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  “隨著商業(yè)生態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的變化，反經(jīng)驗(yàn)成為創(chuàng)新之始，跳出經(jīng)驗(yàn)、打破慣性、不符合邏輯，才能真正有機(jī)會(huì)觸碰到新價(jià)值生長(zhǎng)的破局點(diǎn)。新世代的用戶屬性發(fā)生著劇烈變化，情感需要、文化認(rèn)同、個(gè)體表達(dá)、社交屬性——用戶已經(jīng)完成精神消費(fèi)的完整迭代，也必然帶來(lái)產(chǎn)品邏輯的變化。”
  ——吳聲《新物種爆炸》，中信出版社
  近幾年，無(wú)數(shù)品牌大刀闊斧地進(jìn)行自我煥新及產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其是那些位于消費(fèi)金字塔頂端、“最易賺錢之時(shí)光已成往事”的奢侈品品牌，不遺余力地走上“年輕化”道路，以更年輕、更有活力的形象吸引年輕一代消費(fèi)者的目光。今年8月，英國(guó)老牌奢侈品牌Burberry棄用了原有的騎士形象Logo，換用無(wú)襯線粗體的純字體Logo，并公布了全新的輔助圖形；而早在2016年底，品牌就已啟用炙手可熱的年輕偶像吳亦凡作為全球代言人……不無(wú)看出，這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，世界是不斷重構(gòu)的，所有的事情都值得重做一遍。成就你的，其實(shí)是你的價(jià)值網(wǎng)，是誰(shuí)在依賴你。大到城市更新，小到衣食住行。
  當(dāng)重構(gòu)蔓延到日常生活中的生活細(xì)節(jié)時(shí)，往往會(huì)以一種溫柔而不可抗拒的方式到來(lái)。“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲?！碑?dāng)我們以一種新的方式去解構(gòu)原有的生活常態(tài)，則會(huì)進(jìn)入新的樂(lè)活狀態(tài)中。茶，便是其中之一。
  茶，一片生長(zhǎng)在山野的神奇葉子，穿越了上千年的歷史長(zhǎng)河，一直以來(lái)，都是文人雅士推崇備至的精神飲品，卻和當(dāng)下中國(guó)80后、90后有著一種不可名狀的距離感。然而，在當(dāng)代中國(guó)文化復(fù)興和消費(fèi)升級(jí)的主流趨勢(shì)推動(dòng)下，中國(guó)茶葉市場(chǎng)正處于從傳統(tǒng)型區(qū)域消費(fèi)模式向更為現(xiàn)代化、多元化和年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)型。相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)表示，近些年，80后、90后對(duì)茶葉和茶飲生活方式的關(guān)注度已經(jīng)大大提升，茶一躍成為咖啡、碳酸飲料的最佳替代品。
  小罐茶，這個(gè)把探索“以茶為媒”的美好生活方式、創(chuàng)新現(xiàn)代人新中式品質(zhì)生活“解決方案”當(dāng)作己任的現(xiàn)代派中國(guó)茶品牌，僅用短短兩年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了從0到“1”的飛躍，成為令業(yè)界刮目相看的傳奇。除了對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛要求外，小罐茶也試圖通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)力驅(qū)動(dòng)，讓中國(guó)茶年輕起來(lái)，時(shí)尚起來(lái)。
  食品級(jí)鋁罐
  袋泡茶的出現(xiàn)，改變了西方人飲茶的方式，誕生了立頓這樣的世界級(jí)茶葉品牌，小罐茶也希望通過(guò)包裝方式的改變，升級(jí)中國(guó)原葉茶的消費(fèi)體驗(yàn)。
  歷經(jīng)三年探索，數(shù)十種材質(zhì)試驗(yàn)，小罐茶最終選用食品級(jí)鋁罐，它非常安全和環(huán)保，鋁罐和鋁膜都能很好地實(shí)現(xiàn)回收再利用；同時(shí)，鋁罐“一罐一泡”，其簡(jiǎn)約的使用方式又給年輕人帶來(lái)極大的便利，這在茶葉包裝領(lǐng)域是一次巨大的創(chuàng)新。
  現(xiàn)代化茶具
  解決中國(guó)人更簡(jiǎn)單方便喝茶的問(wèn)題，除了茶，還需要?jiǎng)?chuàng)新飲茶的器具。小罐茶時(shí)尚而現(xiàn)代化的茶具，化繁為簡(jiǎn)，將傳統(tǒng)功夫茶具中蓋碗和公道杯的功能合二為一，并融合西方現(xiàn)代茶具的樣式，開(kāi)啟了全新的飲茶體驗(yàn)，讓飲茶更加有趣和輕便。為了培養(yǎng)新一代年輕人“習(xí)茶”的生活方式，“方便”、“時(shí)尚”、“現(xiàn)代”、“深度文化體驗(yàn)”、“品質(zhì)化生活”等語(yǔ)匯成為小罐茶品牌自身演進(jìn)的新命題。
  小罐茶的定位是成為世界的中國(guó)茶，希望通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)茶文化和產(chǎn)業(yè)的解構(gòu)重建，將茶的影響力推向全世界。標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品使得茶葉消費(fèi)過(guò)程更加高效簡(jiǎn)便；時(shí)尚化的設(shè)計(jì)拓寬了受眾群體，將年輕人納入文化標(biāo)簽內(nèi)；而以用戶體驗(yàn)為根本的產(chǎn)品研發(fā)從各個(gè)層面考慮了使用者在飲茶全過(guò)程中的所有使用細(xì)節(jié)；從茶具到茶葉，渾然一體重塑了茶文化及產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)架構(gòu)。
  這一次，小罐茶攜手國(guó)際競(jìng)賽平臺(tái)Young Bird Plan發(fā)起“有型有罐”產(chǎn)品設(shè)計(jì)國(guó)際競(jìng)賽，旨在通過(guò)更年輕、更有活力的革命性設(shè)計(jì)能量的注入，打造全新的產(chǎn)品系列以創(chuàng)造青年一代的“習(xí)茶”場(chǎng)景。以上述標(biāo)準(zhǔn)化、時(shí)尚化與深度用戶體驗(yàn)為核心，進(jìn)行深化設(shè)計(jì)，同時(shí)表達(dá)降低茶飲消費(fèi)和品鑒的門檻，從而培養(yǎng)“千禧一代”“習(xí)茶”生活方式。
  “千禧一代”被定義為出生在1980年至1996年間的一代人，“Z世代”則生于1997年至2010年間。凱度中國(guó)觀察網(wǎng)站總編曾表示：“千禧一代”加上“Z世代”，大致與中國(guó)的“80后”、“90后”兩大群體相對(duì)應(yīng)。越深入挖掘，兩個(gè)世代之間所謂的界限就越模糊。甚至，在絕大多數(shù)人的認(rèn)知中，它們已然共同組成一股強(qiáng)大的力量，將在未來(lái)全球最大的市場(chǎng)重塑消費(fèi)文化的軌跡。
  毋庸置疑地，如何贏得和“千禧一代”、“Z世代”對(duì)話的權(quán)利，已經(jīng)成為當(dāng)下商業(yè)世界里必修的功課。且看，“有型有罐”產(chǎn)品設(shè)計(jì)國(guó)際競(jìng)賽如何通過(guò)文化重塑和需求重構(gòu)來(lái)打造這一世界未來(lái)“代表”人群的茶飲消費(fèi)偏好，產(chǎn)品喜好，并最終轉(zhuǎn)化成為一種時(shí)代文化。這將成為茶文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一次舉足輕重的涅槃重生。
  評(píng)委陣容
  設(shè)計(jì)要求
  小罐茶產(chǎn)品設(shè)計(jì)全案，具體內(nèi)容如下：
  彩色小罐（時(shí)尚、酷炫、吸引年輕人群）；
  彩色茶具（不限規(guī)格，不限定時(shí)功能等，最大限度激發(fā)選手創(chuàng)意）；
  小罐包裝盒、茶具包裝盒、套裝包裝盒
  包裝設(shè)計(jì)的材料沒(méi)有具體限制，但需要盡可能考慮環(huán)保和環(huán)境可持續(xù)，該項(xiàng)會(huì)根據(jù)考核標(biāo)準(zhǔn)第五條酌情進(jìn)行評(píng)估。
  考核標(biāo)準(zhǔn)
  深度洞察新世代茶文化需求，以分析圖或其他方式進(jìn)行分析并且在成果中進(jìn)行適當(dāng)表達(dá)；
  設(shè)計(jì)需個(gè)性化地解構(gòu)傳統(tǒng)茶文化的形象和認(rèn)知，但同時(shí)保留傳統(tǒng)茶文化（例如：造、別、器、火、水、炙、末、煮、飲等方面）的精髓元素，以新的途徑塑造此類元素在新的生活方式中的應(yīng)用方式，符合現(xiàn)代人簡(jiǎn)約，方便的使用習(xí)慣，打造茶文化新形象；
  設(shè)計(jì)需充滿世代嗅覺(jué)，能夠充分地激發(fā)年輕世代對(duì)于茶及茶文化的興趣；
  設(shè)計(jì)需滿足工業(yè)設(shè)計(jì)的基本需求：經(jīng)濟(jì)，實(shí)用，美觀。設(shè)計(jì)本身具有一定操作和落地性、可行性較高。設(shè)計(jì)應(yīng)可批量生產(chǎn)，且成本可控；
  滿足以上幾點(diǎn)要求的情況下，考慮環(huán)保等因素可酌情加分。
  作品提交
  ?方案需完整呈現(xiàn)于2-3張A2縱向圖紙上，要求圖紙清晰，標(biāo)注可讀（頁(yè)面邊距10毫米），包含：
  -簡(jiǎn)短說(shuō)明文字：不超過(guò)300字（標(biāo)注除外）；
  -報(bào)名編號(hào)：位于圖紙右上角。編號(hào)要求字體：Arial字號(hào)：20；
  -圖紙需包含立面圖、軸側(cè)圖(效果圖)、細(xì)部圖、模型照片或爆炸圖等。
  ?所有圖紙排布不可超過(guò)3張A2圖紙。提交格式統(tǒng)一為JPG，每張圖紙大小不超過(guò)20MB。
  ?參賽方案需自行命名；作品圖紙請(qǐng)按照“報(bào)名號(hào)-方案名稱-01/02/03”格式命名文件。
  ?作品提交語(yǔ)言：中英雙語(yǔ)或英語(yǔ)。
  ?所有圖紙和文字說(shuō)明中，請(qǐng)勿透露個(gè)人信息，包括姓名，學(xué)校等。
  ?所有圖紙和文字說(shuō)明在線提交時(shí)，請(qǐng)勿打包壓縮，以免壓縮失敗或鏈接失效。
  ?作品需上傳封面，封面為單張作品渲染圖，大小為1024×768，72dpi，500KB以內(nèi)。
  （請(qǐng)嚴(yán)格按照以上規(guī)范提交作品，對(duì)于不符合規(guī)范的作品，將被取消入圍資格。）
  報(bào)名截止時(shí)間：2019年02月14日23:59（GMT+8）
  參賽者要求
  任何設(shè)計(jì)、藝術(shù)相關(guān)學(xué)科背景的從業(yè)人員、學(xué)生、愛(ài)好者均可參加，不限國(guó)籍和年齡；
  組隊(duì)參賽，每組不超過(guò)3人，每組僅限一份作品。
  團(tuán)隊(duì)所有成員均需在官網(wǎng)注冊(cè)，常見(jiàn)問(wèn)題請(qǐng)關(guān)注官網(wǎng)Q&A。
  時(shí)間表
  ?2018.11.27報(bào)名啟動(dòng)
  ?2019.02.07報(bào)名截止
  ?2019.02.14提交作品截止
  ?2019.02.26入圍名單公布
  ?2019.03.12 Top 30公布&公眾投票（30進(jìn)10，公眾投票占20%）
  ?2019.03.20 Top 10公布
  ?待定Top 3及冠軍公布儀式
  以上時(shí)間表僅供參考，具體時(shí)間以實(shí)際發(fā)布為準(zhǔn)
  報(bào)名方式
  登錄官網(wǎng)www.youngbirdplan.com.cn即可報(bào)名。
  歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)：youngbirdplan-cn；官方微博： YoungBirdPlan獲得競(jìng)賽最新資訊。
  如有任何疑問(wèn)，可以添加個(gè)人微信號(hào)：youngbirdplan進(jìn)行咨詢。
  主辦方
  小罐茶
  小罐茶是中國(guó)文化復(fù)興和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，誕生的一個(gè)全品類高端中國(guó)茶品牌。小罐茶聯(lián)手8位制茶大師，堅(jiān)持原產(chǎn)地原料和傳統(tǒng)工藝，打造8款茗茶，以消費(fèi)品思維，解決消費(fèi)者買、喝、送三大需求痛點(diǎn)，邀請(qǐng)日本設(shè)計(jì)師神原秀夫、蘋果Apple Store設(shè)計(jì)師Tim Kobe，以國(guó)際化視野創(chuàng)新傳統(tǒng)中國(guó)茶的消費(fèi)體驗(yàn)。
  Young Bird Plan
  Young Bird Plan成立于2013年，是一家面向全球的高品質(zhì)設(shè)計(jì)競(jìng)賽平臺(tái)。以目標(biāo)建造、名師輔導(dǎo)、跨界評(píng)委為三大DNA，致力于為中國(guó)設(shè)計(jì)力量的崛起創(chuàng)造一切可能。一方面，秉持著“用競(jìng)賽影響世界”的理念，矢志為青年設(shè)計(jì)師提供更多實(shí)踐機(jī)會(huì)；另一方面，不斷對(duì)接政界、商界、學(xué)界的多角度需求，積極縫合設(shè)計(jì)師、制造商、開(kāi)發(fā)商、城市運(yùn)營(yíng)商、使用者之間的斷層，推動(dòng)大量關(guān)注于城市空間與日常生活的競(jìng)賽設(shè)計(jì)項(xiàng)目與產(chǎn)品的完美實(shí)現(xiàn)，為中國(guó)的城市化發(fā)展做出貢獻(xiàn)，是全球具有影響力的設(shè)計(jì)競(jìng)賽平臺(tái)之一。
  版權(quán)聲明
  依照國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，凡主動(dòng)參與本次征集活動(dòng)的所有參賽者，均視為已經(jīng)對(duì)所提交的作品版權(quán)歸屬作如下不可撤銷聲明：
  1．原創(chuàng)聲明
  參與作品必須是參賽者個(gè)人原創(chuàng)作品，不能侵犯任何第三方個(gè)人和單位的任何專利權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)及其他合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一旦查實(shí)非原創(chuàng)作品，主辦單位有權(quán)立即取消其參與、入圍與資助資格，收回資助資金物資及保留追究法律責(zé)任的權(quán)利，如主辦單位因此被起訴或產(chǎn)生其他損失的，主辦單位有權(quán)要求該參賽者進(jìn)行全額賠償，主辦單位已先行賠付的，有權(quán)向參賽者追償所有直接損失及間接損失(包括且不限于律師費(fèi)、訴訟費(fèi)、保全費(fèi)、鑒定費(fèi)、公證費(fèi)等)。
  2．同意聲明
  本次采用線上評(píng)選的方式，參賽者上傳作品即表示同意授權(quán)主辦單位為舉辦大賽目的向所有人署名或隱名的形式展示作品，同意大賽確定的評(píng)選方式。參賽者提交作品之前，已仔細(xì)閱讀所有條款，充分理解并表示同意，本次大賽的評(píng)委會(huì)擁有對(duì)所有獲獎(jiǎng)作品的評(píng)選結(jié)果有最終裁定權(quán)。
  獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
  ★冠軍獎(jiǎng)金（1名）：人民幣60,000元（稅前）；黑罐系列+2.0茶具（商務(wù)款骨瓷長(zhǎng)官杯）。
  ★三強(qiáng)獎(jiǎng)金（2名）：人民幣20,000元（稅前）；金罐系列+商務(wù)旅行泡茶杯。
  ★十強(qiáng)（7名）：銀罐系列；十強(qiáng)獲勝者若為學(xué)生，可以提供在小罐茶總部實(shí)習(xí)、就業(yè)的機(jī)會(huì)。
  ★三十強(qiáng)（20名）：30強(qiáng)獲獎(jiǎng)證書。
  ★入圍（數(shù)名）：入圍證書。

  所有獲獎(jiǎng)選手（包括入圍）都將獲得Young Bird Plan 5周年紀(jì)念雜志一份；其作品將有機(jī)會(huì)發(fā)布在Young Bird Plan媒體平臺(tái)及定制刊物。

作品詳見(jiàn)（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://www.douban.com/note/698210874/?from=tag&_i=5898331M-44337