品牌名稱

雕牌

品牌定位

國民雕牌 物超所值

品牌簡介

雕，素有衛(wèi)生清道夫的美譽。上世紀90年代初，雕牌以專業(yè)強勁的清潔功效風(fēng)靡全國，開啟國人品質(zhì)洗滌新時代。一直以來，以“守護家庭潔凈健康”為使命，不斷匠心鉆研、與時俱進，探究專業(yè)家庭清潔洗護解決方案，以健康除菌的強大優(yōu)勢，守護您和家人的安全健康。

在2022年度中國500最具價值品牌榜單中，雕牌連續(xù)19年蟬聯(lián)日化行業(yè)榜首，彰顯中國品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。2023年雕牌正式與中國女排合作，將中國女排精神與中國品牌領(lǐng)跑力量結(jié)合，用冠軍精神詮釋國貨品質(zhì)，以專業(yè)實力傳遞健康中國。

品牌slogan

清潔除菌，橫掃千軍

產(chǎn)品信息

產(chǎn)品名稱：雕牌除菌有氧洗衣液

【產(chǎn)品背書】中國女排官方獨家清潔洗護用品、綠色產(chǎn)品認證、杭州亞運會官方指定清潔洗護用品

【核心成分】SRP污垢釋放因子+國家發(fā)明專利技術(shù)（除菌）+元氣薄荷香氛精油

【產(chǎn)品功效】

●SRP剝漬甩漬，SRP污垢釋放因子作用于衣物內(nèi)部纖維，提升產(chǎn)品去污力（指在織物表面形成保護膜→清洗時有效剝離污漬）

●除螨率99.999%，高效除螨，全家更安心

●元氣薄荷清香，調(diào)香團隊精心研制，洗后衣物香氣清新宜人

●除菌率99.99%，專研除菌配方，有效洗去衣物上的細菌（大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、肺炎克雷伯氏菌、銅綠假單胞菌、溶血性鏈球菌、痢疾志賀氏菌）

●輕松洗去汗?jié)n、油漬等污漬，特別適合清洗運動衣物

【產(chǎn)品規(guī)格】2.58kg

目標(biāo)群體

大眾消費群體

廣告主題

主題一（功效賣點方向）：圍繞“SRP剝漬甩漬”+“除菌除螨”自擬廣告主題

主題二（女排精神方向）：圍繞“中國女排精神+國民品牌雕牌”自擬廣告主題（強關(guān)聯(lián)中國女排精神故事與中國品牌領(lǐng)跑力量，用冠軍精神詮釋國貨品質(zhì)）

主題三（不限方向）：自擬廣告主題

（以上三個主題方向，任選其一）

廣告目的

1、提升品牌形象。以中國女排官方獨家供應(yīng)商與杭州亞運會官方獨家供應(yīng)商為背書，與中國女排強關(guān)聯(lián)，彰顯中國品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)；

2、吸引年輕消費群。通過年輕化的營銷內(nèi)容與玩法，迅速拉近品牌與年輕消費群體的距離，占領(lǐng)年輕人消費心智。

廣告形式

注意事項：

1、所有作品須遵守廣告法。

2、要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。

一、平面類

1.包裝設(shè)計：圍繞品牌定位、產(chǎn)品定位及信息，進行產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意設(shè)計，創(chuàng)意新穎，符合年輕消費人群的審美喜好，視覺年輕化，具有購買驅(qū)動力。

①單品設(shè)計：發(fā)揮自身創(chuàng)意對產(chǎn)品瓶身、瓶蓋、標(biāo)簽等進行系統(tǒng)性創(chuàng)意設(shè)計，設(shè)計高顏值、年輕化，符合品牌風(fēng)格，對其他品類（洗衣粉、洗衣皂、洗潔精）具有良好的延展性更優(yōu)；

②禮盒裝設(shè)計：設(shè)計強調(diào)功效性的通用禮盒或體現(xiàn)節(jié)日氛圍的禮盒或進行跨界合作的組合包裝（跨界產(chǎn)品和贈品根據(jù)品牌定位自由選擇）。

2.海報設(shè)計：適用于線上旗艦店節(jié)假日海報宣傳和線下門店氛圍營造。

①產(chǎn)品海報：符合品牌“清潔除菌，橫掃千軍”定位形象，突顯產(chǎn)品功效；

②節(jié)假日、營銷節(jié)點宣傳海報：須設(shè)計系列海報，符合品牌“清潔除菌，橫掃千軍”定位，有節(jié)日氛圍，體現(xiàn)產(chǎn)品功效，適合各類營銷節(jié)點使用。

二、視頻類：所有視頻都要具有傳播的話題性，作品主題清晰，內(nèi)容積極向上。

1.種草短視頻（30秒以內(nèi)，含30秒）：結(jié)圍繞品牌理念結(jié)合產(chǎn)品使用場景、互動場景等方向進行創(chuàng)作，視頻風(fēng)格不限，橫屏豎屏不限。要求傳遞產(chǎn)品賣點和使用后效果（使用時污漬去除效果，洗后衣物清爽舒適等），內(nèi)容具有傳播感染力。作品新穎有創(chuàng)意，主題清晰，具備購買驅(qū)動力，適用于多種社交平臺發(fā)布需要；

2.影視廣告（15秒或30秒）：充分詮釋品牌理念和產(chǎn)品的主要賣點（SRP剝漬甩漬）；

3.微電影廣告（30-180秒）：創(chuàng)作劇情式短片，體現(xiàn)品牌理念、突出產(chǎn)品核心賣點。故事主題清晰、情節(jié)完整、內(nèi)容新穎，能夠拉近與年輕消費群體距離最優(yōu)，最終效果需具有傳播感染力或激發(fā)消費者購物欲。視頻橫屏豎屏不限，適用于多種社交平臺發(fā)布需要。

三、動畫類

創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告，內(nèi)容短小精致，符合品牌理念，突出產(chǎn)品賣點，風(fēng)格不限，能引發(fā)二次傳播最佳，吸引年輕消費者。

四、互動類

創(chuàng)作手機端的H5互動廣告，內(nèi)容形式新穎，傳遞產(chǎn)品賣點，吸引年輕消費群參與，易于引發(fā)二次傳播，互動結(jié)果考慮與銷售結(jié)合，促進銷售轉(zhuǎn)化。

五、廣播類

創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告，傳遞產(chǎn)品賣點，內(nèi)容生動有趣。

六、策劃案類

1.營銷策劃案：結(jié)合品牌調(diào)性及產(chǎn)品特點，思考雕牌如何占據(jù)年輕消費群體心智、如何在年輕群體中提升品牌認知度的營銷推廣。根據(jù)此要求，發(fā)散創(chuàng)意整合線上線下渠道資源，創(chuàng)作營銷策劃案，包含但不限于跨界營銷、場景化營銷、傳統(tǒng)節(jié)點營銷，能引起群體共鳴傳播的話題營銷或事件營銷；

2.校園營銷方案：針對高校提出推廣營銷方案，方案須包含活動主題、執(zhí)行內(nèi)容、活動海報、物料清單（含設(shè)計風(fēng)格）、線上線下傳播推廣等部分。

七、文案類：基于節(jié)假日營銷階段（廣告語除外），針對產(chǎn)品雕牌除菌有氧洗衣液品牌調(diào)性及產(chǎn)品賣點，請從以下幾種方式撰寫文案，內(nèi)容需具有購買打動力。

1.廣告語：創(chuàng)作產(chǎn)品Slogan，簡要表達產(chǎn)品賣點，富有傳播力；

2.長文案：圍繞“中國女排精神+國民品牌雕牌”結(jié)合產(chǎn)品賣點創(chuàng)作軟文，內(nèi)容生動有趣，能夠引起年輕消費群體共鳴最佳。

八、UI類

1.圖標(biāo)設(shè)計：基于品牌調(diào)性，繪制一套以“中國女排精神+國民品牌雕牌”為主題的圖標(biāo)；

2.小程序界面設(shè)計：基于品牌調(diào)性，結(jié)合官網(wǎng) / 天貓店鋪，設(shè)計一款雕牌除菌有氧系列產(chǎn)品電商小程序應(yīng)用界面；

3.電商詳情頁設(shè)計：根據(jù)命題產(chǎn)品特點，設(shè)計一套電商詳情頁，需充分展示產(chǎn)品功效；

4.APP界面設(shè)計：結(jié)合雕牌品牌與女排精神設(shè)計一款app。

相關(guān)信息獲取

【雕牌官方旗艦店】

https://diaopairh.tmall.com/

【雕牌官方微信公眾號】

【中國排球協(xié)會官方網(wǎng)站】

http://www.volleychina.org/

 【命題交流QQ群1：258695397】

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色，有代表性的相關(guān)圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/zqMZZMaQv6GL9z7kpxs_Fw