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  一、營銷創(chuàng)客單元背景
  為《關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年計劃的建議》的指示精神，構(gòu)建“人工智能+教育”的新模式，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡稱“大廣賽”）以網(wǎng)絡(luò)視聽營銷產(chǎn)品為命題，聯(lián)合智能新媒體行業(yè)，共同開啟第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元（微短劇、AIGC微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）。
  第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元（微短劇、AIGC微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）秉持“以賽促教、以賽促學(xué)、以賽促創(chuàng)、以賽促就、以賽立德”的宗旨，積極踐行實踐教學(xué)改革平臺的責(zé)任。營銷創(chuàng)客單元致力于助力高校實踐教學(xué)課程體系改革，提升相關(guān)專業(yè)教師的實踐教學(xué)能力，加強智能傳播、網(wǎng)絡(luò)視聽及品牌營銷領(lǐng)域的師資隊伍建設(shè)。同時，以營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間為目標(biāo)，著力培養(yǎng)高端智能視聽行業(yè)人才，為高校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)拓寬道路，為社會輸送符合智能經(jīng)濟(jì)全球化與信息時代發(fā)展要求的創(chuàng)新型人才。
  二、參賽方向
  （一）微短劇
  （二）AIGC微短劇
  （三）微視頻
  （四）網(wǎng)絡(luò)直播
  三、組織機(jī)構(gòu)
  指導(dǎo)單位：中國高等院校影視學(xué)會
  主辦單位：全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會
  西安交通大學(xué)
  承辦單位：西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院
  大廣賽文化傳播（北京）有限公司
  四、參賽內(nèi)容
  第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元
  區(qū)域選拔賽、實戰(zhàn)競技賽、全國總決賽三部分組成。
  （一）微短劇
  1、區(qū)域選拔賽
  （1）組隊要求
  全國各類高等院校全日制大學(xué)生、研究生（港澳臺籍在校學(xué)生及外籍來華留學(xué)生）均可報名，報名參賽團(tuán)隊以各學(xué)校（相關(guān)院、系）為單位，各參賽團(tuán)隊學(xué)生不超過7人；指導(dǎo)教師不超2人，作為第一指導(dǎo)教師指導(dǎo)團(tuán)隊數(shù)量不超5組。微短劇的參賽人員不能跨團(tuán)隊報名。參賽團(tuán)隊提交報名表時必須明確團(tuán)隊中各成員職位。
  區(qū)域選拔賽報名成功后不允許新增團(tuán)隊成員及指導(dǎo)教師。
  參賽方向職位如下：
  微短?。壕巹?、導(dǎo)演、攝像、主演、后期制作職位；
  以上職位必須如實填寫，入圍區(qū)域選拔賽后不允許更改
  （2）參賽時間
  營銷創(chuàng)客單元（微短?。┨峤粫r間2026年3月10日-4月10日22:00截止。
  （3）創(chuàng)作內(nèi)容要求
  營銷創(chuàng)客單元（微短?。﹨①愖髌繁仨毥Y(jié)合第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元指定命題進(jìn)行創(chuàng)作。詳細(xì)見《第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元區(qū)域選拔賽選品名錄》。
  需根據(jù)“命題”撰寫故事大綱（故事梗概、導(dǎo)演闡述、人物小傳）及文學(xué)劇本。完成劇情內(nèi)容不少于20集，每集內(nèi)容不少于3分鐘時長，劇本不接收AI生成版。具體創(chuàng)作方向分為三類：
  歷史文化類
  重現(xiàn)歷史上著名事件、人物故事，如歷史轉(zhuǎn)折點、英雄傳奇、名著改編等，通過對歷史的解讀，弘揚華夏文明；聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日、民間技藝等進(jìn)行創(chuàng)作。
  文旅融合類
  反映推進(jìn)文化和旅游深度融合，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，促進(jìn)文化的傳播，讓當(dāng)代大學(xué)生在領(lǐng)略自然中感悟中華文化之美、陶冶心靈之美，在感受到中華文化精髓的同時驅(qū)動創(chuàng)作。
  品牌營銷類
  講述中國品牌故事，作品能夠滿足品牌對營銷的需求。微短劇能夠?qū)⑵放乒适潞彤a(chǎn)品特點巧妙地融入劇情之中，實現(xiàn)品牌與消費者的深度聯(lián)接，為品牌帶來銷量增長。
  （4）作品格式
  微短?。和瓿晌⒍虅」适麓缶V和不少于20集文學(xué)劇本，文檔以PDF格式提交，劇本不接收AI生成版。
  （5）作品提交
  區(qū)域選拔賽作品需通過大廣賽官方網(wǎng)站，在作品提交平臺注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統(tǒng)自動生成唯一對應(yīng)的參賽編號、參賽報名表及承諾書，同時所有參賽者須仔細(xì)閱讀承諾書。（注意：確保學(xué)生證截圖、電子簽名及承諾書等信息完整無誤，確保指導(dǎo)教師及學(xué)生隊長的姓名和聯(lián)系方式準(zhǔn)確及認(rèn)真閱讀，仔細(xì)檢查，保證信息填寫準(zhǔn)確且完整。）
  （6）評審規(guī)則
  創(chuàng)作原則：堅持正確的創(chuàng)作方向、價值取向與審美趣向，作品需符合國家法律法規(guī)、社會公序良俗，傳遞積極向上的思想觀念，堅決杜絕任何違背主流意識形態(tài)、傳播負(fù)面情緒或錯誤導(dǎo)向。
  格調(diào)品味：堅守講品味、講格調(diào)的底線，堅決抵制庸俗、低俗、媚俗的創(chuàng)作傾向。作品注重文化內(nèi)涵與藝術(shù)修養(yǎng)，語言表達(dá)文明得體，情節(jié)設(shè)計健康高雅，避免出現(xiàn)低俗、惡搞、色情、暴力、封建迷信等違背公序良俗的元素。
  創(chuàng)新現(xiàn)實：鼓勵現(xiàn)實題材創(chuàng)作，著重提升大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)造能力。作品需緊密結(jié)合當(dāng)下社會現(xiàn)實，鼓勵大學(xué)生在劇情構(gòu)思、表現(xiàn)形式、拍攝手法、敘事風(fēng)格等方面進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，展現(xiàn)獨特的思維視角與創(chuàng)作才華。
  注意：區(qū)域選拔賽結(jié)果以大廣賽官網(wǎng)公布為準(zhǔn)。區(qū)域選拔賽通過團(tuán)隊將進(jìn)入實戰(zhàn)競技賽，詳情請關(guān)注大廣賽官網(wǎng)。
  2、實戰(zhàn)競技賽
  實戰(zhàn)競技賽分為實戰(zhàn)初賽、實戰(zhàn)決賽兩個部分。
  選品為第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元指定選品進(jìn)行創(chuàng)作。
  詳細(xì)見《第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元實戰(zhàn)競技賽選品名錄》。
  內(nèi)容及要求
  實戰(zhàn)初賽：各團(tuán)隊入圍后依據(jù)比賽統(tǒng)一命題，完成并提交不少于20集的分鏡頭腳本及前3集成片視頻作品。
  提交視頻作品必須是劇情片（連續(xù)劇集），不允許使用單一場景一氣呵成。
  作品提交后，由專家評委進(jìn)行專業(yè)評審，入圍名單將在大廣賽官網(wǎng)公示。具體時間與提交細(xì)則，敬請關(guān)注大廣賽官方通知。
  實戰(zhàn)決賽：
  提交：不少于20集的全劇完整合成包裝視頻作品，且須滿足以下要求：
  ?視頻畫面像素不低于1080p；限豎屏，視頻寬高比9：16；視頻內(nèi)不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息；視頻格式為mp4；畫面清晰、聲音流暢。拍攝工具及制作軟件不限。
  ?作品必須高清劇情片，嚴(yán)禁提交紀(jì)錄片、專題片；
  ?禁止使用宿舍、食堂、教室等單一場景拍攝；
  微短劇實戰(zhàn)競技賽評分標(biāo)準(zhǔn)：
  劇本創(chuàng)作主題新穎、內(nèi)容精煉、人物鮮明；
  故事節(jié)奏輕快，符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點；彰顯高尚的精神境界和審美追求；
  故事定位精準(zhǔn)，符合平臺營銷傳播特點；
  短劇畫面構(gòu)圖、剪輯技巧、燈光效果、音效合成等。保證視頻的流暢性，增加觀看的快感，有效地傳達(dá)故事和信息。
  評審統(tǒng)計：劇本創(chuàng)作、導(dǎo)演創(chuàng)作、表演創(chuàng)作、制作技術(shù)、命題契合度。
  進(jìn)入實戰(zhàn)競技決賽后入圍作品由品牌方審核并進(jìn)行線上視頻投放，根據(jù)視頻投放后的各組綜合數(shù)據(jù)，及專家評委評審后評定排名。（注明：平臺審核后如需修改，各團(tuán)隊必須配合，否則無法上線播出、影響比賽成績）。
  3、全國總決賽
  依據(jù)平臺播放綜合數(shù)據(jù)和專家評委評審結(jié)果，全國前20名團(tuán)隊集中線下評比，現(xiàn)場拍攝并制作，之后評出全國一等獎、單項獎（獎杯、證書）。
  （以上要求都屬于評分范圍之內(nèi)，所有參賽選手必須了解參賽指南、簽署行為規(guī)范書）
  （二）AIGC微短劇
  AIGC微短劇創(chuàng)作類型：真人合成劇、動態(tài)漫劇。
  1、區(qū)域選拔賽
  （1）組隊要求
  全國各類高等院校全日制大學(xué)生、研究生（港澳臺籍在校學(xué)生及外籍來華留學(xué)生）均可報名，報名參賽團(tuán)隊以各學(xué)校（相關(guān)院、系）為單位，各參賽團(tuán)隊學(xué)生不超過7人；指導(dǎo)教師不超2人，作為第一指導(dǎo)教師指導(dǎo)團(tuán)隊數(shù)量不超5組。微短劇的參賽人員不能跨團(tuán)隊報名。參賽團(tuán)隊提交報名表時必須明確團(tuán)隊中各成員職位。
  參賽方向職位如下：
  AIGC微短?。壕巹?、導(dǎo)演、AI設(shè)計、AI制作職位；
  以上職位必須如實填寫，入圍區(qū)域選拔賽后不允許更改。
  （2）參賽時間
  營銷創(chuàng)客單元（AIGC微短?。﹨^(qū)域選拔賽作品提交時間2026年3月10日-4月10日22:00截止。
  （3）創(chuàng)作內(nèi)容要求
  營銷創(chuàng)客單元（AIGC微短?。﹨①愖髌繁仨毥Y(jié)合第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元指定選品進(jìn)行創(chuàng)作。詳細(xì)見《第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元區(qū)域選拔賽選品名錄》。
  需根據(jù)“命題”撰寫故事大綱及文學(xué)劇本、故事大綱（內(nèi)容：故事梗概、導(dǎo)演闡述、人物小傳）。創(chuàng)作完成不少于3集文學(xué)劇本，每集內(nèi)容不少于3分鐘，劇本不接收AI生成版。具體創(chuàng)作方向分為三類：
  歷史文化類
  根據(jù)歷史著名事件、人物故事，英雄傳奇、名著改編等進(jìn)行創(chuàng)作，通過對歷史的解讀，弘揚華夏文明；聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間技藝等進(jìn)行AIGC連續(xù)劇情創(chuàng)作。
  文化旅游類
  推進(jìn)文化和旅游深度融合，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，促進(jìn)文化的傳播，讓大學(xué)生在領(lǐng)略祖國大好河山中感悟中華文化之壯美、陶冶情操，在感受中華文化精髓的同時進(jìn)行AIGC微短劇創(chuàng)作。
  科技探索類
  在科技飛速發(fā)展時代，基于科學(xué)原理的未來世界構(gòu)想，反映當(dāng)代大學(xué)生對未來科技的探索與發(fā)現(xiàn)，如人工智能、宇宙文明、時間旅行等，用不同視角設(shè)想未來社會的形態(tài)、人類關(guān)系、生態(tài)環(huán)境等進(jìn)行創(chuàng)作。
  （4）作品格式
  AIGC微短?。和瓿晌⒍虅」适麓缶V和3集文學(xué)劇本，文檔以PDF格式提交，劇本不接收AI生成版。
  （5）作品提交
  區(qū)域選拔賽作品需通過大廣賽官方網(wǎng)站，在作品提交平臺注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統(tǒng)自動生成唯一對應(yīng)的參賽編號、參賽報名表及承諾書，同時所有參賽者須仔細(xì)閱讀承諾書。（注意：確保學(xué)生證截圖、電子簽名及承諾書等信息完整無誤，確保指導(dǎo)教師及學(xué)生隊長的姓名和聯(lián)系方式準(zhǔn)確及認(rèn)真閱讀，仔細(xì)檢查，保證信息填寫準(zhǔn)確且完整。）
  （6）評審規(guī)則
  價值導(dǎo)向：堅持正確的創(chuàng)作方向、價值取向與審美趣向，所有AIGC生成內(nèi)容（包括劇情設(shè)定、角色形象、臺詞文本、視覺畫面等）需符合社會主義核心價值觀，不得包含違背法律法規(guī)、公序良俗的元素。
  格調(diào)品味：嚴(yán)格遵循講品味、講格調(diào)，抵制庸俗、低俗、媚俗內(nèi)容，AIGC生成的畫面、音效、劇情橋段不得存在色情暗示、暴力血腥、封建迷信、惡意調(diào)侃等不良導(dǎo)向，確保作品兼具思想性與審美性。
  題材創(chuàng)新：鼓勵以AIGC技術(shù)賦能現(xiàn)實題材創(chuàng)作，圍繞主題方向展開，同時考察AIGC技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用能力（如智能腳本生成、虛擬角色塑造、場景快速渲染等），提升大學(xué)生運用AIGC工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造的核心能力。
  技術(shù)合規(guī)：明確AIGC技術(shù)應(yīng)用的合規(guī)性，作品不得使用未經(jīng)授權(quán)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)、素材模板，不得通過AIGC技術(shù)偽造他人肖像、聲音或侵犯知識產(chǎn)權(quán)，需提供AIGC工具使用說明及素材來源證明。
  注意：區(qū)域選拔賽結(jié)果以大廣賽官網(wǎng)公布為準(zhǔn)。區(qū)域選拔賽通過團(tuán)隊將進(jìn)入實戰(zhàn)競技賽，詳情請關(guān)注大廣賽官網(wǎng)。
  2、實戰(zhàn)競技賽
  實戰(zhàn)競技賽分為初賽、決賽兩個部分。
  選品為第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元指定選品進(jìn)行創(chuàng)作。
  詳細(xì)見《第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元實戰(zhàn)競技賽選品名錄》。
  內(nèi)容要求
  實戰(zhàn)初賽：各團(tuán)隊初賽將根據(jù)“命題”，創(chuàng)作并提交分鏡頭腳本不少于3集和1集視頻作品，由專家評委評審后在大廣賽官網(wǎng)公示入圍名單。有關(guān)詳情，屆時請關(guān)注大廣賽官方通知。
  實戰(zhàn)決賽：提交不少于3集全劇參賽作品，且須滿足以下要求
  ①提交作品必需完成3集的連續(xù)性劇情。
  ②作品必須是劇情片，禁止提交紀(jì)錄片和專題片。
  ③視頻畫面像素不低于1080p；限豎屏，視頻寬高比9：16；視頻內(nèi)不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息；視頻格式為mp4；畫面清晰、聲音流暢。拍攝工具及制作軟件不限。
  ④必須運用AIGC技術(shù)（文生視頻為基礎(chǔ)要求，可結(jié)合文生圖、文生音樂、文生配音等），并在作品片尾標(biāo)注所用AI技術(shù)及工具。
  AIGC微短劇實戰(zhàn)競技賽評審標(biāo)準(zhǔn)：
  評審核心：AIGC微短劇實戰(zhàn)競技賽作品評審，選拔兼具創(chuàng)意性、技術(shù)適配性與傳播價值的作品。
  適用范圍：AIGC微短劇實戰(zhàn)競技賽（劇本落地、拍攝制作、傳播物料準(zhǔn)備），涵蓋校園創(chuàng)作、商業(yè)孵化等各類參賽場景。
  核心原則：堅持“價值導(dǎo)向優(yōu)先、技術(shù)合規(guī)為基、創(chuàng)新實用并重”，評審過程需規(guī)避主觀偏見，以作品實際呈現(xiàn)效果、AIGC技術(shù)應(yīng)用質(zhì)量、傳播適配性為核心依據(jù)。
  評審統(tǒng)計：劇本創(chuàng)作、導(dǎo)演創(chuàng)作、創(chuàng)意制作、命題契合度。
  進(jìn)入實戰(zhàn)競技決賽后入圍作品由品牌方審核并進(jìn)行線上視頻投放，根據(jù)視頻投放后的各組綜合數(shù)據(jù)，及專家評委評審后評定排名。（注明：平臺審核后如需修改，各團(tuán)隊必須配合，否則無法上線播出、影響比賽成績）。
  3、全國總決賽
  依據(jù)平臺播放綜合數(shù)據(jù)、專家評委評審，進(jìn)入全國前20名團(tuán)隊集中現(xiàn)場答辯評比，現(xiàn)場評出一等獎、單項獎（獎杯、證書）。
  （以上要求都屬于評分范圍之內(nèi)，所有參賽選手必須了解參賽指南、簽署行為規(guī)范書）
  （三）微視頻
  1、區(qū)域選拔賽
  （1）組隊要求
  報名參賽團(tuán)隊以各學(xué)校（相關(guān)院、系）為單位，各參賽團(tuán)隊不超過5人；指導(dǎo)教師不超過2人，第一指導(dǎo)教師不能指導(dǎo)超過5個參賽團(tuán)隊。各參賽團(tuán)隊人員在同一方向內(nèi)不能重復(fù)。參賽團(tuán)隊提交報名表時必須明確團(tuán)隊中各成員職位。
  區(qū)域選拔賽報名成功后不允許新增團(tuán)隊成員及指導(dǎo)教師。
  參賽方向職位如下：
  微視頻：策劃、導(dǎo)演、攝像、運營、后期制作職位；
  以上職位必須如實填寫，區(qū)域選拔賽入圍后不允許更改。
  （2）參賽時間
  營銷創(chuàng)客單元（微視頻）區(qū)域選拔賽作品提交時間2026年3月10日-4月10日22:00截止。
  （3）創(chuàng)作內(nèi)容要求
  營銷創(chuàng)客單元（微視頻）參賽作品選品必須結(jié)合第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元指定選品進(jìn)行創(chuàng)作。詳細(xì)見《第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元區(qū)域選拔賽選品名錄》。
  需根據(jù)“命題”創(chuàng)作一條“帶貨種草”高清微視頻，時長不少于60秒。
  注意要點：
  ?選品必須在真實場景中進(jìn)行展示，目標(biāo)人群清晰準(zhǔn)確。
  ?需通過有聲語言傳達(dá)選品賣點，具有強種草點及購買驅(qū)動力。
  ?內(nèi)容適用于電商詳情頁的展示及社交媒體種草傳播。
  （4）作品格式
  微視頻：完成一條視頻，時長不少于60秒。
  視頻畫面像素不低于1080p；限豎屏，視頻寬高比9：16；視頻內(nèi)不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息；視頻格式為mp4；畫面清晰、聲音流暢。拍攝工具及制作軟件不限。
  （5）作品提交
  區(qū)域選拔賽作品需通過大廣賽官方網(wǎng)站，在作品提交平臺注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統(tǒng)自動生成唯一對應(yīng)的參賽編號、參賽報名表及承諾書，同時所有參賽者須仔細(xì)閱讀承諾書。（注意：確保學(xué)生證截圖、電子簽名及承諾書等信息完整無誤，確保指導(dǎo)教師及學(xué)生隊長的姓名和聯(lián)系方式準(zhǔn)確及認(rèn)真閱讀，仔細(xì)檢查，保證信息填寫準(zhǔn)確且完整。）
  （6）評審規(guī)則
  微視頻“種草”作品定位合理、準(zhǔn)確，創(chuàng)意新穎；
  具有較強表現(xiàn)力、微視頻剪輯技巧；
  微視頻視聽流程設(shè)計完整性。
  注意：區(qū)域選拔賽結(jié)果以大廣賽官網(wǎng)公布為準(zhǔn)。區(qū)域選拔賽通過團(tuán)隊將進(jìn)入實戰(zhàn)競技賽，詳情請關(guān)注大廣賽官網(wǎng)。
  2、實戰(zhàn)競技賽
  實戰(zhàn)競技賽分為初賽、決賽兩個部分。
  選品為第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元指定選品進(jìn)行創(chuàng)作。詳細(xì)見《第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元實戰(zhàn)競技賽選品名錄》。
  內(nèi)容及要求
  實戰(zhàn)初賽：
  各團(tuán)隊初賽將根據(jù)“命題”，撰寫《大廣賽微視頻創(chuàng)作策劃方案》，制作15條微視頻作品進(jìn)行線上視頻投放，完成線上投放后，同步將參賽作品及策劃案提交至大廣賽官網(wǎng)作品提交平臺，并向?qū)?yīng)組委會負(fù)責(zé)老師提交視頻數(shù)據(jù)。
  實戰(zhàn)決賽：
  各團(tuán)隊初賽將根據(jù)“命題”，制作15條微視頻作品進(jìn)行線上視頻投放，完成線上投放后，同步將參賽作品提交至大廣賽官網(wǎng)作品提交平臺，并向?qū)?yīng)組委會負(fù)責(zé)老師提交視頻數(shù)據(jù)。
  實戰(zhàn)初賽、實戰(zhàn)決賽均需滿足以下要求：
  ?賬號獲取，入圍團(tuán)隊需在實戰(zhàn)初賽環(huán)節(jié)前滿足條件；（粉絲量、隱藏非參賽視頻內(nèi)容）
  ?根據(jù)模板撰寫并提交微視頻策劃案。注意提交內(nèi)容方案將記錄考核，注:文件格式:PDF；
  ?在規(guī)定的時間內(nèi)完成拍攝、制作相關(guān)內(nèi)容，每一條高清視頻不少于60秒；
  ?視頻畫面像素不低于1080p；限豎屏，視頻寬高比9：16；視頻內(nèi)不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息；視頻格式為mp4；畫面清晰、聲音流暢。拍攝工具及制作軟件不限。
  ?微視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向分為三類：
  生活熱點
  表現(xiàn)當(dāng)今社會熱點，如校園生活、環(huán)境保護(hù)、警醒提示、普法話題等，展現(xiàn)當(dāng)今大學(xué)生激揚青春、開拓進(jìn)取、奉獻(xiàn)社會的精神風(fēng)貌，通過不同職業(yè)、不同身份人物的故事，體現(xiàn)當(dāng)今社會的多樣性進(jìn)行創(chuàng)作。
  文旅創(chuàng)新
  反映推進(jìn)文化和旅游創(chuàng)新融合，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，促進(jìn)旅游文化的傳播營銷理念，讓當(dāng)代大學(xué)生在領(lǐng)略自然中感悟中華文化之美、陶冶情操，感受到中華文明的博大精深。
  品牌營銷
  表現(xiàn)商品的品牌故事，在滿足品牌對營銷“品、效、銷”的三重需求基礎(chǔ)上，將品牌故事和產(chǎn)品特點巧妙地融入內(nèi)容之中，實現(xiàn)品牌與消費者的深度連接。
  微視頻實戰(zhàn)競技賽評分標(biāo)準(zhǔn)：
  選品主題：定位合理、準(zhǔn)確、創(chuàng)意新穎、考慮目標(biāo)受眾、市場需求、品牌調(diào)性等。
  鏡頭語言：畫面構(gòu)圖、剪輯技巧、燈光效果、音效合成等。保證微視頻的流暢性，增加觀看的快感，有效地傳達(dá)故事和信息。
  話術(shù)表達(dá)：在微視頻中使用的文案或解說詞。話術(shù)具有吸引力、簡潔明了，并且能夠傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢，引起觀眾的興趣和購買欲望。
  團(tuán)隊商業(yè)化：品牌方對于團(tuán)隊合作的認(rèn)可度，及多樣化的盈利方式。
  評審統(tǒng)計：網(wǎng)絡(luò)綜合數(shù)據(jù)、命題貼合度、導(dǎo)演創(chuàng)意、攝制技術(shù)。
  作品進(jìn)行線上視頻投放，并依據(jù)各組播放的綜合數(shù)據(jù)，及專家評委評審后，進(jìn)行入圍公示、確定獎項。
  3、全國總決賽
  依據(jù)平臺播放綜合數(shù)據(jù)、專家評委評審，全國前20名團(tuán)隊集中線下評比，現(xiàn)場拍攝、制作后評出一等獎、單項獎（獎杯、證書）。
  （以上要求都屬于評分范圍之內(nèi)，所有參賽選手必須了解參賽指南、簽署行為規(guī)范書）
  （四）網(wǎng)絡(luò)直播
  1、區(qū)域選拔賽
  （1）組隊要求
  報名參賽團(tuán)隊以各學(xué)校（相關(guān)院、系）為單位，各參賽團(tuán)隊不超過5人；指導(dǎo)教師不超過2人，第一指導(dǎo)教師不能指導(dǎo)超過5個參賽團(tuán)隊。各參賽團(tuán)隊人員在同一方向內(nèi)不能重復(fù)。參賽團(tuán)隊提交報名表時必須明確團(tuán)隊中各成員職位。
  區(qū)域選拔賽報名成功后不允許新增團(tuán)隊成員及指導(dǎo)教師。
  參賽方向職位如下：
  網(wǎng)絡(luò)直播：主播、助播、策劃、運營、攝像職位。
  以上職位必須如實填寫，入圍區(qū)域選拔賽后不允許更改。
  （2）參賽時間
  營銷創(chuàng)客單元（網(wǎng)絡(luò)直播）區(qū)域選拔賽作品提交時間2026年3月10日-4月10日22:00截止。
  （3）創(chuàng)作內(nèi)容要求
  營銷創(chuàng)客單元（網(wǎng)絡(luò)直播）參賽作品必須結(jié)合第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元指定選品進(jìn)行創(chuàng)作。詳細(xì)見《第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元區(qū)域選拔賽選品名錄》。
  需根據(jù)“命題”，在直播間內(nèi)拍攝完成一條模擬電商直播帶貨視頻，時長不少于2分鐘（主播必須是參賽團(tuán)隊成員、禁止非參賽人員參與），且滿足以下要求：
  ?直播間搭建必需室內(nèi)，整體設(shè)計規(guī)范合理，創(chuàng)意理念符合品牌調(diào)性、新穎別致。
  ?主播：五官端莊、儀表大方、語言表達(dá)清晰、邏輯準(zhǔn)確、吐字清楚、必須具備與受眾的互動性，整體表現(xiàn)積極樂觀。
  ?話術(shù)主題明確、具有廣泛傳播度、符合品牌調(diào)性、適用平臺電商傳播。
  ?參賽團(tuán)隊需申請個人抖音賬號。
  直播賬號要求：入圍團(tuán)隊需在正式開播前滿足抖音掛載小黃車條件。
  （4）作品格式
  網(wǎng)絡(luò)直播：完成一條直播模擬視頻，時長不少于2分鐘，（主播：不允許非參賽人員代替，如有發(fā)現(xiàn)該院系將取消參賽資格，禁賽三年）。
  視頻畫面像素不低于1080p；限豎屏，視頻寬高比9：16；視頻內(nèi)不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息；視頻格式為mp4；畫面清晰、聲音流暢。拍攝工具及制作軟件不限。
  （5）作品提交
  區(qū)域選拔賽作品需通過大廣賽官方網(wǎng)站，在作品提交平臺注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統(tǒng)自動生成唯一對應(yīng)的參賽編號、參賽報名表及承諾書，同時所有參賽者須仔細(xì)閱讀承諾書。（注意：確保學(xué)生證截圖、電子簽名及承諾書等信息完整無誤，確保指導(dǎo)教師及學(xué)生隊長的姓名和聯(lián)系方式準(zhǔn)確及認(rèn)真閱讀，仔細(xì)檢查，保證信息填寫準(zhǔn)確且完整。）
  （6）評審規(guī)則
  直播視頻符合真實直播帶貨場景，主播話術(shù)語言流暢、具有感染力；
  直播視頻充分展示產(chǎn)品特點和市場優(yōu)勢；
  直播視頻能夠展示出完整的直播帶貨流程；
  突出創(chuàng)新、方法、知識趣味、實用文共享。
  注意：區(qū)域選拔賽結(jié)果以大廣賽官網(wǎng)公布為準(zhǔn)。區(qū)域選拔賽通過團(tuán)隊將進(jìn)入實戰(zhàn)競技賽，詳情請關(guān)注大廣賽官網(wǎng)。
  2、實戰(zhàn)競技賽
  實戰(zhàn)競技賽分為初賽、決賽兩個部分。
  選品為第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元指定選品進(jìn)行創(chuàng)作。詳細(xì)見《第18屆大廣賽營銷創(chuàng)客單元實戰(zhàn)競技賽選品名錄》。
  內(nèi)容及要求
  實戰(zhàn)初賽：
  各團(tuán)隊根據(jù)“選品”將提交直播策劃方案一份，并進(jìn)行線上直播，收取10天有效直播數(shù)據(jù)，每天7:00-23:00選擇時間段進(jìn)行直播，并根據(jù)各組直播的綜合數(shù)據(jù)及專家評委評審后在大廣賽官網(wǎng)公示入圍名單。
  實戰(zhàn)決賽：
  各團(tuán)隊將進(jìn)行線上直播，收取10天有效直播數(shù)據(jù)，每天7:00-23：00選擇時間段進(jìn)行直播，并根據(jù)各組直播的綜合數(shù)據(jù)，及專家評委評審后評定獎項。
  各團(tuán)隊需滿足以下要求：
  ?入圍團(tuán)隊根據(jù)“選品命題”進(jìn)行實戰(zhàn)環(huán)節(jié)，首先需獲取抖音賬號，并滿足掛載小黃車條件（賬號實名、粉絲量、公開視頻不低于10條，原創(chuàng)內(nèi)容占比≥80%）。
  ?直播策劃：需包含直播背景分析、直播推廣方案的制定、直播內(nèi)容策略的制定、直播腳本撰寫等內(nèi)容，注意提交直播內(nèi)容方案將記錄考核。注:文件格式:PDF
  ?直播間搭建：必須室內(nèi)搭建直播間，創(chuàng)意新穎，必須背景清晰、有面光、輪廓光、背景光，室內(nèi)調(diào)性符合品牌或比賽要求，選品擺放必須合理、規(guī)范，直播畫面不允許有雜物，不允許在宿舍、教室及不整潔場所直播，如有室外直播一定保證畫面清晰、聲音清楚，符合平臺直播要求。
  ?主播定位：五官端正、形象大方、話術(shù)邏輯清晰、吐字清楚，必須統(tǒng)一佩戴收音、禁止發(fā)色怪異及帶帽子直播。
  ?直播選品：所有參賽直播間櫥窗商品統(tǒng)一配置，直播選品由組委會統(tǒng)一分配；根據(jù)比賽指定選品，了解品牌特性及內(nèi)容規(guī)范要求，直播間禁止出現(xiàn)與比賽無關(guān)產(chǎn)品。
  ?直播間開播：參賽團(tuán)隊職位分配合理，運營成員分工明確，直播設(shè)備準(zhǔn)備齊全。
  ?直播整體評估與優(yōu)化要符合命題要求、選品調(diào)性及平臺規(guī)則。
  網(wǎng)絡(luò)直播實戰(zhàn)競技賽評審標(biāo)準(zhǔn)：
  直播間搭建：基礎(chǔ)軟硬件設(shè)備搭建、構(gòu)圖合理、貼片使用得當(dāng)?shù)取?/span>
  直播話術(shù)：表達(dá)清晰、節(jié)奏明快、邏輯清晰。
  團(tuán)隊運營：主播、運營、助播等工種分工配合效率及默契度。
  團(tuán)隊商業(yè)化：品牌方對于團(tuán)隊合作的認(rèn)可度，及多樣化的盈利方式。
  評分統(tǒng)計：網(wǎng)絡(luò)綜合數(shù)據(jù)、直播間搭建、網(wǎng)絡(luò)主播、命題契合度。
  直播過程中每天有比賽工作人員監(jiān)督審核，如有發(fā)現(xiàn)違反上述規(guī)定，比賽工作人員將通知參賽團(tuán)隊有關(guān)人員，并取消參賽資格。有關(guān)詳情，屆時請關(guān)注大廣賽官方通知。
  3、全國總決賽
  依據(jù)平臺播放綜合數(shù)據(jù)、專家評委評審，全國前20名團(tuán)隊集中統(tǒng)一安排直播間、統(tǒng)一時間段評比，評委現(xiàn)場打分評出一等獎、單項獎（獎杯、證書）。
  （以上要求都屬于評分范圍之內(nèi)，所有參賽選手必須了解參賽指南、簽署行為規(guī)范書）
  五、參賽要求
  （一）避免低俗內(nèi)容
  1.嚴(yán)禁出現(xiàn)任何色情、暴力、兇殺、恐怖、歧視、酗酒、國旗、國徽、軍裝、侵犯婦女兒童的合法權(quán)益、侮辱性語言或行為等低俗、惡俗元素。
  2.避免使用過于夸張或虛假的情節(jié)來吸引觀眾，應(yīng)注重內(nèi)容的真實性和合理性。
  3.不鼓勵或宣揚不良生活方式或價值觀，如過度消費、拜金主義、自私自利等。
  （二）宣傳主流價值觀
  1.題材應(yīng)積極向上，能夠傳遞正能量，如展現(xiàn)人與人之間的友情、親情、愛情，或者弘揚愛國主義精神、社會責(zé)任感等。
  2.鼓勵創(chuàng)作反映現(xiàn)實生活、具有社會意義的作品，如關(guān)注弱勢群體、環(huán)境保護(hù)、公益事業(yè)等。
  3.作品應(yīng)能夠激發(fā)觀眾的正面情感，如感動、激勵、希望等，避免過度悲觀或消極的情緒表達(dá)。
  （三）鼓勵創(chuàng)新性
  1.鼓勵題材和形式的創(chuàng)新，不拘泥于傳統(tǒng)敘事方式，可以嘗試使用新穎的視角、手法或技術(shù)來呈現(xiàn)故事。
  2.題材應(yīng)多樣化，涵蓋都市生活、校園青春、歷史人文、科幻未來等多個領(lǐng)域，以滿足不同觀眾的需求。
  （四）參賽作品必須為原創(chuàng)，不得侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)、版權(quán)問題等合法權(quán)益。
  六、時間安排表
  七、獎項
  營銷創(chuàng)客單元參賽作品：入圍實戰(zhàn)競技賽決賽后獲獎比例為：一等獎3%、二等獎8%、三等獎15%、優(yōu)秀獎若干。
  本單元所有獎項享有大廣賽全國獎的同等待遇。
  （一）優(yōu)秀指導(dǎo)教師：
  1.必須有一等獎作品的第一指導(dǎo)教師
  2.參賽各方向統(tǒng)計總分排名靠前的第一指導(dǎo)教師
  （分值計算：一等獎10分、二等獎5分、三等獎3分、優(yōu)秀獎1分）
  3.必須完成以大廣賽參賽內(nèi)容為主題的學(xué)術(shù)論文一篇（字?jǐn)?shù)不少于8000）
  （二）優(yōu)秀組織院校：
  1.參賽各方向統(tǒng)計總分排名靠前的院校
  2.分值計算：一等獎10分，二等獎5分，三等獎3分，優(yōu)秀獎1分
  八、著作權(quán)
  參賽團(tuán)隊報名作品必須為該團(tuán)隊的原創(chuàng)作品，擁有獨立知識產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)禁剽竊、抄襲，所拍攝素材和使用的音樂、文案、照片圖片、肖像、視覺元素、字體等需確保不侵犯第三人合法權(quán)益，如有侵權(quán)及發(fā)生法律糾紛，一切責(zé)任自負(fù)并取消參評或獲獎資格，如因此給舉辦方造成經(jīng)濟(jì)損失，由責(zé)任方承擔(dān)全部責(zé)任。
  參賽團(tuán)隊報名作品須向主辦、承辦方開放完整著作權(quán)供主辦、承辦方使用，主辦、承辦方擁有無償使用入選作品開展非經(jīng)營性活動（包括展映、推廣、孵化等），如涉及經(jīng)營性活動將三方簽訂協(xié)議，參加本次活動即視為對主承辦方在上述范圍內(nèi)使用作品進(jìn)行授權(quán)。
  九、注意事項
  （一）參賽團(tuán)隊需遵守以下規(guī)則
  1.參賽作品必須是參賽者原創(chuàng)作品，并對該作品享有完整、獨立的知識產(chǎn)權(quán)，有權(quán)使用該作品參加營銷創(chuàng)客單元。
  2.遵守《反不正當(dāng)競爭法》《廣告法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》《微短劇管理辦法》及其他相關(guān)法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵采用廣告新思維、新形式、新媒介進(jìn)行創(chuàng)作。
  3.營銷創(chuàng)客單元不能跨校組隊。
  （二）團(tuán)隊一旦出現(xiàn)以下違規(guī)行為，將取消比賽成績。違規(guī)行為包括但不限于以下內(nèi)容：
  1.違反平臺規(guī)則：出現(xiàn)違禁內(nèi)容、涉嫌抄襲、全部使用AI制作視頻、使用數(shù)字人等行為；
  2.未完成任務(wù)：未在指定時間內(nèi)完成并上傳規(guī)定數(shù)量短視頻的；每日直播未達(dá)到規(guī)定直播時長4小時的；
  3.消極比賽、退賽：直播過程中出現(xiàn)2次以上與直播內(nèi)容無關(guān)話題、無聲直播等行為的；入圍比賽后，中途退賽的；
  4.違反《直播行為規(guī)范》：出現(xiàn)虛假、夸大宣傳；出現(xiàn)不當(dāng)言論或刷單等行為；
  5.網(wǎng)絡(luò)直播實戰(zhàn)：出現(xiàn)除團(tuán)隊成員外其他人員和虛擬人偶代播；
  6.微視頻內(nèi)容：出現(xiàn)大篇幅使用影視劇及綜藝片段；出現(xiàn)涉及版權(quán)問題及內(nèi)容原創(chuàng)性問題；出現(xiàn)單純的圖文視頻；未拍攝產(chǎn)品、未講選品話術(shù)；
  7.微短劇作品違反平臺規(guī)則及《微短劇管理辦法》；
  8.AIGC微短劇作品違反《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》；
  9.存在商業(yè)投流、惡意刷單及其他影響比賽公平性等行為。

  注：以上最終解釋權(quán)歸全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會所有。

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