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  品牌名稱
  碧蓮盛
  品牌簡介
  碧蓮盛成立于2005年，是一家醫(yī)生建院治院，以植發(fā)技術(shù)的自主研發(fā)和臨床應用為核心，以構(gòu)建“植養(yǎng)一體化”全鏈路生態(tài)為宗旨的全國直營連鎖機構(gòu)。
  過往19年，碧蓮盛全力推動品牌戰(zhàn)略升級，通過成立技術(shù)研發(fā)中心、重塑服務體系、擴展旗艦醫(yī)院，研發(fā)自有品牌護發(fā)產(chǎn)品等，不斷深化行業(yè)布局，加強上下游資源整合，線上線下鏈路打通，已初步構(gòu)建一個集養(yǎng)發(fā)、護發(fā)、健發(fā)、植發(fā)于一體的毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。
  秉承“醫(yī)者仁心醫(yī)療為本，為發(fā)友的健康美好生活提供終身服務”的使命，碧蓮盛一路走來，精研植發(fā)技術(shù)、創(chuàng)新頭發(fā)養(yǎng)護方案，已經(jīng)建立起以3項專利為核心的技術(shù)體系。
  截止2024年3月，碧蓮盛已在全國開設(shè)43家直營院部以及數(shù)十家毛發(fā)養(yǎng)護專營店，擁有執(zhí)業(yè)醫(yī)生130+，執(zhí)業(yè)護士900+，集團員工3500+，累計服務發(fā)友50萬+，以全國統(tǒng)一標準的服務模式為發(fā)友們提供專業(yè)的毛發(fā)問題解決方案。
  廣告主題
  1、碧蓮盛植發(fā)：不剃發(fā)植發(fā)
  2、碧蓮盛植發(fā)：因為植發(fā)，更懂養(yǎng)發(fā)
  可以從2個廣告主題中任選其一或多選
  主題解析
  一、主題說明
  圍繞碧蓮盛的兩塊核心業(yè)務展開，碧蓮盛的品牌使命是“為發(fā)友的健康美好生活提供終生服務”，公司將秉承著醫(yī)者仁心，堅持醫(yī)療為本，不僅用精湛的植發(fā)技術(shù)創(chuàng)造美，還用科學的養(yǎng)發(fā)服務為發(fā)友的頭部美學終生保駕護航。
  二、創(chuàng)作方向
  1、不剃發(fā)植發(fā)
  2、養(yǎng)發(fā)
  三、作品規(guī)范條例
  1、傳播內(nèi)容規(guī)范:
  所有以碧蓮盛公司名義向外傳播的內(nèi)容，須嚴格遵守廣告法規(guī)定。
  2、基本文字、圖片宣傳原則:
  (1)禁止出現(xiàn)包含“首/家/國/最”及相關(guān)詞語及圖片，如首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家領(lǐng)導人、填補國內(nèi)空白、最具、最好、最大、最先進、最高、最高級、全網(wǎng)最xx等；
  (2)禁止出現(xiàn)名次性含“一”等相關(guān)詞語，如中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨一無二、全國第一等；
  (3)禁止出現(xiàn)表示權(quán)威性詞語，如老字號、中國馳名商標、特供、專供等；
  (4)表示品牌地位的相關(guān)詞語，如王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍等用語；
  (5)禁止出現(xiàn)帶有評比性質(zhì)、稀缺性質(zhì)的詞語，如世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、巔峰、前所未有、無人能及、無與倫比、唯一、卓越、卓著等用語；
  (6)禁止出現(xiàn)任何形式的效果保證，如“即刻生發(fā)”“即刻變美”、“一次植發(fā)終身受益”等夸大宣傳、承諾性用語，和“保障”、“徹底”、“安全”、“無痛”、“無感”、“0感”、“0損傷”、“無痕”等對于感知度形容為0的泛化用詞及不符合科學及醫(yī)學論證的言論用詞等；
  (7)禁止出現(xiàn)關(guān)于植發(fā)成活率、效果達不到則退款或免費二次補種的描述。
  (8)禁止出現(xiàn)封建迷信用語以及制造容貌焦慮的描述。如“植發(fā)/植眉帶來好運氣”“植發(fā)/植眉增加事業(yè)運”、“禿頭找不到對象/工作”、“禿頭導致相親失敗、發(fā)際線高都不好意思出門”等；
  (9)禁止出現(xiàn)醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱用于宣傳，如主任/副主任、專家、教授、院士等；
  (10)禁止出現(xiàn)與事實不符的虛假宣傳，尤其價格展示必須遵守事實，與銷售話術(shù)統(tǒng)一；
  (11)禁止涉及案例對比的任何形式宣傳，禁止出現(xiàn)“術(shù)前”、“術(shù)后”、“感染”等字樣及時間標注，術(shù)前素材提煉為單純的介紹典型癥狀；
  (12)禁止真人出鏡，禁止出現(xiàn)明星、醫(yī)師、社交平臺權(quán)威背書，如“小紅書萬人推廣”、“抖音、快手推薦”、“專家坐鎮(zhèn)”等用語；
  (13)嚴禁民族、種族、性別歧視用語，如“男人禿頭就是性騷擾”“女人因為脫發(fā)被嫌棄”等用語；
  (14)嚴禁使用不文明用語，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)上常用的罵人語言；
  (15)嚴禁使用刺激消費詞語，激發(fā)消費者搶購心理詞語，如萬人瘋搶、搶瘋了；
  (16)嚴禁使用淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、丑惡用語。
  3、視頻畫面宣傳原則
  (1)視頻中不能帶有血腥等容易讓人引起不適的畫面；
  (2)視頻中不得涉及醫(yī)療器械、診療過程、技術(shù)過程的過度展示和描述；
  (3)視頻中不得涉及醫(yī)生和患者的真人形象；
  (4)禁止出現(xiàn)真人及醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)人員形象，含服裝、醫(yī)用設(shè)備、工牌等足以辨識為醫(yī)護形象的鏡頭。視頻廣告演繹時必須標注：劇情為演繹，非醫(yī)師形象。
  廣告目的
  1、突出產(chǎn)品定位，在目標人群心中塑造符合產(chǎn)品調(diào)性的個性形象；
  2、提升產(chǎn)品在目標人群中的知名度與好感度，吸引消費者購買。
  廣告形式
  注意事項：
  1、所有作品須遵守廣告法。
  2、要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。
  一、平面類
  1、畢業(yè)季宣傳海報設(shè)計：
  ①產(chǎn)品海報：圍繞命題產(chǎn)品創(chuàng)作，凸顯產(chǎn)品賣點；
  ②節(jié)假日海報：圍繞主題設(shè)計系列海報，必須體現(xiàn)活動氛圍，符合品牌定位和調(diào)性。
  二、視頻類
  根據(jù)廣告主題，圍繞品牌內(nèi)涵和業(yè)務信息，制作內(nèi)容積極向上、貼合用戶群體偏好的視頻廣告。視覺畫面類型不限。
  視頻類創(chuàng)作的具體要求詳見《參賽辦法》。特別提醒：注意不同類別的視頻廣告對分辨率、時長、參賽組員人數(shù)的要求有所不同。
  1、碧蓮盛品牌廣告片（時長要求15s或30s，且為橫屏）：圍繞碧蓮盛植發(fā)不剃發(fā)的產(chǎn)品優(yōu)勢，結(jié)合產(chǎn)品實際使用場景，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告。適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
  2、碧蓮盛品牌宣傳微電影（時長要求30-180s，且為橫屏）：圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合用戶體驗場景，可以實地到碧蓮盛連鎖店體驗，打造一支青春陽光、積極向上的微電影。要求創(chuàng)意新穎，劇情完整，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
  3、30秒以內(nèi)豎屏短視頻征集：圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合用戶體驗場景，可以實地到碧蓮盛連鎖店體驗，可以分享自己的植發(fā)經(jīng)歷，用于抖音、小紅書、視頻號等平臺傳播。
  三、動畫類
  創(chuàng)作動畫廣告（15秒或30秒）。
  四、互動類
  創(chuàng)作手機端的H5互動游戲，最終引導用戶關(guān)注碧蓮盛公眾號或官網(wǎng)。
  五、廣播類
  創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。須清晰地傳遞產(chǎn)品信息且廣告內(nèi)容具備一定的話題性。
  六、策劃案類
  1、碧蓮盛校園路演宣傳策劃方案（預算：50萬元人民幣）
  圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合碧蓮盛產(chǎn)品賣點，通過開展市場調(diào)研、競品校園營銷手段分析等，圍繞畢業(yè)季、秋季開學季等時間節(jié)點，制定執(zhí)行性強的線上線下整合營銷宣傳方案，助力品牌營銷轉(zhuǎn)化。
  2、碧蓮盛品牌互動活動創(chuàng)意策劃方案（預算：50萬元人民幣）
  圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合碧蓮盛產(chǎn)品賣點，提出切實可行的品牌互動方案，如發(fā)起碧蓮盛線下門店打卡活動，通過品牌與用戶的互動交流，接力傳遞品牌內(nèi)涵，建立碧蓮盛與目標群體的情感連接，提升營銷互動性，打造宣傳營銷事件。并圍繞線下活動，策劃線上傳播方案進行二次傳播曝光。
  七、文案類
  為碧蓮盛撰寫廣告語、長文案、創(chuàng)意腳本等，內(nèi)容積極向上，倡導正能量。
  1、碧蓮盛產(chǎn)品營銷廣告語：要求朗朗上口，易于理解和傳播，富有傳播力。（30字以內(nèi)，10字內(nèi)更優(yōu)）
  2、碧蓮盛宣傳長文案：基于不同社交平臺（如知乎、小紅書、微博等）本身的溝通調(diào)性，結(jié)合青年群體偏好的溝通話術(shù)和方式，創(chuàng)作長文案內(nèi)容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌和產(chǎn)品信息的原創(chuàng)故事、產(chǎn)品使用體驗等。字數(shù)150-500字之間。
  3、碧蓮盛品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本：適用TVC電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式的創(chuàng)意腳本，包括分鏡內(nèi)容及對應時長、機位設(shè)置、攝法技巧等。結(jié)合實際創(chuàng)意內(nèi)容，如需要，還可增添人物對白、旁白、字幕等。
  特別福利
  特等獎1個，獎金50000元/團隊
  一等獎1個，獎金10000元/團隊
  二等獎3個，獎金5000元/團隊
  三等獎5個獎金2000元/團隊
  （備注：以上獎金為稅前金額，獲獎者須依法繳納個人所得稅）
  目標群體
  1、青少年脫發(fā)需植發(fā)、養(yǎng)發(fā)、護發(fā)人群
  2、普通脫發(fā)需植發(fā)、養(yǎng)發(fā)、護發(fā)人群
  相關(guān)信息獲取
  植發(fā)官網(wǎng)▼
  https://www.blsgroup.cn/
  養(yǎng)發(fā)官網(wǎng)▼

  https://drlian.blsgroup.cn/home

https://mp.weixin.qq.com/s/OmoQtScalhgPETRdUBKzOA