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活動(dòng)背景

為了推動(dòng)文化創(chuàng)意與品牌建設(shè)的有機(jī)融合，進(jìn)一步發(fā)揮創(chuàng)意文化在品牌建設(shè)中的引領(lǐng)作用，擴(kuò)大我市文化旅游產(chǎn)業(yè)和“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的影響力、傳播力和吸引力，邵陽市“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組主辦“寶慶有禮”邵陽旅游紀(jì)念品暨“邵陽紅”品牌產(chǎn)品全國(guó)包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。現(xiàn)將活動(dòng)方案發(fā)布如下：

大賽組織機(jī)構(gòu)

主辦單位:邵陽市“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組承辦單位：

邵陽市文體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)

邵陽市“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)

協(xié)辦單位：

邵陽學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

邵陽廣電文化旅游發(fā)展有限公司

邵陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承研究所

邵陽市美術(shù)家協(xié)會(huì)

邵陽市印刷出版發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)

大賽宗旨

通過這次“寶慶有禮”旅游紀(jì)念品暨“邵陽紅”品牌包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng)意與品牌建設(shè)的有機(jī)融合，提升我市旅游產(chǎn)業(yè)和“邵陽紅”品牌文化的內(nèi)涵和品位，擴(kuò)大我市旅游產(chǎn)業(yè)和“邵陽紅”公共品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力。

大賽征集內(nèi)容

1.  旅游紀(jì)念品及其包裝設(shè)計(jì)。2. “邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌形象吉祥物設(shè)計(jì)。

3. “邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌禮品盒設(shè)計(jì)。

大賽征集作品的要求

參賽選手需下載大賽設(shè)計(jì)模板，根據(jù)主辦方提供的三大內(nèi)容來選定其中一項(xiàng)或多項(xiàng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（一）旅游紀(jì)念品及其包裝設(shè)計(jì)要求

1.鼓勵(lì)參賽者圍繞大賽主題“寶慶有禮”，并結(jié)合地域文化、人文歷史等要素， 融地方性、民族性、趣味性、知識(shí)性與紀(jì)念性于一體，進(jìn)行具有邵陽歷史和城市文化元素的各類原創(chuàng)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)。

2. 旅游紀(jì)念品及其包裝設(shè)計(jì)，既要體現(xiàn)邵陽當(dāng)?shù)匚幕厣?，又要?duì)時(shí)代特色和旅游紀(jì)念品內(nèi)容進(jìn)行全方位的展示。同時(shí)外包裝上需要有“寶慶有禮”的文字。

3. 若參賽者設(shè)計(jì)與非遺文化有關(guān)的旅游紀(jì)念品，比如灘頭年畫、寶慶竹刻、挑花、藍(lán)印花布等產(chǎn)品，其外包裝同樣要體現(xiàn)非遺文化特色。主辦方將提供相關(guān)資料。

（二）“邵陽紅”品牌“形象吉祥物”的設(shè)計(jì)要求

1. 形象吉祥物設(shè)計(jì)要匯聚“邵陽紅”品牌形象，將品牌形象融入到吉祥物的設(shè)計(jì)，并體現(xiàn)綠色、環(huán)保、健康理念。

2. 形象吉祥物設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)邵陽當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)；

3. 形象吉祥物設(shè)計(jì)應(yīng)具備新穎、獨(dú)特和簡(jiǎn)潔的特質(zhì)，同時(shí)充滿趣味性和活力。

（三）“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品組合禮品盒設(shè)計(jì)要求

1. 禮品盒設(shè)計(jì)既要充分體現(xiàn)產(chǎn)品特征與品牌個(gè)性、本土風(fēng)格和地域文化特征，又要能整體提升產(chǎn)品的吸引力，提高消費(fèi)者購買欲望；

2. 禮品盒設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)“寶慶有禮”的文字，和“邵陽紅”品牌三元素，即標(biāo)識(shí)（Logo）、“邵陽紅”（毛體）和廣告語：“千年寶慶府，一品邵陽紅”。

3. “邵陽紅”品牌產(chǎn)品的禮盒套裝設(shè)計(jì)，禮品盒可分為大、中、小三種規(guī)格。

4. 禮品盒設(shè)計(jì)需實(shí)現(xiàn)環(huán)保生態(tài)的要求，符合節(jié)能、低碳、綠色、可再生等環(huán)保原則；同時(shí)控制成本，依據(jù)物品的重量和體積，制作成本合理。

大賽時(shí)間和流程

1、征集時(shí)間：2021年6月10日-2021年8月30日

2、作品評(píng)審：2021年9月1日-2021年9月10日

3、評(píng)選結(jié)果公示：2021年9月10日-2021年9月17日

4、頒獎(jiǎng)及作品展開幕式和文企對(duì)接會(huì)：2021年9月下旬（具體時(shí)間再定）

大賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

（一）旅游紀(jì)念品獎(jiǎng)項(xiàng)：設(shè)一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)3名，入圍獎(jiǎng)若干名，獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)：1. 一等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金6千元+獎(jiǎng)杯+榮譽(yù)證書

2. 二等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金4千元+榮譽(yù)證書

3. 三等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金2千元+榮譽(yù)證書

4. 入圍獎(jiǎng)：榮譽(yù)證書

（二）“邵陽紅”品牌吉祥物獎(jiǎng)項(xiàng)：設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)各1名，入圍獎(jiǎng)若干名，獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)：

1. 一等獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)金6千元+獎(jiǎng)杯+榮譽(yù)證書

2. 二等獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)金4千元+榮譽(yù)證書

3. 三等獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)金2千元+榮譽(yù)證書

4. 入圍獎(jiǎng)：榮譽(yù)證書

（三）組合禮品盒獎(jiǎng)項(xiàng)：設(shè)一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三獎(jiǎng)3名，入圍獎(jiǎng)若干名，獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)：

1. 一等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金6千元+獎(jiǎng)杯+榮譽(yù)證書

2. 二等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金4千元+榮譽(yù)證書

3. 三等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金2千元+榮譽(yù)證書

4. 入圍獎(jiǎng)：榮譽(yù)證書

大賽創(chuàng)作須知

1. 要求提供完整的設(shè)計(jì)釋義，文字說明要清晰，有獨(dú)特的創(chuàng)新性，內(nèi)涵豐富（完整的主題創(chuàng)作說明：作品基本情況、創(chuàng)意說明、作品生產(chǎn)制作材質(zhì)介紹等）。

2. 參賽者可上傳多組不同參賽作品，評(píng)選結(jié)果以作品為單位。

3. 須提供作者的真實(shí)姓名、身份證號(hào)碼、聯(lián)系電話、單位，填寫參賽作者登記表。

4. 設(shè)計(jì)類別：參賽者從三大內(nèi)容中選擇類別（可選一個(gè)或多個(gè)）進(jìn)行設(shè)計(jì)，提供不少于一款的包裝設(shè)計(jì)作品，同款的不同規(guī)格視為一款設(shè)計(jì)。

大賽評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

（一）獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定五項(xiàng)原則

1. 市場(chǎng)性：符合當(dāng)下市場(chǎng)需求，實(shí)用性強(qiáng)，能夠提升品牌價(jià)值；

2. 創(chuàng)意性：創(chuàng)作內(nèi)容立意新穎，設(shè)計(jì)構(gòu)思巧妙，有吸引力；

3. 藝術(shù)性：作品富有美感，視覺沖擊力強(qiáng)，能體現(xiàn)品牌獨(dú)特內(nèi)涵；

4. 傳播性：符合現(xiàn)代人審美，能引發(fā)用戶共鳴；

5. 可持續(xù)性：符合環(huán)保、綠色、可持續(xù)發(fā)展的原則；

（二）獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則

1. 內(nèi)容導(dǎo)向正確，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀；

2. 符合環(huán)保、綠色、可持續(xù)發(fā)展的原則；

3. 實(shí)用性強(qiáng)且符合市場(chǎng)需求，能夠提升品牌價(jià)值；

4. 作品具有品牌特色、產(chǎn)地特色；

5. 作品突出藝術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合，設(shè)計(jì)概念和設(shè)計(jì)方案獨(dú)特新穎；

6. 具有獨(dú)特的視覺綜合表現(xiàn)力、設(shè)計(jì)美觀大方，方便使用；

7. 材料運(yùn)用及功能結(jié)構(gòu)科學(xué)、合理，適合批量生產(chǎn)制造；

8. 作品符合生產(chǎn)、生活實(shí)際，設(shè)計(jì)計(jì)算數(shù)據(jù)齊全、原理正確、技術(shù)方案可行；

9. 評(píng)委可根據(jù)設(shè)計(jì)師提交作品的工作量及難度系數(shù)合理考慮增加評(píng)審分值。

（三）作品提交要求

1. 設(shè)計(jì)作品以平面方式提交效果圖，PNG、JPG、 GIF格式均可，色彩格式為RGB格式即可；作品尺寸為A3（420×297mm）規(guī)格，上傳作品小于10MB；上傳作品精度不低于72dpi；

2. 參賽作者要填寫登記表（見附表，可在網(wǎng)上下載）。設(shè)計(jì)說明不超過200字，闡述創(chuàng)意設(shè)計(jì)亮點(diǎn)等信息；

3. 參賽者須保留不低于300dpi分辨率可用于印刷生產(chǎn)的位圖源文件或矢量文件，承辦方會(huì)在比賽結(jié)束后與獲獎(jiǎng)?wù)邷贤?，進(jìn)行源文件交接及獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)。

評(píng)審方式

1、組建專家和企業(yè)家相結(jié)合的專門評(píng)審小組，即挑選部分專家和部分“邵陽紅”企業(yè)家代表組成專門評(píng)審委員會(huì)。

2、評(píng)審采取集體評(píng)議和評(píng)委打分相結(jié)合的方式進(jìn)行，即在集體評(píng)議的基礎(chǔ)上，每個(gè)評(píng)委分別打分，最后根據(jù)分?jǐn)?shù)高低評(píng)定各種獎(jiǎng)項(xiàng)。

3、封閉式評(píng)審，評(píng)審結(jié)果向社會(huì)公示，接受社會(huì)監(jiān)督。

其它說明

1. 大賽評(píng)選出的所有獲獎(jiǎng)作品版權(quán)歸大賽組委會(huì)。對(duì)獲獎(jiǎng)作品擁有包括但不限于以下方式行使著作權(quán)：享有對(duì)所屬大賽作品進(jìn)行再設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、銷售、展示、出版和宣傳等權(quán)利。其它任何單位和個(gè)人未經(jīng)授權(quán)不得以任何形式在鎖定期內(nèi)對(duì)獲獎(jiǎng)作品轉(zhuǎn)讓、復(fù)制、轉(zhuǎn)載、傳播、摘編、出版、發(fā)行、許可使用等。

2. 所有參賽者應(yīng)保證參賽作品的原創(chuàng)性，確保作品內(nèi)容絕無侵害第三人之人身權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等合法權(quán)益之情形，亦不含任何違反相關(guān)法律規(guī)定的內(nèi)容。如違反該約定的，參賽者將自行承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

3. 作品中如使用他人肖像或者設(shè)計(jì)圖片元素，必須注明來源并取得書面授權(quán)；大賽組委會(huì)及主辦方只負(fù)責(zé)考察作品本身的質(zhì)量，作品內(nèi)容所涉及的版權(quán)問題由參賽者本人負(fù)責(zé)；凡涉嫌抄襲或涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題的作品，將自動(dòng)失去參賽資格。若獲獎(jiǎng)作品違規(guī)，則追回已頒發(fā)的獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品。如造成第三者之權(quán)益損失，參賽者需自行負(fù)擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。

4. 獲獎(jiǎng)名單將在邵陽文創(chuàng)協(xié)會(huì)公眾號(hào)進(jìn)行公示。請(qǐng)確保提供真實(shí)有效的聯(lián)系方式（包括姓名，電話及有效收貨地址等）。參加者在活動(dòng)結(jié)束后請(qǐng)注意查收。若參加者在收到通知5個(gè)工作日內(nèi)未對(duì)獲獎(jiǎng)通知做回應(yīng)，則視為放棄獎(jiǎng)項(xiàng)。如有棄獎(jiǎng)作品，則其他參評(píng)作品將依次順延，不影響賽事獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。

5. 大賽期間，大賽組委會(huì)有對(duì)全部作品進(jìn)行宣傳、報(bào)道、展示的權(quán)利。

6. 參加大賽投稿作者視同同意上述權(quán)利，如有異議可以選擇不參加本大賽。本大賽最終解釋權(quán)歸大賽主辦方所有。

聯(lián)系方式

聯(lián)系地址：邵陽市大祥區(qū)紅旗路234號(hào)

聯(lián)系電話：15173186656 諶陸軍

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