命題名稱

100年潤發(fā)

品牌定位

植系時尚東方洗護發(fā)品牌

品牌簡介

100年潤發(fā)，東方植物養(yǎng)護創(chuàng)領(lǐng)者。以“植物潤養(yǎng)東方美”為品牌理念，專注于研究東方發(fā)質(zhì)的需求，傳承東方植物養(yǎng)護智慧，結(jié)合現(xiàn)代自然科技，針對性解決頭皮和頭發(fā)健康問題，打造了天然、安全、高品質(zhì)、專業(yè)的“植物養(yǎng)護”秀發(fā)健康調(diào)理體系，以天然植物氨基酸科學復(fù)配多種珍貴植物精華成分，幫助平衡頭皮微生態(tài)，實現(xiàn)“植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩”完美平衡，煥活秀發(fā)原生之美。

作為經(jīng)典國貨洗護發(fā)品牌，100年潤發(fā)依托中國日化領(lǐng)軍企業(yè)納愛斯集團，國務(wù)院政府津貼專家領(lǐng)銜行業(yè)一流研發(fā)團隊，持續(xù)推動與多所大學、權(quán)威機構(gòu)及15位專家合作共研。二十多年來匠心沉淀，順應(yīng)時代需求不斷錘煉專業(yè)技術(shù)，推動品牌不斷煥新升級。

品牌slogan

專植養(yǎng)護東方秀發(fā)

產(chǎn)品信息

產(chǎn)品一：100年潤發(fā)水潤絲滑調(diào)理洗發(fā)露

【產(chǎn)品風格定位】中高端、現(xiàn)代時尚、天然植系

【核心成分】7種植物養(yǎng)護成分（小分子植物氨基酸、植萃發(fā)酵因子、積雪草、無患子、墨旱蓮、橄欖油、葡萄籽）

【產(chǎn)品功效】

●核心賣點：植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩；

●輕潤調(diào)理技術(shù)：養(yǎng)護成分均勻包裹滋潤發(fā)絲，調(diào)節(jié)頭皮水油平衡，洗后發(fā)絲水潤輕盈，秀發(fā)立體蓬松；

●植物養(yǎng)護 元氣賦能：小分子植物氨基酸、植萃發(fā)酵因子、積雪草等7種植物養(yǎng)護成分，滋養(yǎng)發(fā)芯元氣賦能；

●弱酸性調(diào)理配方：溫和凈澈，親和調(diào)理頭皮環(huán)境，保護頭皮屏障，為秀發(fā)提供健康土壤。

【產(chǎn)品規(guī)格】550ml

產(chǎn)品二：100年潤發(fā)植物氨基酸水光發(fā)膜（水潤絲滑）

【產(chǎn)品風格定位】中高端、現(xiàn)代時尚、天然植系

【核心成分】復(fù)合養(yǎng)護精粹+6重天然植物精華（小分子植物氨基酸、橄欖油、墨旱蓮、無患子、香檸檬果、葡萄籽）

【產(chǎn)品功效】

●3分鐘 盈潤修護絲滑柔順；

●質(zhì)地清爽不粘膩：3分鐘快速吸收，補充發(fā)絲養(yǎng)分，煥起發(fā)絲活力；

●密集滋潤 擊退受損：蘊含復(fù)合養(yǎng)護精粹+6重天然植物精華，深入滲透發(fā)絲基底，密集滋潤，修護受損，還原秀發(fā)“年輕態(tài)”；

●狙擊暗啞 自帶高光：針對毛躁暗啞受損發(fā)質(zhì)，專研水光配方，修護受損角蛋白，改善暗啞，重現(xiàn)秀發(fā)健康光澤。

【產(chǎn)品規(guī)格】300g

目標群體

18-35歲追求天然健康、時尚熱點的年輕消費人群（以年輕時尚的女性群體為主）

廣告主題

主題：

新潤發(fā)美學（傳播層面）

植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩（功效層面）

（以上兩個層面創(chuàng)意中均需體現(xiàn)）

命題解析

新潤發(fā)美學：

100年潤發(fā)崇尚“植物潤養(yǎng)東方美”，在東方植物養(yǎng)護智慧的基礎(chǔ)上，傳承創(chuàng)新，利用現(xiàn)代自然科技注入全新靈感，帶給消費者“植物輕調(diào)理、潤發(fā)不油膩”的全新體驗和美好感受，開創(chuàng)全新潤發(fā)美學。外潤內(nèi)養(yǎng)，煥活秀發(fā)自然健康的原生之美。

植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩：

日常生活中，很多消費者會遇到這樣的困擾：主打潤養(yǎng)的產(chǎn)品，使用起來感覺黏膩、不清爽，而主打清爽的產(chǎn)品往往使用后感覺干澀毛躁。

100年潤發(fā)水潤絲滑調(diào)理洗發(fā)露，是納愛斯集團，傾心打造的主推洗發(fā)產(chǎn)品。它針對東方人發(fā)質(zhì)需求，以小分子植物氨基酸為核心復(fù)配多種植物精華，打造“輕潤調(diào)理技術(shù)”，讓養(yǎng)護成分深入滋養(yǎng)發(fā)芯，潤發(fā)同時清爽不油膩，還原秀發(fā)自然健康之美，讓“潤養(yǎng)順滑”與“輕盈不膩”選擇不再困難。

廣告目的

圍繞“新潤發(fā)美學”主題，通過豐富的創(chuàng)意形式，與年輕人搭建溝通橋梁，傳遞“潤養(yǎng)東方美”品牌理念與“植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩”功效賣點，具備購買打動力，促進動銷轉(zhuǎn)化。

廣告形式

一、平面類

1.包裝設(shè)計：結(jié)合主題“新潤發(fā)美學”和“植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩”功效，進行創(chuàng)意設(shè)計，要求符合年輕消費人群的審美喜好，具有購買驅(qū)動力。

①單品設(shè)計：對產(chǎn)品進行標簽、瓶身插畫等包裝創(chuàng)意設(shè)計，讓產(chǎn)品更具年輕化，符合品牌植物潤養(yǎng)的風格，具有產(chǎn)品不同功效的系列延展性；

②禮盒裝設(shè)計：圍繞“550ml水潤絲滑洗發(fā)露+300g植物氨基酸水光發(fā)膜”組合，可選擇強調(diào)功效性的通用禮盒包裝設(shè)計、或節(jié)日贈送的禮盒包裝設(shè)計（可在三八、五四、七夕、中秋、春節(jié)中任選一個或多個節(jié)日）、亦或是跨界合作禮盒設(shè)計。

2.海報設(shè)計：

①產(chǎn)品海報：結(jié)合主題“新潤發(fā)美學”和“植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩”功效，突顯產(chǎn)品賣點；

②節(jié)假日、營銷節(jié)點宣傳海報：圍繞主題設(shè)計系列海報。要求節(jié)日氛圍，體現(xiàn)產(chǎn)品功效，適用于線上旗艦店節(jié)假日海報宣傳和線下門店氛圍營造（春節(jié)、三八、五一、五四、618、七夕、開學季、中秋、國慶、雙11、雙12、元旦）。

二、視頻類

所有類型視頻都要具有傳播話題性，作品主題清晰，新穎有創(chuàng)意，內(nèi)容積極向上，符合100年潤發(fā)“潤養(yǎng)東方美”的品牌理念和“植物輕調(diào)理 潤發(fā)不油膩”功效。

1.種草短視頻（30秒以內(nèi)，含30秒）：透過真實、沉浸式、有生活品質(zhì)感的使用場景，傳遞產(chǎn)品賣點和使用后效果，具備購買驅(qū)動力，適用于電商詳情頁展示，社交媒體種草傳播；

2.影視廣告（15秒或30秒）：充分詮釋品牌理念和產(chǎn)品“運用現(xiàn)代科技激發(fā)植物能量，解決頭皮頭發(fā)問題”的核心價值；

3.微電影廣告（30-180秒）：充分體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品核心功效。

①劇情式微電影：主題清晰，創(chuàng)意新穎，劇情完整，內(nèi)容融入產(chǎn)品使用場景，傳遞品牌綠色環(huán)保可持續(xù)發(fā)展、守護國人秀發(fā)健康的社會責任感更優(yōu)；

②品牌主題曲MV：詞曲原創(chuàng)，打動力強，記憶點深，適用于社交媒體傳播。

三、動畫類

創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告，內(nèi)容短小精致，符合品牌理念，突出產(chǎn)品功效，吸引年輕消費者。

四、互動類

創(chuàng)作手機端的H5互動廣告，內(nèi)容形式新穎，傳遞產(chǎn)品賣點，吸引年輕消費群參與，易于引發(fā)二次傳播，互動結(jié)果考慮與銷售結(jié)合，促進銷售轉(zhuǎn)化。

五、廣播類

創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告，傳遞產(chǎn)品功效，具備購買驅(qū)動力。

六、策劃案類

結(jié)合主題“新潤發(fā)美學”，制定品牌營銷推廣策劃方案，要求整體方案簡明扼要，話題性高，只需包括品牌故事和營銷策劃兩部分內(nèi)容，無需呈現(xiàn)分析、費用規(guī)劃和媒體規(guī)劃。

品牌故事：以品牌介紹素材為基礎(chǔ)，創(chuàng)作品牌故事延展并升華品牌內(nèi)涵。內(nèi)容有情懷、打動人心，具有購買驅(qū)動力。

營銷策劃：根據(jù)品牌和產(chǎn)品定位，針對“以年輕時尚的女性群體為主”的目標人群洞察，策劃品牌營銷推廣方案，要求提高目標消費群體對品牌或命題產(chǎn)品的認知度與認可度，品效合一，促進動銷轉(zhuǎn)化。內(nèi)容包含：①營銷活動總主題；②制定3.8、五四、6.18、七夕、開學季、雙11、春節(jié)的細分活動主題；③對主題進行簡要闡述；④羅列營銷推廣主題下配套的活動清單及內(nèi)容創(chuàng)意（清單即可，無需展開）；⑤設(shè)計主題配套的主KV。

七、文案類

基于節(jié)假日營銷階段，撰寫小紅書、微博種草文案，需清晰傳遞品牌調(diào)性、產(chǎn)品賣點、體驗效果，具有購買打動力。按長文案提交。

① 小紅書：從使用時間、使用場景、頭發(fā)問題/需求等角度，進行文案創(chuàng)意；

②微博：從使用體驗、產(chǎn)品分享、知識點科普等角度，進行文案創(chuàng)意。

八、UI類

1.電商詳情頁設(shè)計：根據(jù)命題產(chǎn)品特點，設(shè)計一套命題產(chǎn)品組合的電商詳情頁，需充分展示產(chǎn)品功效；

2.電商店鋪界面設(shè)計：圍繞100年潤發(fā)現(xiàn)有電商店鋪，如：天貓、京東、拼多多等，選擇其一進行店鋪界面設(shè)計；

3.小程序界面設(shè)計：基于品牌調(diào)性，結(jié)合產(chǎn)品賣點，設(shè)計一款100年潤發(fā)電商小程序應(yīng)用界面。

相關(guān)信息獲取

【100年潤發(fā)官方旗艦店】

https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2

【100年潤發(fā)官方微信公眾號】

【命題交流QQ群1：570062861】

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關(guān)圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/5F9e_JjR_l_wUNHvkiQx4g