傳承吉祥·創(chuàng)享未來——“國(guó)銳杯”吉祥文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽
為推動(dòng)中華吉祥文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)校企產(chǎn)教融合，杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院攜手杭州國(guó)銳商業(yè)管理有限公司聯(lián)合主辦“傳承吉祥·創(chuàng)享未來——‘國(guó)銳杯’傳統(tǒng)吉祥文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽”。
本次大賽以“傳統(tǒng)吉祥文化的當(dāng)代表達(dá)”為核心，鼓勵(lì)參賽者以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言和數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)，重釋傳統(tǒng)吉祥符號(hào)的當(dāng)代價(jià)值，打造兼具文化溫度與市場(chǎng)潛力的創(chuàng)新文創(chuàng)作品。
一、組織機(jī)構(gòu)
主辦單位
杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院
杭州國(guó)銳商業(yè)管理有限公司
協(xié)辦單位
吉祥文化研究院
二、征集時(shí)間
1、作品征集：2025年11月10日—11月23日（24:00截止）
2、專家評(píng)審與公示：2025年11月24日—11月29日
3、頒獎(jiǎng)典禮：2025年11月底（具體時(shí)間另行通知）
三、征集主題
競(jìng)賽主題
“傳統(tǒng)吉祥文化的創(chuàng)新表達(dá)”
參賽者可選擇以下設(shè)計(jì)選題其一，以中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化元素結(jié)合現(xiàn)代審美與功能需求，設(shè)計(jì)具有原創(chuàng)性、文化性與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。
可選擇的設(shè)計(jì)選題有：
A組
財(cái)神文化插畫設(shè)計(jì)
a、設(shè)計(jì)方向：以財(cái)神文化為設(shè)計(jì)元素，可圍繞財(cái)神形象、坐騎、法器等多個(gè)方面展開，創(chuàng)作一系列展現(xiàn)財(cái)神文化的多樣性和深厚底蘊(yùn)，具有一定故事性和藝術(shù)感染力的插畫作品。
b、核心要求：插畫作品須具備鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，能夠吸引觀眾的眼球并引發(fā)共鳴。插畫作品還需考慮其應(yīng)用場(chǎng)景的廣泛性，如可用于海報(bào)、產(chǎn)品包裝等多個(gè)領(lǐng)域。
c.設(shè)計(jì)參考：四象風(fēng)物
財(cái)文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)
a、設(shè)計(jì)方向：以財(cái)文化為核心主題，運(yùn)用鮮明且富有特色的視覺元素，結(jié)合現(xiàn)代流行的文創(chuàng)形式，如冰箱貼、紀(jì)念章、掛件、毛絨玩具、盲盒等載體，創(chuàng)作出風(fēng)格創(chuàng)新、理念獨(dú)特的文創(chuàng)作品。
b、核心要求：產(chǎn)品需同時(shí)具備創(chuàng)新性與美觀性，既能夠準(zhǔn)確傳達(dá)財(cái)神文化所蘊(yùn)含的吉祥、富足等美好寓意，又在形式上或者互動(dòng)性上做出創(chuàng)新。
c、設(shè)計(jì)參考：故宮文創(chuàng)、雍和宮文創(chuàng)、敦煌文創(chuàng)等
財(cái)神文化禮盒包裝設(shè)計(jì)
a、設(shè)計(jì)方向：以財(cái)神文化元素為核心，設(shè)計(jì)中秋、端午、春節(jié)等創(chuàng)意禮盒。從包裝造型、結(jié)構(gòu)到裝飾圖案、色彩搭配等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
b、核心要求：產(chǎn)品設(shè)計(jì)要突出財(cái)神文化的特色，傳達(dá)吉祥、招財(cái)?shù)让篮迷⒁?，同時(shí)要兼顧包裝的實(shí)用性和創(chuàng)新性，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求和消費(fèi)習(xí)慣，能夠提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和文化附加值。
B組
《五路財(cái)神，蟹宴八方》
——系列主題券設(shè)計(jì)
a、設(shè)計(jì)方向：系列化、主題化消費(fèi)券設(shè)計(jì)。
b、核心要求：以五路財(cái)神為核心，設(shè)計(jì)五款不同主題或?qū)?yīng)不同螃蟹品類（如陽澄湖、黃河口等）的消費(fèi)券。每張券的視覺風(fēng)格需體現(xiàn)對(duì)應(yīng)財(cái)神的特點(diǎn)，集齊一套可享有特殊權(quán)益，增加收藏樂趣。
《“蟹”逅財(cái)神》
——主題消費(fèi)券核心視覺設(shè)計(jì)
a.設(shè)計(jì)方向：整套螃蟹消費(fèi)券的券面、封套及配套物料設(shè)計(jì)。
b.核心要求：深度挖掘“螃蟹”與“財(cái)神”的共通點(diǎn)（如蟹殼如元寶、蟹鉗如緊握財(cái)富之手、蟹八件如財(cái)神法寶），進(jìn)行主視覺插畫或圖形設(shè)計(jì)。要求畫面既體現(xiàn)金秋品蟹的食欲感，又洋溢財(cái)神送寶的喜慶氛圍。
《蟹謝財(cái)神厚愛》
——情感表達(dá)主題設(shè)計(jì)
a、設(shè)計(jì)方向：情感化設(shè)計(jì)與敘事性插畫。
b、核心要求：圍繞“感恩、答謝、祝?！钡那楦泻诵模O(shè)計(jì)一系列溫情脈脈的插畫場(chǎng)景（如商務(wù)答謝、家人團(tuán)圓、摯友歡聚），并將其應(yīng)用于消費(fèi)券及賀卡上。讓消費(fèi)券超越其功能，成為傳遞情感的溫暖信物。
C組
《五路財(cái)神，守護(hù)吾財(cái)》
——系列概念存單設(shè)計(jì)
a、設(shè)計(jì)方向：一套五張的系列存單設(shè)計(jì)。
b、核心要求：分別以“文武義富偏”五路財(cái)神為主題，為不同理財(cái)需求（如教育、養(yǎng)老、創(chuàng)業(yè)、保險(xiǎn)、消費(fèi)）定制專屬存單視覺。設(shè)計(jì)需體現(xiàn)五位財(cái)神的不同特質(zhì)，并統(tǒng)一于一個(gè)完整的視覺系統(tǒng)下，鼓勵(lì)用戶“集齊”財(cái)富守護(hù)。
《我的第一張“財(cái)神”存單》
——青少年壓歲錢存單設(shè)計(jì)
a、設(shè)計(jì)方向：面向青少年及大學(xué)生的趣味化、啟蒙式存單設(shè)計(jì)。
b、核心要求：將財(cái)神形象（如趙公明、關(guān)羽、比干、善財(cái)童子）進(jìn)行卡通化、動(dòng)漫化設(shè)計(jì)，融入成長(zhǎng)樹、知識(shí)寶庫等元素。存單本身可設(shè)計(jì)為“夢(mèng)想儲(chǔ)蓄計(jì)劃”合同，激勵(lì)青少年積累“知識(shí)財(cái)富”與“物質(zhì)財(cái)富”。
D組
馬年生肖主題文創(chuàng)產(chǎn)品系列
a、設(shè)計(jì)方向：深入挖掘傳統(tǒng)生肖文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代生活場(chǎng)景與審美趨勢(shì)，打造一系列兼具文化底蘊(yùn)與實(shí)用價(jià)值的迎新年系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
b、核心要求：以馬的形象為核心元素，可融入吉祥寓意、傳統(tǒng)故事或民俗風(fēng)情等元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。產(chǎn)品類型涵蓋但不限于新年裝飾用品和生活用品（如馬年紅包、掛件、擺件、家居飾品）、文具用品（如馬年筆記本、書簽）等。設(shè)計(jì)需注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性、實(shí)用性與文化性，使消費(fèi)者在使用過程中能感受到馬年生肖文化的獨(dú)特魅力，同時(shí)激發(fā)對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛與傳承意識(shí)。
E組
數(shù)字創(chuàng)意類作品
a、設(shè)計(jì)方向：圍繞傳統(tǒng)吉祥文化元素展開動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)或虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）應(yīng)用開發(fā)，創(chuàng)作具有沉浸感和傳播力的數(shù)字文創(chuàng)作品。
b、核心要求：作品需體現(xiàn)傳統(tǒng)吉祥文化的核心內(nèi)涵，通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。創(chuàng)意設(shè)計(jì)數(shù)字藏品、AR/VR互動(dòng)設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)插畫等可多場(chǎng)景應(yīng)用的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。
F組
《龍萌灣守護(hù)家族》
——核心IP家族體系設(shè)計(jì)
a、設(shè)計(jì)方向：設(shè)計(jì)一個(gè)由3～5個(gè)角色組成的IP家族
b、核心要求：角色需包含主IP“萌龍”（溫和、好奇、守護(hù)者象征），并創(chuàng)造代表莊園不同業(yè)態(tài)的伙伴，如：“灣灣”（水精靈，代表游泳與親水）、“禾寶”（小農(nóng)夫，代表農(nóng)家樂）、“星仔”（螢火蟲或小獸，代表住宿與夜晚的溫馨）。要求角色之間有互動(dòng)感，性格鮮明。
四、參賽對(duì)象
杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院各專業(yè)師生及文創(chuàng)設(shè)計(jì)愛好者。
參賽形式可為個(gè)人或團(tuán)隊(duì)（團(tuán)隊(duì)成員不超過3人）。
五、作品要求
1、原創(chuàng)性：參賽作品須為原創(chuàng)，未曾公開發(fā)表，不得抄襲或侵犯他人版權(quán)。
2、文化性：需體現(xiàn)傳統(tǒng)吉祥文化的精神內(nèi)涵與時(shí)代創(chuàng)新。
3、實(shí)用性：具備市場(chǎng)化潛力或現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值。
4、提交規(guī)格：
（1）創(chuàng)意圖形類A3尺寸（297×420mm），300dpi，JPG或PDF格式，附200字以內(nèi)設(shè)計(jì)說明；
（2）文創(chuàng)產(chǎn)品類：產(chǎn)品設(shè)計(jì)需附三視圖、效果圖及200字以內(nèi)設(shè)計(jì)說明；
（3）數(shù)字產(chǎn)品類：MP4視頻（≤2分鐘）或動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)文件（GIF/APK等），附200字以內(nèi)設(shè)計(jì)說明；
（4）報(bào)名信息：填寫大賽報(bào)名表（見附件一）；
國(guó)銳杯吉祥文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽參賽報(bào)名表.docx
六、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
1、金獎(jiǎng)（1名）：獎(jiǎng)金1000元+國(guó)銳實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)+獲獎(jiǎng)證書；
2、銀獎(jiǎng)（2名）：獎(jiǎng)金800元/名+文創(chuàng)禮包+證書；
3、頒獎(jiǎng)典禮：2025年11月底（具體時(shí)間另行通知）
4、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)（1名）：獎(jiǎng)金500元+證書；
5、市場(chǎng)潛力獎(jiǎng)（1名）：獎(jiǎng)金500元+證書；
6、優(yōu)秀獎(jiǎng)（若干）：頒發(fā)證書與紀(jì)念品。
3、頒獎(jiǎng)典禮：2025年11月底（具體時(shí)間另行通知）
（所有獲獎(jiǎng)作品將有機(jī)會(huì)與杭州國(guó)銳商業(yè)管理有限公司合作開發(fā)并投入市場(chǎng)）
七、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
1、文化內(nèi)涵（30%）：吉祥元素的創(chuàng)新詮釋與文化深度；
2、設(shè)計(jì)美感（25%）：視覺表現(xiàn)力與藝術(shù)品質(zhì)；
3、實(shí)用價(jià)值（30%）：市場(chǎng)轉(zhuǎn)化潛力與用戶契合度；
4、技術(shù)創(chuàng)新（15%）：數(shù)字化應(yīng)用與創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)度。
八、報(bào)名和作品提交形式
1、將作品與報(bào)名表打包發(fā)送至百度網(wǎng)盤指定收集作品處：
網(wǎng)盤鏈接：
https://pan.baidu.com/disk/main#/transfer/send?surl=AD4AAAAAABP8Mw
2、文件包格式：“作品名稱+作者姓名+班級(jí)學(xué)號(hào)”）。
九、知識(shí)產(chǎn)權(quán)說明
所有參賽作品，主辦方享有展示、宣傳及非商業(yè)推廣權(quán)；
獲獎(jiǎng)作品版權(quán)歸屬主辦方所有，若作品入選開發(fā)量產(chǎn)商業(yè)化，主辦方將與作者另行簽署合作協(xié)議。
十、聯(lián)系方式
咨詢電話：0571-28287146（藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院辦公室）
官方公眾號(hào)：國(guó)銳文創(chuàng)/杭科藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院（發(fā)布活動(dòng)動(dòng)態(tài)與獲獎(jiǎng)信息）
十一、其他說明
主辦方保留對(duì)本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)。
https://mp.weixin.qq.com/s/DJy05bQXHdDYUZRA4l9RuA
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