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  命題單位
  貴州茅臺醬香酒營銷有限公司
  產(chǎn)品名稱
  茅臺王子酒（金王子）
  廣告主題
  奮斗美青春
  品牌調(diào)性
  青春、奮斗、朝氣、進取、勇敢、擔(dān)當(dāng)、拼搏
  創(chuàng)作賽道
  賽道一：奮斗美青春之鄉(xiāng)村振興
  賽道二：奮斗美青春之致敬奮斗
  傳播/營銷目的
  1.賽道一：奮斗美青春之鄉(xiāng)村振興
  在廣袤鄉(xiāng)村間，一代又一代青年才俊投身到鄉(xiāng)村振興的事業(yè)中，他們以夢為馬，不負韶華，懷揣赤子之心，用智慧與汗水澆灌每一寸田野，用不懈的奮斗編織出一幅幅鄉(xiāng)村振興的壯麗畫卷。
  希望通過Z世代視角，參賽學(xué)子用心去挖掘青年勵志故事，謳歌青年光輝事跡，鼓勵青年群體關(guān)注鄉(xiāng)村振興、認識鄉(xiāng)村振興、投身鄉(xiāng)村振興，為鄉(xiāng)村振興注入新鮮血液，讓蓬勃青春與家國情懷同頻共振。
  2.賽道二：奮斗美青春之致敬奮斗
  運用年輕化語言詮釋茅臺王子酒的“奮斗”文化，深入挖掘產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵，創(chuàng)作具有記憶點和連接點的作品，內(nèi)容需有話題度、傳播性強，為茅臺王子酒品牌注入年輕活力，推廣茅臺王子“致敬奮斗者”的品牌理念。
  企業(yè)產(chǎn)品簡介
  企業(yè)介紹：
  貴州茅臺醬香酒營銷有限公司成立于2014年12月24日，是貴州茅臺酒股份有限公司的全資子公司。公司位于貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，全面負責(zé)貴州茅臺酒股份有限公司出品的除貴州茅臺酒以外的茅臺醬香系列酒——茅臺1935酒、茅臺王子酒、漢醬酒、茅臺迎賓酒、貴州大曲、仁酒、賴茅酒、王茅酒、華茅酒等品牌的市場營銷工作。
  產(chǎn)品介紹：
  茅臺王子酒是貴州茅臺酒股份有限公司生產(chǎn)的53°醬香型白酒。它與茅臺酒同宗同源，一脈相承，其口感醬香濃郁、優(yōu)雅細膩、豐滿醇和、回味悠長、空杯留香、酒后不上頭。瓶身采用典雅的金色作為包裝的主色調(diào)，突出年輕而又內(nèi)斂、傳統(tǒng)而又時尚、高貴而優(yōu)雅的風(fēng)格，彰顯朝氣蓬勃、光芒四射、勇立潮頭的獨特魅力?！爸戮磰^斗者”是茅臺王子酒的品牌IP，茅臺王子酒以“奮斗”文化為核心，盡我所能、不負青春，奮烈自有時，始終是少年。
  目標(biāo)消費群
  主要為18-55歲青年中年社交人群
  命題類別
  ■平面廣告■短視頻■營銷策劃■廣告文案■文創(chuàng)設(shè)計
  建議列入事項
  1.所有作品需帶茅臺王子酒·金王子產(chǎn)品元素，請勿出現(xiàn)其他產(chǎn)品元素。
  2.所有作品須緊扣創(chuàng)意主題內(nèi)容，符合品牌調(diào)性，拒絕抄襲，必須原創(chuàng)；作品弘揚正能量，拒絕傳遞低俗、消極、負能量信息。
  3.所有參賽作品中除茅臺王子酒原有素材，其余素材使用需注意版權(quán)問題，包括但不限于圖片、視頻、音樂、字體等。字體要求使用素材包內(nèi)提供字體或免費商用字體，或自行設(shè)計/手寫/手繪字體。圖片、視頻、音樂、字體的使用在上傳作品時需在上傳鏈接處進行備注。
  4.創(chuàng)作時應(yīng)參照新《廣告法》中酒類廣告注意事項及茅臺集團宣傳相關(guān)工作要求。包括但不限于：
  不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動。
  不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增強體力等功效。
  不能與政治事件、政治人物、政治元素、紅色基因相關(guān)聯(lián)。
  不能涉及宗教信仰、民族感情、個人隱私、性別歧視、種族歧視或造成損害公共利益等不良社會影響。
  不能與“健康”概念粘連，不能誘導(dǎo)、慫恿飲酒或宣傳無節(jié)制飲酒。
  不能明示或暗示飲酒功效、飲酒動作。
  不能有光腳制曲、制酒、流汗、不整潔鏡頭。
  不能與未成年相粘連，不能出現(xiàn)未成年形象。
  不能與茅臺酒捆綁宣傳，捆綁營銷。
  不能有違規(guī)違法的虛假廣告宣傳。
  不能利用國家機關(guān)工作人員形象或名義。
  不能與國家重大事件捆綁宣傳。
  命題要求闡述
  賽道一：奮斗美青春之鄉(xiāng)村振興
  【平面廣告】
  在“奮斗美青春”大主題下，展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村在新時代背景下的奮斗之美，體現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的生動故事以及鄉(xiāng)村建設(shè)者的奮斗形象，并自然融入茅臺王子酒品牌元素，傳遞茅臺王子酒品牌對社會發(fā)展的責(zé)任與關(guān)懷。
  賽道二：奮斗美青春之致敬奮斗
  【平面廣告】
  圍繞“奮斗美青春”大主題，基于茅臺王子酒“青春、奮斗、美好”的品牌內(nèi)涵進行創(chuàng)意發(fā)散，并在此基礎(chǔ)上豐富并延展品牌文化：
  方向1：節(jié)日海報
  1.圍繞中國傳統(tǒng)節(jié)日（包含但不限于春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)）創(chuàng)作創(chuàng)意主題海報，要求結(jié)合奮斗主題及茅臺王子酒飲用場景，具備節(jié)日氛圍；
  2.圍繞父親節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)等感恩節(jié)日創(chuàng)作創(chuàng)意主題海報，以“致敬奮斗的父母/老師”為方向，融入茅臺王子酒品牌文化，引起共鳴。
  方向2：產(chǎn)品海報
  針對茅臺王子酒產(chǎn)品賣點（口感醬香濃郁、優(yōu)雅細膩、豐滿醇和、回味悠長、空杯留香）及“致敬奮斗者”的品牌理念，創(chuàng)作記憶點鮮明的產(chǎn)品/品牌海報。
  要求：創(chuàng)作平面海報作品，需適用于微博、微信、小紅書等社交媒體傳播；創(chuàng)作適合終端渠道宣發(fā)的終端海報，單張或者系列海報（3張）均可。
  【短視頻】
  圍繞大賽主題，自行設(shè)置場景，拍攝符合品牌文化與理念，適用于在抖音、快手、微博等社交媒體平臺宣發(fā)的短視頻內(nèi)容，體現(xiàn)茅臺王子酒“奮斗”、“青春”的文化內(nèi)核，引發(fā)年輕群體產(chǎn)生情感共鳴：
  方向1：短視頻（15s-60s）
  巧妙植入茅臺王子酒產(chǎn)品，結(jié)合“奮斗美青春”主題，創(chuàng)作具備傳播點與記憶點的創(chuàng)意內(nèi)容，能引發(fā)二次傳播和討論為佳；
  拍攝手法、器材等不限制，可采用動畫、真人出鏡等各類表現(xiàn)形式。
  方向2：微電影（60s-3min）
  1.以“致敬奮斗的父母/老師”為方向，了解他們的奮斗故事，觀察他們的奮斗時刻，創(chuàng)作有情節(jié)、有溫度、有共鳴點的創(chuàng)意視頻；
  2.從身邊每一個奮斗的你我出發(fā)，充分展現(xiàn)“奮斗美青春”主題，內(nèi)容引發(fā)受眾關(guān)注和思考。
  要求必須具有完整的情節(jié)，對品牌的詮釋采用植入式而非直白叫賣式，允許創(chuàng)作系列作品，系列作品必須合并輸出成單個文件。
  注意：視頻不能出現(xiàn)飲酒畫面及未成年人！
  【營銷策劃】
  基于大賽“奮斗美青春”主題，推動年輕消費者建立茅臺王子酒與奮斗的心智鏈接，針對白酒品牌如何和年輕人玩在一起，規(guī)劃茅臺王子酒市場營銷活動全案：
  方向1：圍繞營銷節(jié)點（包含但不限于春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)），制作茅臺王子酒推廣策劃案，要求展現(xiàn)茅臺王子酒定位，體現(xiàn)其“奮斗”的品牌內(nèi)涵，提高目標(biāo)群體對命題產(chǎn)品的認知度和認可度，促進動銷轉(zhuǎn)化；
  方向2：針對在校大學(xué)生，以推廣“奮斗美青春”公益概念，輸出茅臺王子酒奮斗精神為目的，策劃可在校園內(nèi)實際落地的校園營銷推廣活動；要求充分結(jié)合校園內(nèi)各項活動（包括但不僅限于畢業(yè)季、創(chuàng)意市集等校內(nèi)大型活動），可利用茅臺王子酒品牌元素設(shè)計周邊，但要避免茅臺王子酒產(chǎn)品飲用場景，能在校園內(nèi)引發(fā)學(xué)生參與互動，預(yù)算控制在3000元以內(nèi)；
  方向3：以致敬奮斗的父母/老師為主題，圍繞父親節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)任一活動制作策劃案，要求融入茅臺王子酒飲用場景或品牌元素。
  方案應(yīng)包括：策略闡述、核心創(chuàng)意主題、線上/線下活動形式、視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)、媒介使用、預(yù)算及效果預(yù)估等。策劃方向不限，包括但不限于：品牌營銷策劃、品牌跨界營銷、事件營銷等以品牌年輕化為出發(fā)點的線上/線下傳播活動。
  【廣告文案】
  在本次大賽“奮斗美青春”主題下，挖掘關(guān)于品牌或酒文化的故事，對茅臺王子酒核心人群的消費痛點進行深入洞察，撰寫適用于社交媒體傳播的品牌文案，體現(xiàn)品牌“致敬奮斗者”的文化理念：
  方向1：節(jié)日類
  1.圍繞父親節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)等感恩節(jié)日，創(chuàng)作茅臺王子酒微博、小紅書等社交媒體文案；
  2.圍繞中國傳統(tǒng)節(jié)日（包含但不限于春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)），創(chuàng)作茅臺王子酒微博、小紅書等社交媒體文案；
  方向2：以奮斗主題為切口，創(chuàng)作茅臺王子酒廣告語。（長短均可）
  【文創(chuàng)設(shè)計】
  依據(jù)茅臺王子酒主要元素及品牌歷史、文化內(nèi)涵，結(jié)合“奮斗美青春”主題創(chuàng)作適用于日常生活的創(chuàng)意周邊。要求結(jié)合重要營銷節(jié)點（包含但不限于春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)），需符合茅臺王子酒的品牌調(diào)性，體現(xiàn)茅臺醬香系列酒的品牌底蘊，設(shè)計出具有記憶點的品牌符號，并具有品牌獨特性。設(shè)計作品需要附簡潔創(chuàng)意文字說明。
  獎項設(shè)置
  Logo及產(chǎn)品圖片
  素材下載鏈接：
  https://pan.baidu.com/s/1p_tn2_30AAdp04pLL4N6Tg?pwd=rjb6

  提取碼：rjb6

https://mp.weixin.qq.com/s/z4gaRJcXdzYhUx0t2tAiaw