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  世上LOGO千千萬(wàn)
  但整理起來(lái)，形式統(tǒng)共只有這7種
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  雖然它們都是字體和圖像的組合，但每種類型LOGO都會(huì)給品牌帶來(lái)不同的感受。而且LOGO是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象，因此客戶一定想要確保達(dá)到最好效果。
  那么作為設(shè)計(jì)師，為甲方設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，最先要考慮的就是LOGO的形式。這7種LOGO形式分別適用于什么樣的品牌？設(shè)計(jì)過(guò)程中又有哪些需要注意的細(xì)節(jié)？設(shè)計(jì)師需要考量哪幾方面、又應(yīng)該如何去說(shuō)服客戶？
  今天大大君編譯的這篇干貨，能解答99%設(shè)計(jì)師的以上這些問(wèn)題。
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  字母組合LOGO
  字母LOGO是一種基于排版的LOGO類型，由幾個(gè)字母組成，通常是公司的首字母。簡(jiǎn)單、易讀是字母LOGO最重要的特質(zhì)。通過(guò)使用幾個(gè)字母，可以有效地簡(jiǎn)化原本很長(zhǎng)的品牌名。例如，“NASA”和“美國(guó)國(guó)家航空航天局”相比，明顯“NASA”更容易傳播并且被大家所記住。
  由于重點(diǎn)是首字母，因此選擇的字體設(shè)計(jì)非常重要，不但要確保LOGO與品牌內(nèi)核氣質(zhì)相符，而且要在名片等實(shí)物上打印時(shí)，也可以清晰可辨。此外，如果品牌還沒(méi)有被大家所熟知，就需要在LOGO下方添加完整的品牌全稱，以便人們?nèi)ジ嗔私饽愕钠放啤?br />   2
  文字LOGO
  與字母LOGO非常類似，文字LOGO是一種基于字體的LOGO，集中表現(xiàn)品牌名?？梢钥纯碫isa和可口可樂(lè)的標(biāo)志。當(dāng)品牌名本身簡(jiǎn)潔明了的時(shí)候，文字LOGO的效果會(huì)非常好。谷歌Google的標(biāo)志就是一個(gè)很好的例子。這個(gè)名字本身很吸引人，令人難忘，因此，結(jié)合了視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)烈的排版之后，LOGO更加有助于創(chuàng)造強(qiáng)而有力的品牌認(rèn)知度。
  此外，與字母標(biāo)識(shí)一樣，字體會(huì)是一個(gè)決定性的元素。由于消費(fèi)者會(huì)將焦點(diǎn)放在品牌名上，所以LOGO的字體，一定要表達(dá)出品牌核心，即公司業(yè)務(wù)所做事情的本質(zhì)。例如，時(shí)尚品牌傾向于使用干凈、優(yōu)雅的字體，給人以高端的感覺(jué)為品牌溢價(jià)造勢(shì)；而法律或政府機(jī)構(gòu)幾乎總是堅(jiān)持傳統(tǒng)，“厚重”的文本，感覺(jué)安全。
  字母組合和文字LOGO適用的場(chǎng)景
  如果品牌名很長(zhǎng)，可以優(yōu)先考慮使用字母LOGO。將商家名稱縮寫(xiě)為首字母縮寫(xiě)，將有助于簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，同樣消費(fèi)者也可以更輕松地記住品牌。
  如果你是一個(gè)新品牌，需要讓大家快速記住，那么文字LOGO會(huì)是一個(gè)很好的選擇，只要確保名字足夠短。因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)中，任何太長(zhǎng)的元素都會(huì)顯得過(guò)于混亂。
  如果品牌名本身非常有特色，讓人一看就忘不了，那么也適用文字LOGO。這時(shí)需要有好的字體設(shè)計(jì)，來(lái)幫助品牌更加貼合受眾。
  由于字母和文字LOGO都易于在營(yíng)銷物料和品牌上呈現(xiàn)，所以成為很多新的、正在快速擴(kuò)張的品牌都非常適用的LOGO形式。
  在設(shè)計(jì)字母或者文字LOGO時(shí)，一定要謹(jǐn)慎。單獨(dú)的品牌名字體可能在視覺(jué)上不夠明顯，無(wú)法輕易與競(jìng)品形成差異。因此，作為一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)師，要注重細(xì)節(jié)上的處理。
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  圖形LOGO
  圖形LOGO是基于圖標(biāo)或圖形的標(biāo)識(shí)。當(dāng)我們想到LOGO時(shí)，可能第一時(shí)間會(huì)想到：標(biāo)志性的蘋(píng)果LOGO，推特的藍(lán)色小鳥(niǎo)，Target的靶心。這些品牌LOGO中的每一個(gè)圖形都是十分具有象征意義，并且每個(gè)品牌都已經(jīng)普遍被大眾所接受，在這兩個(gè)條件下，LOGO才能被立即識(shí)別。真正的品牌標(biāo)志只是一個(gè)形象。因此，對(duì)于新品牌或沒(méi)有形成強(qiáng)烈品牌認(rèn)知的品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)類型的LOGO可能會(huì)相對(duì)比較棘手。
  決定使用圖案標(biāo)記時(shí)，要考慮的最重要的事情是選擇什么圖形。這個(gè)圖形將在之后與你的品牌緊緊聯(lián)系在一起。你需要考慮LOGO圖形更廣泛的一層含義：是想從名字入手（蘋(píng)果→蘋(píng)果LOGO）？或者想創(chuàng)造更深層次的意義？還是想喚起一種情感（正如WWF的熊貓LOGO——提醒人們這是一種可愛(ài)的瀕危物種）？
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  抽象圖形LOGO
  抽象LOGO是特定類型的圖形標(biāo)志?！俺橄蟆薄皇且粋€(gè)可識(shí)別的圖像，想蘋(píng)果或者小鳥(niǎo)那樣，而是一種代表品牌的抽象幾何形式。比較有名的抽象圖形有BP石油公司的放射狀爆炸形標(biāo)志，百事可樂(lè)的分割圓圈以及阿迪達(dá)斯的條形分割三葉草。與所有LOGO符號(hào)一樣，抽象圖形的效果非常好，因?yàn)榭梢詫⑵放茐嚎s成單個(gè)圖像。然而，抽象徽標(biāo)不僅限于可識(shí)別的元素，而是需要設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出真正獨(dú)一無(wú)二的東西來(lái)代表品牌。
  抽象圖形LOGO的另一個(gè)好處是，能夠象征性地傳達(dá)品牌核心，而不受制于特定圖像的文化含義。通過(guò)轉(zhuǎn)換顏色和形式，可以不斷賦予LOGO不同的品牌意義和情感。
  舉個(gè)例子，想想耐克的“旋風(fēng)”LOGO，以各種方式暗示了運(yùn)動(dòng)和自由。
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  吉祥物、人物L(fēng)OGO
  吉祥物、人物L(fēng)OGO是涉及了人物角色的徽標(biāo)。吉祥物標(biāo)志通常是色彩鮮艷，有時(shí)卡通，而且總是很有趣，是創(chuàng)建自己的品牌代言人，為品牌建立“人設(shè)”的好方法。
  簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，吉祥物是代表品牌的圖解人物，是品牌的形象大使。在海外，著名的吉祥物包括果汁沖泡粉品牌Kool-Aid Man，KFC的上校老爺爺和零食品牌Planter的花生先生。吉祥物非常適合品牌去吸引全年齡段的消費(fèi)者，常見(jiàn)于兒童食品、日化家用廚房用品等。
  其實(shí)人物L(fēng)OGO在國(guó)內(nèi)也十分常見(jiàn)，像我們熟悉的“老干媽”、“王致和”、“真功夫”。一是以創(chuàng)始人頭像來(lái)作為“老字號(hào)”品牌背書(shū)；二是通過(guò)名人形象賦能，將品牌特質(zhì)實(shí)體化。
  圖形或符號(hào)LOGO適用的場(chǎng)景
  圖形LOGO用起來(lái)更復(fù)雜更需要技巧。如果品牌足夠知名，那么圖形LOGO是特別有效的，但也有例外——如果品牌名太長(zhǎng)，可以將品牌的品類圖形實(shí)體化，同時(shí)還能有效地表達(dá)想法或情感。
  圖形和抽象LOGO對(duì)于走向國(guó)際市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，則省去了翻譯的品牌名的麻煩，且保留了重要的記憶點(diǎn)。
  但是，如果品牌的經(jīng)營(yíng)品類在未來(lái)有可能發(fā)生改變，那么圖形LOGO可能不是最佳選擇。例如披薩店或許會(huì)在LOGO中使用披薩的圖形元素，但如果轉(zhuǎn)而銷售三明治或漢堡，那么披薩LOGO就不適合繼續(xù)用了。
  如果品牌想要吸引兒童或家庭，可以考慮設(shè)計(jì)吉祥物形象。吉祥物的一大好處是它可以刺激客戶互動(dòng)，成為線上社交媒體及線下?tīng)I(yíng)銷的絕佳工具。
  但吉祥物只是LOGO和品牌設(shè)計(jì)的一部分，不一定適用于所有線下場(chǎng)景。例如，細(xì)節(jié)很多的插畫(huà)可能無(wú)法在紙張物料上打印出很好的效果。這樣的情況下可以考慮一下接下來(lái)要說(shuō)的組合形式LOGO。
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  圖形+文字組合LOGO
  組合LOGO是由字母、文字和圖形、抽象圖形或吉祥物組合而成的LOGO。其中，圖形和文字可以并列排版、堆疊在一起，或者糅合在一起。一些眾所周知的組合LOGO，有：多力多滋、漢堡王和鱷魚(yú)。
  由于名稱與圖像相關(guān)聯(lián)，因此，文字+圖形組合可以強(qiáng)化品牌的認(rèn)知。同時(shí)消費(fèi)者也會(huì)立即開(kāi)始將品牌名和圖形產(chǎn)生聯(lián)系！將來(lái)就可以逐漸舍去文字部分，將圖形打造成超級(jí)符號(hào)來(lái)使用。此外，由于文字+圖形的組合也是在創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的圖像，因此這些LOGO通常比單獨(dú)的圖形標(biāo)記更容易注冊(cè)商標(biāo)。
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  徽章式LOGO
  徽章式LOGO一般以圖形內(nèi)嵌入文字的形式呈現(xiàn)：就像我們經(jīng)?？吹降幕照?、印章和飾章那樣。這種LOGO往往具有傳統(tǒng)古樸的外觀，看上去十分莊重嚴(yán)肅，因此是許多高校、組織或政府機(jī)構(gòu)的首選。
  汽車行業(yè)也非常喜歡徽章式LOGO。
  雖然它們大多數(shù)是古典風(fēng)格，但一些公司已經(jīng)有效地將傳統(tǒng)徽章外觀與21世紀(jì)的LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)行了現(xiàn)代化改造（比如說(shuō)星巴克的標(biāo)志性美人魚(yú)標(biāo)志，或哈雷摩托的著名徽章）。
  但是由于徽章大多具有大量圖形細(xì)節(jié)，而且文字、符號(hào)和紋樣相互纏繞，所以徽章可能比任何其他類型的LOGO更難以通用。復(fù)雜的LOGO設(shè)計(jì)雖然具有辨識(shí)度，但不易被傳播。在物料的使用方面，繁復(fù)的徽章圖形可能會(huì)在變得太小而難以閱讀。另外，如果LOGO要繡在帽子或襯衫上，那么設(shè)計(jì)必須保持簡(jiǎn)單。因此作為原則，請(qǐng)盡量保持設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，不然LOGO將會(huì)與“專業(yè)、視覺(jué)震懾”背道而馳。
  組合LOGO和徽章式LOGO適用的場(chǎng)景
  組合標(biāo)記是幾乎所有品牌類型的絕佳選擇。它不但多功能，還非常獨(dú)特，是著名公司中最受歡迎的LOGO類型選擇。
  徽章的傳統(tǒng)外觀可能會(huì)受到許多公共機(jī)構(gòu)和學(xué)校的青睞，但它也可以很好地服務(wù)于其他新興品類，特別是食品和飲料行業(yè)：比如說(shuō)啤酒和咖啡（星巴克?。?。但是請(qǐng)記住在細(xì)節(jié)方面要保證盡可能簡(jiǎn)潔，畢竟客戶需要的是一種能夠在所有材料上完整打印的設(shè)計(jì)。