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  品牌名稱
  HBN
  品牌簡(jiǎn)介
  HBN功效護(hù)膚品牌創(chuàng)立于2019年，以“擁有看得見效果”的創(chuàng)新理念，致力于讓用戶把每一分錢都花在有效成分上，并一直以實(shí)際行動(dòng)踐行品牌“真功效”諾言，引領(lǐng)性的通過大量權(quán)威人體功效實(shí)測(cè)（至今已累計(jì)參加近2000人次人體功效實(shí)測(cè)）來驗(yàn)證產(chǎn)品功效，讓“真功效”名副其實(shí)。截至2023年，HBN品牌總銷售額超50億，成為國(guó)內(nèi)人氣、銷量、口碑領(lǐng)先的行業(yè)TOP品牌之一，也是近年來增速最快的新銳護(hù)膚品牌之一。
  HBN是國(guó)內(nèi)少數(shù)擁有自建CNAS權(quán)威認(rèn)證科研實(shí)驗(yàn)室的品牌，并與國(guó)內(nèi)外眾多知名權(quán)威科研院所共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，涵蓋功效研究、生物理化、新原料、皮膚學(xué)機(jī)制等科研領(lǐng)域，大力投資并開展前沿科研，百人研發(fā)團(tuán)隊(duì)由國(guó)內(nèi)外知名院校博士后、博士碩士組成，已擁有自主研發(fā)專利、權(quán)威SCI論文發(fā)表、標(biāo)準(zhǔn)制定及獨(dú)家原料等科研成果百余項(xiàng)。先后獲評(píng)“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”、“深圳市專精特新企業(yè)”等資質(zhì)榮譽(yù)。
  品牌slogan
  1.讓“真功效”名副其實(shí)
  2.專研成分對(duì)抗肌膚老化
  行業(yè)痛點(diǎn)
  1.普通水乳往往只針對(duì)基礎(chǔ)補(bǔ)水保濕，而在面對(duì)美白、淡紋等高階護(hù)膚需求時(shí)，在權(quán)威人體功效檢測(cè)中極難給到真實(shí)的功效保障。擁有美白理念的產(chǎn)品魚龍混雜，一些不科學(xué)的激進(jìn)美白方式易導(dǎo)致適得其反的效果，甚至危害皮膚健康；
  2.A醇產(chǎn)品雖多，但單一添加卻難以兼顧產(chǎn)品的高功效及溫和，真實(shí)人體功效的顯著性及長(zhǎng)期使用后的功效持續(xù)性難以保障；
  3.高價(jià)難買到真實(shí)功效，只有極少的護(hù)膚品能堅(jiān)持做到：確保真實(shí)功效且能通過嚴(yán)苛的權(quán)威第三方人體測(cè)試，并可被重復(fù)驗(yàn)證。
  產(chǎn)品信息
  命題產(chǎn)品一：HBN原白水乳套組
  【主要功效】美白煥亮、抑黑減黃，4周真實(shí)白·透·亮
  【套組內(nèi)容物】HBN原白水+HBN原白乳
  1.HBN原白水——專為亞洲女性量身定制的美白口碑人氣爆品
  【產(chǎn)品名稱】HBNα-熊果苷光透煥白精萃水（又稱美白特證版發(fā)光水）
  【產(chǎn)品定位】美白特證加持，多通路根源抑黑
  【核心成分】α-熊果苷+傳明酸+乙基VC+雪絨花提取物+光果甘草根提取物+長(zhǎng)心卡帕藻提取物
  【產(chǎn)品賣點(diǎn)】
  ●TIMR94?：對(duì)黑色素的抑制能力相較于單用熊果苷提升了147.54%
  ●HBN獨(dú)家自研5D煥白體系：酪氨酸酶抑制率高達(dá)94,8%，減少糖基化暗黃產(chǎn)物
  ●抗光損修護(hù)體系PRO：長(zhǎng)心卡帕藻提取物+德敏舒+雪絨花提取物等多重珍貴成分專研而成
  2.HBN原白乳（三月底上市）——一瓶多效煥亮原生白的精華乳液
  【產(chǎn)品名稱】HBNα-熊果苷曜白微精華乳
  【產(chǎn)品定位】多效抗氧·抗糖·抑黑；煥新肌膚原生白·透·亮
  【核心成分】α-熊果苷+377+乙基VC+麥角硫因+光果甘草根提取物+雪絨花提取物+VE乙酸酯
  【產(chǎn)品賣點(diǎn)】
  ●HBN專研TIMR94?pro煥白抑黑科技：多鏈路矩陣式抑制黑色素生成，根源抑黑透白
  ●“四重抗氧抗糖”減黃透亮體系：多方位抵御氧化和糖化現(xiàn)象
  ●HBN獨(dú)家研發(fā)專利ACTCOCOON®“煥白微?！卑夹g(shù)：鎖住成分、高活性、溫和不刺激
  ●四鏈路增效維穩(wěn)修護(hù)：專研復(fù)配水潤(rùn)舒緩體系、肌膚白皙強(qiáng)韌更勻亮
  命題產(chǎn)品二：HBN雙A醇晚霜2.0
  【主要功效】緊致抗皺
  【產(chǎn)品名稱】HBN視黃醇緊塑賦活晚霜
  【產(chǎn)品定位】“抗皺大師”，更抗皺·更增效·更舒緩
  【核心成分】新一代Complex-ATRA®復(fù)合維A醇+ACTCOCOON®高活性“黃金微?！卑夹g(shù)+獨(dú)家A醇增效助推技術(shù)“A3BOOST?”
  【產(chǎn)品賣點(diǎn)】
  ●獨(dú)家自研新一代Complex-ATRA®復(fù)合維A醇：雙重A醇+雙重A酯，獲得加倍的“雙重高效+雙重緩釋”
  ●復(fù)配“高純腺苷、精氨酸/賴氨酸多肽”：抗皺緊致效果更加顯著
  ●HBN獨(dú)家“黃金微?！卑夹g(shù)：更好地鎖住高活性
  ●HBN獨(dú)家A醇增效助推技術(shù)：更快地提高A酸轉(zhuǎn)化效能
  目標(biāo)群體
  18-35歲有美白、緊致抗老需求的人群
  廣告主題
  1.讓“真功效”名副其實(shí)
  2.根據(jù)品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)，自擬主題
  主題解析
  21天，通常是習(xí)慣養(yǎng)成的周期。
  28天，肌膚狀態(tài)更加緊致，愈顯白凈透亮，這是真實(shí)功效帶來的肌膚改變。
  真實(shí)功效：指某產(chǎn)品或方法在實(shí)際應(yīng)用中能夠產(chǎn)生的實(shí)際效果或益處，這些效果或益處是基于科學(xué)驗(yàn)證或?qū)嶋H經(jīng)驗(yàn)所得出的，是某周期內(nèi)肉眼可見的真實(shí)變化，而不是虛假宣傳或誤導(dǎo)性的陳述。
  HBN希望：在面對(duì)“美白及抗老”課題時(shí)，摒棄盲目焦慮，圍繞看得見的“真功效”這一目標(biāo)，以理性科學(xué)的方式看待并逐步改善，因此，HBN聯(lián)合學(xué)術(shù)權(quán)威共同發(fā)布了真功效美白指南——《原生白護(hù)膚白皮書》，率先提出“原生白”的科學(xué)護(hù)膚新理念；同時(shí)對(duì)雙A醇晚霜2.0舒緩體系全新升級(jí)，使其兼顧了高功效和溫和性，成為數(shù)百萬用戶真實(shí)口碑回購(gòu)的抗老爆品。
  引申到現(xiàn)實(shí)生活中寓意深刻，如：人生的十字路口，直面真實(shí)的世界，直面真實(shí)的內(nèi)心，為了某種人生態(tài)度、人生目標(biāo)執(zhí)著追求；歷經(jīng)磨難后，回歸內(nèi)心最真實(shí)的狀態(tài)，找回初心、找到人生努力的方向和成長(zhǎng)賽道；對(duì)“熱愛”一如既往的真實(shí)求索，不斷拓寬能力邊界和技術(shù)天花板；堅(jiān)持做難而正確的事，實(shí)現(xiàn)價(jià)值、收獲成長(zhǎng)等。
  圍繞讓“真功效”名副其實(shí)這一廣告主題，在創(chuàng)作過程中須將“真功效”與“真正看得見效果”的產(chǎn)品做深度綁定，開展創(chuàng)意策劃及內(nèi)容設(shè)計(jì)，通過趣味新奇的廣告表現(xiàn)，深化“真功效”這一品牌記憶點(diǎn)，旨在促進(jìn)品牌力提升及產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。
  廣告目的
  1.提升消費(fèi)群體對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度；
  2.通過傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品核心功效，提升Z世代群體對(duì)【讓“真功效”名副其實(shí)】品牌理念的認(rèn)知和好感度。
  廣告形式
  一、平面類
  1.平面廣告：基于品牌調(diào)性、產(chǎn)品功效，進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（包括但不限于電商海報(bào)、新媒體傳播海報(bào)、DM海報(bào)等）；
  2.包裝設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性風(fēng)格、產(chǎn)品功效，進(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)（包括但不限于瓶身、包裝盒的設(shè)計(jì)，可修改瓶身）；
  3.IP形象設(shè)計(jì)：結(jié)合品牌、產(chǎn)品、元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場(chǎng)景展示，設(shè)計(jì)IP形象，可制作成實(shí)物，易于多種形式呈現(xiàn)，須原創(chuàng)。
  二、視頻類
  1.短視頻：適用于社交渠道傳播，具有強(qiáng)種草點(diǎn)或購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力；
  2.廣告TVC：體現(xiàn)品牌風(fēng)格和產(chǎn)品核心價(jià)值，傳播力強(qiáng)；
  3.微電影廣告：體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品功效，具備一定情感共鳴。
  三、動(dòng)畫類
  1.IP形象設(shè)計(jì)及動(dòng)態(tài)展示：考慮與元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場(chǎng)景結(jié)合展示；
  2.動(dòng)畫廣告：腦洞新奇，符合品牌理念。
  四、互動(dòng)類
  1.以VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)作形式，開展數(shù)字交互方案（側(cè)重結(jié)果）；
  2.H5互動(dòng)廣告，內(nèi)容新穎，易于二次傳播。
  五、廣播類
  六、策劃案類
  1.營(yíng)銷推廣策劃案
  基于市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、目標(biāo)群體調(diào)研，結(jié)合品牌定位和產(chǎn)品價(jià)值，制定營(yíng)銷方案，也可聚焦在某個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上（如雙11等），須線上（微信、微博、小紅書等）和線下（路演、快閃等）渠道聯(lián)動(dòng)，預(yù)算不超過500萬元人民幣；
  2.新品創(chuàng)作策劃案
  設(shè)計(jì)全新的功效護(hù)膚品，需含產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)圖、功效賣點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的初步推廣方案，預(yù)算不超過300萬元人民幣；
  3.數(shù)字交互策劃案
  以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創(chuàng)作形式，對(duì)命題產(chǎn)品或品牌理念進(jìn)行數(shù)字交互策劃（側(cè)重于品牌營(yíng)銷策劃），預(yù)算不超過500萬元人民幣。
  七、文案類
  1.廣告語(yǔ)：品牌slogan、廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)要表達(dá)理念或賣點(diǎn)，富有傳播力；
  2.長(zhǎng)文案：適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)的文案；
  3.創(chuàng)意腳本：適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本，包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。
  八、UI類
  1.圖標(biāo)設(shè)計(jì)：繪制一套以“HBN真功效”為主題的圖標(biāo)；
  2.小程序界面設(shè)計(jì)：結(jié)合官網(wǎng)/天貓店鋪，設(shè)計(jì)一款HBN電商小程序應(yīng)用界面；
  3.電商詳情頁(yè)設(shè)計(jì)：根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一套電商詳情頁(yè)，須充分展示產(chǎn)品功效。

  相關(guān)信息獲取

https://mp.weixin.qq.com/s/nNGAMqU9Vw_A3ipctjA3tQ