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移動互聯網時代下，被碎片化信息浸潤的網絡原住民，無論是審美能力，還是理財觀念，都讓80、90后嘆為觀止！后浪不可小覷，“年少不知黃金香”也將很快不再適用于這一代大學生。但，什么樣的黃金飾品才可以滿足Z世代青年們的審美需求呢？什么樣的黃金品牌才是他們心中的熱愛呢？

與其猜測年輕人的喜好，不如讓他們參與進來！中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎2023秋季創(chuàng)意征集已全面開啟，夢金園再次發(fā)起創(chuàng)意邀約，以“青春就該純粹”為題與年輕人對話，希望通過品牌的共建共創(chuàng)，構建起夢金園與百萬學子間的情感鏈接，通過年輕人的創(chuàng)意腦洞，為品牌注入新的活力。

民族品牌 精工匠造

打造高純度精工金飾

作為民族品牌，精工匠造始終是夢金園的發(fā)展核心。夢金園首創(chuàng)無焊料焊接技術，將黃金的純度提升至999.9‰，甚至999.99‰，“高純度”已經成為夢金園黃金產品的核心標簽與優(yōu)勢，成就其業(yè)內高純度黃金珠寶品牌的標桿地位。

同時，夢金園也是擁有行業(yè)全產業(yè)鏈核心資源的珠寶企業(yè)，集研發(fā)設計、生產加工、批發(fā)零售、品牌加盟于一體，產品涵蓋黃金、鉆石、K金等品類，全國門店近3000家，具有業(yè)內領先的高純度黃金首飾生產技術和生產加工能力，黃金飾品的產能和產量均居于行業(yè)前列，由權威調研機構歐睿國際（Euromonitor）發(fā)布的調研數據顯示，夢金園成為999.9‰及以上高純度金飾全國銷量第一品牌。

精工匠造為核，科技智造為翼，夢金園已經建立起了產品+設計+供應鏈+市場的全流程雙向反饋體系，極大縮短了從設計研發(fā)到生產的鏈路。解決產品同質化的問題，構筑品牌強大的市場競爭力，定位中國高純度精工金飾專家，走高質量、差異化發(fā)展之路。

青春就該純粹

用創(chuàng)意彰顯至純至真

受新生代青年消費觀念的不斷轉變、互聯網媒體信息傳遞等因素影響，近幾年出現了黃金消費熱潮，年輕人開始逐漸去追求更具有實際意義的消費，他們不僅看重金飾的顏值，更看重金飾的保值屬性。

夢金園非常重視年輕一代，大膽嘗試，與學院獎攜手，走近大學生，成為首個與年輕人共創(chuàng)共建的黃金珠寶品牌。本次創(chuàng)意征集，夢金園帶著年輕化的產品系列——玲瓏小飾，邀同學們大開腦洞。夢金園玲瓏小飾系列，是專為18-35歲時尚女性打造的日常搭配系列產品，產品時尚保值，適合日常通勤、約會游玩佩戴。

同時，夢金園也在年輕的語境下演繹高純度精工金飾專家的定位，以“青春就該純粹”與年輕人對話，引發(fā)他們的純粹熱愛，這種純粹不僅是對產品，更是對青春、對友情、親情、愛情。品牌希望以用999.9‰高純度黃金為載體，表達純粹青春，激發(fā)大學生創(chuàng)作出優(yōu)秀的產品、策劃和創(chuàng)意，傳遞“中國高純度精工金飾專家”的定位，更彰顯青春至純至真的魅力。

命題賽道升級

和夢金園一同釋放純粹熱愛

除命題的升級之外，夢金園和學院獎一起，在賽道和獎項上也做了很大的升級，特別設置六個命題類別：產品設計、IP設計、平面廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案。產品創(chuàng)意策劃和內容創(chuàng)意策劃并重，讓年輕人全面參與到企業(yè)的營銷實戰(zhàn)中來。從一款產品的誕生開始，再到時下流行的數字代言人都有涉及，相當豐富。

 命題要求：

1.所有作品必須出現夢金園logo（文案作品除外）；

2.設計作品必須以純度、純粹為出發(fā)點；

3.作品需符合品牌調性，不得惡搞品牌、產品；

4.要求所有參賽作品原創(chuàng)，拒絕抄襲，拒絕低俗、消極、負能量信息。

 【產品設計】

圍繞夢金園玲瓏小飾中的“鏡遇雙生”“萌寵”“小星動”系列設計元素中任意一個元素和概念進行設計；

?以鏡像幾何為設計載體，設計品類不限。

?以貓及貓咪關聯用品為元素設計產品，品類不限。

?以星星為核心設計元素，設計有動態(tài)感或者可活動結構的產品，設計品類不限。

設計要求：

1、設計產品以套系為主（項鏈、手鐲、耳環(huán)）或禮盒產品；

2、產品材質必須為黃金，工藝不限，附屬寶石材質和表面附加工藝不限；

3、設計圖紙要求：尺寸為A3豎版，分辨率300dpi，格式為jpg格式，設計圖紙應包含作品名稱、效果圖和設計說明，從設計主題、構思、效果圖、工藝等角度對作品進行詳細闡述。

 【IP設計】

為夢金園品牌設計IP形象——“小夢”，該IP設計旨在拉近夢金園與當代年輕人的距離，增強品牌在年輕消費者心中的立體形象和認知，提升夢金園的品牌親和力。

設計要求：

1、不限虛擬人物、卡通、寵物形象。

2、需具有獨特的個性和風格，能夠吸引年輕人注意和喜愛。

3、品牌IP形象的形象設計，包括外貌、服裝、配飾，表情、眼神、姿勢等，適用于不同的場景，形象必須為全身，適合轉化為實物模型。

4、品牌IP形象設計應能展示夢金園的品牌特征，設計具有親和力和時尚感。

5、品牌IP形象需賦予基本信息解釋，包括姓名、年齡、性別、身份、特征、愛好等。

6、設計文件包括且不限于3D，平面，手繪。

 【平面廣告】

青春就該純粹，是一種對設計的挑戰(zhàn)，也是一種對創(chuàng)意的展示。設計通過“愛情 親情 友情 悅己”四方面，任選一個名詞，圍繞“青春就該純粹”這一主題，在“鏡遇雙生”“萌寵”“小星動”三個系列中任選一款或一組產品，進行創(chuàng)意設計。

設計要求：

1、海報設計應至少體現一件產品，設計契合所選產品風格。

2、海報設計應符合主題，突出黃金的元素及純度、純粹的特點，風格時尚年輕個性化。

3、創(chuàng)意形式應適用于微博、微信等互聯網傳播載體（包括但不限于創(chuàng)意海報、漫畫、長圖等）。 

4、海報設計應包含夢金園的logo和本次主題：“青春就該純粹”。

5、海報設計尺寸要求：不低于高80cm ，寬 60cm，分辨率72dpi

 【短視頻】

以夢金園玲瓏小飾系列為主要推廣產品，把“小夢”作為年輕時尚的主人公人設，圍繞主題“青春就該純粹”賦予品牌故事，時長15s-60s，結合品牌調性創(chuàng)作，風格可勵志，可熱血，可輕松活潑，可以是學生時期的愛情/友情/親情，可以是純粹的密切相關的生活場景，可以是創(chuàng)意視頻用于社交傳播，也可以是小段子利于品牌破圈，重點關注作品的創(chuàng)意性，能引起二次傳播為佳；可以創(chuàng)作系列作品，系列作品不超3個視頻；作品適合自媒體平臺傳播或是廣告投放。短視頻最好是豎屏的作品，創(chuàng)意表現方式要新穎獨特，與當代的年輕人能產生共鳴。

Tips：可以思考結合節(jié)日、節(jié)點或者熱點話題進行創(chuàng)作，創(chuàng)作形式不限，創(chuàng)作時要做到在不脫離產品與品牌的基礎上發(fā)揮。

 【營銷策劃】

情人節(jié)、母親節(jié)、520、七夕、春節(jié)等節(jié)日是黃金珠寶行業(yè)品牌的重要節(jié)日營銷節(jié)點，可任選一個節(jié)日，圍繞夢金園提供的三個產品系列，選取其中一個系列，以系列主題和節(jié)日為出發(fā)點，結合夢金園“高純度”“精工”的品牌特性，提出可落地的全套創(chuàng)意營銷玩法。策劃活動形式新穎，需包含線上線下活動形式，活動話題新鮮有趣，能引起大眾共鳴，便于在自媒體上傳播。

 策劃書要求：

策劃背景與目標、市場環(huán)境分析、營銷策略提案、創(chuàng)意設計提案、媒介投放提案、廣告費用預算。（提交文件格式為jpg格式）

 【廣告文案】

1、主題海報廣告文案：

?產品類——要求把品牌純度和純粹進行關聯，突出差異化賣點，易于用戶記憶

?創(chuàng)意類——用于社交媒體，表達品牌價值主張，圍繞主題輸出Z世代對于純粹的解讀和態(tài)度主張，易于引發(fā)二次傳播

2、自媒體傳播文案：有觀點、有視角、有態(tài)度，文體風格不限，歡迎各種形式的原創(chuàng)內容，包括但不限于：創(chuàng)意文案、情景小故事、網絡段子、互聯網軟文等。

Tips：結合本次創(chuàng)作主題，選擇自己擅長的文體創(chuàng)作。

學院獎常規(guī)榮譽設置如下

一份作品，兩份獲獎機會

夢金園始終堅持原創(chuàng)設計，為鼓勵同學們積極參與創(chuàng)作，夢金園為所有參賽作品特別設置了“夢金園臻夢創(chuàng)意獎”，該獎項由企業(yè)自主評審產生。

所有的投稿作品均可參與“夢金園臻夢創(chuàng)意獎”的評審，總獎金高達5萬元！??！

項設置如下:

小紅書人氣獎賽道

讓達人夢想從這里啟航

在本次秋季創(chuàng)意大賽中，夢金園還特別增加了[小紅書人氣獎]。參與探店打卡傳播即有可能收獲價值1999元的夢金園飾品一件?。?！

作品可以是探店短視頻或圖文、產品試戴短視頻或圖文，要求作品符合小紅書平臺屬性，文字創(chuàng)意性可讀性強，視頻和圖片有美感、輕松活潑，能激發(fā)品牌好感度為佳。

發(fā)布要求：需在個人賬號發(fā)布。并按要求帶話題#青春就該純粹  #青年創(chuàng)意觀發(fā)布，并同時@夢金園黃金珠寶  @創(chuàng)意星球學院獎。發(fā)布后將作品文件、發(fā)布鏈接共兩項內容同時上傳至學院獎官方平臺作為參賽憑證，以便后期參加評審及獎品證書發(fā)放等服務。

作品詳細要求，后期將于學院獎網站、公眾號上發(fā)布，請隨時關注~~~

以創(chuàng)新之名，赴夢想之約

夢金園x學院獎2023秋季征集大賽

以全新主題揚帆起航，

將與新一代的年輕人創(chuàng)造出新的品牌故事，

期待各位學子們的精彩演繹！

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