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  M.soulbuild睦雞尾酒吧品牌設(shè)計(jì)
  看完你會(huì)恍然大悟：一家有格調(diào)的酒吧
  不止要有外表，最重要的是要有靈魂
  項(xiàng)目背景
  M.soulbuild睦雞尾酒吧位于西安藝術(shù)氛圍濃厚的1935創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)，主創(chuàng)人毛總本人是一個(gè)手工玻璃器皿和煙斗的收藏愛(ài)好者，收藏了很多日本設(shè)計(jì)大師的經(jīng)典作品。
  在與知尖團(tuán)隊(duì)前期溝通的過(guò)程中，客戶希望品牌設(shè)計(jì)中能夠?qū)⑷帐皆嘏c佛學(xué)、禪意進(jìn)行結(jié)合。
  酒吧空間的功能性設(shè)計(jì)也別于其他酒吧：一層用于正常經(jīng)營(yíng)的雞尾酒吧，而二層則打造成一個(gè)具有展覽功能的白天營(yíng)業(yè)空間，在展柜中展出日本玻璃器皿和煙斗等。
  基于酒吧的兩種屬性，知尖團(tuán)隊(duì)開(kāi)始著手進(jìn)行梳理。
  設(shè)計(jì)定位
  這家雞尾酒吧取名為M.soulbuild睦，是希望在酒吧本身的屬性之上，再為它賦予更多的文化屬性，因?yàn)楫?dāng)下市面上所有的酒吧給人的感覺(jué)都是喧囂、迷離、繚亂的視覺(jué)氛圍。
  而知尖為了和市面上的酒吧拉開(kāi)差異化，致力于打造成一個(gè)有趣的“心靈場(chǎng)所”讓有收藏喜好的顧客來(lái)這里可以找到與自己志趣相投的點(diǎn)，“建設(shè)自己的靈魂”。
  由于M.soulbuild睦在酒吧的基礎(chǔ)上開(kāi)拓出“展覽”的第二屬性，將這些來(lái)自日本的玻璃器皿和煙斗等物件陳列出來(lái)，打造出一個(gè)美學(xué)鑒賞的空間。
  所以目標(biāo)受眾以中高端消費(fèi)人群為主，并且會(huì)具有一定的文化底蘊(yùn)和美學(xué)鑒賞力，具有自身獨(dú)特的鑒賞品味。店家希望與顧客和睦共處，彼此欣賞共同進(jìn)步。
  知尖團(tuán)隊(duì)基于以上的定位分析，著重對(duì)整體的設(shè)計(jì)賦予了深刻的文化內(nèi)涵。
  設(shè)計(jì)落地
  -LOGO設(shè)計(jì)-
  M.soulbuild睦雞尾酒吧的LOGO設(shè)計(jì)，融合了三個(gè)方向的設(shè)計(jì)理念：
  圖形LOGO提取出來(lái)的M，其靈感來(lái)源于品牌名M.soulbuild睦的英文首字母和中文拼音首字母M，寓意人與藝術(shù)和睦相處的品牌理念。
  同時(shí)字母“M”也代表了品牌創(chuàng)始人毛總的姓氏首字母，展現(xiàn)他的生活態(tài)度和對(duì)藝術(shù)的理解，傳達(dá)“將美好的事物帶給大家”的情懷。
  同時(shí)，提煉出“竹葉”作為主視覺(jué)元素，通過(guò)在中國(guó)和日本文化中同樣代表風(fēng)雅、禪意的竹子，來(lái)詮釋品牌“靈魂建造者”的概念；
  最后融入了店內(nèi)的玻璃器皿、煙斗、黑膠唱片等展品元素，從玻璃杯的俯視特征、黑膠唱片等圓形物件為表現(xiàn)形態(tài)，以及圓滿和睦的意象形態(tài)等等選取了圓作為主要圖形。
  于是知尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將竹葉與圓形元素相結(jié)合，同時(shí)竹葉還組合成一個(gè)“M”字母的形態(tài)，在“睦吧”的字體設(shè)計(jì)上，將多個(gè)筆畫(huà)設(shè)計(jì)成竹尖的形狀，使得字體與圖形相互呼應(yīng)，形成一個(gè)整體。
  LOGO標(biāo)識(shí)組合形式
  LOGO反白效果
  品牌主色調(diào)
  品牌輔助色系列
  -輔助圖形-
  輔助圖形將LOGO圖形進(jìn)行拆分，將一片、多片竹葉與完整圖形交替排列，提高圖形延展性。
  -海報(bào)設(shè)計(jì)-
  海報(bào)的設(shè)計(jì)上，選取了M.soulbuild睦雞尾酒吧的四大代表性元素——酒瓶、黑膠唱片、煙斗、玻璃杯為主題，采用細(xì)線簡(jiǎn)筆畫(huà)的手法，將每個(gè)主題的表現(xiàn)形態(tài)直接明了進(jìn)行呈現(xiàn)。
  以黑+金作為主色調(diào)，展現(xiàn)了品牌高端精致的氣質(zhì)，符合品牌中高端消費(fèi)人群的定位，凸顯品牌獨(dú)有的審美觀和高級(jí)感。
  海報(bào)應(yīng)用效果展示
  -設(shè)計(jì)應(yīng)用-
  為更貼合該品牌的消費(fèi)人群，在物料的設(shè)計(jì)上包括杯墊、坐墊、布袋等都是專門定制的，采用較高要求的裁縫工藝進(jìn)行絲網(wǎng)印刷。
  杯墊/餐墊
  紙巾
  小毛巾
  存酒卡
  名片設(shè)計(jì)
  男女衛(wèi)生間標(biāo)識(shí)
  門頭設(shè)計(jì)
  空間設(shè)計(jì)
  空間的設(shè)計(jì)整體結(jié)構(gòu)是一座兩層的尖頂廠房，房頂、地面以及墻面都采用了顏色較深的木質(zhì)貼面，制造出光線昏暗的感覺(jué)，營(yíng)造酒吧的私密感氛圍。
  與此同時(shí)，酒柜和展覽區(qū)有大量暖黃色燈光，墻體根部也設(shè)置了暖色燈光條，因此呈現(xiàn)出“黑+金”的色彩效果，在木質(zhì)元素帶來(lái)的天然粗獷中增添了精致奢華的感覺(jué)。
  二層主要具備了展覽和休息的空間區(qū)域，顧客除了欣賞展品外，還可以在柔軟的大沙發(fā)上觀看產(chǎn)品相關(guān)影片、聽(tīng)黑膠唱片、喝手沖咖啡等。
  結(jié)語(yǔ)
  在市面上，能夠?qū)⑸虡I(yè)屬性和文化屬性結(jié)合設(shè)計(jì)的雞尾酒吧并不多。而這家M.soulbuild睦酒吧，基于老板的喜好和堅(jiān)持，將日本玻璃器皿和煙斗作為展覽品融入到酒吧的空間內(nèi)，同時(shí)希望融入佛學(xué)禪意的理念，這些都是酒吧本身帶有的、區(qū)別于其他酒吧的差異化特質(zhì)，給知尖團(tuán)隊(duì)留下了深刻印象，這是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)非常樂(lè)于看到的。
  因此知尖團(tuán)隊(duì)在此次項(xiàng)目的進(jìn)行當(dāng)中，著重放大這家酒吧差異化特質(zhì)的展現(xiàn)，將它的文化內(nèi)涵通過(guò)視覺(jué)呈現(xiàn)滲透在設(shè)計(jì)的方方面面，尤其是LOGO的設(shè)計(jì)，是所有特質(zhì)、理念以及設(shè)計(jì)語(yǔ)言的高度凝練。本次與客戶的合作過(guò)程也比較愉快，所以很多餐飲品牌也是一樣的，品牌整體的設(shè)計(jì)除了能將品牌的內(nèi)涵淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)之外，還應(yīng)該簡(jiǎn)單明了、認(rèn)知度高，給大眾留下記憶點(diǎn)。
  最后，如果大家想了解更多餐飲品牌全案設(shè)計(jì)的信息，可以直接加知尖的總監(jiān)微信溝通哦~
  知尖餐飲全案設(shè)計(jì)原創(chuàng)作品

作品詳見(jiàn)（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：
https://www.sohu.com/a/289877742_614738