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  命題單位
  寧波金山雙鹿電池有限公司
  產品名稱
  雙鹿堿性電池、雙鹿智能鎖電池、雙鹿紐扣電池、雙鹿燃氣表電池
  廣告主題
  70年專注做一顆好電池
  品牌調性
  年輕朝氣、能量迸發(fā)、活力十足
  傳播營銷目的
  1.圍繞“70年專注做一顆好電池”主題展開聯想，創(chuàng)作年輕，富有創(chuàng)意的作品，傳遞雙鹿品牌專業(yè)形象和人文關懷，讓“雙鹿電池”成為更多人的首選電池品牌。
  2.本品牌希望通過年輕人的創(chuàng)意腦洞，尋找雙鹿電池與年輕群體的共鳴點、挖掘產品和品牌內涵，輸出有話題度傳播性強的創(chuàng)意內容，與現代消費者的生活方式進行關聯，加強品牌與消費者之間的情感粘性，助力購買轉化。
  企業(yè)產品簡介
  企業(yè)介紹：
  雙鹿電池始創(chuàng)于1954年，是一個有著70年悠久歷史的民族品牌，公司擁有寧波高新區(qū)科技城園區(qū)、金山雙鹿智慧工廠、越南海外工廠三大生產基地。公司銷售網絡遍布全國各大中小城鄉(xiāng)，業(yè)務范圍橫跨歐、美、非、亞等國際版塊，產品遠銷全球80多個國家和地區(qū)。雙鹿從1993年開始生產堿性電池，在全球市場競爭中表現卓然，截止到2024年，堿性電池的產量已累計超過450億只。
  隨著萬物互聯時代的到來，一次性干電池在我們的生產生活中發(fā)揮著愈加重要的作用，從客廳到書房，從廚衛(wèi)到臥室，從生產經營到戶外休閑，都需要用到電池。
  現今雙鹿電池已發(fā)展成為亞洲第一、全球第三的電池領域專家，為民用電池的發(fā)展做出了巨大的貢獻。寧波市第一個國家科技進步二等獎、全行業(yè)內最先進的智能倉儲物流系統(tǒng)、全球第一個智能智造黑燈車間、全球最大的堿性電池基地都在雙鹿。
  金山雙鹿智慧工廠作為寧波市首批“智能工廠”，建立了以SAP、MES、iWMS等智能系統(tǒng)軟件為基礎的定制化管理平臺，利用最新的物聯網技術結合工業(yè)互聯網技術，實現了電池生產全生態(tài)領域的智慧生產。在秉承“生產一代、研發(fā)一代、設計一代”的企業(yè)準則下，雙鹿科研團隊將竭力保障每一代的電池產品都緊密貼合市場實際需求而生，我們堅信不斷進步的雙鹿將帶給全球客戶朋友們更上乘的消費體驗。
  產品介紹：
  雙鹿堿性電池：
  1.智能匹配用電器（電池智能匹配各種智能化用電器，根據不同用電器功能有著不一樣的放電模式）
  2.防護升級、鎖電安全（電池更耐用，電力更持久，陪伴更長久）
  3.精彩生活、雙鹿相伴（廣泛應用于各個生活場景，鎖住電量，續(xù)航更強）
  雙鹿智能鎖電池：
  1.抗振防漏、持久耐用（開關門鎖的振動，防止電池漏液）
  2.使用新型密封圈、超長10年保質期
  3.銷量前十智能鎖的選擇
  雙鹿紐扣電池：
  1.超大容量（大容量更耐用）、超強電流（遙控距離遠）、超級耐用（低自放電，鎖住電量）
  2.強勁持久、動力十足（解釋：采用優(yōu)質鋰電芯，耐瞬間脈沖大電流沖擊，電量強勁持久）
  3.防漏升級、后顧無憂（采用高強度優(yōu)質鍍鎳不銹鋼殼，U型密封圈等多重防護，密封性好，防漏液性能強）
  雙鹿燃氣表電池：
  1.耐脈沖大電流、電力強勁持久
  2.無懼低溫、持續(xù)供電
  3.專利防漏、雙重防銹
  目標消費群
  主要以使用一次性電池的消費群體
  主要競爭者
  南孚
  命題類別
  ■平面廣告■微電影■短視頻■廣告文案■綜合設計
  建議列入事項
  1.作品中非必須體現70年等相關內容
  2.作品圍繞廣告主題自由發(fā)揮創(chuàng)意，不拘泥于單一視角，鼓勵多維度思考探索。
  3.作品要求原創(chuàng)，鼓勵創(chuàng)新，拒絕低俗、消極、負能量信息。
  4.作品需體現品牌LOGO元素及產品。
  5.除品牌官方提供的素材，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利或經合法授權，不涉及侵權問題。
  6.所有作品需關注作品本身的實際可操性、可傳播性。
  7.所有作品需保存分層源文件。
  注意事項：堿性電池和碳性電池有很大的區(qū)別，比如電動玩具、無線鼠標、游戲手柄等大功率用電器，碳性電池不適用，用一會就沒電了。碳性電池適合用在小功率用電器中，比如鐘表等。所以視頻或者海報中不要出現將碳性電池放入大功率用電器中使用的畫面，另外雙鹿電池將很多應用場景都進行了分類，研發(fā)出適用于各種用電器的專屬電池，但本次所有作品創(chuàng)作均需按照所給素材電池進行創(chuàng)作。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  結合大賽主題“70年專注做一顆好電池”進行創(chuàng)意發(fā)散、創(chuàng)作適合產品宣傳的海報，包括不限于線上宣發(fā)及線下印刷等傳播方式。
  1.針對產品介紹中提及的4款產品進行平面廣告創(chuàng)意，產品不限選擇，可只1款，也可以多款系列。
  2.作品形式以及風格不限，單幅或者系列作品皆可。要求可執(zhí)行可落地，并且富有創(chuàng)意易于傳播。
  作品上傳學院獎官方后臺后，需同步發(fā)布至小紅書，并加話題#70年專注做一顆好電池#青春雙鹿?jié)M電上場并 雙鹿電池。
  【微電影/短視頻】
  結合大賽主題“70年專注做一顆好電池”并根據電池的使用場景以及產品賣點創(chuàng)作短視頻和微電影作品。作品需原創(chuàng)且具備創(chuàng)意性，符合社交媒體宣發(fā)屬性，能夠引起高關注度和討論為佳。
  1.創(chuàng)意題材不限，須原創(chuàng)。
  2.適用于抖音、B站、小紅書等平臺傳播的短視頻、微電影，在音樂、畫面、剪輯手法、故事情節(jié)上能引起二次傳播和討論為佳。
  短視頻時長為30-60s、微電影時長為1-3分鐘，短視頻為豎版，微電影為橫版，清晰度要求720p以上，1080p為佳，要有品牌露出，有記憶點，需要對雙鹿產品進行一定量的曝光。
  作品上傳學院獎官方后臺后，需同步發(fā)布至小紅書，并加話題#70年專注做一顆好電池#青春雙鹿?jié)M電上場并 雙鹿電池。
  【廣告文案】
  1.圍繞命題中4款產品賣點、使用場景創(chuàng)作符合雙鹿品牌調性的廣告文案。
  2.文體不限，可以使消費者深刻記憶，包括不限于產品宣傳語、新媒體文案、故事、短篇小說、廣告創(chuàng)意腳本。
  【綜合設計】
  1.文創(chuàng)及周邊衍生品設計：
  基于本次大賽主題，設計年輕人喜歡的日常用品或者有趣的禮品。時尚、美觀、實用、互動性等均可以考慮，透過創(chuàng)意，創(chuàng)造出產品本身價值之外的藝術性。
  2.表情包設計：
  緊扣大賽主題，創(chuàng)作雙鹿電池的表情包設計。（需在雙鹿電池原生IP雙鹿小子的基礎上進行設計創(chuàng)作）創(chuàng)作富有創(chuàng)意，生動且有趣，易于傳播的作品。需要體現雙鹿品牌視覺形象標識、豐富雙鹿的品牌視覺資產，突出雙鹿的“年輕”“能量”“活力十足”的品牌特質。
  3.漫畫設計：
  根據4款產品（任選其一或多款均可）的日常使用場景進行自由創(chuàng)作，漫畫展現形式不限，適合手機端觀看
  4.雙鹿電池創(chuàng)意堆頭設計
  ①地堆設計：包含卡頭和地堆畫面（參考圖在壓縮包內）
  卡頭：不限尺寸、形式（需設計畫面）
  畫面：100cm*80cm（需設計畫面）
  可根據不同季節(jié)、節(jié)日等作為思考點進行設計。
  ②堆頭設計：創(chuàng)意造型、結構、形式、大小不限
  請根據所提供的的素材進行創(chuàng)意設計，可自行發(fā)散思維，需要考慮到可以實際應用的畫面及產品形式，可擺放產品、可展示宣傳畫面，堆頭富有觀賞性。
  企業(yè)獎項
  創(chuàng)作雙鹿電池作品，除了正常參評各類常規(guī)獎項外，還將直接參與“雙鹿電池實戰(zhàn)大獎”評選，獎項設置為：
  從雙鹿所有創(chuàng)意作品中，評選出1名“雙鹿電池實戰(zhàn)大獎”獲得者，獎金為8000元。

  以上內容及具體評選方式，最終解釋權歸中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎組委會所有。

https://mp.weixin.qq.com/s/7VolOqTndegmCDZSxWs8HA