命題單位
北京六必居食品有限公司
產(chǎn)品名稱
六必居二八醬產(chǎn)品、調(diào)味品禮盒系列
廣告主題
時光入味，歷久彌香(參賽者亦可自定）
品牌調(diào)性
以愛之名，陪伴中國14億消費者用餐時光
傳播營銷目的
1.品牌美譽度提升；2.品類認知度提升；3.應(yīng)用及消費場景創(chuàng)新
企業(yè)產(chǎn)品簡介
北京六必居食品有限公司以醬類、醬腌菜、醬油、食醋及芝麻醬等調(diào)味品生產(chǎn)經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旗下?lián)碛小傲鼐印?、“龍門”、“金獅”、“天源醬園”、“桂馨齋”五個中華老字號以及“龍和寬”、“虎王寬”等新興品牌為依托的優(yōu)質(zhì)品牌集群。
“六必居”品牌始創(chuàng)于明正統(tǒng)元年（公元1436年），是我國歷史最為悠久的老字號之一。六必居始終恪守“秫稻必齊、曲蘗必時、湛熾必潔、水泉必香、陶器必良、火齊必得”的“六必”祖訓(xùn)。2008年，“六必居醬菜制作技藝”被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。六必居公司是國家推薦標準《醬腌菜》的主要起草單位，并擁有多項專利技術(shù)。在GBIS全球品牌創(chuàng)新峰會第四屆活動評選中,“六必居”品牌斬獲醬料品類滿意度冠軍?！?022胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》，“六必居”位列榜單第15位，以悠久的品牌歷史時間被列入10個歷史最久的上榜品牌。六必居醬料產(chǎn)品連續(xù)兩年位于Chnbrand中國顧客滿意度指數(shù)排行榜首位。六必居醬菜產(chǎn)品位于腌菜品類十大品牌榜首位。六必居芝麻醬產(chǎn)品位于芝麻醬品類十大品牌榜首位。
目標消費群
有芝麻醬產(chǎn)品需求的消費者，主要是18-35歲年輕人
命題類別
■平面廣告■包裝設(shè)計
建議列入事項
1.所有作品須符合品牌調(diào)性及產(chǎn)品特征，鼓勵創(chuàng)新，但需符合命題要求，具備可實際操作性、傳播性。
2.所有作品需體現(xiàn)六必居logo及產(chǎn)品。
3.所有作品需兼顧美感、品質(zhì)感及高級感。作品拒絕負能量、不可出現(xiàn)低俗的傳播手法和內(nèi)容，可以搞笑但不能惡搞。
4.所有作品要求原創(chuàng)、不得抄襲，不得虛假宣傳。
5.字體需使用免費可商用字體、素材包字體或自行設(shè)計/手寫字體。
6.學(xué)生可從賽道頁任意一款產(chǎn)品或任意一個方向進行創(chuàng)作，但請注意，每組創(chuàng)意作品只可選擇一款產(chǎn)品作為創(chuàng)作主要對象。如對多個方向感興趣，可分開創(chuàng)作參與報名。
命題要求闡述
【平面設(shè)計】
方向1：以二十四節(jié)氣、營銷節(jié)點、熱點話題等為主題進行六必居品牌海報創(chuàng)作。
方向2：以六必居二八醬使用場景或故事場景為主題進行海報創(chuàng)作。不限于傳統(tǒng)吃法，創(chuàng)新吃法，廚房調(diào)味，烘焙美食等，鼓勵創(chuàng)新使用場景。
方向3：對六必居品牌符號“醬”字圖形進行延展、演繹化設(shè)計。表現(xiàn)形式不限，可應(yīng)用于多種宣傳物料及周邊設(shè)計。
創(chuàng)作要求：
1.創(chuàng)作平面廣告須從主題方向任選其一進行單張海報或系列平面作品創(chuàng)作，形式不限，可為平面海報、產(chǎn)品KV、插畫等。
2.每幅作品需要有主題文案體現(xiàn)在畫面上（例如活動主題海報畫面上需要有活動主題文案），優(yōu)秀的創(chuàng)意作品有機會被選中投放出街。
3.作品須便于新媒體（微信、微博、小紅書等平臺）、戶外媒體（樓宇廣告、電梯廣告等）、平面媒體、電商平臺、傳統(tǒng)媒體等全渠道廣泛應(yīng)用傳播，效果上突出：以轉(zhuǎn)化為目的的傳播、以提升消費者分享欲為目的的傳播。
【包裝設(shè)計】
六必居調(diào)味品禮盒套裝設(shè)計
針對六必居系列產(chǎn)品進行禮盒設(shè)計。六必居調(diào)味品系列包括：醬類、醬菜類、食醋類、芝麻醬類、醬油類等，可任選產(chǎn)品進行組合設(shè)計，優(yōu)選六必居二八醬系列。
設(shè)計主題優(yōu)選北京禮物、京味文化、中軸文化、老字號、非遺文化、零添加系列。
創(chuàng)作要求：
1.禮盒風格須具有六必居品牌基因，體現(xiàn)六必居六百年的品牌底蘊，套裝須具有使消費者產(chǎn)生記憶點的品牌符號，并具有品牌獨特性。
2.自定義主題及禮盒包裝形式，禮盒內(nèi)所包含產(chǎn)品不少于3款，調(diào)味品系列包含產(chǎn)品詳見素材包。
3.六必居調(diào)味品禮盒套裝及內(nèi)部產(chǎn)品須統(tǒng)一風格設(shè)計。
4.作品上傳須包含禮盒設(shè)計和禮盒內(nèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計，產(chǎn)品包裝須單獨呈現(xiàn)，并將品牌符號及設(shè)計元素進行標注。
【注】包裝設(shè)計類作品所包含產(chǎn)品、尺寸、規(guī)格不限，均需使用品牌logo和中華老字號logo。食用方法、配料表、營養(yǎng)成分表、條形碼等標簽必備內(nèi)容，預(yù)留出位置或做示意即可。
Logo及產(chǎn)品圖片
素材下載鏈接：
https://pan.baidu.com/s/1XOc2UAPl3RE0IqNUTvpniw
提取碼：h7j4
https://mp.weixin.qq.com/s/_iTo1zXY-yaKAVzQxqcfvw
北京六必居食品有限公司
產(chǎn)品名稱
六必居二八醬產(chǎn)品、調(diào)味品禮盒系列
廣告主題
時光入味，歷久彌香(參賽者亦可自定）
品牌調(diào)性
以愛之名，陪伴中國14億消費者用餐時光
傳播營銷目的
1.品牌美譽度提升；2.品類認知度提升；3.應(yīng)用及消費場景創(chuàng)新
企業(yè)產(chǎn)品簡介
北京六必居食品有限公司以醬類、醬腌菜、醬油、食醋及芝麻醬等調(diào)味品生產(chǎn)經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旗下?lián)碛小傲鼐印?、“龍門”、“金獅”、“天源醬園”、“桂馨齋”五個中華老字號以及“龍和寬”、“虎王寬”等新興品牌為依托的優(yōu)質(zhì)品牌集群。
“六必居”品牌始創(chuàng)于明正統(tǒng)元年（公元1436年），是我國歷史最為悠久的老字號之一。六必居始終恪守“秫稻必齊、曲蘗必時、湛熾必潔、水泉必香、陶器必良、火齊必得”的“六必”祖訓(xùn)。2008年，“六必居醬菜制作技藝”被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。六必居公司是國家推薦標準《醬腌菜》的主要起草單位，并擁有多項專利技術(shù)。在GBIS全球品牌創(chuàng)新峰會第四屆活動評選中,“六必居”品牌斬獲醬料品類滿意度冠軍?！?022胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》，“六必居”位列榜單第15位，以悠久的品牌歷史時間被列入10個歷史最久的上榜品牌。六必居醬料產(chǎn)品連續(xù)兩年位于Chnbrand中國顧客滿意度指數(shù)排行榜首位。六必居醬菜產(chǎn)品位于腌菜品類十大品牌榜首位。六必居芝麻醬產(chǎn)品位于芝麻醬品類十大品牌榜首位。
目標消費群
有芝麻醬產(chǎn)品需求的消費者，主要是18-35歲年輕人
命題類別
■平面廣告■包裝設(shè)計
建議列入事項
1.所有作品須符合品牌調(diào)性及產(chǎn)品特征，鼓勵創(chuàng)新，但需符合命題要求，具備可實際操作性、傳播性。
2.所有作品需體現(xiàn)六必居logo及產(chǎn)品。
3.所有作品需兼顧美感、品質(zhì)感及高級感。作品拒絕負能量、不可出現(xiàn)低俗的傳播手法和內(nèi)容，可以搞笑但不能惡搞。
4.所有作品要求原創(chuàng)、不得抄襲，不得虛假宣傳。
5.字體需使用免費可商用字體、素材包字體或自行設(shè)計/手寫字體。
6.學(xué)生可從賽道頁任意一款產(chǎn)品或任意一個方向進行創(chuàng)作，但請注意，每組創(chuàng)意作品只可選擇一款產(chǎn)品作為創(chuàng)作主要對象。如對多個方向感興趣，可分開創(chuàng)作參與報名。
命題要求闡述
【平面設(shè)計】
方向1：以二十四節(jié)氣、營銷節(jié)點、熱點話題等為主題進行六必居品牌海報創(chuàng)作。
方向2：以六必居二八醬使用場景或故事場景為主題進行海報創(chuàng)作。不限于傳統(tǒng)吃法，創(chuàng)新吃法，廚房調(diào)味，烘焙美食等，鼓勵創(chuàng)新使用場景。
方向3：對六必居品牌符號“醬”字圖形進行延展、演繹化設(shè)計。表現(xiàn)形式不限，可應(yīng)用于多種宣傳物料及周邊設(shè)計。
創(chuàng)作要求：
1.創(chuàng)作平面廣告須從主題方向任選其一進行單張海報或系列平面作品創(chuàng)作，形式不限，可為平面海報、產(chǎn)品KV、插畫等。
2.每幅作品需要有主題文案體現(xiàn)在畫面上（例如活動主題海報畫面上需要有活動主題文案），優(yōu)秀的創(chuàng)意作品有機會被選中投放出街。
3.作品須便于新媒體（微信、微博、小紅書等平臺）、戶外媒體（樓宇廣告、電梯廣告等）、平面媒體、電商平臺、傳統(tǒng)媒體等全渠道廣泛應(yīng)用傳播，效果上突出：以轉(zhuǎn)化為目的的傳播、以提升消費者分享欲為目的的傳播。
【包裝設(shè)計】
六必居調(diào)味品禮盒套裝設(shè)計
針對六必居系列產(chǎn)品進行禮盒設(shè)計。六必居調(diào)味品系列包括：醬類、醬菜類、食醋類、芝麻醬類、醬油類等，可任選產(chǎn)品進行組合設(shè)計，優(yōu)選六必居二八醬系列。
設(shè)計主題優(yōu)選北京禮物、京味文化、中軸文化、老字號、非遺文化、零添加系列。
創(chuàng)作要求：
1.禮盒風格須具有六必居品牌基因，體現(xiàn)六必居六百年的品牌底蘊，套裝須具有使消費者產(chǎn)生記憶點的品牌符號，并具有品牌獨特性。
2.自定義主題及禮盒包裝形式，禮盒內(nèi)所包含產(chǎn)品不少于3款，調(diào)味品系列包含產(chǎn)品詳見素材包。
3.六必居調(diào)味品禮盒套裝及內(nèi)部產(chǎn)品須統(tǒng)一風格設(shè)計。
4.作品上傳須包含禮盒設(shè)計和禮盒內(nèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計，產(chǎn)品包裝須單獨呈現(xiàn)，并將品牌符號及設(shè)計元素進行標注。
【注】包裝設(shè)計類作品所包含產(chǎn)品、尺寸、規(guī)格不限，均需使用品牌logo和中華老字號logo。食用方法、配料表、營養(yǎng)成分表、條形碼等標簽必備內(nèi)容，預(yù)留出位置或做示意即可。
Logo及產(chǎn)品圖片
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https://pan.baidu.com/s/1XOc2UAPl3RE0IqNUTvpniw
提取碼：h7j4
https://mp.weixin.qq.com/s/_iTo1zXY-yaKAVzQxqcfvw
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