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  命題單位
  華潤紫竹藥業(yè)有限公司
  產(chǎn)品名稱
  毓婷
  廣告主題
  相伴25載，毓愛毓信賴
  品牌調(diào)性
  信賴、從容、陪伴
  傳播營銷目的
  1.強(qiáng)化毓婷緊急避孕領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，彰顯毓婷上市25年、深受消費(fèi)者信賴的品牌形象。
  2.系統(tǒng)提升年輕受眾品牌認(rèn)知及偏好，深化品牌年輕化策略，激發(fā)品牌新的生命力。
  3.倡導(dǎo)年輕女性科學(xué)應(yīng)對意外、自我關(guān)愛身心健康的生活態(tài)度。毓婷在避免意外妊娠的同時，也為女性自主生育及自主選擇生活方式提供了有力支持。
  企業(yè)產(chǎn)品簡介
  毓婷：
  毓婷品牌多年來致力于普及健康生活觀念，倡導(dǎo)女性用科學(xué)方法從容應(yīng)對、自主掌控的生活態(tài)度，為女性提供健康關(guān)愛和自主選擇、享受生活的有力支持。旗下核心產(chǎn)品緊急避孕藥毓婷在1998年上市，用于無防護(hù)性行為或避孕失敗后的緊急補(bǔ)救，上市25年來在全國市場持續(xù)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，已為逾七億人次女性提供了有效安全的健康保護(hù)，廣受消費(fèi)者好評。目前毓婷產(chǎn)品體系已延伸至驗(yàn)孕器械、經(jīng)期護(hù)理等多領(lǐng)域，已成為女性健康領(lǐng)域知名品牌。
  華潤紫竹藥業(yè)：
  華潤紫竹藥業(yè)具有50多年藥品研發(fā)、生產(chǎn)及營銷經(jīng)驗(yàn)，是中國生殖健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長單位、高新技術(shù)企業(yè)、北京生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展工程(G20工程)行業(yè)骨干企業(yè)之一。公司始終堅持以科技創(chuàng)新為突破點(diǎn)，以市場為導(dǎo)向，追求品牌高質(zhì)量發(fā)展。憑借產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢和國際化標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量管理體系培育核心產(chǎn)品，系列產(chǎn)品涵蓋女性健康用藥及器械、口腔用藥、眼科用藥、糖尿病用藥、原料藥等多個領(lǐng)域。明星產(chǎn)品緊急避孕藥毓婷·金毓婷、抗早孕藥米非司酮等市場反響良好，廣受行業(yè)及消費(fèi)者好評。女性健康及眼科等多產(chǎn)品通過國家仿制藥一致性評價。在發(fā)展國內(nèi)市場的同時，華潤紫竹積極開拓國際市場，產(chǎn)品已在二十余個國家或地區(qū)組織進(jìn)行注冊，國際常規(guī)貿(mào)易客戶超百家。
  “十四五”期間，華潤紫竹不斷豐富經(jīng)營發(fā)展思路，秉承“健康中國，美好生活”的戰(zhàn)略愿景，夯實(shí)女性健康領(lǐng)域品牌競爭優(yōu)勢，持續(xù)做大做強(qiáng)特色專科產(chǎn)品，積極開拓國際市場，以精益求精的專業(yè)態(tài)度和匠心精神為消費(fèi)者提供高質(zhì)量藥品及健康解決方案。從關(guān)愛女性邁向廣闊天地，實(shí)現(xiàn)公司跨越式發(fā)展和騰飛，譜寫更加美好的企業(yè)發(fā)展新篇章。
  目標(biāo)消費(fèi)群
  以年輕女性為主。她們在從容享受生活的同時，也希望自主掌控身心健康，選擇高質(zhì)量的產(chǎn)品及健康解決方案。
  主要競爭者
  丹媚、保仕婷等緊急避孕藥品牌
  命題類別
  ■平面廣告■微電影■短視頻■營銷策劃■廣告文案■衍生品設(shè)計
  建議列入事項
  企業(yè)logo、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝
  如涉及校園營銷IP形象，需統(tǒng)一使用“竹小竹”卡通形象
  命題要求闡述
  1.原創(chuàng)作品，形式不限，忌抄襲。
  2.符合品牌主張，展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象，體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。
  3.體現(xiàn)毓婷緊急避孕藥品質(zhì)更高、服用更安心的功能利益點(diǎn)。
  4.需符合藥品廣告法規(guī)要求。規(guī)避輿情風(fēng)險，忌低俗，忌偏激。
  5.可圍繞女性生活相關(guān)場景或熱點(diǎn)話題，多維度思考命題創(chuàng)作作品。創(chuàng)意內(nèi)容積極向上，表達(dá)對女性的健康關(guān)愛及情感支持。
  6.創(chuàng)意形式需新穎，符合受眾接受和傳播習(xí)慣。側(cè)重網(wǎng)絡(luò)傳播及應(yīng)用場景，符合社會化媒體傳播特性。
  7.作品中的所有素材使用需注意版權(quán)問題，包括但不限于圖片、視頻、音樂、字體等。
  學(xué)院獎圖片等素材官方支持單位：全景視覺（https://www.quanjing.com/Promotion/activity/adcampus/）
  學(xué)院獎音樂素材官方支持單位：MUSINESS商用版權(quán)音樂平臺（https://mp.weixin.qq.com/s/8QOGWhud-5StzygwqXJA1w）
  字體使用要求：需使用開源可免費(fèi)商用字體，或自行設(shè)計/手寫字體。
  希望腦洞大開、富有創(chuàng)意的你們，能夠?yàn)樨规闷放谱⑷肽贻p人特有的活力！我們期待在作品中發(fā)現(xiàn)令人眼前一亮的驚喜創(chuàng)意！
  【平面廣告】
  （1）創(chuàng)意形式應(yīng)適用于微博、微信、小紅書、抖音等互聯(lián)網(wǎng)傳播載體（包括但不限于海報、漫畫、長圖等）。
  （2）趣味性原創(chuàng)作品，能用獨(dú)特的創(chuàng)意精準(zhǔn)傳遞品牌內(nèi)涵，也可圍繞品牌相關(guān)節(jié)日、節(jié)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意性創(chuàng)作，不可脫離品牌調(diào)性。
  （3）單幅或系列作品均可。歡迎情節(jié)具有連貫性的系列作品。
  【微電影、短視頻】
  （1）歡迎各種形式的原創(chuàng)作品，包括但不限于：真人實(shí)拍、手繪、動畫等。素材可混剪，混剪占比不高于作品時長的30%。
  （2）需有情節(jié)，有溫度，有記憶點(diǎn)（淚點(diǎn)、槽點(diǎn)、嗨點(diǎn)均可），能引發(fā)受眾共鳴，而非單純產(chǎn)品、功能展示與slogan露出。
  （3）短視頻作品應(yīng)適用于豎屏視頻載體傳播。針對抖音、快手等年輕化傳播平臺，創(chuàng)意制作專屬傳播內(nèi)容。在較短的時長內(nèi)快速引發(fā)關(guān)注，并表達(dá)核心主題。需關(guān)注作品的病毒傳播屬性，引發(fā)二次傳播。
  （4）拍攝手法、器材不限，歡迎情節(jié)具有連貫性的系列作品。
  【營銷策劃】
  （1）品牌核心訴求出發(fā)，針對目標(biāo)受眾，提供整合傳播方案，應(yīng)包括策略闡述、核心創(chuàng)意主題、線上下活動形式、視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)、媒介使用、預(yù)算及效果預(yù)估等。
  （2）策劃方向不限，包括但不限于：品牌事件策劃，以品牌年輕化為出發(fā)點(diǎn)，策劃線上下聯(lián)動的可引爆話題的傳播活動；品牌跨界營銷；校園營銷；女性健康公益營銷等。
  （3）策劃具有獨(dú)特的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，具有鮮明的主題，滿足可落地執(zhí)行的條件。
  （4）如涉及校園營銷活動策劃，需與華潤紫竹現(xiàn)有校園活動形成系列傳播。
  【廣告文案】
  （1）文案可傳遞品牌的價值主張，適用于線上線下傳播，便于記憶，易引發(fā)二次傳播。
  （2）適用于主流互聯(lián)網(wǎng)傳播載體，可以結(jié)合熱門話題、段子等，需易于記憶和傳播。
  （3）文體風(fēng)格不限，歡迎各種形式的原創(chuàng)內(nèi)容，包括但不限于：情景小故事、網(wǎng)絡(luò)段子、廣告片/視頻腳本等。文案篇幅、文體、風(fēng)格均不限，期待看到語言精煉、構(gòu)思精妙的廣告文案。
  【衍生品設(shè)計】
  （1）結(jié)合創(chuàng)作主題進(jìn)行品牌衍生品的設(shè)計，融入品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌文化；除設(shè)計品牌衍生品之外，也可以對現(xiàn)有紫竹校園營銷形象進(jìn)行優(yōu)化升級。
  （2）基于實(shí)際傳播場景進(jìn)行作品創(chuàng)作，可考慮實(shí)體生產(chǎn)的周邊系列，如禮品系列、盲盒系列，或創(chuàng)作符合互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播需求的設(shè)計作品，如表情包系列。
  特別企業(yè)獎項
  創(chuàng)作華潤紫竹毓婷命題作品，除正常參評學(xué)院獎各類別評選外，還可參與企業(yè)特別設(shè)立的“毓婷小紅書人氣獎”“紫竹創(chuàng)意新銳獎”“毓薦人氣獎”額外三重大獎評選。
  一、毓婷小紅書人氣獎
  根據(jù)毓婷命題創(chuàng)作的作品除常規(guī)上傳至學(xué)院獎系統(tǒng)外，同學(xué)們還需要將作品以及創(chuàng)作相關(guān)的思路發(fā)布小紅書平臺，并 華潤紫竹藥業(yè)（小紅書號：729901029），帶話題：#有愛有毓婷#毓愛毓信賴。提交作品時將發(fā)布鏈接、小紅書號與參賽作品一同上傳至學(xué)院獎官網(wǎng)，可參與企業(yè)特設(shè)獎項“小紅書人氣獎”評選。（小紅書打榜時間及評比規(guī)則以組委會實(shí)際通知為準(zhǔn)）。
  獎項及獎金設(shè)置如下：
  二、紫竹創(chuàng)意新銳獎
  該獎項由企業(yè)組織評審，根據(jù)作品創(chuàng)意表現(xiàn)決出。如作品已發(fā)布小紅書，其傳播數(shù)據(jù)（如瀏覽量、點(diǎn)贊、收藏、評論等）將作為加分項列入評審參考維度。
  獎項及獎金設(shè)置如下：
  三、毓薦人氣獎
  獲獎結(jié)果由人氣票選產(chǎn)生，具體打榜方式、時間由組委會另行通知。

  獎項及獎金設(shè)置如下：

作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/ZdxObVRHKkJlYiriqlwhpA