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  命題單位
  廣東無(wú)窮食品集團(tuán)有限公司
  產(chǎn)品名稱
  無(wú)窮鹵蛋系列產(chǎn)品（無(wú)窮鹽焗雞蛋、無(wú)窮香鹵雞蛋、無(wú)窮虎皮雞蛋）
  廣告主題
  無(wú)窮鹵蛋CP搭子
  品牌調(diào)性
  天然、美味、安全
  傳播營(yíng)銷目的
  聚焦無(wú)窮鹵蛋產(chǎn)品，通過(guò)具有辨識(shí)度、傳播度、可執(zhí)行性的內(nèi)容輸出，提升目標(biāo)群體對(duì)無(wú)窮鹵蛋的產(chǎn)品認(rèn)知度，進(jìn)而擴(kuò)大無(wú)窮鹵蛋的消費(fèi)者圈層和生意轉(zhuǎn)化。
  企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
  無(wú)窮食品創(chuàng)立于1999年，25年專注優(yōu)質(zhì)肉類零食，業(yè)務(wù)涵蓋研發(fā)、養(yǎng)殖、制造、銷售全鏈路，致力于建設(shè)全程可控、可追溯的食品安全體系，打造無(wú)窮食品全產(chǎn)業(yè)鏈模式，市場(chǎng)占有率位居行業(yè)首位。目前擁有10萬(wàn)多平方米的饒平制造基地和25萬(wàn)多平方米的泗水制造基地，自建最高標(biāo)準(zhǔn)的CNAS國(guó)家認(rèn)可檢測(cè)中心，擁有博士/博士后工作站，成立無(wú)窮肉類研究院，獲各項(xiàng)專利47項(xiàng)，獲鹽焗雞行業(yè)多項(xiàng)首創(chuàng)，作為主要單位參與《熏燒焙烤鹽焗肉制品加工技術(shù)規(guī)范》《醬鹵肉制品》《鹵蛋》《蛋干》《火腿腸》等多項(xiàng)國(guó)標(biāo)的起草修訂。
  “無(wú)窮農(nóng)場(chǎng)”是無(wú)窮集團(tuán)旗下子品牌，產(chǎn)品線為雞蛋系列和鵪鶉蛋系列。作為鹵蛋品類領(lǐng)導(dǎo)者，無(wú)窮農(nóng)場(chǎng)首創(chuàng)鹽焗雞蛋品類，為了一顆好蛋，總投資2.1億元自建500畝農(nóng)場(chǎng)，從源頭把控品質(zhì)。精選180-400天黃金產(chǎn)蛋期母雞所產(chǎn)，55-65克黃金規(guī)格4倍于牛奶蛋白的蛋，每一顆哈夫值均大于72達(dá)AA級(jí)新鮮度，20年焗雞經(jīng)驗(yàn)老母雞湯慢鹵，入味到蛋黃里，自動(dòng)化生產(chǎn)線更少人手接觸，18道安全檢測(cè)0防腐劑，高阻隔鋁膜物理鎖鮮。累計(jì)賣(mài)出超30億枚，無(wú)窮鹵蛋全國(guó)銷量第一（經(jīng)認(rèn)證）。
  目標(biāo)消費(fèi)群
  16-25歲年輕消費(fèi)群體
  命題類別
  ■平面廣告■短視頻■營(yíng)銷策劃■廣告文案■綜合設(shè)計(jì)
  建議列入事項(xiàng)
  1.作品同時(shí)體現(xiàn)無(wú)窮和無(wú)窮農(nóng)場(chǎng)Logo。
  2.作品需同步發(fā)布至抖音、小紅書(shū)平臺(tái)，并帶上#無(wú)窮食品#無(wú)窮農(nóng)場(chǎng)#無(wú)窮鹵蛋CP搭子話題。
  3.在內(nèi)容創(chuàng)作中合理融入“全國(guó)鹵蛋銷量第一”信息為佳。
  4.提交作品需為原創(chuàng)，且未用于商業(yè)生產(chǎn)或獲獎(jiǎng)，嚴(yán)禁抄襲，使用品牌指定素材或免費(fèi)可商用素材，如因版權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生糾紛，由參賽者自行承擔(dān)法律后果。
  命題要求闡述
  策略重點(diǎn)：
  1.不限創(chuàng)意角度，從不同關(guān)聯(lián)點(diǎn)為無(wú)窮鹵蛋匹配CP搭子，如品牌搭子、面/粉等高關(guān)聯(lián)品類搭子、人物搭子、地標(biāo)搭子、場(chǎng)景搭子等，把跨界聯(lián)動(dòng)直接落地到作品、物料應(yīng)用中，通過(guò)跨界實(shí)現(xiàn)不同圈層用戶交流，實(shí)現(xiàn)無(wú)窮鹵蛋具有辨識(shí)度、傳播度、可執(zhí)行性的持續(xù)性互動(dòng)內(nèi)容輸出。
  2.平面廣告、短視頻作品可以發(fā)布至抖音平臺(tái)帶話題#無(wú)窮食品#無(wú)窮農(nóng)場(chǎng)#無(wú)窮鹵蛋CP搭子， 無(wú)窮很懂吃（抖音號(hào)：wuqiong2dian），即可參與企業(yè)特別設(shè)立的無(wú)窮青年實(shí)戰(zhàn)獎(jiǎng)評(píng)選。所有類別均可同步發(fā)布至小紅書(shū)平臺(tái)，帶話題#無(wú)窮食品#無(wú)窮農(nóng)場(chǎng)#無(wú)窮鹵蛋CP搭子#青年創(chuàng)意觀，即可參與學(xué)院獎(jiǎng)官方設(shè)置的小紅書(shū)人氣傳播獎(jiǎng)評(píng)選。
  【平面廣告】
  方向一：挖掘無(wú)窮鹵蛋特點(diǎn)，結(jié)合地方區(qū)域特色提煉元素，為無(wú)窮鹵蛋設(shè)計(jì)區(qū)域特色創(chuàng)意海報(bào)。
  方向二：結(jié)合策略重點(diǎn)，以無(wú)窮鹵蛋CP搭子為主題設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)。
  方向三：用新穎觸覺(jué)的攝影表達(dá)，展現(xiàn)無(wú)窮鹵蛋產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的瞬間，搭配簡(jiǎn)單文案加強(qiáng)畫(huà)面的情緒打動(dòng)力和完整性，體現(xiàn)年輕人喜歡的情緒價(jià)值或精神共鳴。有真人出鏡為佳。
  【短視頻】
  以“無(wú)窮鹵蛋CP搭子”為主題拍攝創(chuàng)意廣告短視頻，視頻風(fēng)格不限，內(nèi)容創(chuàng)意角度不限，要求內(nèi)容有傳播性、有記憶點(diǎn)，如可與面/粉食等高關(guān)聯(lián)品類搭配。
  【營(yíng)銷策劃】
  結(jié)合策略重點(diǎn)，洞察當(dāng)下年輕人互動(dòng)內(nèi)容偏好，以CP搭子為切入點(diǎn)，策劃一個(gè)無(wú)窮鹵蛋CP搭子整合營(yíng)銷傳播方案，提升目標(biāo)群體對(duì)無(wú)窮鹵蛋的產(chǎn)品認(rèn)知和品牌認(rèn)可。
  【廣告文案】
  1.基于品牌調(diào)性，聚焦無(wú)窮鹵蛋產(chǎn)品，編寫(xiě)15s-30s短視頻腳本。要求體現(xiàn)產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，留下無(wú)窮農(nóng)場(chǎng)品牌領(lǐng)導(dǎo)者、專業(yè)的記憶點(diǎn)。
  2.編寫(xiě)30s電商直播場(chǎng)景口播文案。要求突出無(wú)窮品牌核心優(yōu)勢(shì)，且對(duì)用戶具有購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力。
  【綜合設(shè)計(jì)】
  1.區(qū)域特色禮盒：結(jié)合無(wú)窮鹵蛋產(chǎn)品特性，任選地方區(qū)域挖掘特色元素，為無(wú)窮鹵蛋設(shè)計(jì)一款具有區(qū)域特色的禮盒。
  2.創(chuàng)意CP禮盒：結(jié)合策略重點(diǎn)，展開(kāi)腦洞挖掘關(guān)聯(lián)點(diǎn)，任選CP對(duì)象，為無(wú)窮鹵蛋設(shè)計(jì)一款創(chuàng)意CP禮盒。
  3.文創(chuàng)周邊設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性，以購(gòu)物袋/圍裙/T恤三款物料為主設(shè)計(jì)周邊。建議融入地方區(qū)域特色元素、結(jié)合品牌Logo或原創(chuàng)IP形象。
  特別企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)
  無(wú)窮青年實(shí)戰(zhàn)獎(jiǎng)
  創(chuàng)作無(wú)窮命題平面廣告和短視頻作品的同學(xué)，除正常參與學(xué)院獎(jiǎng)各類別評(píng)選外，還可參與企業(yè)特別設(shè)立的“無(wú)窮青年實(shí)戰(zhàn)獎(jiǎng)”評(píng)選。
  一、參與方式：
  1.作品發(fā)布：無(wú)窮短視頻類、平面廣告類作品帶話題#無(wú)窮食品#無(wú)窮農(nóng)場(chǎng)#無(wú)窮鹵蛋CP搭子發(fā)布至個(gè)人抖音賬號(hào)，并 無(wú)窮很懂吃（抖音號(hào)：wuqiong2dian）。
  2.數(shù)據(jù)回傳：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，將鏈接及傳播數(shù)據(jù)回傳至學(xué)院獎(jiǎng)作品提交頁(yè)指定位置，即可參與“無(wú)窮青年實(shí)戰(zhàn)獎(jiǎng)”評(píng)選。（具體時(shí)間及回傳要求，請(qǐng)關(guān)注學(xué)院獎(jiǎng)公眾號(hào)/官網(wǎng)后續(xù)通知）。
  二、評(píng)選維度：
  最終成績(jī)由傳播數(shù)據(jù)和專業(yè)評(píng)審共同決出，傳播數(shù)據(jù)（“點(diǎn)贊+收藏+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)”數(shù)據(jù)之和）占70%，作品質(zhì)量占30%。
  三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
  特別說(shuō)明：
  1.無(wú)窮命題平面廣告、短視頻作品均可發(fā)布抖音，短視頻作品需去掉組委會(huì)提供的片頭畫(huà)面發(fā)布。
  2.作品內(nèi)容應(yīng)符合抖音社區(qū)規(guī)范。
  3.發(fā)布鏈接及傳播數(shù)據(jù)須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)上傳學(xué)院獎(jiǎng)官網(wǎng)，未完成鏈接及數(shù)據(jù)回傳的參賽同學(xué)視為放棄無(wú)窮青年實(shí)戰(zhàn)獎(jiǎng)評(píng)比資格。
  4.作品發(fā)布后，請(qǐng)勿刪除/隱藏，以免影響作品參評(píng)，鏈接至少保留至2025年12月31日。
  *本賽事最終解釋權(quán)歸學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)所有。
  Logo及產(chǎn)品圖片
  素材下載鏈接：
  https://pan.baidu.com/s/1kOaGTYj2TDiDL78E-CAOxA
  提取碼:fbz4
  官方平臺(tái)
  官網(wǎng):
  http://www.wqsp.com/
  官方微博：
  官方抖音： 無(wú)窮食品
  抖音 無(wú)窮很懂吃  
  https://mp.weixin.qq.com/s/quJHidWC28zy2cHg8RAwHQ