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第一命題設(shè)計：真題真做——五糧液設(shè)計策略單

命題單位：四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司

設(shè)計目的：深挖五糧液白酒文化，薈萃新生代設(shè)計力量，用創(chuàng)意演繹美好生活。

設(shè)計定位：引領(lǐng)新消費、打造新時尚

設(shè)計范圍：五糧液品牌白酒包裝設(shè)計、白酒周邊衍生文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。

一、參賽類別

酒包裝設(shè)計

設(shè)計主題：“為TA設(shè)計”

“TA”可以是您心中的五糧液形象；

“TA”可以是長輩，是親人，是朋友，是愛人，也可是內(nèi)心的自己；

“TA”也可以是某個節(jié)日、紀(jì)念日，某個特別的場合，或是您想講述的某個故事……

創(chuàng)意作筆，從心出發(fā)，請為您心中的“TA”設(shè)計一款專屬的五糧液產(chǎn)品。

目標(biāo)人群：凡追求品質(zhì)生活者均可，新生代人群作為潛在目標(biāo)消費群體。

產(chǎn)品調(diào)性：符合“中國的.世界的” 五糧液品牌定位。

設(shè)計內(nèi)容：酒包裝設(shè)計為整體包裝設(shè)計，內(nèi)容包含酒瓶、酒標(biāo)、酒盒、酒蓋等元素。

針對以上設(shè)計方向，參賽者可結(jié)合自身情況，任選其一進(jìn)行設(shè)計。

白酒周邊衍生文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

設(shè)計主題：“新文創(chuàng)·新生活”

深度挖掘優(yōu)秀白酒文化，將創(chuàng)意設(shè)計融入日常生活，全新演繹，設(shè)計出具有鮮明特色的白酒周邊衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，提升消費體驗，引領(lǐng)美好新生活。

設(shè)計內(nèi)容：白酒周邊衍生/助銷產(chǎn)品

飲酒器具類：如分/調(diào)酒器、酒杯系列等；

生活潮品系列：日常生活用具等；

工藝紀(jì)念品/收藏品系列；

商務(wù)辦公產(chǎn)品系列。

針對以上設(shè)計方向，參賽者可結(jié)合自身情況，任選其一進(jìn)行設(shè)計。

二、評選原則

前瞻性20% + 美觀性30% + 商業(yè)性20% + 應(yīng)用性30%

三、設(shè)計要求

設(shè)計作品要和五糧液產(chǎn)品品牌調(diào)性及設(shè)計定位緊密銜接，設(shè)計作品需具備靈活多元的可開發(fā)性，具有與市場鏈接的前提與基礎(chǔ)，能助力五糧液品牌價值、用戶體驗、市場價值的提升。

四、作品要求

1.作品內(nèi)容必須符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。

2.設(shè)計作品必須為原創(chuàng)，未參與過其他類似的比賽或活動，未被商用過。

3.作者需保留所有設(shè)計稿源文件，獲獎?wù)咝柙谠u選活動結(jié)束后，向命題方企業(yè)提供源文件及版權(quán)轉(zhuǎn)讓。

五、獎項設(shè)置：20w（稅前）

六、聯(lián)系方式

賽事咨詢聯(lián)系QQ群：302978498

聯(lián)系人：何汀

第二項命題設(shè)計：真題真做——黃鶴樓包裝設(shè)計獎

 “黃鶴樓包裝設(shè)計大獎”競賽單元說明

2021中國包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽命題設(shè)計：真題真做“黃鶴樓包裝設(shè)計大獎”競賽單元由大賽組委會、廣州美術(shù)學(xué)院、武漢虹之彩包裝印刷有限公司、武漢紅金龍印務(wù)股份有限公司、湖北淡雅香生物科技股份有限公司聯(lián)合舉辦，負(fù)責(zé)設(shè)計項目立項、推廣、解答、評審等相關(guān)事宜。獲獎為組委會定評與命題單位定評相結(jié)合，組委會定評結(jié)果頒發(fā)證書，但不與獎金掛鉤；命題單位定評結(jié)果頒發(fā)證書，并設(shè)置真題真做獎勵獎金，組委會定評與命題單位定評結(jié)果重疊取其等級高的獎項授予證書。

參賽作品必須為參賽人獨立原創(chuàng)，應(yīng)不侵犯任意第三方的知識產(chǎn)權(quán)。命題單位認(rèn)定的優(yōu)秀獎以上（包括優(yōu)秀獎）作品，將一次性、不可撤銷地將其對參賽作品所擁有的知識產(chǎn)權(quán)，全部轉(zhuǎn)讓給命題單位。命題單位定評結(jié)果后將與獲獎作者簽訂知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。不簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議作者，命題單位有權(quán)重新選擇獎項或不頒發(fā)獎金。組委會定評結(jié)果不涉及作者知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓，也不涉及獎項的獎勵獎金，真題真做獎勵獎金由命題單位設(shè)立，由命題單位頒發(fā)。

一、命題設(shè)計：真題真做——黃鶴樓煙包設(shè)計策略單

命題單位：廣州美術(shù)學(xué)院、武漢虹之彩包裝印刷有限公司

設(shè)計理念——黃鶴樓品牌介紹：

黃鶴樓品牌香煙得名于江南三大名樓之一的湖北省武漢市長江南岸蛇山峰嶺之上的黃鶴樓。黃鶴樓品牌始創(chuàng)于20世紀(jì)30年代，是湖北省名優(yōu)煙之一。1995年，黃鶴樓品牌全新上市，2004年推出黃鶴樓1916產(chǎn)品。黃鶴樓品牌從此迅速崛起，成為與中華、玉溪、芙蓉王等齊名的中國高檔卷煙品牌之一。

設(shè)計定位：簡約清雅的時尚設(shè)計，東方美學(xué)的現(xiàn)代演繹

設(shè)計主題：時尚、現(xiàn)代、清雅

深度挖掘中式卷煙文化，符合當(dāng)前年輕消費群體的審美趨勢，用時尚流行表現(xiàn)手法，展現(xiàn)東方審美情趣。

設(shè)計內(nèi)容：卷煙包裝的整體設(shè)計，內(nèi)容包括盒片、水松紙、骨架紙（按設(shè)計模版提供）。

設(shè)計要求：

1.設(shè)計正面為黃鶴樓標(biāo)志+黃鶴樓中文字體組合見圖1，背面需要出現(xiàn)“Huanghelou”拼音，字體及表現(xiàn)形式根據(jù)設(shè)計風(fēng)格自行設(shè)計。

2.設(shè)計尺寸、標(biāo)志矢量文件和效果圖模版見附件1：黃鶴樓元素（設(shè)計大賽）.Zip。  

3.每個稿件應(yīng)包含六面圖一張、小盒效果圖一張，并以簡短文字描述設(shè)計稿的創(chuàng)意說明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為A3，300dpi，說明性文字用word文檔不超過200字。

作品要求：

作品內(nèi)容必須符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。

設(shè)計作品必須為參賽人獨立原創(chuàng)，且未參與過其他類似的比賽或活動，未被商用過。

作者需保留所有設(shè)計稿源文件，獲獎?wù)咝柙谠u選活動結(jié)束后，向命題單位提供源文件及版權(quán)轉(zhuǎn)讓。

二、黃鶴樓包裝設(shè)計獎項設(shè)置及獎金（稅前）

   獎金：一等獎：1名   3萬元

   二等獎：2名   1萬元/人  

   三等獎：5名   5000元/人 

   優(yōu)秀獎25名 1000元/人 

   獎金合計：10萬人民幣（稅前）

三、命題單位聯(lián)系對接

賽事咨詢聯(lián)系QQ群：262034654

聯(lián)系人：吳壘

電話：13580028577（微信同號）

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