蕭山標(biāo)志是在面向全國(guó)征集到的253件作品中,經(jīng)層層篩選、廣泛征求意見(jiàn)、反復(fù)修改完善才最終確定的。它是蕭山城市獨(dú)特文化和精神的直觀展示,是城市品牌的標(biāo)識(shí)展現(xiàn)。標(biāo)志線性構(gòu)造,且整體形態(tài)規(guī)整,以“蕭山”兩字的首寫(xiě)字母“XS”為設(shè)計(jì)構(gòu)思,主標(biāo)識(shí)使用藍(lán)色,右下角配紅色“蕭山”印章,既體現(xiàn)國(guó)際化,又彰顯蕭山特色。
標(biāo)志整體形似騰飛的雄鷹,又像澎湃的浪潮;似飄逸的絲帶,又像轉(zhuǎn)動(dòng)的馬達(dá),融入了古韻的跨湖橋、沖向云霄的飛機(jī)等蕭山元素,既展示出“奔競(jìng)不息、勇立潮頭”的蕭山精神和潮文化特色,以及蕭山搶抓機(jī)遇、爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的時(shí)代要求,又體現(xiàn)了全國(guó)工業(yè)強(qiáng)區(qū)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)的“剛”和生態(tài)宜居、美麗文明之城的“柔”,同時(shí)還展現(xiàn)了蕭山深厚的歷史文化底蘊(yùn)、“門(mén)戶城市”“世界窗口”的樞紐地位。
城市品牌是城市特色的集中體現(xiàn),是城市形象的精彩縮影,更是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。
昨日,蕭山“五個(gè)一”城市品牌建設(shè)工作新聞發(fā)布會(huì)舉行,公布了“五個(gè)一”城市品牌,即一部宣傳片、一本畫(huà)冊(cè)、一個(gè)標(biāo)志、一句口號(hào)、一首歌。據(jù)悉,這也是全國(guó)區(qū)(縣、市)中首個(gè)系統(tǒng)化城市品牌展示。
打造“五個(gè)一”品牌
蕭山宣傳片《從此看蕭山》,蕭山畫(huà)冊(cè)《遇見(jiàn)蕭山》,蕭山標(biāo)志以蕭山兩字的首寫(xiě)字母“XS”為設(shè)計(jì)藍(lán)本,蕭山口號(hào)“奔競(jìng)蕭山勇立潮頭”,蕭山之歌《家在湘湖邊》,上述五大部分,組成了蕭山“五個(gè)一”城市品牌。
“五個(gè)一”是一個(gè)有機(jī)體。其中,蕭山口號(hào)是統(tǒng)領(lǐng),蕭山標(biāo)志是標(biāo)識(shí),蕭山之歌和蕭山宣傳片是音、視頻,蕭山畫(huà)冊(cè)是圖文,由此全方位、多元化、立體式地展現(xiàn)了蕭山的城市形象。
“蕭山打造的‘五個(gè)一’城市品牌,囊括了多種媒介載體,是整體且系統(tǒng)化的品牌展示?!眳^(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),也正因?yàn)槿绱?,打磨時(shí)間也更久,品牌展示也更精良,并且融入了大量蕭山元素。
其中,蕭山畫(huà)冊(cè)《遇見(jiàn)蕭山》,分大小兩個(gè)版本,大本全面展示蕭山風(fēng)貌,小本作為口袋本方便攜帶;蕭山口號(hào)“奔競(jìng)蕭山勇立潮頭”,充分彰顯了蕭山精神;蕭山之歌《家在湘湖邊》,歌詞盡顯美景和蕭山人的愜意,并由蕭山籍歌手呂薇演唱;蕭山標(biāo)志,是在面向全國(guó)征集到的253件作品中精選出來(lái),融入了潮文化、跨湖橋、飛機(jī)等蕭山元素,是蕭山城市獨(dú)特文化和精神的直觀展示。
運(yùn)用于九大領(lǐng)域
“五個(gè)一”城市品牌建設(shè)基礎(chǔ)是優(yōu)秀作品,但重中之重,在于后期的推廣與應(yīng)用。
蕭山將在九大領(lǐng)域,即重大活動(dòng)、城市宣傳、城市窗口、著名建筑、特色區(qū)塊、城市細(xì)節(jié)、公務(wù)榮譽(yù)、行業(yè)企業(yè)、教育文化中推廣運(yùn)用“五個(gè)一”。也就是說(shuō),今后無(wú)論是在大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),機(jī)場(chǎng)、國(guó)博中心等展示窗口,還是街頭巷尾等場(chǎng)景,都能看到、聽(tīng)到蕭山城市品牌。
為確?!拔鍌€(gè)一”城市品牌用好用實(shí),蕭山還將建立健全“五個(gè)一”使用管理體系,由區(qū)委宣傳部負(fù)責(zé)統(tǒng)一指導(dǎo),區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局負(fù)責(zé)對(duì)蕭山標(biāo)志和口號(hào)的使用進(jìn)行統(tǒng)一管理,區(qū)委宣傳部負(fù)責(zé)對(duì)蕭山畫(huà)冊(cè)、蕭山宣傳片的使用進(jìn)行統(tǒng)一管理,區(qū)文旅局負(fù)責(zé)對(duì)蕭山之歌的使用進(jìn)行統(tǒng)一管理。
品牌是一種標(biāo)識(shí)標(biāo)志,象征著品質(zhì),也是一種價(jià)值理念,體現(xiàn)著精神?!笆捝健鍌€(gè)一’城市品牌使用將不以盈利為目的,后續(xù)我們將著重在規(guī)范性、廣泛性上花力氣,在品位性、整體性上找突破。”區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),力爭(zhēng)讓蕭山城市品牌成為蕭山走向全國(guó)、全球的一張?zhí)貏e“通行證”。
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