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  一
  前言
  長城獎(jiǎng)始辦于1982年，評審對象為全國的商業(yè)廣告。歷經(jīng)四十余載的不斷發(fā)展和積淀，長城獎(jiǎng)已發(fā)展成為廣告行業(yè)權(quán)威賽事活動(dòng)，參與報(bào)送主體多，作品征集數(shù)量大，參賽作品質(zhì)量高。每屆征集廣告作品萬余件，獲獎(jiǎng)作品代表國內(nèi)廣告最高水平，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“廣告之巔看長城”。
  基于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要，本年度長城獎(jiǎng)將全面聚焦創(chuàng)意作品、創(chuàng)新營銷、年度品牌三個(gè)維度。在注重作品創(chuàng)意性、創(chuàng)新性、實(shí)效性、科學(xué)性的同時(shí)，還會(huì)考量作品在商業(yè)向善和社會(huì)責(zé)任方面的綜合表現(xiàn)，更客觀、科學(xué)地評選出行業(yè)的優(yōu)秀作品。在評選流程中，將邀請品牌策劃專家、營銷實(shí)戰(zhàn)和廣告創(chuàng)意精英共同參與評審，保證獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性與公平性。
  二
  組織架構(gòu)
  主辦單位：中國廣告協(xié)會(huì)
  承辦單位：中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司
  三
  報(bào)送要求
  （一）報(bào)送時(shí)間要求
  本次活動(dòng)報(bào)送時(shí)間為2024年7月29日-2024年9月25日，所有報(bào)名參賽資料請于2024年9月25日前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。
  （二）參賽作品要求
  1.發(fā)布時(shí)間：參賽作品必須是2023年7月29日-2024年9月25日間在媒體上發(fā)布過的廣告作品或已經(jīng)執(zhí)行過的營銷案例。
  2.作品要求：所有參賽作品、參賽品牌提交的材料，除必需符合新《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)要求，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美外，還要符合以下標(biāo)準(zhǔn)：
  （1）創(chuàng)意作品：原創(chuàng)，創(chuàng)意獨(dú)特，制作精良，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，有記憶點(diǎn)、有影響力，傳達(dá)準(zhǔn)確清晰。
  （2）營銷案例：創(chuàng)意新穎，營銷方式多元并科學(xué)統(tǒng)籌執(zhí)行，在互動(dòng)、銷售、服務(wù)上有正向反饋，提供的數(shù)據(jù)支持保證真實(shí)有效。
  （三）征集區(qū)域要求
  中國大陸及港澳臺(tái)地區(qū)、海外國家及地區(qū)實(shí)施的中文案例皆可提報(bào)。
  四
  報(bào)送說明
  （一）報(bào)送類別介紹
  *A.廣告作品類提報(bào)要求（重點(diǎn)必看）
  作品中禁止出現(xiàn)參賽公司及合作方信息，如露出相關(guān)公司名稱、公司LOGO、公司水印等，將取消其本年度的參賽資格。（品牌方、媒體除外）
  A-1視頻廣告
  針對電視、互聯(lián)網(wǎng)終端等媒體上播放的整體不超過1分鐘及1-10分鐘的視頻廣告作品，它們通常需要具有強(qiáng)烈的視覺效果和高度的創(chuàng)意性，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。
  A-2-01平面廣告
  在二維的媒介上利用圖形、文字、色彩等元素將廣告主的信息傳遞給消費(fèi)者的一種方式，從而達(dá)到一定的宣傳目的。好的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和情感。
  A-2-02出版物和包裝
  針對運(yùn)用平面設(shè)計(jì)手法制作出版物、雜志、書籍、封面等畫冊和包裝設(shè)計(jì)，憑借平面設(shè)計(jì)的巧妙手法及排版技巧，創(chuàng)造出具有品牌特色、生動(dòng)有趣，且易于傳遞信息的平面設(shè)計(jì)作品。
  A-3音頻廣告
  針對在廣播媒體上進(jìn)行的語言類廣告形式，主要包括電臺(tái)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺(tái)廣告、有聲書、廣播劇和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等實(shí)現(xiàn)營銷活動(dòng)的音頻廣告。
  *B.營銷案例類提報(bào)要求（重點(diǎn)必看）
  1.同一件案例作品在符合要求的情況下，最多報(bào)送兩個(gè)類別。
  2.作品中禁止出現(xiàn)參賽公司及合作方信息，如露出相關(guān)公司名稱、公司LOGO、公司水印等，將取消其本年度的參賽資格。（品牌方、媒體除外）
  3.案例重點(diǎn)體現(xiàn)：
  目標(biāo)：該營銷案例是否達(dá)到了廣告主的核心預(yù)期，是否解決了廣告主提出的矛盾問題等。
  策略：案例核心創(chuàng)意洞察提煉，具體的人群針對策略、內(nèi)容制定策略、媒體投放策略等。
  創(chuàng)新：案例執(zhí)行過程的具體展示，及執(zhí)行過程中的創(chuàng)新亮點(diǎn)提煉闡述等。
  效果與數(shù)據(jù)：案例實(shí)際傳播效果、市場反饋內(nèi)容、銷量提升數(shù)據(jù)及其他有利于案例闡述的數(shù)據(jù)等。
  案例包裝：案例包裝PPT頁數(shù)不宜過長，一般10-15頁最佳。
  B-1整合營銷
  此類別是指綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長期密切的關(guān)系，更有效的達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷目的的營銷案例。
  B-2內(nèi)容營銷
  通過創(chuàng)意性原創(chuàng)內(nèi)容及多元化的推廣策略進(jìn)行專項(xiàng)營銷活動(dòng)，憑借優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容助力品牌傳播，從而推動(dòng)商業(yè)消費(fèi)，建立品牌與消費(fèi)者聯(lián)系的營銷案例。
  B-3創(chuàng)新體育營銷
  此賽道旨在征集把體育元素與品牌緊密結(jié)合，并通過科技（主要指數(shù)字科技如：AIGC、元宇宙、AR、VR等技術(shù)）的力量，將體育營銷推向新的高度，為品牌創(chuàng)造深度價(jià)值，為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)的優(yōu)秀營銷案例。
  B-4文娛營銷
  此類別是指借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立客戶忠誠度目的的營銷案例。
  B-5跨界營銷
  相互借勢品牌元素，找到營銷新突破口，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，借用雙方的渠道資源擴(kuò)大覆蓋更多目標(biāo)人群，引爆市場話題的營銷案例。
  B-6文旅營銷
  針對結(jié)合文化元素和旅游資源的優(yōu)秀營銷案例作品，包括但不限于旅游景區(qū)、文化博物館、藝術(shù)節(jié)、文化主題公園等文旅景區(qū)、企業(yè)所創(chuàng)新的相關(guān)廣告營銷活動(dòng)案例。
  B-7電商營銷
  指通過互聯(lián)網(wǎng)作為經(jīng)營媒介，直接向顧客銷售產(chǎn)品及服務(wù)的營銷案例。這里包括但不限于直播電商、內(nèi)容電商等形式的營銷案例。
  B-8場景營銷
  在特定的時(shí)間，特定的空間，實(shí)施捕捉觸發(fā)用戶需求的核心因素，促成用戶盡快找到達(dá)成下一步行動(dòng)的動(dòng)機(jī)，從而讓用戶在完整的場景中實(shí)現(xiàn)需求滿足。參賽者需詳述如何通過實(shí)體場景或虛擬場景作為價(jià)值創(chuàng)新的切入點(diǎn)，提高營銷轉(zhuǎn)化率，提升用戶體驗(yàn)。
  B-9科學(xué)經(jīng)營
  該賽道旨在表彰在電商領(lǐng)域，每一個(gè)行業(yè)和每一個(gè)經(jīng)營鏈路中，把數(shù)智化經(jīng)營和AI應(yīng)用融入到全域經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，重塑增長新路徑的營銷案例。
  B-10私域營銷
  通過私有流量來進(jìn)行營銷推廣，提高用戶滿意度和忠誠度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值傳播和提升的營銷案例。
  B-11全球化營銷
  全球化營銷是指企業(yè)通過全球性的布局與協(xié)調(diào)，使其在世界各地的營銷活動(dòng)一體化，以便獲取全球性競爭優(yōu)勢的案例。
  B-12社交營銷
  針對利用社交媒體平臺(tái)（如微博、微信、抖音等）進(jìn)行市場推廣的營銷活動(dòng)的案例。
  B-13數(shù)字技術(shù)營銷
  針對利用數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)與營銷策劃活動(dòng)結(jié)合，如元宇宙、虛擬人、NFT等相關(guān)案例。這里的創(chuàng)新技術(shù)包括但不限于AIGC、VR、AR、XR等新技術(shù)。
  B-14音樂營銷
  通過音樂作為核心媒介，展現(xiàn)創(chuàng)意并促進(jìn)用戶、品牌與音樂內(nèi)容之間有機(jī)互動(dòng)的營銷案例。該類別強(qiáng)調(diào)音樂元素（如歌曲制作、音樂活動(dòng)、音樂賽事等）在構(gòu)建互動(dòng)環(huán)境中的作用，以及這些元素如何提升品牌影響力和促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
  B-15短劇營銷
  短劇營銷作為一種創(chuàng)新的廣告形式，通過生動(dòng)有趣的故事情節(jié)和角色塑造來傳達(dá)信息或表達(dá)觀點(diǎn)，與傳統(tǒng)廣告相比，更加生動(dòng)、有趣且易于理解和接受。此類別主要是指品牌通過贊助、定制、植入以及合作等方式，在短劇內(nèi)容中融入自身的品牌信息以及產(chǎn)品內(nèi)容，通過這種方式讓自己的品牌知名度得以提升。
  B-16企業(yè)ESG營銷
  指企業(yè)通過踐行社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展來提高品牌形象和市場競爭力。企業(yè)ESG營銷征集面向通過展示企業(yè)對社會(huì)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展和良知商業(yè)運(yùn)營的承諾，建立積極的品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度的營銷案例。
  *C.年度品牌類：年度品牌作品組委會(huì)將另行組織
  （二）報(bào)送要求說明
  （三）報(bào)送流程
  1.登陸中國國際廣告節(jié)、中國廣告協(xié)會(huì)官網(wǎng)，點(diǎn)擊首頁“長城獎(jiǎng)banner”進(jìn)入作品報(bào)送系統(tǒng)頁面。
  2.用戶注冊并登錄，按照要求提交參賽信息，并上傳參賽作品。
  3.提交作品后，系統(tǒng)將生成唯一的報(bào)名編號(hào)，作品上傳成功且確認(rèn)后將不可修改。
  4.具體請關(guān)注官方微信公眾平臺(tái)“中國國際廣告節(jié)”“中國廣告長城獎(jiǎng)”獲取最新賽事信息。
  （四）特別說明
  1.同一作品不可以同時(shí)報(bào)送長城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)兩個(gè)活動(dòng)。
  2.所有作品不得存在抄襲行為，凡經(jīng)組委會(huì)審查核實(shí)，確認(rèn)具有抄襲的參賽單位或個(gè)人，取消其本年度的參賽資格。
  3.我們歡迎更多的參賽單位參與本屆賽事，同一作品不同參賽單位可協(xié)商統(tǒng)一提交，并事先征得版權(quán)單位的授權(quán)。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，參賽作品凡涉及肖像權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、名稱權(quán)、數(shù)據(jù)保密等法律有關(guān)問題，由申報(bào)單位自行負(fù)責(zé)。
  4.作品中涉及數(shù)據(jù)需真實(shí)有效，并標(biāo)注第三方來源。
  5.提交作品前請認(rèn)真核對，作品確認(rèn)提交后不可修改。
  6.為了優(yōu)秀的廣告作品能被更多的從業(yè)人員看見，中國廣告協(xié)會(huì)有權(quán)將參賽作品進(jìn)行宣傳、展覽和編輯出版發(fā)行。
  7.組委會(huì)擁有最終解釋權(quán)。
  五
  評審標(biāo)準(zhǔn)
  所有作品評審標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下幾個(gè)方面：
  一、社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)：
  1.文化性
  主要評估廣告所傳遞的文化內(nèi)涵，包括廣告的文化背景，廣告文化元素創(chuàng)意的運(yùn)用，廣告所傳達(dá)的文化理念是否與中國當(dāng)前文化背景相符合等，說好中國故事。
  2.社會(huì)性
  該維度主要評估廣告營銷過程中是否注重或展現(xiàn)較好的社會(huì)責(zé)任感。
  二、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：
  *廣告作品類：
  1.創(chuàng)意性、創(chuàng)新程度（30%）
  該維度主要考量作品是否具有獨(dú)特的創(chuàng)意，作品是否采用了新穎的技術(shù)、方法或理念及在作品中的實(shí)際應(yīng)用和表現(xiàn)是否出色。
  2.技術(shù)性應(yīng)用（30%）
  該維度主要考量作品所涉及的技術(shù)是否具有一定的難度和復(fù)雜性，作品中技術(shù)應(yīng)用的成熟度和穩(wěn)定性，技術(shù)在作品中的創(chuàng)新應(yīng)用和優(yōu)化。
  3.實(shí)用性（20%）
  該維度主要考量作品表達(dá)是否完整，是否存在明顯缺陷，作品在實(shí)際應(yīng)用中的潛在價(jià)值和市場需求。
  4.表現(xiàn)力（20%）
  該維度主要考量作品在視覺方面的表現(xiàn)，如畫面質(zhì)量、色彩搭配等，還有作品中音效的質(zhì)量和適用性及作品是否能夠有效地傳達(dá)情感和氛圍。
  *營銷案例類：
  1.創(chuàng)意性、創(chuàng)新程度（30%）
  該維度主要評估廣告從創(chuàng)意構(gòu)想到具體執(zhí)行展現(xiàn)出的創(chuàng)意性、創(chuàng)新性和獨(dú)特性。
  2.策略（20%）
  該維度主要評估廣告營銷策略的專業(yè)性，包括清晰的產(chǎn)品定位、有效的傳播規(guī)劃等。
  3.執(zhí)行（20%）
  該維度主要針對廣告活動(dòng)實(shí)施完成度進(jìn)行評估，包括廣告活動(dòng)的規(guī)劃、資源調(diào)配、策劃、制作、推廣等環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)。
  4.實(shí)效（30%）
  該維度主要評估廣告的效果，如廣告在市場上的表現(xiàn)、受眾喜好度、宣傳效果、效果轉(zhuǎn)化等。
  六
  等級(jí)設(shè)置
  各主題、各類別均設(shè)金、銀、銅三個(gè)等級(jí)，金、銀、銅等級(jí)從優(yōu)秀作品中產(chǎn)生，此外全場大獎(jiǎng)從所有金級(jí)作品中產(chǎn)生。其中對于獲得全場大獎(jiǎng)、金、銀、銅等級(jí)榮譽(yù)作品的單位或個(gè)人將頒發(fā)獎(jiǎng)杯及證書，優(yōu)秀作品頒發(fā)榮譽(yù)證書。
  七
  關(guān)于費(fèi)用
  報(bào)名參賽、獎(jiǎng)杯、證書都不收取任何費(fèi)用。
  八
  活動(dòng)流程
  九
  常見問題
  問題1.同一個(gè)作品是否可以同時(shí)報(bào)送長城獎(jiǎng)和黃河獎(jiǎng)？
  回答：同一個(gè)作品不可同時(shí)報(bào)送長城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)，請申報(bào)單位自行評估所報(bào)作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一報(bào)送，理論上以公益形式表達(dá)但后面有明顯品牌露出（公益慈善機(jī)構(gòu)除外）的作品，組委會(huì)定義為商業(yè)作品。
  問題2.同一個(gè)作品是否可以申報(bào)不同的類別？有申報(bào)類別數(shù)量限制嗎？
  回答：根據(jù)賽事要求，同一個(gè)作品可以申報(bào)不超過2個(gè)子類別，請各參賽公司充分評估作品側(cè)重及優(yōu)勢選擇適合的類別。
  問題3.想要提報(bào)的案例是與其他公司共同創(chuàng)作完成的，可以參賽嗎?
  回答：可以。但報(bào)送前需要獲得合作公司官方授權(quán)，相關(guān)授權(quán)證明隨報(bào)送案例提交給大賽工作人員。
  問題4.案例相關(guān)的PDF/視頻/音頻必須提供嗎？
  回答：為保證評委能充分了解提報(bào)案例作品情況，建議您在提報(bào)時(shí)，提供相關(guān)視頻/音頻文件資料，以免影響作品評分?？紤]到PDF文件作為輔助資料，不作必須提報(bào)要求，但優(yōu)質(zhì)的PDF文件可以增加評審對作品認(rèn)知和認(rèn)可。
  問題5.提交的案例后續(xù)可以更換資料嗎？
  回答：確認(rèn)完成之前可修改資料，確認(rèn)完成后資料將不可修改。
  十
  聯(lián)系方式
  1.長城獎(jiǎng)相關(guān)咨詢
  聯(lián)系人：儲(chǔ)方圓（北京）
  電話：010-65924171
  郵箱：619038379@qq.com
  聯(lián)系人：曾頡（上海）
  電話：
  郵箱：447468622@qq.com
  2.報(bào)送系統(tǒng)咨詢
  技術(shù)指導(dǎo)：莊小峰
  電話：021-31556107
  郵箱：71885796@qq.com
  3.中國國際廣告節(jié)聯(lián)系咨詢
  廣告節(jié)論壇咨詢聯(lián)系人：袁婧
  電話：010-65924152
  廣告節(jié)合作咨詢聯(lián)系人：蔣海燕
  電話：010-65924192
  廣告節(jié)展商咨詢聯(lián)系人：張?zhí)?/span>
  電話：010-65924198
  廣告節(jié)參會(huì)咨詢聯(lián)系人：賈玉山
  電話：010-65924173
  長城獎(jiǎng)組委會(huì)

  2024年7月

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