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   命題單位
  恒安集團·心相印
  產(chǎn)品名稱
  云感柔膚系列
  廣告主題
  從一張紙巾，到一份故事
  品牌調(diào)性
  溫馨、有愛、自然、純粹、用心、向更好、愛在心相印
  傳播營銷目的
  心相印作為家喻戶曉的國民紙巾品牌，陪伴且見證了一代又一代家庭的「故事」。在當(dāng)下，00后大學(xué)生滿懷朝氣，尋找生活的答案。許多事物正在發(fā)生變化，但不變的是心相印紙巾的陪伴。
  “每個人剛開始，都是一張空白的紙巾，但這些紙巾，都能寫滿無限的未來”。品牌希望通過年輕人的創(chuàng)意腦洞、情感洞察，來挖掘產(chǎn)品和品牌的內(nèi)涵，輸出有話題性、有情感連接點的創(chuàng)意內(nèi)容，借此與當(dāng)下年輕群體產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。
  企業(yè)產(chǎn)品簡介
  心相印是恒安集團旗下的生活用紙品牌，在國內(nèi)生活用紙市場占有率名列前茅，其生產(chǎn)規(guī)模、新品研發(fā)等方面，均處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，擁有多項紙張工藝專利，產(chǎn)品包括干巾、濕巾等各類生活用紙。
  心相印在紙品研究上貼近消費者內(nèi)心訴求，保持探索的積極性與創(chuàng)新的活力，致力于打造更為適應(yīng)不同場景特性的紙巾。
  利用領(lǐng)先技術(shù)、卓越品質(zhì)暢銷23年，贏得3.9億中國消費者信賴，并連續(xù)多年上榜“中國區(qū)消費者首選前十品牌”。
  心相印秉持“用心關(guān)愛身邊每一個人”的品牌理念，用一方紙巾，守護著消費者生活點滴，給予消費者時刻溫暖的守護。
  不止柔韌，愛在心相印。
  目標(biāo)消費群
  年輕Z世代、大學(xué)生群體、年輕上班族
  命題類別
  ■平面廣告■短視頻■營銷策劃■包裝設(shè)計
  建議列入事項
  1.作品中必須要帶有心相印的LOGO/產(chǎn)品露出。
  2.品牌IP兔小印可根據(jù)創(chuàng)作需求，選擇是否加入創(chuàng)作作品。
  3.作品要符合品牌調(diào)性及產(chǎn)品特征，契合命題訴求，具有傳播性。
  4.作品一定要積極樂觀向上，鼓勵創(chuàng)新，需附創(chuàng)意說明。
  5.設(shè)計作品須標(biāo)注設(shè)計說明，包括設(shè)計意圖、創(chuàng)作理念以及應(yīng)用前景等。
  6.作品須圍繞主題進行創(chuàng)作。
  7.作品須原創(chuàng)，不得抄襲，嚴禁侵犯版權(quán)，避免商業(yè)糾紛，否則由此造成的一切責(zé)任及損失均由參賽者自行承擔(dān)。
  8.作品中文字必須使用無版權(quán)糾紛字體，可使用品牌提供的授權(quán)字體，進行內(nèi)容創(chuàng)作。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  從產(chǎn)品使用場景或品牌調(diào)性等維度，進行富有創(chuàng)意，易于傳播的平面廣告內(nèi)容創(chuàng)作，設(shè)計方式包括但不限于平面設(shè)計、插畫、3D等創(chuàng)作類型，廣告形式包括但不限于品牌宣傳海報、產(chǎn)品宣傳海報、節(jié)日創(chuàng)意海報等。創(chuàng)意方向僅供參考，可根據(jù)創(chuàng)作想法發(fā)散。
  ①以心相印LOGO為主元素，創(chuàng)作手繪、插畫類等海報；
  ②結(jié)合產(chǎn)品賣點，創(chuàng)作social海報；
  ③結(jié)合營銷節(jié)點（如520、母親節(jié)、父親節(jié)等），創(chuàng)作節(jié)日宣傳海報。
  【短視頻】
  以“從一張紙巾，到一份故事”為主題，針對目標(biāo)人群，創(chuàng)作有創(chuàng)意、有溫度的短視頻作品。從紙巾的陪伴，到青春的成長故事，或貼合年輕人的日常及社交場景。拍攝手法、表現(xiàn)形式不限。時長：15-60s。創(chuàng)意方向僅供參考，可根據(jù)創(chuàng)作想法發(fā)散。
  ①借紙巾傳意抒情，表達年輕人的想法和態(tài)度；
  ②結(jié)合熱點話題、生活場景，在短視頻中巧妙融合產(chǎn)品及賣點。
  【營銷策劃】
  以“從一張紙巾，到一份故事”為主題，針對目標(biāo)受眾，結(jié)合產(chǎn)品特性、品牌理念及年輕人喜愛的傳播方式完成創(chuàng)意策劃，提供整合營銷方案。策劃方向不限，包括但不限于品牌策劃、線上線下傳播活動、跨界營銷、公益營銷等。
  方案應(yīng)包括策略闡述、活動形式、視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)、媒介預(yù)算等，策劃具有可執(zhí)行落地的條件。
  【包裝設(shè)計】
  結(jié)合品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點、年輕人當(dāng)下流行元素，通過插畫、平面、3D或其他表現(xiàn)手法，創(chuàng)作產(chǎn)品包裝設(shè)計，并闡述創(chuàng)作理念。（產(chǎn)品尺寸見素材包）
  企業(yè)獎項
  心相印小紅書人氣傳播賽
  心相印命題作品，除正常參評各類別評選外，所有參賽作品均可參與小紅書人氣傳播賽，該獎項由企業(yè)方綜合小紅書互動數(shù)據(jù)及作品質(zhì)量進行評比，賽道說明及要求如下：
  1.參賽資格
  賽事期間，組委會將對所有提交官網(wǎng)的心相印作品進行審核。作品經(jīng)組委會審核通過后（請參賽同學(xué)及時關(guān)注官方服務(wù)號/短信通知及組委會電話/私信，查收審核通過信息），即可參與心相印小紅書傳播賽。
  2.參與形式
  (1)發(fā)布小紅書，回傳鏈接
  作品審核通過后，參賽同學(xué)以圖文/視頻形式，將創(chuàng)作的心相印作品或種草筆記帶雙話題#從一張紙巾到一份故事#愛在心相印并 心相印（小紅書號：1152516485)發(fā)布至個人小紅書賬號，發(fā)布成功后，需登錄官網(wǎng)回傳小紅書發(fā)布鏈接、小紅書ID，視為報名成功。入口如下圖示意：
  圖片
  發(fā)布要求：
  ①注意短視頻作品須去掉組委會提供的片頭畫面發(fā)布；營銷策劃、包裝設(shè)計作品可節(jié)選關(guān)鍵頁發(fā)布。
  ②發(fā)布文案需有“心相印”，可體現(xiàn)作品創(chuàng)意思路、參賽故事、產(chǎn)品測評、使用體驗等，注意語言表述正向，無不良言論。
  ③小紅書人氣傳播賽以作品創(chuàng)作團隊為參賽主體，多人創(chuàng)作可指定1人在小紅書賬號發(fā)布。
  ④作品發(fā)布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
  (2)參與人氣打榜，回傳數(shù)據(jù)
  在打投期間將單獨開啟數(shù)據(jù)上傳通道，請登錄賬號查看原上傳作品，點擊“數(shù)據(jù)回傳”，于指定位置填寫作品傳播數(shù)據(jù)，并提供能完整顯示傳播數(shù)據(jù)的截圖。未回傳傳播數(shù)據(jù)的參賽同學(xué)視為放棄評比資格。
  (3)傳播數(shù)據(jù)審核，評選人氣獎
  組委會將于傳播賽結(jié)束后對同學(xué)們回傳的數(shù)據(jù)進行審核，確定最終的獎項歸屬。
  注：具體時間以組委會實際通知為準(zhǔn)，請關(guān)注官網(wǎng)及官方微信號通知。
  3.評選規(guī)則
  人氣獎由人氣打投和專業(yè)評審綜合評定共同決出，權(quán)重比例：人氣打投75%+專業(yè)評審25%
  人氣打投：小紅書發(fā)布作品的“點贊+收藏”之和作為人氣排序依據(jù)，評論作為參考依據(jù)
  專業(yè)評審：企業(yè)評委從作品內(nèi)容、創(chuàng)意表達、切題程度等維度綜合打分
  4.獎項設(shè)置
  本賽事最終解釋權(quán)歸組委會及恒安集團所有。
  Logo及產(chǎn)品圖片
  素材下載鏈接：
  https://pan.baidu.com/s/1qC9UupwgV__Lsb6zv9DoJA

  提取碼：g8oc

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