江漢關(guān)、黃鶴樓等武漢特色建筑圖案搭配水磨年糕、蒸餃湯包等德華樓風(fēng)味小吃，一同“搬上”了德華樓的包裝袋，為消費者帶來富有煙火氣息的亮色。10月10日，記者在德華樓門店內(nèi)看到，德華樓速食產(chǎn)品、專屬外賣袋紛紛上新插畫圖案，精致的包裝設(shè)計令人眼前一亮。
德華樓速食產(chǎn)品、專屬外賣袋紛紛上新圖案
當天，德華樓品牌經(jīng)理李杰告訴記者，這些包裝設(shè)計來自“創(chuàng)意英雄涌動江城”2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽“武漢老字號”賽道的獲獎作品，《漫漫百年歷程·濃濃溫情味道》在大賽中獲得金獎，《德華樓·真心蒸藝年禮設(shè)計》獲得銅獎。設(shè)計成品精美富有特色，續(xù)寫了德華樓“不老的傳說”。
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“國風(fēng)美”設(shè)計展現(xiàn)德華樓百年
美食文化獨特魅力
“創(chuàng)設(shè)的靈感源自德華樓品牌誕生的民國年代。”談到作品的設(shè)計思路，《漫漫百年歷程·濃濃溫情味道》設(shè)計團隊、武漢璞梵創(chuàng)意科技有限公司負責(zé)人夏嶺介紹，在作品設(shè)計的過程中，團隊多次走訪德華樓門店，門店內(nèi)民國調(diào)性的裝修風(fēng)格引起他們的注意。最終，設(shè)計團隊確定了以民國時代為背景，結(jié)合當時特有的人物服飾，細膩繪制了不同的人物場景品嘗德華樓小吃的畫面，以“國風(fēng)美”展現(xiàn)德華樓百年美食文化的獨特魅力，“就像用一部歷史大劇，詮釋一個百年品牌的文化沉淀?！?/span>
“走進德華樓門店，國風(fēng)氣息撲面而來。”武漢設(shè)計工程學(xué)院學(xué)生陳秋穎說，《德華樓·真心蒸藝》由武漢設(shè)計工程學(xué)院公共藝術(shù)學(xué)院王純副教授指導(dǎo)，結(jié)合了當下流行的國潮插畫，以紅燈籠描邊裝飾豐富畫面視覺，搭配明亮的撞色設(shè)計，將德華樓“民國風(fēng)”風(fēng)格躍然紙上，“設(shè)計效果讓消費者‘眼前一亮’，德華樓的獨特魅力活靈活現(xiàn)?！?/span>
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有溫度的情感交流
設(shè)計作品盡述老字號“煙火氣”
走進德華樓門店，交談甚歡的食客、認真細致的師傅、熱騰騰的蒸氣，這些“煙火氣”化作“有溫度的情感交流”，成為設(shè)計者的關(guān)注重點?！霸O(shè)計作品，重要的是要成為人與人之間情感交流的載體?！毕膸X說。
走街串巷、煙火升騰、樸實幸福......陳秋穎告訴記者，在決定為德華樓設(shè)計包裝后，她曾前往德華樓的各個分店進行探訪，深入了解了德華樓五種明星產(chǎn)品：水磨年糕的純、糊湯粉的鮮、鮮肉湯包的濃、薺菜鮮肉春卷的香和香菇鮮肉餃子的滿，“白案師傅們對美食的精心雕琢、顧客們品嘗時的陶醉神情，這種濃郁的‘市井煙火氣’令我印象深刻，并將這種‘煙火氣’融入到外賣插畫上，以此呈現(xiàn)美食的香味四溢與周圍的人物狀態(tài)?！?/span>
“在德華樓的店面內(nèi)，這些富有煙火氣息的‘江城特色’化作了‘江城味道’，治愈著日常生活中的我們。所以我的設(shè)計作品，希望人們能在忙碌的生活中，感受到濃郁的煙火氣息。”
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“要把武漢的老字號推向全國！”
圖片
顧客手拿德華樓新包裝的速凍食品
“能夠代表文化傳承的品牌，一定做到了將其產(chǎn)品本身‘傳承’。做設(shè)計，除了傳承文化、創(chuàng)新品牌，還要促進經(jīng)濟拉動，真正做到產(chǎn)品的‘復(fù)興與傳承’。”
“談及‘禮物’，我的理解有三個維度：體驗什么？送什么？帶什么？”夏嶺認為，“武漢禮物”的設(shè)計要立足武漢、面向全國乃至全世界，武漢的老字號企業(yè)同樣不能只局限在武漢，要和五芳齋、稻香村等老字號企業(yè)一樣走向全國，“把商業(yè)、文化、生活、情感多方融合，促進銷售量的同時，給消費者帶來產(chǎn)品的體驗、轉(zhuǎn)化和復(fù)購欲。產(chǎn)品變成老百姓生活中的陪伴，時時刻刻都能想到、體驗到，傳承的價值才能真正體現(xiàn)?！?/span>
“一份熱騰騰的早點，讓天蒙蒙亮的武漢從沉睡中蘇醒。在承載德華樓百年美食沉淀的基礎(chǔ)上推陳出新，創(chuàng)造出更受年輕人喜愛的設(shè)計。”談到的設(shè)計初心，陳秋穎信心滿滿向記者說：“要把武漢的老字號推向全國！”
《德華樓·真心蒸藝》年貨禮盒設(shè)計
指導(dǎo)教師王純介紹外賣袋的落地轉(zhuǎn)化是校企賽三方合作的第一步，團隊后期還將與德華樓推進年貨禮盒設(shè)計，讓消費者根據(jù)喜好對德華樓的產(chǎn)品自由搭配，傳遞德華樓以人為本的個性化體驗。
包裝上新后在門店反響火熱，獲得諸多消費者好評。每天都要來德華樓過早的陳阿姨向長江網(wǎng)記者感嘆：“新包裝漂亮又精致，仿佛看到了德華樓的‘前世今生’?！?/span>
據(jù)介紹，本次大賽以“創(chuàng)意英雄涌動江城”為主題，通過讓“老字號”元素牽手潮流玩法，推出獨具武漢城市特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，推進文化創(chuàng)意IP賦能實體經(jīng)濟，進一步提升城市文化軟實力，打造文化繁榮的新時代英雄城市。大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務(wù)局、武漢市文化和旅游局主辦，武漢市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會承辦，長江網(wǎng)、湖北省包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會等單位協(xié)辦。
首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽
創(chuàng)意英雄涌動江城
2023
2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務(wù)局、武漢市文化和旅游局共同主辦，旨在推進文化創(chuàng)意IP賦能實體經(jīng)濟，促進文化創(chuàng)意深度融入城市生產(chǎn)生活，進一步提升城市文化軟實力，打造文化繁榮的新時代英雄城市。本屆主要面向全社會征集“武漢老字號”和“武漢禮物”系列創(chuàng)意設(shè)計，其中“武漢老字號”創(chuàng)意設(shè)計類別征集包括“武漢老字號”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計、“武漢老字號”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計、“武漢老字號”媒體宣傳策劃案、“武漢老字號”店面空間場景設(shè)計、“武漢老字號”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計等方面；“武漢禮物”創(chuàng)意設(shè)計類別的征集則涵蓋“武漢禮物”文創(chuàng)IP形象設(shè)計、“武漢禮物”城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、“武漢禮物”創(chuàng)意符號視覺設(shè)計等方面。
大賽主題：創(chuàng)意英雄涌動江城
大賽時間：2023年3月—10月
賽事獎金：200，000元
征集類別：
不老傳說|“武漢老字號”創(chuàng)意設(shè)計
武漢有禮|“武漢禮物”創(chuàng)意設(shè)計
組織架構(gòu)
主辦單位：中共武漢市委宣傳部
武漢市商務(wù)局
武漢市文化和旅游局
承辦單位：武漢市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會
協(xié)辦單位：長江網(wǎng)/湖北省包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會/湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化設(shè)計研究中心
支持單位：武漢大學(xué)數(shù)字城市研究中心/湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心（武漢理工大學(xué)）/湖北工業(yè)大學(xué)文化創(chuàng)意與產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新中心/湖北美術(shù)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心/江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院協(xié)同創(chuàng)新中心/武漢設(shè)計工程學(xué)院公共藝術(shù)研究中心
支持院校：武漢大學(xué)/華中科技大學(xué)/武漢理工大學(xué)/華中師范大學(xué)/華中農(nóng)業(yè)大學(xué)/中南民族大學(xué)/中南財經(jīng)政法大學(xué)/湖北工業(yè)大學(xué)/湖北美術(shù)學(xué)院/湖北大學(xué)/武漢科技大學(xué)/武漢紡織大學(xué)/江漢大學(xué)/湖北第二師范學(xué)院/武漢設(shè)計工程學(xué)院/武漢工商學(xué)院等
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德華樓速食產(chǎn)品、專屬外賣袋紛紛上新圖案
當天，德華樓品牌經(jīng)理李杰告訴記者，這些包裝設(shè)計來自“創(chuàng)意英雄涌動江城”2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽“武漢老字號”賽道的獲獎作品，《漫漫百年歷程·濃濃溫情味道》在大賽中獲得金獎，《德華樓·真心蒸藝年禮設(shè)計》獲得銅獎。設(shè)計成品精美富有特色，續(xù)寫了德華樓“不老的傳說”。
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“國風(fēng)美”設(shè)計展現(xiàn)德華樓百年
美食文化獨特魅力
“創(chuàng)設(shè)的靈感源自德華樓品牌誕生的民國年代。”談到作品的設(shè)計思路，《漫漫百年歷程·濃濃溫情味道》設(shè)計團隊、武漢璞梵創(chuàng)意科技有限公司負責(zé)人夏嶺介紹，在作品設(shè)計的過程中，團隊多次走訪德華樓門店，門店內(nèi)民國調(diào)性的裝修風(fēng)格引起他們的注意。最終，設(shè)計團隊確定了以民國時代為背景，結(jié)合當時特有的人物服飾，細膩繪制了不同的人物場景品嘗德華樓小吃的畫面，以“國風(fēng)美”展現(xiàn)德華樓百年美食文化的獨特魅力，“就像用一部歷史大劇，詮釋一個百年品牌的文化沉淀?！?/span>
“走進德華樓門店，國風(fēng)氣息撲面而來。”武漢設(shè)計工程學(xué)院學(xué)生陳秋穎說，《德華樓·真心蒸藝》由武漢設(shè)計工程學(xué)院公共藝術(shù)學(xué)院王純副教授指導(dǎo)，結(jié)合了當下流行的國潮插畫，以紅燈籠描邊裝飾豐富畫面視覺，搭配明亮的撞色設(shè)計，將德華樓“民國風(fēng)”風(fēng)格躍然紙上，“設(shè)計效果讓消費者‘眼前一亮’，德華樓的獨特魅力活靈活現(xiàn)?！?/span>
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設(shè)計作品盡述老字號“煙火氣”
走進德華樓門店，交談甚歡的食客、認真細致的師傅、熱騰騰的蒸氣，這些“煙火氣”化作“有溫度的情感交流”，成為設(shè)計者的關(guān)注重點?！霸O(shè)計作品，重要的是要成為人與人之間情感交流的載體?！毕膸X說。
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“在德華樓的店面內(nèi)，這些富有煙火氣息的‘江城特色’化作了‘江城味道’，治愈著日常生活中的我們。所以我的設(shè)計作品，希望人們能在忙碌的生活中，感受到濃郁的煙火氣息。”
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“要把武漢的老字號推向全國！”
圖片
顧客手拿德華樓新包裝的速凍食品
“能夠代表文化傳承的品牌，一定做到了將其產(chǎn)品本身‘傳承’。做設(shè)計，除了傳承文化、創(chuàng)新品牌，還要促進經(jīng)濟拉動，真正做到產(chǎn)品的‘復(fù)興與傳承’。”
“談及‘禮物’，我的理解有三個維度：體驗什么？送什么？帶什么？”夏嶺認為，“武漢禮物”的設(shè)計要立足武漢、面向全國乃至全世界，武漢的老字號企業(yè)同樣不能只局限在武漢，要和五芳齋、稻香村等老字號企業(yè)一樣走向全國，“把商業(yè)、文化、生活、情感多方融合，促進銷售量的同時，給消費者帶來產(chǎn)品的體驗、轉(zhuǎn)化和復(fù)購欲。產(chǎn)品變成老百姓生活中的陪伴，時時刻刻都能想到、體驗到，傳承的價值才能真正體現(xiàn)?！?/span>
“一份熱騰騰的早點，讓天蒙蒙亮的武漢從沉睡中蘇醒。在承載德華樓百年美食沉淀的基礎(chǔ)上推陳出新，創(chuàng)造出更受年輕人喜愛的設(shè)計。”談到的設(shè)計初心，陳秋穎信心滿滿向記者說：“要把武漢的老字號推向全國！”
《德華樓·真心蒸藝》年貨禮盒設(shè)計
指導(dǎo)教師王純介紹外賣袋的落地轉(zhuǎn)化是校企賽三方合作的第一步，團隊后期還將與德華樓推進年貨禮盒設(shè)計，讓消費者根據(jù)喜好對德華樓的產(chǎn)品自由搭配，傳遞德華樓以人為本的個性化體驗。
包裝上新后在門店反響火熱，獲得諸多消費者好評。每天都要來德華樓過早的陳阿姨向長江網(wǎng)記者感嘆：“新包裝漂亮又精致，仿佛看到了德華樓的‘前世今生’?！?/span>
據(jù)介紹，本次大賽以“創(chuàng)意英雄涌動江城”為主題，通過讓“老字號”元素牽手潮流玩法，推出獨具武漢城市特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，推進文化創(chuàng)意IP賦能實體經(jīng)濟，進一步提升城市文化軟實力，打造文化繁榮的新時代英雄城市。大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務(wù)局、武漢市文化和旅游局主辦，武漢市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會承辦，長江網(wǎng)、湖北省包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會等單位協(xié)辦。
首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽
創(chuàng)意英雄涌動江城
2023
2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務(wù)局、武漢市文化和旅游局共同主辦，旨在推進文化創(chuàng)意IP賦能實體經(jīng)濟，促進文化創(chuàng)意深度融入城市生產(chǎn)生活，進一步提升城市文化軟實力，打造文化繁榮的新時代英雄城市。本屆主要面向全社會征集“武漢老字號”和“武漢禮物”系列創(chuàng)意設(shè)計，其中“武漢老字號”創(chuàng)意設(shè)計類別征集包括“武漢老字號”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計、“武漢老字號”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計、“武漢老字號”媒體宣傳策劃案、“武漢老字號”店面空間場景設(shè)計、“武漢老字號”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計等方面；“武漢禮物”創(chuàng)意設(shè)計類別的征集則涵蓋“武漢禮物”文創(chuàng)IP形象設(shè)計、“武漢禮物”城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、“武漢禮物”創(chuàng)意符號視覺設(shè)計等方面。
大賽主題：創(chuàng)意英雄涌動江城
大賽時間：2023年3月—10月
賽事獎金：200，000元
征集類別：
不老傳說|“武漢老字號”創(chuàng)意設(shè)計
武漢有禮|“武漢禮物”創(chuàng)意設(shè)計
組織架構(gòu)
主辦單位：中共武漢市委宣傳部
武漢市商務(wù)局
武漢市文化和旅游局
承辦單位：武漢市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會
協(xié)辦單位：長江網(wǎng)/湖北省包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會/湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化設(shè)計研究中心
支持單位：武漢大學(xué)數(shù)字城市研究中心/湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心（武漢理工大學(xué)）/湖北工業(yè)大學(xué)文化創(chuàng)意與產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新中心/湖北美術(shù)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心/江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院協(xié)同創(chuàng)新中心/武漢設(shè)計工程學(xué)院公共藝術(shù)研究中心
支持院校：武漢大學(xué)/華中科技大學(xué)/武漢理工大學(xué)/華中師范大學(xué)/華中農(nóng)業(yè)大學(xué)/中南民族大學(xué)/中南財經(jīng)政法大學(xué)/湖北工業(yè)大學(xué)/湖北美術(shù)學(xué)院/湖北大學(xué)/武漢科技大學(xué)/武漢紡織大學(xué)/江漢大學(xué)/湖北第二師范學(xué)院/武漢設(shè)計工程學(xué)院/武漢工商學(xué)院等
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