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  2025AI廣告品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽積極響應(yīng)上海建設(shè)具有全球影響力科技創(chuàng)新中心的戰(zhàn)略部署，充分發(fā)揮徐匯區(qū)作為上?？萍紕?chuàng)新與文化藝術(shù)高地的融合優(yōu)勢(shì)。大賽聚焦人工智能技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代浪潮，核心目標(biāo)在于推動(dòng)AI技術(shù)與廣告創(chuàng)意、品牌建設(shè)的深度融合與創(chuàng)新應(yīng)用。本次大賽致力于激發(fā)區(qū)域內(nèi)乃至更廣范圍的廣告業(yè)主體、品牌方及技術(shù)企業(yè)的創(chuàng)新活力，探索AI在廣告內(nèi)容生成、精準(zhǔn)投放、用戶體驗(yàn)優(yōu)化及品牌敘事等領(lǐng)域的突破性可能。通過搭建高水平的競(jìng)技與交流平臺(tái)，大賽力求發(fā)掘和培育AI廣告領(lǐng)域的創(chuàng)新人才與標(biāo)桿案例，促進(jìn)技術(shù)方、創(chuàng)意方與品牌需求方的深度對(duì)話與協(xié)同發(fā)展，最終賦能區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)，為打造更具競(jìng)爭(zhēng)力、前瞻性的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)貢獻(xiàn)力量，服務(wù)區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
  2025AI廣告品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽現(xiàn)已正式開賽！本次大賽旨在推動(dòng)AI技術(shù)與廣告創(chuàng)意的深度融合，為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型添柴加火。本次大賽聯(lián)合六個(gè)品牌發(fā)布命題賽道，期待通過賽事的征集，給參賽方提供更多實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景，讓大家在創(chuàng)作中既能緊跟技術(shù)潮流，又能精準(zhǔn)觸達(dá)不同領(lǐng)域的品牌內(nèi)核，真正實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意到落地的全鏈條成長(zhǎng)，也讓品牌在這場(chǎng)創(chuàng)新盛宴中收獲數(shù)字化轉(zhuǎn)型的滿滿靈感。
  本期率先和大家見面的，就是百年老字號(hào)——老鳳祥，快來看看它為這場(chǎng)大賽準(zhǔn)備了哪些精彩安排吧！
  品牌名稱
  老鳳祥
  品牌背景
  老鳳祥作為中國(guó)珠寶世家，以國(guó)家級(jí)非遺“金銀細(xì)工技藝”鍛造鳳文化珠寶。品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“有喜事就有老鳳祥”，需將婚慶場(chǎng)景擴(kuò)展至Z世代人生高光時(shí)刻（入職、奪冠、畢業(yè)等），建立“鳳儀祥瑞=當(dāng)代喜事圖騰”的認(rèn)知關(guān)聯(lián)。
  老鳳祥始創(chuàng)于清道光28年（1848年），取中華“鳳”文化之美喻，成立不久即成為上海金銀首飾同業(yè)組織的九牌銀樓之一。老鳳祥不斷加強(qiáng)新產(chǎn)品的研發(fā)和投產(chǎn)，從黃金首飾產(chǎn)品逐漸發(fā)展成黃金、鉑金、鉆石、白銀、白玉、翡翠、珍珠、有色寶石首飾等十五大類產(chǎn)品，力爭(zhēng)成為業(yè)內(nèi)品種最齊全、覆蓋門類最廣的首飾珠寶企業(yè)。
  命題目標(biāo)
  鳳凰是中華的神鳥，是民族優(yōu)秀文化的結(jié)晶。鳳凰也是老鳳祥的品牌印記與文化圖騰，代表著“鳳舞九天翱翔世界”的理想信仰。我們希望能借助先進(jìn)的AI技術(shù)將東方神鳥鳳凰與傳統(tǒng)喜事文化進(jìn)行有機(jī)融合，提煉鳳文化元素植入喜事消費(fèi)場(chǎng)景，讓年輕消費(fèi)群形成文化認(rèn)同與情感共鳴。一支由AI賦能，兼具文化厚度與科技創(chuàng)意的“鳳祥喜事”廣告必將能拉動(dòng)更多90、00后對(duì)老鳳祥品牌的好感?！坝邢彩?，就有老鳳祥！”將深入人心。
  主題關(guān)鍵詞
  鳳儀人生喜事新解數(shù)字祥瑞
  必須包含元素
  1.品牌logo：
  老鳳祥L(zhǎng)ogo（指定新版彩色徽章）
  2.品牌slogan：
  有喜事就有老鳳祥
  技術(shù)聲明
  片尾/角落標(biāo)注“AI-Generated Content”
  禁忌與限制
  絕對(duì)禁止：
  宗教符號(hào)（如佛像/十字架）、競(jìng)品元素（周大福、周生證等）鳳凰形象西方化（如噴火/攻擊姿態(tài)）、將婚慶作為唯一喜事場(chǎng)景
  謹(jǐn)慎規(guī)避：
  過度暗黑風(fēng)格（破壞吉祥寓意）、快消品式促銷感（如“限時(shí)折扣”字樣）、過度娛樂化（破壞鳳凰元素儀式感）
  相關(guān)說明
  “老鳳祥”設(shè)置有平面類與視頻類兩個(gè)賽道，無論你擅長(zhǎng)用靜態(tài)畫面定格瞬間，還是用動(dòng)態(tài)影像講述故事，都能在這里施展創(chuàng)意！即刻報(bào)名，用你的靈感重構(gòu)“喜事”的定義，未來已來，讓AI技術(shù)豐滿老鳳祥的羽翼，助力我們“鳳舞九天翱翔世界”！
  相關(guān)信息獲取
  全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中，請(qǐng)至2025AI廣告品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽官網(wǎng)（www.aiadawards.cn）下載。
https://mp.weixin.qq.com/s/f6oPdnYUcrWQQ68QTnOF3w