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  命題單位
  廈門銀鷺食品集團(tuán)有限公司
  產(chǎn)品名稱
  銀鷺植物ōu椰椰汁
  廣告主題
  ōU對生活比個椰
  品牌調(diào)性
  健康自然、原生營養(yǎng)、時尚活力
  傳播營銷目的
  1.提升品牌知名度及產(chǎn)品認(rèn)知度：聚焦ōu椰椰汁品牌理念與產(chǎn)品特質(zhì)，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點——生榨椰汁、添加10%真實椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐劑、甄選東南亞進(jìn)口椰源，深化產(chǎn)品定位，提升品牌知名度。
  2.品牌與利益點強(qiáng)關(guān)聯(lián)：強(qiáng)化ōu椰椰汁飲用場景，培養(yǎng)消費(fèi)者飲用習(xí)慣，適合佐餐搭檔、休閑賞味、戶外即飲、隨心美食DIY，與年輕消費(fèi)者生活習(xí)慣深度關(guān)聯(lián)。
  企業(yè)產(chǎn)品簡介
  企業(yè)簡介：
  銀鷺食品事業(yè)始創(chuàng)于1985年，主營業(yè)務(wù)為罐頭食品、飲料生產(chǎn)經(jīng)營，歷經(jīng)多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，銀鷺已成功躋身中國罐頭和飲料行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，位居全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一。經(jīng)過30多年的發(fā)展，銀鷺樹立了卓越的品牌形象，旗下自主創(chuàng)新的包括”營養(yǎng)雙蛋白-花生牛奶系列’、“大?？感○I-牛奶花生”等花生蛋白飲品系列產(chǎn)品家喻戶曉，總體花生蛋白飲品銷量位居全國第一。
  銀鷺植物ōu椰椰汁產(chǎn)品簡介：
  銀鷺擁有豐富的植物領(lǐng)域產(chǎn)品與原料處理經(jīng)驗，擁有完善的工廠體系，從DNA來看天然適合進(jìn)入植物基市場。以新品牌“銀鷺植物”進(jìn)入植物新賽道，意在打造全新品牌形象，通過植物基產(chǎn)品獲取更年輕更新潮的消費(fèi)群體。椰汁為植物基第二大品類，近兩年實現(xiàn)“量價齊漲”，市場椰風(fēng)盛行，風(fēng)靡年輕人群，順勢推出“銀鷺植物ōu椰椰汁”，切入傳統(tǒng)椰汁市場。
  銀鷺植物ōu椰椰汁——生榨椰汁，添加10%真實椰子水，清爽咸鮮；0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐劑，純粹自然；甄選東南亞進(jìn)口椰源，保留椰子原生味道；低糖健康，椰香馥郁。前沿工藝，鎖住新鮮，UHT瞬時殺菌及無菌冷灌裝，帶來品質(zhì)保證，安心喝。
  產(chǎn)品面向大眾，適合佐餐搭檔、休閑賞味、戶外即飲、隨心美食DIY，專為年輕人群打造，喝得順口，拿得出手。
  目標(biāo)消費(fèi)群
  以18—40歲，在校學(xué)生、職場白領(lǐng)及年輕家庭消費(fèi)者為主
  命題類別
  ■平面廣告■影視廣告■短視頻■營銷策劃■廣告文案■產(chǎn)品包裝設(shè)計
  建議列入事項
  1.所有針對【銀鷺植物ōu椰椰汁】的參賽作品，須圍繞產(chǎn)品核心賣點——生榨椰汁、添加10%真實椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐劑、甄選東南亞進(jìn)口椰源進(jìn)行創(chuàng)作，結(jié)合具體的飲用場景，凸顯產(chǎn)品低糖健康、清爽咸鮮的特點，并與消費(fèi)者生活相關(guān)聯(lián)。
  2.作品要符合品牌調(diào)性及產(chǎn)品特征，契合命題訴求，以當(dāng)代人喜好與視角進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，具有傳播性。
  3.所有作品須與產(chǎn)品、傳播、營銷緊密銜接，所有作品須展現(xiàn)銀鷺植物logo。
  4.作品須原創(chuàng)，不得抄襲，需使用銀鷺版權(quán)字體（見素材包），嚴(yán)禁侵犯版權(quán)，避免商業(yè)糾紛，否則由此造成的一切責(zé)任及損失均由參賽者自行承擔(dān)。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  1.內(nèi)容要求：結(jié)合銀鷺植物ōu椰椰汁品牌調(diào)性以及產(chǎn)品定位，圍繞產(chǎn)品核心賣點——生榨椰汁、添加10%真實椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐劑、甄選東南亞進(jìn)口椰源進(jìn)行創(chuàng)作，結(jié)合具體飲用場景，與消費(fèi)者生活習(xí)慣深度綁定。
  2.形式要求：創(chuàng)作平面海報或產(chǎn)品KV，適用于終端印刷海報和手機(jī)界面、電商商城等線上及線下傳播。單幅或系列作品均可。
  【影視廣告/短視頻】
  1.內(nèi)容要求：傳達(dá)內(nèi)容、風(fēng)格符合銀鷺植物ōu椰椰汁品牌調(diào)性，以“ōU對生活比個椰”為溝通點，結(jié)合產(chǎn)品相關(guān)賣點以及飲用場景進(jìn)行創(chuàng)作。
  2.形式要求：內(nèi)容積極向上，充滿正能量，創(chuàng)意題材不限，創(chuàng)意廣告、情景劇、VLOG、種草測評等均可，歡迎實拍、手繪、動畫等多形式的原創(chuàng)作品。短視頻需適合手機(jī)端觀看，結(jié)合短視頻平臺屬性，考慮視頻爆點，能引發(fā)二次傳播為佳。
  3.時長要求：影視廣告時長15秒~3分鐘，短視頻作品時長15~60秒，可創(chuàng)作系列作品。
  【營銷策劃】
  1.圍繞銀鷺植物ōu椰椰汁產(chǎn)品核心賣點——生榨椰汁、添加10%真實椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐劑、甄選東南亞進(jìn)口椰源進(jìn)行創(chuàng)作，并結(jié)合相關(guān)飲用場景，與消費(fèi)者生活相關(guān)聯(lián)，提升品牌知名度以及產(chǎn)品認(rèn)知度。
  2.從品牌核心訴求出發(fā)，針對目標(biāo)受眾，創(chuàng)作可落地的整合營銷策劃方案，策劃方向不限，應(yīng)包括策略闡述、核心創(chuàng)意主題、線上下活動形式、視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)、媒介使用、預(yù)算及效果預(yù)估等。
  【廣告文案】
  1.結(jié)合銀鷺植物ōu椰椰汁相關(guān)飲用場景以及賣點——生榨椰汁、添加10%真實椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐劑、甄選東南亞進(jìn)口椰源進(jìn)行創(chuàng)作。使利益點深入人心，產(chǎn)生深刻品牌記憶和聯(lián)想。
  2.廣告口號、短文案、長文案均可，或溫情走心或歡樂有趣，適用于social媒體傳播，需易于記憶和傳播。
  【產(chǎn)品包裝設(shè)計】
  1.符合銀鷺植物ōu椰椰汁植物基年輕化、健康感的產(chǎn)品包裝，結(jié)合產(chǎn)品賣點進(jìn)行設(shè)計，整體調(diào)性簡約自然。
  2.符合銀鷺品牌及產(chǎn)品的定位與調(diào)性，設(shè)計適合中長期推廣使用的產(chǎn)品外包裝。作品須包括產(chǎn)品包裝設(shè)計圖（單罐+外箱）、創(chuàng)作理念闡述等。
  參考尺寸：瓶子標(biāo)簽：194x145mm；外箱：296×179×174mm。
  Logo及產(chǎn)品圖片

  銀鷺植物logo

作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/TQ-4wTgwP6UP4mLHCOv6pA