗎？
  我第一次聽也是覺(jué)得沒(méi)有什么問(wèn)題，結(jié)論合理且成立。但深想一下，好像不對(duì)。請(qǐng)問(wèn)，他為什么能夠篤定地預(yù)測(cè)自己的未來(lái)呢？
  現(xiàn)在吃苦，老了發(fā)財(cái)，似乎是一種信念。那這種信念來(lái)自于哪里呢？肯定是來(lái)自于前人的經(jīng)驗(yàn)。
  但是，前人的經(jīng)驗(yàn)可以套用的前提是，社會(huì)的客觀條件都沒(méi)有改變，否則，這個(gè)邏輯可能就不成立了。
  這就說(shuō)到了藝術(shù)泡沫化的話題了。
  我們熟悉的以前的藝術(shù)大師，比如米開朗基羅，他一生藝術(shù)創(chuàng)作所掙來(lái)的個(gè)人財(cái)富，放在今天大概相當(dāng)于35億英鎊。
  不過(guò)我們熟悉的類似藝術(shù)大師，都是在攝影技術(shù)發(fā)明以前的。隨著顏料成本的下降和拍攝技術(shù)的普及，之后的繪畫大師似乎我們都不怎么聽說(shuō)了。
  再到現(xiàn)代，PS繪畫技術(shù)，雕塑軟件建模技術(shù)，再加上3D打印。大師似乎都藏于民間，不為人所知了。那么那個(gè)年輕人所說(shuō)的功成名就，還會(huì)真的到來(lái)嗎？
  因?yàn)樗@個(gè)想法的邏輯基礎(chǔ)就是根據(jù)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)支撐的。他可能不明白的是，功成名就除了長(zhǎng)時(shí)間的不斷努力之外，還需要一定的技術(shù)壁壘來(lái)保證。
  想到之前看到過(guò)關(guān)于美院畢業(yè)生的文章就不會(huì)覺(jué)得奇怪了。
  所以，這位年輕畫家只不過(guò)正好夾在了，夢(mèng)想活在過(guò)去，身體卻生在現(xiàn)代的痛苦之中。其實(shí)在每一種技術(shù)門檻逐漸消失的時(shí)候，都有很多這樣處境的人。比如當(dāng)計(jì)算器出現(xiàn)，代替了算盤的時(shí)候。比如話筒和擴(kuò)音器出現(xiàn)，代替人聲發(fā)音的時(shí)候。
  所以那些活在去過(guò)，抱著已經(jīng)逐漸消失的技術(shù)壁壘的老家伙們，開始高歌情懷。尤其是教育領(lǐng)域，各種玄學(xué)內(nèi)容的出現(xiàn)，讓學(xué)生們距離就業(yè)能力的提升越來(lái)越遠(yuǎn)。
  比如之前批判我的評(píng)論中，提到的讓我好好研究一下學(xué)術(shù)層面的東西。不禁讓我呵呵一笑。我們這個(gè)專業(yè)搞“學(xué)術(shù)”？可能只是在炫耀自己的自卑而已。
  但這些都只是少數(shù)，大多數(shù)聰明人是能夠看到時(shí)代的變化的。所以像羅胖說(shuō)的，藝術(shù)家很多選擇了另一條路，開始進(jìn)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
  但這條路并不容易，需要資金支持，其實(shí)就是一種創(chuàng)業(yè)，一開始也掙不到錢，大多數(shù)人會(huì)失敗。
  從宏觀角度去看，藝術(shù)沒(méi)有了技術(shù)壁壘，使得我們的產(chǎn)品世界開始變得普遍藝術(shù)化。當(dāng)藝術(shù)存在于生活中的各個(gè)角落的時(shí)候，藝術(shù)這個(gè)詞匯都會(huì)發(fā)生改變。如果生活里到處都是藝術(shù)，那就等于沒(méi)有了”藝術(shù)“，因?yàn)樗囆g(shù)化和被設(shè)計(jì)是一種常態(tài)。這也稱作為“藝術(shù)已死”的觀念。
  我還是忍不住放一張我覺(jué)得反差最強(qiáng)烈的農(nóng)村和工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的合影（淘寶買家秀）。
  拜托，這里不要有人跳出來(lái)爭(zhēng)辯到底什么是藝術(shù)，這個(gè)討論很沒(méi)意思。請(qǐng)注意這里的重點(diǎn)是“泡沫化”。指的是一種原本稀缺的資源和現(xiàn)象開始普及甚至泛濫。
  那么繞了一大圈，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，有沒(méi)有泡沫化的問(wèn)題呢？文章開頭兩段與朋友之間的對(duì)話，就是為了說(shuō)明這個(gè)。
  其實(shí)各種跡象早已呈現(xiàn)，只是在沒(méi)有聽到“藝術(shù)泡沫化”這個(gè)詞匯之前，在思維中，對(duì)這些跡象無(wú)法進(jìn)行總結(jié)和歸檔。
  工業(yè)設(shè)計(jì)或者產(chǎn)品設(shè)計(jì)的泡沫化表現(xiàn)你一定看到過(guò)。
  一個(gè)表現(xiàn)就是沒(méi)有大師了。因?yàn)榇蠹叶际撬囆g(shù)家，哪還有什么藝術(shù)大師呢？或者可以說(shuō)人人都是大師咯。如果人人都在家做好吃的，那人人都是大廚，如果人人都在家學(xué)習(xí)理發(fā)，那人人都是Tony老師。這是一種正常規(guī)律。
  比如我們?nèi)绻阉鞴I(yè)設(shè)計(jì)方面的紀(jì)錄片，能找到的好像只有這個(gè)了。
  紀(jì)錄片還是不錯(cuò)的，但是看完總覺(jué)得和自己沒(méi)什么關(guān)系的感覺(jué)。為什么呢？還是那個(gè)原因，在行業(yè)處于新生或者稀缺的階段，大師就成立，因?yàn)橥瑯酉∪?。于是我們看到的大師故事，?huì)是那個(gè)年代的。還有明星學(xué)校，明星獎(jiǎng)項(xiàng)，在過(guò)去還是成立的。但是隨著技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)變化，一切開始變淡了。藝術(shù)生活化的普及，使得原本的百年品牌，大師級(jí)設(shè)計(jì)作品的價(jià)值不斷縮小。以前一直申請(qǐng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的品牌產(chǎn)品，現(xiàn)在都不再繼續(xù)了。因?yàn)閷?duì)銷售效果作用不大。
  另外，學(xué)這個(gè)專業(yè)的人太多。于是作品集網(wǎng)站上充滿了同學(xué)們的原創(chuàng)作業(yè)。同一類產(chǎn)品，被不同的人反復(fù)設(shè)計(jì)。當(dāng)然我也這么干。我也會(huì)去做一些虛擬的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，來(lái)補(bǔ)充自己的作品集。不過(guò)我會(huì)選擇一些，少有人設(shè)計(jì)過(guò)的。比如，最近在研究ECMO的設(shè)計(jì)。
  你可能也看到過(guò)，那些泡沫化的設(shè)計(jì)課題，泡沫化的設(shè)計(jì)作業(yè)，泡沫化的畢業(yè)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)教育上的泡沫尤其明顯。這泡沫可能就是所謂的學(xué)術(shù)。大家成天討論一些有的沒(méi)的，好似宗教辯論一般玄幻。設(shè)計(jì)的內(nèi)容也常常脫離地球表面。
  值得注意的是，在工業(yè)設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)泡沫化特別明顯。
  假如在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，過(guò)多的設(shè)計(jì)方案，過(guò)多的設(shè)計(jì)人才，好像被市場(chǎng)消化掉的可能性更大。因?yàn)槠矫鎯?nèi)容充斥在生活的各個(gè)角落。印刷領(lǐng)域，裝飾領(lǐng)域，界面交互領(lǐng)域等等，都可以發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的價(jià)值，所以很多工業(yè)設(shè)計(jì)的學(xué)生轉(zhuǎn)向那個(gè)方向。
  但工業(yè)設(shè)計(jì)則不同，它的泡沫就這樣一大坨一大坨，晃晃悠悠地飄浮在一個(gè)大大的過(guò)濾網(wǎng)之上，無(wú)法消解。這個(gè)過(guò)濾網(wǎng)就是工業(yè)生產(chǎn)本身。
  我們先拿豆?jié){的制作打個(gè)比方。豆?jié){剛剛打完，會(huì)余留很多豆渣和氣泡。
  所以過(guò)濾是很重要的。渣渣和氣泡都要濾掉，因?yàn)橛绊懣诟?。不過(guò)，過(guò)濾方式有所不同。
  不銹鋼絲網(wǎng)，可以過(guò)濾掉豆渣和一部分氣泡。
  為了進(jìn)一步去除泡沫，還可以用紗布進(jìn)行第二次過(guò)濾。
  而工業(yè)設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域，在設(shè)計(jì)技術(shù)和方法的門檻消失之后，大量人群涌入這個(gè)行業(yè)，學(xué)習(xí)手繪，學(xué)習(xí)建模渲染。但就在靠近這個(gè)專業(yè)的真相的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)面前有兩道大大的過(guò)濾網(wǎng)。
  一道是生產(chǎn)工藝，一道是生產(chǎn)成本。
  就是一方面要看能不能生產(chǎn)得出來(lái)，另一個(gè)方面要看需要多少錢才能生產(chǎn)出來(lái)并且能賣多少錢。于是大量的奇思妙想被擋在了過(guò)濾網(wǎng)之上。有的泡泡破了，但新泡泡還在不停地涌入。
  就拿當(dāng)下疫情中使用的口罩舉一個(gè)極端的例子。
  在網(wǎng)站上能搜到的口罩設(shè)計(jì)作品是這樣的。
  看上去設(shè)計(jì)活動(dòng)非?；钴S。但市面上可以看到的口罩樣式非常少，都是那種方便生產(chǎn)的款式，因?yàn)楝F(xiàn)在口罩是曝光率最高的產(chǎn)品了，即使是特別專業(yè)的口罩，也沒(méi)有那么花里胡哨的設(shè)計(jì)。這就是濾網(wǎng)上和濾網(wǎng)下的反差。
  可以說(shuō)工業(yè)產(chǎn)品上的濾網(wǎng)非常嚴(yán)格，以至于上面看著像啤酒，下面卻是蜂蜜。
  我們?cè)跒V網(wǎng)上面看到的都是熱鬧，濾網(wǎng)下面的情形卻不容易看得見(jiàn)。就像我們自己過(guò)濾豆?jié){，只能看到紗布和泡沫。
  于是大多數(shù)人被擋在了濾網(wǎng)的上方，設(shè)計(jì)理論，設(shè)計(jì)哲學(xué)，各種方法論大多產(chǎn)生于此。
  在濾網(wǎng)上方是供給過(guò)量，內(nèi)容過(guò)量，人數(shù)過(guò)量，無(wú)法穿過(guò)濾網(wǎng)，大多數(shù)同學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)行。但在濾網(wǎng)下方，卻是供給不足，缺乏優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。這是一種常態(tài)。
  說(shuō)到這里，就是這篇文章的主題，但這些內(nèi)容其實(shí)沒(méi)有什么新鮮的。都是老生常談，只是在不斷出現(xiàn)罷了。如同剛倒到杯子里的啤酒泡沫，隨著時(shí)間的推移它也許會(huì)慢慢消解，但也會(huì)持續(xù)存在很長(zhǎng)一段時(shí)間。
  但這次疫情的加速作用可能會(huì)改變這個(gè)緩慢的過(guò)程。如同有人直接拿起啤酒杯大吸一口，泡沫一下子去掉大半。
  當(dāng)然有的說(shuō)疫情是一腳剎車，有的說(shuō)疫情是一腳油門。我感覺(jué)加速作用會(huì)更加明顯。這里的加速是指社會(huì)的加速變化。
  從教育角度來(lái)看，從小學(xué)到大學(xué)，兩個(gè)月的線上課程，足以把所有學(xué)生變成習(xí)慣性的線上學(xué)習(xí)用戶。而教師的能力也被無(wú)情地放在一個(gè)平臺(tái)上檢驗(yàn)，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。
  而遠(yuǎn)程辦公的能力，也因?yàn)橐咔樽兊酶又匾?。遠(yuǎn)程辦公期間，個(gè)人能力變得一覽無(wú)余，可能很多人可以在家無(wú)所事事，舒舒服服地假裝工作，但這也說(shuō)明，你的崗位可有可無(wú)。再加上企業(yè)資金運(yùn)轉(zhuǎn)的壓力，裁員會(huì)更加準(zhǔn)確有效。
  在這樣的環(huán)境下，也許一切可有可無(wú)，錦上添花的內(nèi)容都會(huì)被去除。那么工業(yè)設(shè)計(jì)大濾網(wǎng)上方的泡沫將會(huì)變得更加脆弱。這里聲明，我沒(méi)有唱衰經(jīng)濟(jì)的意思，相反，我反而更看好自己國(guó)家的未來(lái)經(jīng)濟(jì)。大洗牌不代表未來(lái)就不好。
  不過(guò)這只是我個(gè)人的猜測(cè)。畢竟我沒(méi)有呆在職場(chǎng)，具體會(huì)怎么樣發(fā)生，發(fā)生什么，我也不知道。所以你可以和我說(shuō)說(shuō)自己看到的一些情況。
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