12月21日，由騰訊“創(chuàng)益計(jì)劃”與“中國廣告業(yè)大獎(jiǎng)——公益廣告黃河獎(jiǎng)”大賽組委會(huì)聯(lián)合設(shè)立的「2022黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人數(shù)字公益創(chuàng)意大賽」（以下簡稱“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人”大賽）頒獎(jiǎng)典禮在福建廈門第29屆中國國際廣告節(jié)上舉行，共計(jì)40支獲獎(jiǎng)作品脫穎而出，以數(shù)字化公益好內(nèi)容提升公益議題影響力。
騰訊技術(shù)公益發(fā)起人、騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部總經(jīng)理陳妍在頒獎(jiǎng)禮上表示，社會(huì)議題的解決都離不開共創(chuàng)的力量。在中國廣告協(xié)會(huì)和生態(tài)伙伴的支持下，騰訊秉承“科技向善”的價(jià)值觀，持續(xù)以開放的心態(tài)與各方開展合作，并致力于用數(shù)字化能力推動(dòng)公益事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，讓“人人公益”成為可能。
順應(yīng)公益數(shù)字化趨勢
短視頻內(nèi)容成為公益?zhèn)鞑バ侣窂?/span>
數(shù)智化時(shí)代下，公益廣告正在朝著數(shù)字化方向發(fā)展。隨著視頻化內(nèi)容越來越被大眾所接納，視頻平臺(tái)成為了公益?zhèn)鞑サ闹匾ナ?。為順?yīng)公益內(nèi)容的視頻化趨勢與年輕用戶媒介使用習(xí)慣，且激發(fā)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作熱情和專業(yè)力量，今年“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人”大賽特別新增視頻內(nèi)容賽道。此外，大賽聯(lián)合微信視頻號(hào)、騰訊視頻、快手、嗶哩嗶哩和小紅書五大視頻內(nèi)容平臺(tái)，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容，最大化公益議題及作品的有效覆蓋。
此次大賽征集了24000支視頻作品，全網(wǎng)播放量達(dá)3.62億。最終，視頻組評(píng)選出5個(gè)金獎(jiǎng)、5個(gè)銀獎(jiǎng)、12個(gè)銅獎(jiǎng)，共計(jì)22個(gè)獲獎(jiǎng)作品，孵化出了如《我有一幫心朋友》《長江之子和他的環(huán)保25年——綠色江河創(chuàng)始人楊欣的公益故事》《月球上的明天》《罕見群演經(jīng)紀(jì)公司》等優(yōu)質(zhì)作品，覆蓋心智障礙群體就業(yè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、未成年人保護(hù)、罕見病等公益議題。
值得一提的是，在今年大賽的視頻組中，涌現(xiàn)出大量來自公益組織的參賽作品，并且公益組織獲獎(jiǎng)比例高達(dá)63%。以北京市曉更助殘基金會(huì)創(chuàng)作的金獎(jiǎng)作品《我有一幫心朋友》為例，視頻通過講述一位熱愛搖滾的志愿者與他的心智障礙兄弟們共同組建樂隊(duì)的故事，以真實(shí)、動(dòng)人的故事希望改變公眾對(duì)心智障礙者的負(fù)面刻板認(rèn)知，幫助心智障礙人群更好地融入社會(huì)，并帶動(dòng)社會(huì)向更包容、更現(xiàn)代和更多元的階段發(fā)展。短片在公益機(jī)構(gòu)的微信視頻號(hào)播出后，播放量達(dá)到190萬，點(diǎn)贊量超過1.6萬。
行為公益場景持續(xù)建設(shè)
助力公益議題實(shí)效落地
公益事業(yè)需要通過具有實(shí)效性、可持續(xù)性的公益解決方案，推動(dòng)大眾公益行為的日?；?，激發(fā)大眾對(duì)公益項(xiàng)目的多樣化參與，推動(dòng)公益議題的解決，為此，今年大賽增設(shè)了整合營銷類賽道。最終，“小紅花連鎖店”、“小紅花不怕曬”和“捐出你的廣告位”三個(gè)作品獲得了最佳公益整合營銷方案獎(jiǎng)，通過完善行為公益場景建設(shè)，以多種激勵(lì)手段提升用戶的捐贈(zèng)體驗(yàn)和參與獲得感，助推公益實(shí)效落地。
六年生態(tài)創(chuàng)益
持續(xù)拉動(dòng)多方力量助推公益事業(yè)
今年是“我是創(chuàng)益人”大賽實(shí)踐的第六年。六年來，騰訊累計(jì)投入5.3億廣告金、6500萬現(xiàn)金，并持續(xù)通過“公益+科技+創(chuàng)意”的社會(huì)化共創(chuàng)機(jī)制，集結(jié)超過20000支參賽隊(duì)伍及個(gè)人參與、孵化了超過240支公益廣告、24000支公益短視頻、300個(gè)公益設(shè)計(jì)解決方案，吸引3億人次參與到公益實(shí)踐中。
“生態(tài)共創(chuàng)”模式一直是“我是創(chuàng)益人”大賽的堅(jiān)持。共創(chuàng)方能共益，六年實(shí)踐力證多方專業(yè)力量共創(chuàng)公益內(nèi)容的可持續(xù)性。
以今年公益設(shè)計(jì)賽道為例，該賽道聚焦技術(shù)公益領(lǐng)域，大賽通過連接設(shè)計(jì)類高等院校資源，發(fā)揮設(shè)計(jì)行業(yè)的專業(yè)力量，探索公益痛點(diǎn)和社會(huì)議題的技術(shù)新解法。最終，公益設(shè)計(jì)組圍繞文化傳承保護(hù)和低碳環(huán)?？沙掷m(xù)兩個(gè)議題方向，評(píng)選出5個(gè)最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和10個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案獎(jiǎng)。比如，來自深圳大學(xué)視覺傳達(dá)系的畢設(shè)作品《植物房客》，用設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)走進(jìn)城中村連接人情，以植物為媒，打開社交新模式。該作品獲得優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案獎(jiǎng)。
騰訊技術(shù)公益發(fā)起人、騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部總經(jīng)理陳妍在頒獎(jiǎng)禮上表示，社會(huì)議題的解決都離不開共創(chuàng)的力量。在中國廣告協(xié)會(huì)和生態(tài)伙伴的支持下，騰訊秉承“科技向善”的價(jià)值觀，持續(xù)以開放的心態(tài)與各方開展合作，并致力于用數(shù)字化能力推動(dòng)公益事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，讓“人人公益”成為可能。
順應(yīng)公益數(shù)字化趨勢
短視頻內(nèi)容成為公益?zhèn)鞑バ侣窂?/span>
數(shù)智化時(shí)代下，公益廣告正在朝著數(shù)字化方向發(fā)展。隨著視頻化內(nèi)容越來越被大眾所接納，視頻平臺(tái)成為了公益?zhèn)鞑サ闹匾ナ?。為順?yīng)公益內(nèi)容的視頻化趨勢與年輕用戶媒介使用習(xí)慣，且激發(fā)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作熱情和專業(yè)力量，今年“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人”大賽特別新增視頻內(nèi)容賽道。此外，大賽聯(lián)合微信視頻號(hào)、騰訊視頻、快手、嗶哩嗶哩和小紅書五大視頻內(nèi)容平臺(tái)，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容，最大化公益議題及作品的有效覆蓋。
此次大賽征集了24000支視頻作品，全網(wǎng)播放量達(dá)3.62億。最終，視頻組評(píng)選出5個(gè)金獎(jiǎng)、5個(gè)銀獎(jiǎng)、12個(gè)銅獎(jiǎng)，共計(jì)22個(gè)獲獎(jiǎng)作品，孵化出了如《我有一幫心朋友》《長江之子和他的環(huán)保25年——綠色江河創(chuàng)始人楊欣的公益故事》《月球上的明天》《罕見群演經(jīng)紀(jì)公司》等優(yōu)質(zhì)作品，覆蓋心智障礙群體就業(yè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、未成年人保護(hù)、罕見病等公益議題。
值得一提的是，在今年大賽的視頻組中，涌現(xiàn)出大量來自公益組織的參賽作品，并且公益組織獲獎(jiǎng)比例高達(dá)63%。以北京市曉更助殘基金會(huì)創(chuàng)作的金獎(jiǎng)作品《我有一幫心朋友》為例，視頻通過講述一位熱愛搖滾的志愿者與他的心智障礙兄弟們共同組建樂隊(duì)的故事，以真實(shí)、動(dòng)人的故事希望改變公眾對(duì)心智障礙者的負(fù)面刻板認(rèn)知，幫助心智障礙人群更好地融入社會(huì)，并帶動(dòng)社會(huì)向更包容、更現(xiàn)代和更多元的階段發(fā)展。短片在公益機(jī)構(gòu)的微信視頻號(hào)播出后，播放量達(dá)到190萬，點(diǎn)贊量超過1.6萬。
行為公益場景持續(xù)建設(shè)
助力公益議題實(shí)效落地
公益事業(yè)需要通過具有實(shí)效性、可持續(xù)性的公益解決方案，推動(dòng)大眾公益行為的日?；?，激發(fā)大眾對(duì)公益項(xiàng)目的多樣化參與，推動(dòng)公益議題的解決，為此，今年大賽增設(shè)了整合營銷類賽道。最終，“小紅花連鎖店”、“小紅花不怕曬”和“捐出你的廣告位”三個(gè)作品獲得了最佳公益整合營銷方案獎(jiǎng)，通過完善行為公益場景建設(shè)，以多種激勵(lì)手段提升用戶的捐贈(zèng)體驗(yàn)和參與獲得感，助推公益實(shí)效落地。
六年生態(tài)創(chuàng)益
持續(xù)拉動(dòng)多方力量助推公益事業(yè)
今年是“我是創(chuàng)益人”大賽實(shí)踐的第六年。六年來，騰訊累計(jì)投入5.3億廣告金、6500萬現(xiàn)金，并持續(xù)通過“公益+科技+創(chuàng)意”的社會(huì)化共創(chuàng)機(jī)制，集結(jié)超過20000支參賽隊(duì)伍及個(gè)人參與、孵化了超過240支公益廣告、24000支公益短視頻、300個(gè)公益設(shè)計(jì)解決方案，吸引3億人次參與到公益實(shí)踐中。
“生態(tài)共創(chuàng)”模式一直是“我是創(chuàng)益人”大賽的堅(jiān)持。共創(chuàng)方能共益，六年實(shí)踐力證多方專業(yè)力量共創(chuàng)公益內(nèi)容的可持續(xù)性。
以今年公益設(shè)計(jì)賽道為例，該賽道聚焦技術(shù)公益領(lǐng)域，大賽通過連接設(shè)計(jì)類高等院校資源，發(fā)揮設(shè)計(jì)行業(yè)的專業(yè)力量，探索公益痛點(diǎn)和社會(huì)議題的技術(shù)新解法。最終，公益設(shè)計(jì)組圍繞文化傳承保護(hù)和低碳環(huán)?？沙掷m(xù)兩個(gè)議題方向，評(píng)選出5個(gè)最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和10個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案獎(jiǎng)。比如，來自深圳大學(xué)視覺傳達(dá)系的畢設(shè)作品《植物房客》，用設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)走進(jìn)城中村連接人情，以植物為媒，打開社交新模式。該作品獲得優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案獎(jiǎng)。
未來，“我是創(chuàng)益人”大賽將持續(xù)秉承開放的姿態(tài)，連接社會(huì)各方力量與資源，持續(xù)孵化優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容，踐行可持續(xù)社會(huì)價(jià)值。
作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/y_kiik8Vbmb0D0n5IEdC6w
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