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  為深化高校美育教育，弘揚(yáng)葡萄酒文化，激發(fā)青年學(xué)子的創(chuàng)新潛能與實(shí)踐能力，在第三屆全國大學(xué)生葡萄與葡萄酒科學(xué)文化節(jié)期間特舉辦“天山杯”全國大學(xué)生葡萄與葡萄酒藝術(shù)創(chuàng)意大賽?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：
  1
  活動(dòng)背景
  葡萄酒產(chǎn)業(yè)在我國的經(jīng)濟(jì)版圖中扮演著重要角色，作為融合農(nóng)業(yè)科技、工藝美學(xué)與人文歷史的特色產(chǎn)業(yè)，葡萄酒的文化價(jià)值與創(chuàng)意設(shè)計(jì)已成為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。高校是創(chuàng)新人才培養(yǎng)的核心陣地，搭建產(chǎn)學(xué)研協(xié)同賽事平臺(tái)能夠有效促進(jìn)教育質(zhì)量提升與創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。通過舉辦葡萄與葡萄酒藝術(shù)創(chuàng)意大賽，旨在以文化創(chuàng)意為紐帶，探索葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展路徑，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合，培養(yǎng)兼具理論素養(yǎng)與實(shí)踐能力的復(fù)合型人才，持續(xù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能。
  2
  活動(dòng)目的
  1.弘揚(yáng)葡萄酒文化
  通過比賽的形式，深入挖掘葡萄酒的歷史淵源、文化底蘊(yùn)與藝術(shù)價(jià)值，吸引更多人了解并參與葡萄酒文化傳播，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合。
  2.激發(fā)創(chuàng)新思維與實(shí)踐能力
  鼓勵(lì)大學(xué)生將專業(yè)知識(shí)與個(gè)人創(chuàng)意結(jié)合，設(shè)計(jì)兼具文化內(nèi)涵與創(chuàng)新性的葡萄酒主題作品，培養(yǎng)從理論到實(shí)踐的綜合創(chuàng)新能力。
  3.促進(jìn)跨學(xué)科交流
  葡萄酒產(chǎn)業(yè)涉及農(nóng)學(xué)、工學(xué)、食品和營(yíng)養(yǎng)學(xué)、工藝設(shè)計(jì)及藝術(shù)文化學(xué)、包裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，比賽將吸引來自不同學(xué)科背景的學(xué)生參與，促進(jìn)跨學(xué)科交流與合作，形成多元化、創(chuàng)新性的思維碰撞。
  4.搭建產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)
  通過賽事平臺(tái)為參賽作品提供展示和推廣的機(jī)會(huì)，同時(shí)吸引葡萄酒企業(yè)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等關(guān)注和支持，搭建起產(chǎn)學(xué)研合作的平臺(tái)，推動(dòng)創(chuàng)新成果向?qū)嶋H應(yīng)用轉(zhuǎn)化。
  3
  組織機(jī)構(gòu)
  此次大賽由華南農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)起主辦，由華南農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院承辦，設(shè)立評(píng)審委員會(huì)，評(píng)審委員會(huì)由全國葡萄與葡萄酒相關(guān)領(lǐng)域知名專家組成。評(píng)審委員會(huì)秘書處單位設(shè)在華南農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院。
  支持單位：新疆昌吉州林業(yè)和草原局、新疆天山北麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)
  4
  參賽對(duì)象
  全國高校在校大學(xué)生，包括本科生、碩士研究生和博士研究生。以團(tuán)隊(duì)為單位參賽，每個(gè)團(tuán)隊(duì)1-3人。
  5
  比賽內(nèi)容
  本次大賽內(nèi)容包括葡萄酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)、葡萄與葡萄酒主題藝術(shù)創(chuàng)作、葡萄酒文化衍生品設(shè)計(jì)、酒莊營(yíng)銷方案和品宣設(shè)計(jì)等四個(gè)主題（方向），各參賽團(tuán)隊(duì)或個(gè)人可選擇其中一個(gè)或多個(gè)主題（方向）提交作品。所有作品采用虛擬品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。
  主題（方向）一：葡萄酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)
  需融入新疆特色場(chǎng)景元素，具體包括：
  （1）風(fēng)土符號(hào)（必選其一）：利用山河/湖泊/沙漠/草原/冰川等新疆獨(dú)特地形、植物、動(dòng)物、氣候等表達(dá)新疆葡萄酒品質(zhì)的獨(dú)特地域風(fēng)格特征。
  （2）歷史基因（可選）：從古絲路、西域葡萄種植、葡萄酒釀制、及其相關(guān)的傳說等歷史元素彰顯新疆葡萄酒的中華民族多民族交融與共的文化個(gè)性。
  （3）傳承精深：從西域古法慕薩萊思釀制，到近代新疆葡萄酒的釀制，現(xiàn)代釀酒師一代一代技術(shù)的精進(jìn)，及對(duì)未來釀酒技術(shù)引領(lǐng)與革新，闡明葡萄酒技藝的傳承與革新精深。
  ★作品表現(xiàn)要求：
  （1）酒標(biāo)設(shè)計(jì)可以做單款設(shè)計(jì)，也可以通過系列呈現(xiàn)；可做光瓶設(shè)計(jì)也可做禮盒設(shè)計(jì)；酒標(biāo)材質(zhì)及創(chuàng)意呈現(xiàn)方式不限，注重創(chuàng)新，但需滿足可批量生產(chǎn)的要求。每件參賽作品必須包括酒標(biāo)的正標(biāo)、背標(biāo)、彩色效果圖，禮盒及其他設(shè)計(jì)自由選擇。
  （2）需提供1套電子設(shè)計(jì)、1份設(shè)計(jì)理念闡述。其中，電子設(shè)計(jì)指不低于300dpi的位圖文件，一份設(shè)計(jì)源文件（PSD、AI等）；設(shè)計(jì)理念主要包括選色理念、元素理念、設(shè)計(jì)涵義、特殊工藝等，文件格式為JPG，色彩模式RGB，規(guī)格A4（297×210mm），橫豎不限，分辨率300dpi，如有設(shè)計(jì)說明可另附Word文檔或PPT。
  主題（方向）二：葡萄與葡萄酒主題藝術(shù)創(chuàng)作
  圍繞新疆葡萄的種植、采摘、釀造、品鑒等過程，或葡萄酒與新疆人文、自然、歷史等元素的關(guān)聯(lián)展開創(chuàng)作。具體可從以下場(chǎng)景中選擇其中至少一個(gè)，也可以同時(shí)融合多個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。
  （1）風(fēng)土匠心釀瓊漿
  新疆大漠戈壁、葡萄在新疆積貧礫土中的頑強(qiáng)生長(zhǎng)、與葡萄酒的甜美做強(qiáng)烈對(duì)比，凸顯葡萄與葡萄酒是新疆技師們遵循葡萄生長(zhǎng)規(guī)律，克服生長(zhǎng)過程中的自然迫害，堅(jiān)定地種植葡萄、釀制葡萄酒，甜美的滋味與沁人心脾的香氣，闡釋新疆葡萄得上天所賜，而葡萄酒是人間智慧釀制的不可替代的尤物。
  （2）甜美收獲的象征
  葡萄為新疆各民族喜愛的主要水果之一，各民族共同參與種植、收獲，以不同民族習(xí)俗慶豐與享用，包括各類葡萄美酒。
  （3）歷史與現(xiàn)代對(duì)話
  從新疆葡萄本土種植（場(chǎng)景）、釀制工藝（場(chǎng)景）、飲用器具、飲用習(xí)慣及場(chǎng)景等做出古今的強(qiáng)烈對(duì)比，凸顯葡萄酒歷史的厚重與現(xiàn)代不可思議的創(chuàng)新，及未來的發(fā)展可能。
  ★作品表現(xiàn)要求：
  （1）需具有原創(chuàng)性、藝術(shù)性和思想性，能夠引發(fā)觀者的共鳴與思考。
  （2）體現(xiàn)作品設(shè)計(jì)理念的圖片不超過10幅，如畫作照片、平面圖、效果圖、模型照片、裝置照片、環(huán)境設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)照片等，文件格式為jpg，每張圖片文件大小不低于1M，一般不超過10M，分辨率300dpi。如有創(chuàng)作理念說明可另附Word文檔或PPT。
  主題（方向）三：葡萄酒文化衍生品設(shè)計(jì)
  將主題（方向）一的酒標(biāo)與場(chǎng)景主題藝術(shù)元素，融入到能夠彰顯新疆葡萄酒文化的智能酒具、旅游套裝、教育玩具等衍生品設(shè)計(jì)。具體產(chǎn)品包括但不限于葡萄酒杯、開瓶器、酒具套裝、葡萄酒旅游紀(jì)念品等。要求注重產(chǎn)品的實(shí)用性、美觀性和文化內(nèi)涵的融入。
  ★作品表現(xiàn)要求：
  作品呈現(xiàn)形式可為產(chǎn)品實(shí)物照片、創(chuàng)意設(shè)計(jì)稿件等。作品應(yīng)考慮到后期實(shí)物制作和市場(chǎng)推廣，充分考慮制作投產(chǎn)的創(chuàng)新性、示范性、市場(chǎng)性、實(shí)用性、便攜性。設(shè)計(jì)外觀符合大眾審美。創(chuàng)意設(shè)計(jì)稿的，請(qǐng)?zhí)峤恍Ч麍D、必要的結(jié)構(gòu)圖、基本外觀尺寸圖等。以上提交文件（照片）文件大小不低于1M，不超過10M，每款產(chǎn)品/設(shè)計(jì)稿效果圖照片不少于3張、不超過10張，圖片需體現(xiàn)作品正面、側(cè)面、全貌等角度，盡可能體現(xiàn)作品原貌，圖片精度應(yīng)在300dpi分辨率或可用于印刷生產(chǎn)的矢量文件。盲盒設(shè)計(jì)內(nèi)容須考慮7-10cm呈現(xiàn)效果。
  主題（方向）四：酒莊營(yíng)銷方案和品宣設(shè)計(jì)
  1.酒莊營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)
  （1）市場(chǎng)分析：需包含對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群（如高端商務(wù)、年輕Z世代、精致女性、文旅游客等）的精準(zhǔn)洞察，及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的簡(jiǎn)要分析。
  （2）核心策略：提出清晰、具有差異化的品牌定位或產(chǎn)品推廣主題（可參考但不限于“西域瑰寶”“天山北麓的饋贈(zèng)”等方向，鼓勵(lì)創(chuàng)新）。
  （3）營(yíng)銷組合：
  產(chǎn)品與價(jià)格：可針對(duì)特定渠道或人群設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合與定價(jià)策略。
  渠道與推廣：方案需兼具線上線下（O2O）雙線思維。重點(diǎn)規(guī)劃如何利用社交電商（抖音、小紅書）、內(nèi)容營(yíng)銷、文旅融合（酒莊旅游、餐飲酒店合作）、事件營(yíng)銷、跨界聯(lián)名等途徑實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重提升。
  體驗(yàn)與銷售：設(shè)計(jì)可落地的消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，并最終導(dǎo)向銷售轉(zhuǎn)化。
  預(yù)算與效果預(yù)估：提供分階段的預(yù)算分配方案及可量化的KPI考核指標(biāo)（如品牌聲量、engagement率、預(yù)計(jì)銷售額等）。
  作品形式：PPT或Word文檔，并同時(shí)提供對(duì)應(yīng)的PDF文檔，頁數(shù)不超過30頁。
  2.新疆葡萄酒品宣創(chuàng)意設(shè)計(jì)
  （1）主題海報(bào)/系列插畫：以視覺語言傳達(dá)新疆葡萄酒的產(chǎn)地風(fēng)土、文化內(nèi)涵或現(xiàn)代生活方式。系列作品不少于3張。
  格式：JPG及源文件（PSD或AI或其他），分辨率不低于300dpi，RGB或CMYK顏色模式。
  （2）短視頻/微電影創(chuàng)意：時(shí)長(zhǎng)15秒至3分鐘。內(nèi)容可為品牌故事、產(chǎn)區(qū)探秘、品鑒教學(xué)、情景短劇等，形式不限，要求敘事完整，富有感染力。
  格式：MP4，分辨率不低于1920×1080。
  （3）品牌IP形象設(shè)計(jì)：
  為新疆葡萄酒設(shè)計(jì)一個(gè)具有親和力和記憶點(diǎn)的品牌IP形象（如卡通角色、符號(hào)等），并闡述其設(shè)計(jì)理念與應(yīng)用設(shè)想。
  需提交IP三視圖（正面、側(cè)面、背面）及至少3個(gè)應(yīng)用延展（如表情包、物料應(yīng)用等）。
  6
  作品提交其他要求
  所有參賽作品須為原創(chuàng)。參與大賽的個(gè)人、機(jī)構(gòu)或團(tuán)隊(duì)，須是參賽作品的原創(chuàng)制作者或原創(chuàng)設(shè)計(jì)者，并對(duì)參賽作品擁有完整的著作權(quán)。
  所有應(yīng)征者在確認(rèn)參加征集活動(dòng)前，應(yīng)認(rèn)真閱讀并完全接受本通知各項(xiàng)征集規(guī)則，并需完整、真實(shí)填寫《“天山杯”全國大學(xué)生葡萄與葡萄酒藝術(shù)創(chuàng)意大賽報(bào)名表》。
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  比賽流程
  1.報(bào)名與作品提交
  材料提交時(shí)間：自2025年9月21日至10月20日；
  提交方式：參賽團(tuán)隊(duì)填寫報(bào)名表，并提交作品電子稿和設(shè)計(jì)說明，以壓縮包形式并命名為：【參賽主題方向】+【學(xué)校名稱】+【姓名】+【作品名稱】（如：酒標(biāo)設(shè)計(jì)+XX學(xué)校+張三+最愛葡萄酒）至大賽郵箱：songzheng@scau.edu.cn。
  2.初評(píng)
  初評(píng)結(jié)果公布時(shí)間：2025年10月下旬；
  初評(píng)形式：由評(píng)審委員會(huì)對(duì)提交作品進(jìn)行初評(píng)，遴選出不超過20件優(yōu)秀作品進(jìn)入決賽。主辦方有權(quán)根據(jù)參賽作品的數(shù)量調(diào)整進(jìn)入決賽的作品數(shù)量。
  3.決賽及展覽
  決賽結(jié)果公布時(shí)間：2025年11月上旬；
  決賽形式：評(píng)審委員會(huì)對(duì)進(jìn)入決賽的作品發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票，最終成績(jī)由初評(píng)成績(jī)（占60%）+網(wǎng)評(píng)成績(jī)（占40%）組成。根據(jù)作品最終成績(jī)決出各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)作品將在第三屆全國大學(xué)生葡萄與葡萄酒科學(xué)文化節(jié)上進(jìn)行展覽。
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  獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
  金葡萄獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金10000元（不超過5名），頒發(fā)證書。
  優(yōu)秀創(chuàng)意獎(jiǎng)：頒發(fā)證書（15名左右）。
  其他說明：“大學(xué)生葡萄與葡萄酒藝術(shù)創(chuàng)意大賽”獲獎(jiǎng)?wù)呖色@贈(zèng)天山北麓產(chǎn)區(qū)精選葡萄酒產(chǎn)品和產(chǎn)區(qū)畫冊(cè)。
  9
  組織機(jī)構(gòu)
  1.本次征集活動(dòng)不以任何形式收取任何費(fèi)用。
  2.本次大賽所有應(yīng)征者必須實(shí)名參加，并且保證參賽作品的原創(chuàng)性、合法性，不得抄襲和復(fù)制。如發(fā)現(xiàn)有抄襲復(fù)制行為，未評(píng)獎(jiǎng)前取消評(píng)選資格，對(duì)已獲獎(jiǎng)的取消獎(jiǎng)勵(lì)并返還獎(jiǎng)金。
  3.參賽者必須確認(rèn)擁有所有提交作品的版權(quán)及著作權(quán)，因作品侵權(quán)或其他原因引起的包括（不限于）知識(shí)產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)等糾紛，均由參賽者承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
  4.參賽作品的著作權(quán)歸作者所有，參賽作品的著作權(quán)中關(guān)于《著作權(quán)法》第十條第一款第五項(xiàng)至第十七項(xiàng)權(quán)利由著作權(quán)人無償轉(zhuǎn)讓給主辦方行使，作者未經(jīng)主辦方同意不可自行轉(zhuǎn)讓、投產(chǎn)售賣。作者提交的所有參賽作品，視為已同意無償轉(zhuǎn)讓給主辦方及支持單位對(duì)參賽作品的展示、宣傳、出版、發(fā)行的權(quán)益，所有獲獎(jiǎng)作品的作者同意授權(quán)主辦方指定單位進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)并進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)作（授權(quán)協(xié)議可另行約定）。
  5.參賽作品的風(fēng)格、形式不限，作品形式內(nèi)容需積極健康，設(shè)計(jì)理念需符合本次大賽的主題和宗旨，并具有較高的市場(chǎng)價(jià)值。
  6.參賽作品圖文資料不再退還，請(qǐng)自留底稿。
  7.參賽者須按要求完整填寫參賽作品報(bào)名表，信息錯(cuò)填或未填寫聯(lián)系方式導(dǎo)致無法聯(lián)絡(luò)的，責(zé)任由參賽者自行承擔(dān)。
  8.作品入圍者有義務(wù)應(yīng)邀出席主辦方舉辦的頒獎(jiǎng)或發(fā)布儀式（具體以主辦方邀請(qǐng)名單為準(zhǔn)），差旅費(fèi)由主辦方統(tǒng)籌承擔(dān)。
  9.所有參賽者即被主辦方視為接受并遵守以上條款。
  10.主辦方保留本次大賽的最終解釋權(quán)。
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  聯(lián)系方式
  大賽聯(lián)系人：宋老師、范老師、岳老師
  聯(lián)系電話：020-85280265
  大賽郵箱：songzheng@scau.edu.cn
  大賽QQ群：1054611591
  我們誠摯邀請(qǐng)全國各高校學(xué)生積極參與本次大賽，展現(xiàn)創(chuàng)新才能，共同推動(dòng)葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。期待您的精彩表現(xiàn)！

  ”天山杯“全國大學(xué)生葡萄與葡萄酒藝術(shù)創(chuàng)意大賽報(bào)名表.docx

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