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你是否仍夢想站上世界最高的創(chuàng)意舞臺？
一場席卷全球的新冠疫情，讓眾多國際創(chuàng)意廣告大賽紛紛暫?；蛉∠?，渴望與創(chuàng)意行業(yè)大咖對話或競技的你們蟄伏一年，是否已經(jīng)摩拳擦掌，躍躍欲試了呢？
被譽(yù)為“廣告屆奧斯卡”的戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)，一直以來都是廣告營銷人心中的“最高殿堂”。戛納幼獅賽是戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)正賽之外、針對30歲及以下青年創(chuàng)意人的獨(dú)立競賽單元。與戛納獅子獎(jiǎng)一樣，幼獅選手也有機(jī)會走創(chuàng)意節(jié)門前的紅毯、登上創(chuàng)意節(jié)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺。
日前，戛納國際創(chuàng)意節(jié)組委會確認(rèn)將于今年5月24日-6月14日于線上進(jìn)行幼獅終審比賽，這是戛納幼獅比賽26年來首次以線上形式舉辦，且參賽隊(duì)伍將獲得戛納獅子獎(jiǎng)大咖評委的直接點(diǎn)評和指導(dǎo)，最終獲獎(jiǎng)隊(duì)伍將與戛納獅子獎(jiǎng)同場頒發(fā)。此外，所有參賽隊(duì)伍都將獲得2021戛納國際創(chuàng)意節(jié)的電子護(hù)照，足不出戶即可在戛納國際創(chuàng)意節(jié)期間參與完整活動(dòng)。
對于年輕創(chuàng)意人來說，這里更是展現(xiàn)才華的絕佳舞臺，你的光芒應(yīng)該讓全世界看到?，F(xiàn)在，直通戛納的大門即將開啟，你是否做好了準(zhǔn)備？
戛納國際創(chuàng)意節(jié)組委會委托《現(xiàn)代廣告》舉辦戛納幼獅中國區(qū)選拔賽已經(jīng)歷13個(gè)年頭，累計(jì)召集國內(nèi)外創(chuàng)意大咖近100位，歷年參與活動(dòng)，國內(nèi)外代理公司近400家，全國綜合類高校（廣告專業(yè)）、廣告設(shè)計(jì)類高校近100家，參賽人數(shù)近20000人。由戛納幼獅中國區(qū)選拔賽”選送的獲勝選手在以往的激烈競爭中獲得了“三金一銀一銅”的好成績。2019年經(jīng)觀傳媒加入，與《現(xiàn)代廣告》一同助力戛納幼獅的舉辦，為其在行業(yè)的發(fā)展與品牌聯(lián)盟的豐富帶來了更多的驚喜。
歷年來，與“戛納幼獅中國區(qū)選拔賽”合作品牌包括人人網(wǎng)（2014年）、雪佛蘭、杜蕾斯、金六福（2015年）、百草味（2016年）、優(yōu)酷網(wǎng)（2017年）、恒天集團(tuán)（2019年）、佰草集&京東數(shù)科（2020年）。
除了有實(shí)力不俗的品牌主，“戛納幼獅中國區(qū)選拔賽”也匯聚了行業(yè)的頂級大咖和領(lǐng)軍人物，此前參與評審工作的評委和伯樂講師有：MATCH馬馬也文化傳播創(chuàng)始人兼CEO莫康孫、Wunderman Thompson亞太區(qū)首席創(chuàng)意長兼創(chuàng)意委員會主席勞雙恩、BBDO天聯(lián)廣告大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官梁偉豐、奧美大中華區(qū)資深顧問張曼華、REDS智能移動(dòng)空間有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)克里斯·班戈、Essence亞太區(qū)高級策略副總裁Haruna McWilliams、藍(lán)色光標(biāo)首席創(chuàng)意官李宜聰、麥肯健康執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳麗云、競立北京管理合伙人回聃等。
向戛納國際創(chuàng)意節(jié)輸送百余位青年創(chuàng)意人，他們從青蔥新銳選手逐步成長為活躍于行業(yè)內(nèi)的杰出創(chuàng)意人：2014年，榮獲戛納幼獅媒介組金獎(jiǎng)的張婷婷，現(xiàn)任TOPic鋒芒廣告創(chuàng)意合伙人；營銷人組勝出選手吳維鴻現(xiàn)任李?yuàn)W貝納上海創(chuàng)意總監(jiān)；2018年，榮獲公關(guān)組金獎(jiǎng)的關(guān)曉愉，現(xiàn)任BBDO上海策略總監(jiān)，最近被《Campaign》雜志評為2021年大中華最值得關(guān)注女性之一。
戛納幼獅賽是你初入職場證明自己的“創(chuàng)造營”；也是職業(yè)生涯遇到瓶頸時(shí)展現(xiàn)自我的“大舞臺”；也是你迷茫人生需要“名師指引”的“伯樂大講堂”。
3月9日，《現(xiàn)代廣告》與經(jīng)觀傳媒將盛大啟動(dòng)2021戛納幼獅中國區(qū)選拔賽，期待遇見懷揣夢想的你們！
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大賽簡介Competition Introduction
由現(xiàn)代廣告雜志社承辦的戛納幼獅中國區(qū)選拔賽是戛納國際創(chuàng)意節(jié)針對30歲以下青年創(chuàng)意人的全球比賽。現(xiàn)代廣告秉承培養(yǎng)中國廣告行業(yè)后備軍的理念，輸送國內(nèi)頂尖青年創(chuàng)意人，在國際舞臺展示國人智慧之光，提升中國人才國際影響力。
參賽須知Notices
自2008年開始，“戛納幼獅中國區(qū)選拔賽”已經(jīng)歷經(jīng)了13個(gè)年頭。通過“2021戛納幼獅中國區(qū)選拔賽”，最終從平面、影視、數(shù)字、設(shè)計(jì)、媒介、營銷人、公關(guān)七大類中選拔出每類別的第一名（共14位選手），參加2021戛納國際創(chuàng)意節(jié)幼獅比賽。
根據(jù)戛納官方通知，2021戛納國際創(chuàng)意節(jié)，幼獅比賽環(huán)節(jié)將于5月24日-6月15日在線上舉行。
參賽要求
年齡：參賽者年齡為31周歲及以下，即出生日期在1990/5/14及其之后；
形式：2人一組，性別不限；其中報(bào)名參與“營銷人”類的每組選手至少一位需來自品牌；
語言：英文水平具備英文提案能力；
護(hù)照：凡報(bào)名者需要提前辦理護(hù)照，最晚在4月30號24時(shí)前上傳護(hù)照（掃描件）；
限制：往屆經(jīng)現(xiàn)代廣告送戛納的選手，不得再次報(bào)名參賽，營銷人類不接受自由職業(yè)者報(bào)名；
報(bào)名時(shí)間：3月9日0:00~4月18日24:00；
評審形式
初審：線上評審，參賽者需上傳以往作品至參賽系統(tǒng)（中英文不限）。備注：作品除圖片、視頻形式外，添加作品基本信息，如廣告主、主題等信息；但需要屏蔽掉參賽者自身公司信息，及以往參賽獲獎(jiǎng)信息。
終審：現(xiàn)場提案，現(xiàn)場提案，每組3-5分鐘（視具體類別不同，詳見下文）?？碱}提前48小時(shí)公布至現(xiàn)代廣告官網(wǎng)（www.maad.com.cn）及幼獅官網(wǎng)（younglions.maad.com.cn）選手自行查看。系統(tǒng)將于5月9日24：00關(guān)閉，在此之前選手可上傳命題作品（英文）、登陸修改，逾期不可提交。
說明：初審、終審均實(shí)行打分制，每位評委對參賽作品打分；最終根據(jù)分?jǐn)?shù)高低排序，按照比例確定入圍選手。
知識產(chǎn)權(quán)聲明
參賽選手承諾并同意：在報(bào)名參加《現(xiàn)代廣告》雜志社舉辦的戛納幼獅中國區(qū)選拔賽獎(jiǎng)項(xiàng)評選后，在參賽過程中所創(chuàng)作提交的所有文字作品、美術(shù)作品、視頻作品等所有參賽作品的著作權(quán)歸《現(xiàn)代廣告》雜志社所有。賽事結(jié)束后，《現(xiàn)代廣告》雜志社對參賽作品同樣享有完整的著作權(quán)，參賽選手不得再將參賽作品轉(zhuǎn)讓或許可給任何第三方。
參賽選手承諾并保證：其在參賽過程中所提交的參賽作品未侵犯任何第三方的合法權(quán)益，如因侵犯他人權(quán)益給《現(xiàn)代廣告》雜志社造成損失的，參賽選手應(yīng)承擔(dān)一切法律責(zé)任并賠償相關(guān)損失。
聯(lián)系方式：電話：010-60910566轉(zhuǎn)1267郵箱：awards maad.com.cn
要求及說明Requirements And Instructions
通則
報(bào)名作品應(yīng)注意不要包含或侵犯知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，或具備這些性質(zhì)的內(nèi)容：非法、恐嚇、誹謗、淫穢、有傷風(fēng)化、冒犯性、色情、煽動(dòng)性、種族煽動(dòng)性、歧視性、不尊敬、破壞自信心和隱私等的內(nèi)容，避免由此引起麻煩或不便，或者構(gòu)成或鼓勵(lì)犯罪行為或民事責(zé)任。
全部提案PPT均為英文，要求windows系統(tǒng)，office2010，PPT尺寸16:9；參賽系統(tǒng)附件上傳。
PPT文件命名格式：【提案類別、提案序號、選手公司簡稱、姓名、作品名稱、視頻所在頁數(shù)】，示例：平面01現(xiàn)代廣告張三&李四營銷案例P2”，如果沒有視頻可不用填寫“P2”。
PPT中如有視頻、特殊字體，除插入?yún)①愊到y(tǒng)提交的PPT外，同時(shí)郵件備份至組委會（視頻格式：MOV，16:9），郵箱：awardsa maad.com.cn，郵件注意事項(xiàng)。
1、標(biāo)題示例：平面01現(xiàn)代廣告張三&李四營銷案例;
2、正文說明：視頻/特殊字體所在頁數(shù)；視頻播放形式，自動(dòng)播放/點(diǎn)擊播放。
以下7項(xiàng)類別要求與說明，選手提交終審作品時(shí)可參考：
一、平面類
報(bào)名選手建議卻不限于藝術(shù)指導(dǎo)、制作人、影視拍攝者、創(chuàng)意人等范圍。
選手需根據(jù)題目創(chuàng)作一個(gè)平面廣告，做到突出、吸引人和獨(dú)特。
提交不超過5頁的PPT，內(nèi)容包括：
1、一個(gè)平面廣告作品；
2、300字的文字說明，含文化背景信息和情境；作品洞察和策略闡釋、目標(biāo)受眾、簡報(bào)相關(guān)參考信息；
3、另需打印10份A3尺寸（42x29.7cm）該作品，用于現(xiàn)場展示。
終審提案時(shí)間：3分鐘（英文）
二、設(shè)計(jì)類
報(bào)名選手建議卻不限于為平面設(shè)計(jì)師、專業(yè)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)指導(dǎo)、攝影師等范圍。
選手需根據(jù)題目創(chuàng)建品牌識別，并說明該品牌識別如何契合簡報(bào)以及品牌如何發(fā)展。
提交不超過5頁的PPT，內(nèi)容包括：
1、設(shè)計(jì)作品一份，包括：一個(gè)logo/品牌識別，含3個(gè)視覺部分，展示在該logo/品牌識別實(shí)際情況下的樣子；
2、150字的文字闡述，解釋該品牌識別如何與簡報(bào)相契合；
3、150字的文字闡述，解釋該品牌如何發(fā)展。
終審提案時(shí)間：3分鐘（英文）
三、營銷人類（此類別與2020 Young Spikes青年賽中國區(qū)選拔賽參賽合并比賽）
報(bào)名選手建議卻不限于為品牌主的營銷經(jīng)理、品牌經(jīng)理、類別/產(chǎn)品經(jīng)理、客戶服務(wù)經(jīng)理、渠道營銷經(jīng)理等范圍。
強(qiáng)大的簡報(bào)是創(chuàng)意作品的開端和廣告公司的工作出發(fā)點(diǎn)。選手需根據(jù)題目創(chuàng)建一份能夠抓住產(chǎn)品、簡報(bào)宗旨、活動(dòng)目標(biāo)的創(chuàng)意簡報(bào)，并打造一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)（非已存在的實(shí)體），使之與客戶的商業(yè)或/和商業(yè)領(lǐng)域相關(guān)。選手將自己作為客戶、將評委作為廣告公司來提案。
提交不超過10頁的PPT，內(nèi)容包括：
1、溝通簡報(bào)，包括公司背景信息、項(xiàng)目/產(chǎn)品名稱、項(xiàng)目/產(chǎn)品描述、商業(yè)結(jié)果、定位受眾、洞察、活動(dòng)目標(biāo)、關(guān)鍵信息、傳播口徑、提案材料要求、預(yù)算、時(shí)間表、KPI；
2、描述產(chǎn)品/服務(wù)。
終審提案時(shí)間：5分鐘（英文）
四、影視類
報(bào)名選手建議卻不限于為藝術(shù)指導(dǎo)、制作人、影視攝制者、創(chuàng)意人。
選手需根據(jù)題目將原創(chuàng)創(chuàng)意拍攝并剪輯成一支60秒廣告，作品中應(yīng)使用原創(chuàng)拍攝內(nèi)容。
提交不超過5頁的PPT，其中必須包含以下內(nèi)容：
1、不超過60秒的視頻，所有字幕均為英文；
2、文字闡釋（300字），含視頻內(nèi)容概述以及文化背景信息和視覺情境闡釋。
終審提案時(shí)間：3分鐘（英文）
五、媒介類（此類別與2020 Young Spikes青年賽中國區(qū)選拔賽參賽合并比賽）
報(bào)名選手建議卻不限于為媒介規(guī)劃師、媒介策略師、媒介購買師、媒介經(jīng)理等范圍。
選手需根據(jù)題目在作品中展示策略思想和創(chuàng)新方法，以解決重大的營銷挑戰(zhàn)，通過開發(fā)創(chuàng)新媒介策略，闡釋創(chuàng)意想法以及選手如何使用所選擇的媒介渠道，包括如何創(chuàng)建“消費(fèi)者互動(dòng)”，而不是僅采用簡單說服的方式，并利用消費(fèi)者洞察開發(fā)出新興媒介價(jià)值，從而帶動(dòng)有效的溝通策略。
提交不超過10頁P(yáng)PT,內(nèi)容包括：
1、用于展示產(chǎn)品或服務(wù)，其中一頁需用視覺化的方式對該P(yáng)PT進(jìn)行概述；
2、書面說明包括（450字）：
1）創(chuàng)意想法/洞察描述：研究和數(shù)據(jù)收集
2）策略描述：目標(biāo)受眾、媒介規(guī)劃和方法
3）執(zhí)行描述：執(zhí)行、媒介渠道和整合、時(shí)間線和規(guī)模
終審提案時(shí)間：5分鐘（英文）
六、數(shù)字類（此類別與2020 Young Spikes青年賽中國區(qū)選拔賽參賽合并比賽）
報(bào)名選手建議卻不限于為社交媒體經(jīng)理、創(chuàng)意技術(shù)師、UX設(shè)計(jì)師、數(shù)字制作人、數(shù)字設(shè)計(jì)師等范圍。
選手需根據(jù)題目創(chuàng)建一個(gè)以數(shù)字為引導(dǎo)的整合社交媒體活動(dòng)，利用相關(guān)平臺和技術(shù)，打造一個(gè)契合技術(shù)發(fā)展的創(chuàng)意解決方案（網(wǎng)絡(luò)和/或移動(dòng)），推動(dòng)品牌發(fā)展。
提交不超過5頁P(yáng)PT，內(nèi)容包括：
1、列舉3個(gè)以數(shù)字平臺為主導(dǎo)的組成部分，這3個(gè)組成部分可以是社交媒體執(zhí)行或?yàn)槠渌鼣?shù)字主導(dǎo)執(zhí)行；
2、文字闡釋，包含以下部分（每部分150字）
活動(dòng)概述；
創(chuàng)意洞察：如何在使用社交媒體平臺和技術(shù)的情況下，通過創(chuàng)意解決問題？
解決方案：使用了哪些平臺、技術(shù)和工具，為何使用這些？
如何產(chǎn)生效果：該數(shù)字解決方案如何能回答客戶簡報(bào)并解決他們面臨的問題。
終審提案時(shí)間：3分鐘（英文）
七、公關(guān)類（此類別與2020 Young Spikes青年賽中國區(qū)選拔賽參賽合并比賽）
報(bào)名選手建議卻不限于為宣傳員、公關(guān)專家、社交媒體經(jīng)理、文案等范圍。
選手需根據(jù)題目創(chuàng)建一個(gè)創(chuàng)新的公關(guān)策略，展示如何與出題方的品牌價(jià)值聯(lián)系起來、如何與大眾互動(dòng)等。
提交不超過10頁的PPT電子，內(nèi)容包括：
1、文字闡釋（450字），包括：
1）創(chuàng)意思想描述：可能產(chǎn)生的行業(yè)影響；
2）策略描述：目標(biāo)受眾、目標(biāo)媒介、公關(guān)規(guī)劃、方法；
3）執(zhí)行描述：公關(guān)活動(dòng)、時(shí)間線、規(guī)模的執(zhí)行。
2、需至少使用2個(gè)以“公關(guān)”為主要驅(qū)動(dòng)力的元素或渠道；其中一頁為視覺化概述。
終審提案時(shí)間：5分鐘（英文）
日程Schedule for Local Competition
注冊上傳/下載Register Upload/Download
請您登錄后（http://younglions.maad.com.cn/index.php?anu=user/login）上傳以往的作品，作品語言不限，支持圖片、文字、視頻形式的上傳。作品提交截止時(shí)間為4月18日24:00前
主辦方
聯(lián)系我們
地址：北京市海淀區(qū)西三環(huán)北路甲二號院中關(guān)村國防科技園2號樓4層
電話：010-60910566轉(zhuǎn)1267
更多關(guān)于戛納幼獅的詳細(xì)情況可參見：
戛納創(chuàng)意節(jié)官網(wǎng)：https://www.canneslions.com
©來源：戛納國際創(chuàng)意節(jié)
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