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  “隨著商業(yè)生態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的變化，反經(jīng)驗成為創(chuàng)新之始，跳出經(jīng)驗、打破慣性、不符合邏輯，才能真正有機會觸碰到新價值生長的破局點。新世代的用戶屬性發(fā)生著劇烈變化，情感需要、文化認同、個體表達、社交屬性——用戶已經(jīng)完成精神消費的完整迭代，也必然帶來產(chǎn)品邏輯的變化?！?br />   ——吳聲《新物種爆炸》，中信出版社
  近幾年，無數(shù)品牌大刀闊斧地進行自我煥新及產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其是那些位于消費金字塔頂端、“最易賺錢之時光已成往事”的奢侈品品牌，不遺余力地走上“年輕化”道路，以更年輕、更有活力的形象吸引年輕一代消費者的目光。今年8月，英國老牌奢侈品牌Burberry棄用了原有的騎士形象Logo，換用無襯線粗體的純字體Logo，并公布了全新的輔助圖形；而早在2016年底，品牌就已啟用炙手可熱的年輕偶像吳亦凡作為全球代言人……不無看出，這個消費升級的時代，世界是不斷重構(gòu)的，所有的事情都值得重做一遍。成就你的，其實是你的價值網(wǎng)，是誰在依賴你。大到城市更新，小到衣食住行。
  當重構(gòu)蔓延到日常生活中的生活細節(jié)時，往往會以一種溫柔而不可抗拒的方式到來?！半S風(fēng)潛入夜，潤物細無聲。”當我們以一種新的方式去解構(gòu)原有的生活常態(tài)，則會進入新的樂活狀態(tài)中。茶，便是其中之一。
  茶，一片生長在山野的神奇葉子，穿越了上千年的歷史長河，一直以來，都是文人雅士推崇備至的精神飲品，卻和當下中國80后、90后有著一種不可名狀的距離感。然而，在當代中國文化復(fù)興和消費升級的主流趨勢推動下，中國茶葉市場正處于從傳統(tǒng)型區(qū)域消費模式向更為現(xiàn)代化、多元化和年輕化的消費趨勢轉(zhuǎn)型。相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)表示，近些年，80后、90后對茶葉和茶飲生活方式的關(guān)注度已經(jīng)大大提升，茶一躍成為咖啡、碳酸飲料的最佳替代品。
  小罐茶，這個把探索“以茶為媒”的美好生活方式、創(chuàng)新現(xiàn)代人新中式品質(zhì)生活“解決方案”當作己任的現(xiàn)代派中國茶品牌，僅用短短兩年時間，實現(xiàn)了從0到“1”的飛躍，成為令業(yè)界刮目相看的傳奇。除了對品質(zhì)的嚴苛要求外，小罐茶也試圖通過創(chuàng)新設(shè)計力驅(qū)動，讓中國茶年輕起來，時尚起來。
  食品級鋁罐
  袋泡茶的出現(xiàn)，改變了西方人飲茶的方式，誕生了立頓這樣的世界級茶葉品牌，小罐茶也希望通過包裝方式的改變，升級中國原葉茶的消費體驗。
  歷經(jīng)三年探索，數(shù)十種材質(zhì)試驗，小罐茶最終選用食品級鋁罐，它非常安全和環(huán)保，鋁罐和鋁膜都能很好地實現(xiàn)回收再利用；同時，鋁罐“一罐一泡”，其簡約的使用方式又給年輕人帶來極大的便利，這在茶葉包裝領(lǐng)域是一次巨大的創(chuàng)新。
  現(xiàn)代化茶具
  解決中國人更簡單方便喝茶的問題，除了茶，還需要創(chuàng)新飲茶的器具。小罐茶時尚而現(xiàn)代化的茶具，化繁為簡，將傳統(tǒng)功夫茶具中蓋碗和公道杯的功能合二為一，并融合西方現(xiàn)代茶具的樣式，開啟了全新的飲茶體驗，讓飲茶更加有趣和輕便。為了培養(yǎng)新一代年輕人“習(xí)茶”的生活方式，“方便”、“時尚”、“現(xiàn)代”、“深度文化體驗”、“品質(zhì)化生活”等語匯成為小罐茶品牌自身演進的新命題。
  小罐茶的定位是成為世界的中國茶，希望通過對傳統(tǒng)茶文化和產(chǎn)業(yè)的解構(gòu)重建，將茶的影響力推向全世界。標準化產(chǎn)品使得茶葉消費過程更加高效簡便；時尚化的設(shè)計拓寬了受眾群體，將年輕人納入文化標簽內(nèi)；而以用戶體驗為根本的產(chǎn)品研發(fā)從各個層面考慮了使用者在飲茶全過程中的所有使用細節(jié)；從茶具到茶葉，渾然一體重塑了茶文化及產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)架構(gòu)。
  這一次，小罐茶攜手國際競賽平臺Young Bird Plan發(fā)起“有型有罐”產(chǎn)品設(shè)計國際競賽，旨在通過更年輕、更有活力的革命性設(shè)計能量的注入，打造全新的產(chǎn)品系列以創(chuàng)造青年一代的“習(xí)茶”場景。以上述標準化、時尚化與深度用戶體驗為核心，進行深化設(shè)計，同時表達降低茶飲消費和品鑒的門檻，從而培養(yǎng)“千禧一代”“習(xí)茶”生活方式。
  “千禧一代”被定義為出生在1980年至1996年間的一代人，“Z世代”則生于1997年至2010年間。凱度中國觀察網(wǎng)站總編曾表示：“千禧一代”加上“Z世代”，大致與中國的“80后”、“90后”兩大群體相對應(yīng)。越深入挖掘，兩個世代之間所謂的界限就越模糊。甚至，在絕大多數(shù)人的認知中，它們已然共同組成一股強大的力量，將在未來全球最大的市場重塑消費文化的軌跡。
  毋庸置疑地，如何贏得和“千禧一代”、“Z世代”對話的權(quán)利，已經(jīng)成為當下商業(yè)世界里必修的功課。且看，“有型有罐”產(chǎn)品設(shè)計國際競賽如何通過文化重塑和需求重構(gòu)來打造這一世界未來“代表”人群的茶飲消費偏好，產(chǎn)品喜好，并最終轉(zhuǎn)化成為一種時代文化。這將成為茶文化在互聯(lián)網(wǎng)時代一次舉足輕重的涅槃重生。
  評委陣容
  設(shè)計要求
  小罐茶產(chǎn)品設(shè)計全案，具體內(nèi)容如下：
  彩色小罐（時尚、酷炫、吸引年輕人群）；
  彩色茶具（不限規(guī)格，不限定時功能等，最大限度激發(fā)選手創(chuàng)意）；
  小罐包裝盒、茶具包裝盒、套裝包裝盒
  包裝設(shè)計的材料沒有具體限制，但需要盡可能考慮環(huán)保和環(huán)境可持續(xù)，該項會根據(jù)考核標準第五條酌情進行評估。
  考核標準
  深度洞察新世代茶文化需求，以分析圖或其他方式進行分析并且在成果中進行適當表達；
  設(shè)計需個性化地解構(gòu)傳統(tǒng)茶文化的形象和認知，但同時保留傳統(tǒng)茶文化（例如：造、別、器、火、水、炙、末、煮、飲等方面）的精髓元素，以新的途徑塑造此類元素在新的生活方式中的應(yīng)用方式，符合現(xiàn)代人簡約，方便的使用習(xí)慣，打造茶文化新形象；
  設(shè)計需充滿世代嗅覺，能夠充分地激發(fā)年輕世代對于茶及茶文化的興趣；
  設(shè)計需滿足工業(yè)設(shè)計的基本需求：經(jīng)濟，實用，美觀。設(shè)計本身具有一定操作和落地性、可行性較高。設(shè)計應(yīng)可批量生產(chǎn)，且成本可控；
  滿足以上幾點要求的情況下，考慮環(huán)保等因素可酌情加分。
  作品提交
  ?方案需完整呈現(xiàn)于2-3張A2縱向圖紙上，要求圖紙清晰，標注可讀（頁面邊距10毫米），包含：
  -簡短說明文字：不超過300字（標注除外）；
  -報名編號：位于圖紙右上角。編號要求字體：Arial字號：20；
  -圖紙需包含立面圖、軸側(cè)圖(效果圖)、細部圖、模型照片或爆炸圖等。
  ?所有圖紙排布不可超過3張A2圖紙。提交格式統(tǒng)一為JPG，每張圖紙大小不超過20MB。
  ?參賽方案需自行命名；作品圖紙請按照“報名號-方案名稱-01/02/03”格式命名文件。
  ?作品提交語言：中英雙語或英語。
  ?所有圖紙和文字說明中，請勿透露個人信息，包括姓名，學(xué)校等。
  ?所有圖紙和文字說明在線提交時，請勿打包壓縮，以免壓縮失敗或鏈接失效。
  ?作品需上傳封面，封面為單張作品渲染圖，大小為1024×768，72dpi，500KB以內(nèi)。
  （請嚴格按照以上規(guī)范提交作品，對于不符合規(guī)范的作品，將被取消入圍資格。）
  報名截止時間：2019年02月14日23:59（GMT+8）
  參賽者要求
  任何設(shè)計、藝術(shù)相關(guān)學(xué)科背景的從業(yè)人員、學(xué)生、愛好者均可參加，不限國籍和年齡；
  組隊參賽，每組不超過3人，每組僅限一份作品。
  團隊所有成員均需在官網(wǎng)注冊，常見問題請關(guān)注官網(wǎng)Q&A。
  時間表
  ?2018.11.27報名啟動
  ?2019.02.07報名截止
  ?2019.02.14提交作品截止
  ?2019.02.26入圍名單公布
  ?2019.03.12 Top 30公布&公眾投票（30進10，公眾投票占20%）
  ?2019.03.20 Top 10公布
  ?待定Top 3及冠軍公布儀式
  以上時間表僅供參考，具體時間以實際發(fā)布為準
  報名方式
  登錄官網(wǎng)www.youngbirdplan.com.cn即可報名。
  歡迎關(guān)注微信公眾號：youngbirdplan-cn；官方微博： YoungBirdPlan獲得競賽最新資訊。
  如有任何疑問，可以添加個人微信號：youngbirdplan進行咨詢。
  主辦方
  小罐茶
  小罐茶是中國文化復(fù)興和消費升級趨勢下，誕生的一個全品類高端中國茶品牌。小罐茶聯(lián)手8位制茶大師，堅持原產(chǎn)地原料和傳統(tǒng)工藝，打造8款茗茶，以消費品思維，解決消費者買、喝、送三大需求痛點，邀請日本設(shè)計師神原秀夫、蘋果Apple Store設(shè)計師Tim Kobe，以國際化視野創(chuàng)新傳統(tǒng)中國茶的消費體驗。
  Young Bird Plan
  Young Bird Plan成立于2013年，是一家面向全球的高品質(zhì)設(shè)計競賽平臺。以目標建造、名師輔導(dǎo)、跨界評委為三大DNA，致力于為中國設(shè)計力量的崛起創(chuàng)造一切可能。一方面，秉持著“用競賽影響世界”的理念，矢志為青年設(shè)計師提供更多實踐機會；另一方面，不斷對接政界、商界、學(xué)界的多角度需求，積極縫合設(shè)計師、制造商、開發(fā)商、城市運營商、使用者之間的斷層，推動大量關(guān)注于城市空間與日常生活的競賽設(shè)計項目與產(chǎn)品的完美實現(xiàn)，為中國的城市化發(fā)展做出貢獻，是全球具有影響力的設(shè)計競賽平臺之一。
  版權(quán)聲明
  依照國家有關(guān)法律法規(guī)，凡主動參與本次征集活動的所有參賽者，均視為已經(jīng)對所提交的作品版權(quán)歸屬作如下不可撤銷聲明：
  1．原創(chuàng)聲明
  參與作品必須是參賽者個人原創(chuàng)作品，不能侵犯任何第三方個人和單位的任何專利權(quán)、著作權(quán)、商標權(quán)及其他合法知識產(chǎn)權(quán)。一旦查實非原創(chuàng)作品，主辦單位有權(quán)立即取消其參與、入圍與資助資格，收回資助資金物資及保留追究法律責(zé)任的權(quán)利，如主辦單位因此被起訴或產(chǎn)生其他損失的，主辦單位有權(quán)要求該參賽者進行全額賠償，主辦單位已先行賠付的，有權(quán)向參賽者追償所有直接損失及間接損失(包括且不限于律師費、訴訟費、保全費、鑒定費、公證費等)。
  2．同意聲明
  本次采用線上評選的方式，參賽者上傳作品即表示同意授權(quán)主辦單位為舉辦大賽目的向所有人署名或隱名的形式展示作品，同意大賽確定的評選方式。參賽者提交作品之前，已仔細閱讀所有條款，充分理解并表示同意，本次大賽的評委會擁有對所有獲獎作品的評選結(jié)果有最終裁定權(quán)。
  獎項設(shè)置
  ★冠軍獎金（1名）：人民幣60,000元（稅前）；黑罐系列+2.0茶具（商務(wù)款骨瓷長官杯）。
  ★三強獎金（2名）：人民幣20,000元（稅前）；金罐系列+商務(wù)旅行泡茶杯。
  ★十強（7名）：銀罐系列；十強獲勝者若為學(xué)生，可以提供在小罐茶總部實習(xí)、就業(yè)的機會。
  ★三十強（20名）：30強獲獎證書。
  ★入圍（數(shù)名）：入圍證書。

  所有獲獎選手（包括入圍）都將獲得Young Bird Plan 5周年紀念雜志一份；其作品將有機會發(fā)布在Young Bird Plan媒體平臺及定制刊物。

作品詳見（復(fù)制以下鏈接進瀏覽器查看）：

https://www.douban.com/note/698210874/?from=tag&_i=5898331M-44337