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  品牌簡(jiǎn)介
  HBN功效護(hù)膚品牌創(chuàng)立于2019年，以“擁有看得見(jiàn)效果”的創(chuàng)新理念，致力于讓用戶(hù)把每一分錢(qián)都花在有效成分上。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以真功效為理念的護(hù)膚品牌，堅(jiān)持自主研發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌100%面護(hù)產(chǎn)品均通過(guò)權(quán)威第三方人體功效檢測(cè)，推動(dòng)護(hù)膚品進(jìn)入真功效時(shí)代，讓“真功效”名副其實(shí)。作為國(guó)內(nèi)A醇抗老開(kāi)拓者和引領(lǐng)者，HBN較早推出的A醇抗老系列，實(shí)現(xiàn)讓高功效與溫和并存，知名的早C晚A護(hù)膚公式也為數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)帶來(lái)真實(shí)的肌膚煥變。截至目前，HBN品牌總銷(xiāo)售額已破60億，成為國(guó)內(nèi)人氣、銷(xiāo)量、口碑領(lǐng)先的行業(yè)標(biāo)桿品牌，也是目前發(fā)展迅猛的美妝龍頭企業(yè)之一。
  品牌slogan
  1.讓“真功效”名副其實(shí)
  2.專(zhuān)研成分對(duì)抗肌膚老化
  產(chǎn)品信息
  【命題產(chǎn)品一：HBN早C晚A2.0套組】
  【產(chǎn)品介紹】HBN早C晚A2.0——國(guó)內(nèi)早C晚A護(hù)膚理念發(fā)起者之一，日間御氧煥亮，夜間塑顏撫紋，解決初老帶來(lái)的皺紋和暗沉的兩大難題，實(shí)現(xiàn)抗老效果1+1>2，28天顯著有效煥亮抗初老。
  ●早C——明星發(fā)光水：“現(xiàn)象級(jí)”提亮均勻膚色的口碑回購(gòu)標(biāo)桿
  【主要功效】保濕
  【產(chǎn)品定位】熬夜提亮必備，更抗氧、更煥亮、更滲透
  【核心成分】α-熊果苷+乙基VC+光果甘草根提取物+麥角硫因
  【產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)】
  1.更抗氧:突破性“分皮層抗氧”,抗氧力提升1.37倍，實(shí)現(xiàn)“皮脂減黃、表皮透亮+肌底抑暗沉”；
  2.更煥亮:自研“立亮因BRINY92TM”煥亮組分,煥亮力提升1.9倍，自由基清除率提升92.7%；
  3.更滲透:升級(jí)專(zhuān)研Hepes透皮技術(shù),8小時(shí)透皮吸收率提升108.9%。
  ●晚A——雙A醇精華乳：國(guó)內(nèi)A醇抗老系列的“開(kāi)山之作”
  【主要功效】抗皺、緊致、舒緩
  【產(chǎn)品定位】多效精準(zhǔn)抗初老，更緊致、更煥亮、更增效、更舒緩
  【核心成分】第2代Complex-ATRA®復(fù)合維A醇+凈化版煙酰胺+傳明酸
  【產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)】
  1.更緊致:新增植醇并協(xié)同肌醇，打破單一A醇作用極限，4鏈路共同促膠原生長(zhǎng)；
  2.更煥亮:第2代雙效煥亮科技，凈化版煙酰胺+傳明酸，高純復(fù)配聯(lián)手點(diǎn)亮暗黃皮，加快細(xì)胞更新，深層抑制暗沉，刺激更小、功效更強(qiáng)；
  3.更增效:自研ACTCOCOON®黃金微粒包裹技術(shù)+創(chuàng)新升級(jí)AQU水油雙相促滲技術(shù)，真實(shí)可見(jiàn)的“黃金微粒”在乳化中牢牢包裹高活性A醇，將活性成分保鮮，A醇穩(wěn)定性提升程度+436%；
  4.更舒緩:第2代四重舒緩修護(hù)體系，攻防兼?zhèn)?，血紅素減少8.09%，超溫和更舒緩。
  【命題產(chǎn)品二：HBN咖啡因緊致修護(hù)眼霜】
  【主要功效】抗皺、緊致、保濕
  【產(chǎn)品定位】“眼部加濃冰美式”，即時(shí)起效、淡圈更快、淡紋更猛
  【核心成分】小?？Х劝l(fā)酵濾液+咖啡因+維生素K2+麥角硫因+膠原肽等
  【產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)】
  1.首創(chuàng)中國(guó)新原料“小?？Х劝l(fā)酵濾液替代水”,百人實(shí)測(cè)，自帶精華級(jí)亮膚功效：精選云南普洱瀾滄精品豆小?？Х龋_(kāi)發(fā)中國(guó)獨(dú)家咖啡發(fā)酵濾液，DPPH自由基清除率高達(dá)92%"；超百人實(shí)測(cè)，連用2周光澤度+11.06%，功效不輸亮膚精華；
  2.“眼周調(diào)色盤(pán)”定制科研精準(zhǔn)配方：掌控4大眼圈，即：針對(duì)通宵熬夜常見(jiàn)的青紫色眼圈，甄選經(jīng)典搭配咖啡因+諾獎(jiǎng)新原料維生素K2，SGS真人12h熬夜通宵后使用實(shí)測(cè)，光澤度+36.43%；針對(duì)色素型的棕眼圈，獨(dú)家咖啡發(fā)酵濾液協(xié)同高純麥角硫因，卓效清除自由基-77.50%；針對(duì)頑固的結(jié)構(gòu)型黑眼圈，獨(dú)家膠原肽，多皮層直充多種膠原蛋白最高+188%，改善淚溝深紋-7.63%，突破性預(yù)防結(jié)構(gòu)型黑眼圈。
  3.靈感源自專(zhuān)業(yè)抗皺項(xiàng)目，兩大抗皺勝肽,堪比涂抹式“肉毒素”：明星修護(hù)成分,由內(nèi)到外強(qiáng)韌肌膚,淡化干紋細(xì)紋魚(yú)尾紋，快速放松表情肌。
  目標(biāo)群體
  18-35歲有煥亮淡紋需求的初老人群
  廣告主題
  1.專(zhuān)業(yè)是一種底氣
  2.藏在時(shí)光里的約定
  主題解析
  選擇以下任一廣告主題，在創(chuàng)作中須將命題產(chǎn)品深度綁定“專(zhuān)業(yè)精神”或“諾言的力量”，通過(guò)趣味新奇的廣告表現(xiàn)，強(qiáng)化“專(zhuān)業(yè)功效護(hù)膚品牌”形象、確?！罢婀πА泵逼鋵?shí)的品牌記憶點(diǎn)，旨在提升品牌力、促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。
  廣告主題1：專(zhuān)業(yè)是一種底氣
  什么是專(zhuān)業(yè)的力量？是面包師凌晨四點(diǎn)揉面的執(zhí)著，將細(xì)節(jié)極致雕琢，把專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)力；是運(yùn)動(dòng)員為0.01秒的精準(zhǔn)反復(fù)錘煉，勇于挑戰(zhàn)極限；是科學(xué)家歷經(jīng)千百次的失敗記錄后，持續(xù)汲取經(jīng)驗(yàn)勇于創(chuàng)新，終獲科研重大突破……
  專(zhuān)業(yè)的力量，于你而言，體現(xiàn)于何處？也許是長(zhǎng)期的實(shí)踐學(xué)習(xí)，成為領(lǐng)域權(quán)威，塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力；也許是當(dāng)熱愛(ài)成為專(zhuān)業(yè)，激發(fā)自信心與內(nèi)驅(qū)力，指引人生方向；亦或是專(zhuān)業(yè)無(wú)界限，憑借能力贏得尊重與認(rèn)可；大概還可以是深厚的積累與精準(zhǔn)的洞察，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與趨勢(shì)變革……
  在你眼中，專(zhuān)業(yè)的意義何在？是細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢、成就的來(lái)之不易，還是勇氣的突破常規(guī)？是問(wèn)題的迎刃而解、任務(wù)的圓滿(mǎn)達(dá)成，還是理想的逐步實(shí)現(xiàn)？是技術(shù)的革新推動(dòng)、創(chuàng)新的火花四濺，還是價(jià)值的創(chuàng)造升華……
  HBN作為國(guó)貨護(hù)膚品牌，深耕功效護(hù)膚領(lǐng)域，科研團(tuán)隊(duì)多項(xiàng)研究成果榮登國(guó)際SCI，皆源于品牌堅(jiān)守真功效初心，以專(zhuān)業(yè)鑄就產(chǎn)品真實(shí)效能。
  廣告主題2：藏在時(shí)光里的約定
  諾言易許，堅(jiān)守難求。在這個(gè)信息繁蕪、發(fā)展迅猛的時(shí)代，諾言的堅(jiān)守愈發(fā)珍貴。從保修卡的斑駁痕跡，到公職人員的莊嚴(yán)宣誓，再到邊疆護(hù)林員的歲歲堅(jiān)守，諾言，是無(wú)聲的守護(hù)，是無(wú)形的契約，蘊(yùn)含著穿越時(shí)空的力量。
  HBN，國(guó)貨護(hù)膚品牌中的真功效倡導(dǎo)者，自誕生之初便立下“真功效”的堅(jiān)定誓言。五年來(lái)，始終堅(jiān)守“讓真功效名副其實(shí)”的承諾，重復(fù)投入大量權(quán)威人體臨床功效實(shí)測(cè)研究，以實(shí)際行動(dòng)踐行諾言，確保消費(fèi)者的每一分錢(qián)都投入到真實(shí)可見(jiàn)的功效上。
  時(shí)至今日，HBN已累計(jì)數(shù)千人次參與人體功效實(shí)測(cè)，旗下面護(hù)產(chǎn)品100%通過(guò)權(quán)威第三方SGS驗(yàn)證，真功效有目共睹。中國(guó)社科院發(fā)布的《2024·中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》更是官方點(diǎn)名HBN，贊譽(yù)品牌為“首個(gè)倡導(dǎo)真功效的護(hù)膚品牌”，真正實(shí)現(xiàn)了“用產(chǎn)品真實(shí)功效說(shuō)話(huà)”。
  行業(yè)痛點(diǎn)
  1.普通水乳往往只針對(duì)基礎(chǔ)補(bǔ)水保濕，在面對(duì)美白、淡紋等高階護(hù)膚需求時(shí)，極難給到真實(shí)的權(quán)威功效保障。護(hù)膚產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，不科學(xué)的激進(jìn)方式易導(dǎo)致適得其反，甚至危害皮膚健康；
  2.A醇產(chǎn)品雖多，但單一添加卻難以兼顧產(chǎn)品的高功效及溫和性，真實(shí)人體功效的顯著性及長(zhǎng)期使用后的功效持續(xù)性難以保障；
  3.高價(jià)難買(mǎi)到真實(shí)功效，只有極少的護(hù)膚品能堅(jiān)持做到：確保真實(shí)功效且能通過(guò)嚴(yán)苛的權(quán)威第三方人體測(cè)試，并可被重復(fù)驗(yàn)證。
  廣告目的
  1.提升消費(fèi)群體對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度；
  2.通過(guò)傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品核心功效，提升Z世代群體對(duì)【HBN】品牌的認(rèn)知和好感度。
  廣告形式
  一、平面類(lèi)
  1.平面廣告：基于品牌調(diào)性、產(chǎn)品功效，進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（包括但不限于電商海報(bào)、新媒體傳播海報(bào)、DM海報(bào)等）；
  2.包裝設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性風(fēng)格、產(chǎn)品功效，進(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)（包括但不限于瓶身、包裝盒的設(shè)計(jì)，可修改瓶身）；
  3.IP形象設(shè)計(jì)：結(jié)合品牌、產(chǎn)品、元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場(chǎng)景展示，設(shè)計(jì)IP形象，可制作成實(shí)物，易于多種形式呈現(xiàn)，須原創(chuàng)。
  二、視頻類(lèi)
  1.短視頻：適用于社交渠道傳播，具有強(qiáng)種草點(diǎn)或購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力；
  2.廣告TVC：體現(xiàn)品牌風(fēng)格和產(chǎn)品核心價(jià)值，傳播力強(qiáng)；
  3.微電影廣告：體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品功效，具備一定情感共鳴。
  三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)
  1.IP形象設(shè)計(jì)及動(dòng)態(tài)展示：考慮與元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場(chǎng)景結(jié)合展示；
  2.動(dòng)畫(huà)廣告：腦洞新奇，符合品牌理念。
  四、互動(dòng)類(lèi)
  1.以VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)作形式，開(kāi)展數(shù)字交互方案（側(cè)重結(jié)果）；
  2.H5互動(dòng)廣告，內(nèi)容新穎，易于二次傳播。
  五、廣播類(lèi)
  六、策劃案類(lèi)
  1.營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案
  基于市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、目標(biāo)群體調(diào)研，結(jié)合品牌定位和產(chǎn)品價(jià)值，制定營(yíng)銷(xiāo)方案，也可聚焦在某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上（如雙11等），須線(xiàn)上（微信、微博、小紅書(shū)等）和線(xiàn)下（路演、快閃等）渠道聯(lián)動(dòng)，預(yù)算不超過(guò)500萬(wàn)元人民幣；
  2.新品創(chuàng)作策劃案
  設(shè)計(jì)全新的功效護(hù)膚品，需含產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)圖、功效賣(mài)點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的初步推廣方案，預(yù)算不超過(guò)300萬(wàn)元人民幣；
  3.數(shù)字交互策劃案
  以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創(chuàng)作形式，對(duì)命題產(chǎn)品或品牌理念進(jìn)行數(shù)字交互策劃（側(cè)重于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃），預(yù)算不超過(guò)500萬(wàn)元人民幣。
  七、文案類(lèi)
  1.長(zhǎng)文案：適用于微博、微信、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)的文案；
  2.創(chuàng)意腳本：適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本，包括畫(huà)面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。
  八、UI類(lèi)
  1.圖標(biāo)設(shè)計(jì)：繪制一套以“HBN真功效”為主題的圖標(biāo)；
  2.小程序界面設(shè)計(jì)：結(jié)合官網(wǎng)/天貓店鋪，設(shè)計(jì)一款HBN電商小程序應(yīng)用界面；
  3.電商詳情頁(yè)設(shè)計(jì)：根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一套電商詳情頁(yè)，須充分展示產(chǎn)品功效。
  相關(guān)信息獲取
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