北京大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項目視覺形象設(shè)計征集暨2021北京國際設(shè)計周中國設(shè)計邀約賽
“認(rèn)真履行好老城保護(hù)與復(fù)興的歷史責(zé)任。老城整體保護(hù)要以中軸線申遺保護(hù)為抓手。老城復(fù)興的關(guān)鍵在于街區(qū)更新。要保護(hù)好胡同肌理、四合院，留住原住民，留住京味兒，突出傳統(tǒng)文化風(fēng)貌，整體提升人居環(huán)境?！?/span>
——北京市委書記、名城委名譽(yù)主任蔡奇在2018年調(diào)研東西城時強(qiáng)調(diào)
北京大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項目視覺形象設(shè)計征集
暨2021北京國際設(shè)計周中國設(shè)計邀約賽
01項目背景
中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國經(jīng)歷了歷史上規(guī)模最大、速度最快的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，城市發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入新時期。
北京核心區(qū)規(guī)劃強(qiáng)調(diào)，老城是北京歷史文化名城保護(hù)的重點(diǎn)地區(qū)，加強(qiáng)老城整體保護(hù)，落實(shí)好老城不能再拆的要求，更加精心保護(hù)好這張中華文明的金名片，使老城成為保有古都風(fēng)貌、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、具有一流文明風(fēng)尚的世界級文化典范地區(qū)。
以楊梅竹斜街為代表的大柵欄城市更新，不同于以往北京老城改造的剛性方式，它以全新視角解讀老城更新的問題，通過獨(dú)特思考與操作策略對中國城市有機(jī)更新進(jìn)行了新的探索與實(shí)踐，并取得了前所未見的成果，成為歷史文化街區(qū)保護(hù)與更新的范本。
柵欄觀音寺片區(qū)是承載北京城市空間歷史變遷的印記，是北京古都格局發(fā)展的見證地。通過文物活化利用，將觀音寺片區(qū)項目范圍內(nèi)觀音寺、五道廟、譚鑫培故居、梅蘭芳祖居、梨園公會、東南園胡同49號、大安瀾營胡同13號，7個文物節(jié)點(diǎn)串聯(lián)呈現(xiàn)，以點(diǎn)帶線形成涵蓋梨園文化、商賈文化、會館故居文化、京味兒民俗文化等特色探訪線路。
觀音寺片區(qū)項目將繼續(xù)提升改善核心區(qū)人居環(huán)境、保護(hù)老城文化與風(fēng)貌、騰退資產(chǎn)有效運(yùn)營、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型及活力增強(qiáng)、社會保障與民生改善五大目標(biāo)，立足于“街區(qū)共生化、管理智慧化、更新可持續(xù)”三個創(chuàng)新點(diǎn)開展下一步工作。致力于打造第二條“楊梅竹斜街”的觀音寺片區(qū)更新力爭2024年整體亮相。
大柵欄琉璃廠建設(shè)指揮部、北京市西城區(qū)人民政府大柵欄街道辦事處、北京大柵欄安創(chuàng)置業(yè)有限公司、北京國際設(shè)計周有限公司聯(lián)合發(fā)起主辦2021中國設(shè)計邀約賽，特此向社會公開征集邀約北京大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項目視覺形象設(shè)計。
02大賽架構(gòu)
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指導(dǎo)單位
北京國際設(shè)計周組委會辦公室
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主辦單位
北京大柵欄琉璃廠建設(shè)指揮部
北京市西城區(qū)人民政府大柵欄街道辦事處
北京大柵欄安創(chuàng)置業(yè)有限公司
北京國際設(shè)計周有限公司
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承辦單位
北京國際設(shè)計周城市更新研究中心
北京有鳴文化發(fā)展有限公司
03大賽專家委員會
大賽專家委員會：
中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長陳冬亮
知名建筑師、藝術(shù)家朱小地
北京建筑大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院院長張杰
中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計與創(chuàng)新研究院院長、中國公共藝術(shù)研究中心主任王中
北京城市規(guī)劃學(xué)會街區(qū)治理與責(zé)任規(guī)劃師工作專委會主任馮斐菲
中央美術(shù)學(xué)院教授，學(xué)術(shù)委員會副主任王敏
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系長聘教授、博士生導(dǎo)師馬泉
北京國際設(shè)計周組委會辦公室副主任王昱東
04大賽流程
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1、本大賽面向具有相關(guān)設(shè)計經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計單位，采取公開征集、自由報名的方式。
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2、每個報名設(shè)計單位，首先向大賽工作組以電子方式提交報名表、簡介；由大賽組委會篩選后，得到通知、受到邀約的設(shè)計單位，正式參賽。
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3、受到邀約的參賽設(shè)計單位，須按照大賽進(jìn)程，按時提交參賽作品。
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4、大賽時間安排：
2021年2月23日正式啟動大賽，北京國際設(shè)計周官方微信公開發(fā)布征集。
3月初，大賽舉辦啟動會及設(shè)計溝通會。同期組織報名和篩選工作，大賽通知和邀約具有相關(guān)設(shè)計經(jīng)驗(yàn)的參賽單位正式參賽，邀請參賽設(shè)計單位代表到項目現(xiàn)場考察與溝通。
3月15日-4月15日，大賽再次組織設(shè)計溝通會，邀請參賽設(shè)計單位代表到項目現(xiàn)場考察與溝通。
4月底（具體時間待定），大賽舉辦評審會。由參賽選手?jǐn)y參賽作品，現(xiàn)場演示設(shè)計方案，并由評審團(tuán)評審出一等獎、二等獎、三等獎及優(yōu)秀獎。
5、參賽作品均以電子版形式提交，提交具體時間另行通知。
報名及作品提交郵箱：cdc2020 qq.com
聯(lián)系人：陳良生13811341136
微信號：liangsheng0412
05獎項設(shè)置
一等獎1名，獎金80000元
二等獎1名，獎金40000元
三等獎1名，獎金20000元
優(yōu)秀獎3名，獎金10000元
06設(shè)計任務(wù)書
一、項目概況
大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項目（以下簡稱觀音寺片區(qū)項目）位于《北京市總規(guī)》“琉璃廠—大柵欄—前門東”文化精華區(qū)，《核心區(qū)控規(guī)》中首都功能的核心承載區(qū)內(nèi)。
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1、項目名稱：北京大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項目視覺形象設(shè)計
2、項目范圍：大柵欄觀音寺片區(qū)項目范圍西側(cè)銜接鐵樹斜街，北至琉璃廠東街，南至五道街單號，鐵樹斜街雙號，大柵欄西街雙號，東至桐梓胡同、煤市街，西至南新華街，涵蓋“環(huán)天安門廣場——前門大柵欄文化探訪路”，系統(tǒng)串接和生動展示散布于核心區(qū)各處的歷史文化資源。
二、項目定位及目標(biāo)
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1、項目定位
結(jié)合觀音寺片區(qū)項目策劃規(guī)劃總體定位，綜合分析研究項目范圍內(nèi)以標(biāo)識導(dǎo)覽為核心的視覺形象系統(tǒng)。
觀音寺片區(qū)通過形成一軸（大柵欄西街-楊梅竹斜街-鐵樹斜街形象展示軸）、兩核（五道廟核心、觀音寺核心）、三區(qū)（傳統(tǒng)文化藝術(shù)體驗(yàn)區(qū)、生活服務(wù)區(qū)、西街傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)）、四片（西南門戶、五道相會；新老共生、活力家園；文化之芯，傳承創(chuàng)新；百年繁華、西街商戶）、多節(jié)點(diǎn)（觀音寺、鐵樹斜街、五道街等節(jié)點(diǎn)）的空間結(jié)構(gòu)，四類文化探訪和街區(qū)體驗(yàn)路徑，全面彰顯“斜街為軸、一寺一廟、商居并置”的特色歷史空間骨架，實(shí)現(xiàn)空間規(guī)劃目標(biāo)。
圖片
片區(qū)結(jié)合范圍內(nèi)歷史及現(xiàn)狀情況，充分考慮胡同街巷場地界面，以斜街為軸，與既有建筑共同形成四個主題片區(qū)。以北京歷史文化街區(qū)保護(hù)修繕技術(shù)導(dǎo)則等規(guī)范要求為標(biāo)準(zhǔn)，形成大柵欄民居、商業(yè)建筑樣式庫，精細(xì)化設(shè)計、施工，全面提升街區(qū)品質(zhì)。優(yōu)化片區(qū)內(nèi)業(yè)態(tài)定位，差異化引導(dǎo)業(yè)態(tài)分區(qū)，制定準(zhǔn)入與管控標(biāo)準(zhǔn)，完善綜合運(yùn)營管理體系。
大柵欄西街以京味兒商業(yè)文化體驗(yàn)區(qū)為主，對現(xiàn)狀低端旅游型商業(yè)降密提質(zhì)，適度降低賓館、餐館、零售規(guī)模，引入實(shí)體書店、創(chuàng)意辦公、科技創(chuàng)新等新零售業(yè)態(tài)，與大柵欄商業(yè)街形成差異化互補(bǔ)。琉璃廠東街以傳統(tǒng)文化藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)為主，在現(xiàn)狀同質(zhì)化古玩字畫單一零售的基礎(chǔ)上，調(diào)整升級文化創(chuàng)新、藝術(shù)設(shè)計、創(chuàng)意體驗(yàn)等業(yè)態(tài)。其中大柵欄西街位于觀音寺片區(qū)按照觀音寺片區(qū)東側(cè)，為四個主題片區(qū)中的商業(yè)片區(qū)。對其定位為百年繁華，西街商薈。挖掘傳統(tǒng)商業(yè)文化，彰顯傳統(tǒng)商薈特色，復(fù)興南城六百年傳統(tǒng)商街形象。
通過實(shí)踐大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項目，進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新、路徑創(chuàng)新，破解如何有效實(shí)施保護(hù)更新，既保護(hù)好老城風(fēng)貌，同時又改善人居環(huán)境的難題，使控規(guī)能夠扎扎實(shí)實(shí)落到實(shí)處。塑造和諧共生、充滿街區(qū)活力與文化魅力的平房區(qū)風(fēng)貌保護(hù)模式與街區(qū)形態(tài)，形成可持續(xù)、可復(fù)制的老城保護(hù)更新典范，繼而帶動整個街區(qū)的提升與復(fù)興。
2、設(shè)計目標(biāo)
大柵欄觀音寺片區(qū)的視覺形象提升設(shè)計，應(yīng)結(jié)合項目片區(qū)軸線及建筑序列關(guān)系，進(jìn)行整體布局。結(jié)合節(jié)點(diǎn)文物、重點(diǎn)建筑，提取獨(dú)特元素，設(shè)計層次清晰，分級明確的標(biāo)識導(dǎo)覽系統(tǒng)。視覺形象提升設(shè)計應(yīng)考慮文化、商業(yè)和居住的不同主題，從標(biāo)識指引系統(tǒng)和店招等方面統(tǒng)籌考慮。
圖片
三、設(shè)計原則及要求
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1、系統(tǒng)化原則：視覺整體設(shè)計應(yīng)該以系統(tǒng)化為導(dǎo)向，所有視覺設(shè)計統(tǒng)一協(xié)同，相互之間緊密聯(lián)系。設(shè)計師應(yīng)統(tǒng)籌考慮大柵欄片區(qū)內(nèi)的視覺形象與觀音寺片區(qū)項目的整體性，觀音寺片區(qū)內(nèi)空間結(jié)構(gòu)和重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)的系統(tǒng)性，使觀音寺片區(qū)整體的視覺形象形成完整的體系化，并結(jié)合大柵欄西街商業(yè)片區(qū)的視覺運(yùn)用。
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2、安全性原則：視覺形象系統(tǒng)安全性的實(shí)現(xiàn)，依托于材料的合理選擇，結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定及安裝方式的牢固性，應(yīng)結(jié)合環(huán)境特點(diǎn)選擇與之相適應(yīng)的材料。
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3、個性化原則：通過對觀音寺片區(qū)整體環(huán)境特點(diǎn)的深度理解，結(jié)合其環(huán)境特點(diǎn)，進(jìn)行視覺系統(tǒng)的創(chuàng)新性設(shè)計，使其內(nèi)涵與形式能夠與環(huán)境高度協(xié)調(diào)統(tǒng)一。應(yīng)注重文化的個性表達(dá)及主題的個性表達(dá)。
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4、規(guī)范化原則：應(yīng)遵從國際、國家及地方頒布的公共信息導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)置的相關(guān)規(guī)范，以及歷史文化名城、歷史文化街區(qū)、文物等保護(hù)導(dǎo)則、條例等規(guī)范性要求。
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5、美觀性原則：視覺形象設(shè)計，除發(fā)揮其自身的功能性外，還應(yīng)在環(huán)境空間中起到美化作用，成為環(huán)境氛圍中必不可少的一部分。
6、經(jīng)濟(jì)性及可持續(xù)發(fā)展原則：在滿足設(shè)計效果的前提下，優(yōu)先考慮本地可采購的材料和節(jié)能材料，以幫助客戶節(jié)約制作成本及后期維護(hù)成本。
圖片
四、設(shè)計內(nèi)容
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第一部分：
結(jié)合此前片區(qū)已有的視覺形象做調(diào)研和梳理。
深入研究街區(qū)現(xiàn)有各類標(biāo)識導(dǎo)覽指示牌、店招、名牌等，分析其后期利用價值與本案設(shè)計的有機(jī)結(jié)合性，提出合理有效的整合規(guī)劃方案。
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第二部分：
1、觀音寺片區(qū)視覺形象設(shè)計：
A.基礎(chǔ)部分
（1）品牌元素概況
（2）標(biāo)志、設(shè)計概念和標(biāo)準(zhǔn)定義
（3）中英文標(biāo)準(zhǔn)字體
（4）標(biāo)志與字體間的標(biāo)準(zhǔn)格式組合
（5）標(biāo)志與字體使用的安全空間
（6）標(biāo)志基本應(yīng)用規(guī)范
（7）專用印刷書體
（8）標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)
（9）輔助色系統(tǒng)
（10）輔助圖形
B.應(yīng)用部分
（1）完成地圖圖像、圖標(biāo)及圖標(biāo)標(biāo)注等內(nèi)容風(fēng)格建議
（2）完成部分應(yīng)用延展設(shè)計（紙袋、海報、邀請函、匯報文件、微信落款、郵件簽名、工作證等）
2、觀音寺片區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計：
（1）胡同入口處全景導(dǎo)覽標(biāo)識（結(jié)合VR技術(shù)）
（2）街區(qū)區(qū)域?qū)в[標(biāo)識
（3）重點(diǎn)建筑及公共設(shè)施的導(dǎo)向指引牌
（4）警示禁止標(biāo)識（請勿翻越、禁止攀爬、愛護(hù)花草等警示標(biāo)識）
（5）結(jié)合靜態(tài)交通方案，完成機(jī)動車及非機(jī)動車停車引導(dǎo)標(biāo)識（停車場導(dǎo)向標(biāo)識、位置和管理須知等標(biāo)識）方案設(shè)計
（6）所有類型標(biāo)識點(diǎn)位規(guī)劃方案
3、大柵欄西街店招店牌系統(tǒng)規(guī)范及特色店鋪櫥窗設(shè)計：
根據(jù)現(xiàn)場實(shí)際考察，梳理不少于2類（業(yè)態(tài)）的店招店牌做風(fēng)格設(shè)計建議及特色店鋪櫥窗設(shè)計
4、觀音寺片區(qū)街道家具設(shè)施系統(tǒng)設(shè)計：
（1）座椅
（2）垃圾分類收集點(diǎn)
（3）井蓋
（4）其他（公共空間內(nèi)的安全設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、非機(jī)動車設(shè)施等）
第三部分：
提交相對應(yīng)的深化設(shè)計、制作、安裝費(fèi)用測算。
五、設(shè)計成果要求
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1、設(shè)計成果要求
（1）編制視覺系統(tǒng)清單
（2）方案的PDF文件
（3）有助于表達(dá)設(shè)計師想法的文件及圖紙
2、成果遞交形式
設(shè)計成果需提交電子文件，包含全部方案設(shè)計成果的電子文件（PDF及其他），電子文件以郵件形式發(fā)送至cdc2020 qq.com，郵件標(biāo)題需注明：“大柵欄觀音寺片區(qū)視覺形象設(shè)計+參賽單位名字”。
07大賽注意事項
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1、參賽者同意并遵守本大賽內(nèi)容及大賽規(guī)則；大賽組委會對大賽規(guī)則擁有最終解釋權(quán)。
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2、參賽作品涉及的圖紙、圖片不得侵害他人著作權(quán)。
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3、參加過其它大賽的作品，或使用他人曾經(jīng)在公開場合發(fā)表過的創(chuàng)意作品不允許參加大賽。
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4、所有參賽作品一律不歸還，請參賽者投稿前自留備份，參賽作品的知識產(chǎn)權(quán)歸北京大柵欄安創(chuàng)置業(yè)有限公司所有。
——北京市委書記、名城委名譽(yù)主任蔡奇在2018年調(diào)研東西城時強(qiáng)調(diào)
北京大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項目視覺形象設(shè)計征集
暨2021北京國際設(shè)計周中國設(shè)計邀約賽
01項目背景
中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國經(jīng)歷了歷史上規(guī)模最大、速度最快的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，城市發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入新時期。
北京核心區(qū)規(guī)劃強(qiáng)調(diào)，老城是北京歷史文化名城保護(hù)的重點(diǎn)地區(qū)，加強(qiáng)老城整體保護(hù)，落實(shí)好老城不能再拆的要求，更加精心保護(hù)好這張中華文明的金名片，使老城成為保有古都風(fēng)貌、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、具有一流文明風(fēng)尚的世界級文化典范地區(qū)。
以楊梅竹斜街為代表的大柵欄城市更新，不同于以往北京老城改造的剛性方式，它以全新視角解讀老城更新的問題，通過獨(dú)特思考與操作策略對中國城市有機(jī)更新進(jìn)行了新的探索與實(shí)踐，并取得了前所未見的成果，成為歷史文化街區(qū)保護(hù)與更新的范本。
柵欄觀音寺片區(qū)是承載北京城市空間歷史變遷的印記，是北京古都格局發(fā)展的見證地。通過文物活化利用，將觀音寺片區(qū)項目范圍內(nèi)觀音寺、五道廟、譚鑫培故居、梅蘭芳祖居、梨園公會、東南園胡同49號、大安瀾營胡同13號，7個文物節(jié)點(diǎn)串聯(lián)呈現(xiàn)，以點(diǎn)帶線形成涵蓋梨園文化、商賈文化、會館故居文化、京味兒民俗文化等特色探訪線路。
觀音寺片區(qū)項目將繼續(xù)提升改善核心區(qū)人居環(huán)境、保護(hù)老城文化與風(fēng)貌、騰退資產(chǎn)有效運(yùn)營、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型及活力增強(qiáng)、社會保障與民生改善五大目標(biāo)，立足于“街區(qū)共生化、管理智慧化、更新可持續(xù)”三個創(chuàng)新點(diǎn)開展下一步工作。致力于打造第二條“楊梅竹斜街”的觀音寺片區(qū)更新力爭2024年整體亮相。
大柵欄琉璃廠建設(shè)指揮部、北京市西城區(qū)人民政府大柵欄街道辦事處、北京大柵欄安創(chuàng)置業(yè)有限公司、北京國際設(shè)計周有限公司聯(lián)合發(fā)起主辦2021中國設(shè)計邀約賽，特此向社會公開征集邀約北京大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項目視覺形象設(shè)計。
02大賽架構(gòu)
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指導(dǎo)單位
北京國際設(shè)計周組委會辦公室
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主辦單位
北京大柵欄琉璃廠建設(shè)指揮部
北京市西城區(qū)人民政府大柵欄街道辦事處
北京大柵欄安創(chuàng)置業(yè)有限公司
北京國際設(shè)計周有限公司
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承辦單位
北京國際設(shè)計周城市更新研究中心
北京有鳴文化發(fā)展有限公司
03大賽專家委員會
大賽專家委員會：
中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長陳冬亮
知名建筑師、藝術(shù)家朱小地
北京建筑大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院院長張杰
中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計與創(chuàng)新研究院院長、中國公共藝術(shù)研究中心主任王中
北京城市規(guī)劃學(xué)會街區(qū)治理與責(zé)任規(guī)劃師工作專委會主任馮斐菲
中央美術(shù)學(xué)院教授，學(xué)術(shù)委員會副主任王敏
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系長聘教授、博士生導(dǎo)師馬泉
北京國際設(shè)計周組委會辦公室副主任王昱東
04大賽流程
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1、本大賽面向具有相關(guān)設(shè)計經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計單位，采取公開征集、自由報名的方式。
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2、每個報名設(shè)計單位，首先向大賽工作組以電子方式提交報名表、簡介；由大賽組委會篩選后，得到通知、受到邀約的設(shè)計單位，正式參賽。
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3、受到邀約的參賽設(shè)計單位，須按照大賽進(jìn)程，按時提交參賽作品。
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4、大賽時間安排：
2021年2月23日正式啟動大賽，北京國際設(shè)計周官方微信公開發(fā)布征集。
3月初，大賽舉辦啟動會及設(shè)計溝通會。同期組織報名和篩選工作，大賽通知和邀約具有相關(guān)設(shè)計經(jīng)驗(yàn)的參賽單位正式參賽，邀請參賽設(shè)計單位代表到項目現(xiàn)場考察與溝通。
3月15日-4月15日，大賽再次組織設(shè)計溝通會，邀請參賽設(shè)計單位代表到項目現(xiàn)場考察與溝通。
4月底（具體時間待定），大賽舉辦評審會。由參賽選手?jǐn)y參賽作品，現(xiàn)場演示設(shè)計方案，并由評審團(tuán)評審出一等獎、二等獎、三等獎及優(yōu)秀獎。
5、參賽作品均以電子版形式提交，提交具體時間另行通知。
報名及作品提交郵箱：cdc2020 qq.com
聯(lián)系人：陳良生13811341136
微信號：liangsheng0412
05獎項設(shè)置
一等獎1名，獎金80000元
二等獎1名，獎金40000元
三等獎1名，獎金20000元
優(yōu)秀獎3名，獎金10000元
06設(shè)計任務(wù)書
一、項目概況
大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項目（以下簡稱觀音寺片區(qū)項目）位于《北京市總規(guī)》“琉璃廠—大柵欄—前門東”文化精華區(qū)，《核心區(qū)控規(guī)》中首都功能的核心承載區(qū)內(nèi)。
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1、項目名稱：北京大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項目視覺形象設(shè)計
2、項目范圍：大柵欄觀音寺片區(qū)項目范圍西側(cè)銜接鐵樹斜街，北至琉璃廠東街，南至五道街單號，鐵樹斜街雙號，大柵欄西街雙號，東至桐梓胡同、煤市街，西至南新華街，涵蓋“環(huán)天安門廣場——前門大柵欄文化探訪路”，系統(tǒng)串接和生動展示散布于核心區(qū)各處的歷史文化資源。
二、項目定位及目標(biāo)
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1、項目定位
結(jié)合觀音寺片區(qū)項目策劃規(guī)劃總體定位，綜合分析研究項目范圍內(nèi)以標(biāo)識導(dǎo)覽為核心的視覺形象系統(tǒng)。
觀音寺片區(qū)通過形成一軸（大柵欄西街-楊梅竹斜街-鐵樹斜街形象展示軸）、兩核（五道廟核心、觀音寺核心）、三區(qū)（傳統(tǒng)文化藝術(shù)體驗(yàn)區(qū)、生活服務(wù)區(qū)、西街傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)）、四片（西南門戶、五道相會；新老共生、活力家園；文化之芯，傳承創(chuàng)新；百年繁華、西街商戶）、多節(jié)點(diǎn)（觀音寺、鐵樹斜街、五道街等節(jié)點(diǎn)）的空間結(jié)構(gòu)，四類文化探訪和街區(qū)體驗(yàn)路徑，全面彰顯“斜街為軸、一寺一廟、商居并置”的特色歷史空間骨架，實(shí)現(xiàn)空間規(guī)劃目標(biāo)。
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片區(qū)結(jié)合范圍內(nèi)歷史及現(xiàn)狀情況，充分考慮胡同街巷場地界面，以斜街為軸，與既有建筑共同形成四個主題片區(qū)。以北京歷史文化街區(qū)保護(hù)修繕技術(shù)導(dǎo)則等規(guī)范要求為標(biāo)準(zhǔn)，形成大柵欄民居、商業(yè)建筑樣式庫，精細(xì)化設(shè)計、施工，全面提升街區(qū)品質(zhì)。優(yōu)化片區(qū)內(nèi)業(yè)態(tài)定位，差異化引導(dǎo)業(yè)態(tài)分區(qū)，制定準(zhǔn)入與管控標(biāo)準(zhǔn)，完善綜合運(yùn)營管理體系。
大柵欄西街以京味兒商業(yè)文化體驗(yàn)區(qū)為主，對現(xiàn)狀低端旅游型商業(yè)降密提質(zhì)，適度降低賓館、餐館、零售規(guī)模，引入實(shí)體書店、創(chuàng)意辦公、科技創(chuàng)新等新零售業(yè)態(tài)，與大柵欄商業(yè)街形成差異化互補(bǔ)。琉璃廠東街以傳統(tǒng)文化藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)為主，在現(xiàn)狀同質(zhì)化古玩字畫單一零售的基礎(chǔ)上，調(diào)整升級文化創(chuàng)新、藝術(shù)設(shè)計、創(chuàng)意體驗(yàn)等業(yè)態(tài)。其中大柵欄西街位于觀音寺片區(qū)按照觀音寺片區(qū)東側(cè)，為四個主題片區(qū)中的商業(yè)片區(qū)。對其定位為百年繁華，西街商薈。挖掘傳統(tǒng)商業(yè)文化，彰顯傳統(tǒng)商薈特色，復(fù)興南城六百年傳統(tǒng)商街形象。
通過實(shí)踐大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項目，進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新、路徑創(chuàng)新，破解如何有效實(shí)施保護(hù)更新，既保護(hù)好老城風(fēng)貌，同時又改善人居環(huán)境的難題，使控規(guī)能夠扎扎實(shí)實(shí)落到實(shí)處。塑造和諧共生、充滿街區(qū)活力與文化魅力的平房區(qū)風(fēng)貌保護(hù)模式與街區(qū)形態(tài)，形成可持續(xù)、可復(fù)制的老城保護(hù)更新典范，繼而帶動整個街區(qū)的提升與復(fù)興。
2、設(shè)計目標(biāo)
大柵欄觀音寺片區(qū)的視覺形象提升設(shè)計，應(yīng)結(jié)合項目片區(qū)軸線及建筑序列關(guān)系，進(jìn)行整體布局。結(jié)合節(jié)點(diǎn)文物、重點(diǎn)建筑，提取獨(dú)特元素，設(shè)計層次清晰，分級明確的標(biāo)識導(dǎo)覽系統(tǒng)。視覺形象提升設(shè)計應(yīng)考慮文化、商業(yè)和居住的不同主題，從標(biāo)識指引系統(tǒng)和店招等方面統(tǒng)籌考慮。
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三、設(shè)計原則及要求
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1、系統(tǒng)化原則：視覺整體設(shè)計應(yīng)該以系統(tǒng)化為導(dǎo)向，所有視覺設(shè)計統(tǒng)一協(xié)同，相互之間緊密聯(lián)系。設(shè)計師應(yīng)統(tǒng)籌考慮大柵欄片區(qū)內(nèi)的視覺形象與觀音寺片區(qū)項目的整體性，觀音寺片區(qū)內(nèi)空間結(jié)構(gòu)和重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)的系統(tǒng)性，使觀音寺片區(qū)整體的視覺形象形成完整的體系化，并結(jié)合大柵欄西街商業(yè)片區(qū)的視覺運(yùn)用。
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2、安全性原則：視覺形象系統(tǒng)安全性的實(shí)現(xiàn)，依托于材料的合理選擇，結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定及安裝方式的牢固性，應(yīng)結(jié)合環(huán)境特點(diǎn)選擇與之相適應(yīng)的材料。
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3、個性化原則：通過對觀音寺片區(qū)整體環(huán)境特點(diǎn)的深度理解，結(jié)合其環(huán)境特點(diǎn)，進(jìn)行視覺系統(tǒng)的創(chuàng)新性設(shè)計，使其內(nèi)涵與形式能夠與環(huán)境高度協(xié)調(diào)統(tǒng)一。應(yīng)注重文化的個性表達(dá)及主題的個性表達(dá)。
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4、規(guī)范化原則：應(yīng)遵從國際、國家及地方頒布的公共信息導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)置的相關(guān)規(guī)范，以及歷史文化名城、歷史文化街區(qū)、文物等保護(hù)導(dǎo)則、條例等規(guī)范性要求。
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5、美觀性原則：視覺形象設(shè)計，除發(fā)揮其自身的功能性外，還應(yīng)在環(huán)境空間中起到美化作用，成為環(huán)境氛圍中必不可少的一部分。
6、經(jīng)濟(jì)性及可持續(xù)發(fā)展原則：在滿足設(shè)計效果的前提下，優(yōu)先考慮本地可采購的材料和節(jié)能材料，以幫助客戶節(jié)約制作成本及后期維護(hù)成本。
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四、設(shè)計內(nèi)容
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第一部分：
結(jié)合此前片區(qū)已有的視覺形象做調(diào)研和梳理。
深入研究街區(qū)現(xiàn)有各類標(biāo)識導(dǎo)覽指示牌、店招、名牌等，分析其后期利用價值與本案設(shè)計的有機(jī)結(jié)合性，提出合理有效的整合規(guī)劃方案。
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第二部分：
1、觀音寺片區(qū)視覺形象設(shè)計：
A.基礎(chǔ)部分
（1）品牌元素概況
（2）標(biāo)志、設(shè)計概念和標(biāo)準(zhǔn)定義
（3）中英文標(biāo)準(zhǔn)字體
（4）標(biāo)志與字體間的標(biāo)準(zhǔn)格式組合
（5）標(biāo)志與字體使用的安全空間
（6）標(biāo)志基本應(yīng)用規(guī)范
（7）專用印刷書體
（8）標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)
（9）輔助色系統(tǒng)
（10）輔助圖形
B.應(yīng)用部分
（1）完成地圖圖像、圖標(biāo)及圖標(biāo)標(biāo)注等內(nèi)容風(fēng)格建議
（2）完成部分應(yīng)用延展設(shè)計（紙袋、海報、邀請函、匯報文件、微信落款、郵件簽名、工作證等）
2、觀音寺片區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計：
（1）胡同入口處全景導(dǎo)覽標(biāo)識（結(jié)合VR技術(shù)）
（2）街區(qū)區(qū)域?qū)в[標(biāo)識
（3）重點(diǎn)建筑及公共設(shè)施的導(dǎo)向指引牌
（4）警示禁止標(biāo)識（請勿翻越、禁止攀爬、愛護(hù)花草等警示標(biāo)識）
（5）結(jié)合靜態(tài)交通方案，完成機(jī)動車及非機(jī)動車停車引導(dǎo)標(biāo)識（停車場導(dǎo)向標(biāo)識、位置和管理須知等標(biāo)識）方案設(shè)計
（6）所有類型標(biāo)識點(diǎn)位規(guī)劃方案
3、大柵欄西街店招店牌系統(tǒng)規(guī)范及特色店鋪櫥窗設(shè)計：
根據(jù)現(xiàn)場實(shí)際考察，梳理不少于2類（業(yè)態(tài)）的店招店牌做風(fēng)格設(shè)計建議及特色店鋪櫥窗設(shè)計
4、觀音寺片區(qū)街道家具設(shè)施系統(tǒng)設(shè)計：
（1）座椅
（2）垃圾分類收集點(diǎn)
（3）井蓋
（4）其他（公共空間內(nèi)的安全設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、非機(jī)動車設(shè)施等）
第三部分：
提交相對應(yīng)的深化設(shè)計、制作、安裝費(fèi)用測算。
五、設(shè)計成果要求
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1、設(shè)計成果要求
（1）編制視覺系統(tǒng)清單
（2）方案的PDF文件
（3）有助于表達(dá)設(shè)計師想法的文件及圖紙
2、成果遞交形式
設(shè)計成果需提交電子文件，包含全部方案設(shè)計成果的電子文件（PDF及其他），電子文件以郵件形式發(fā)送至cdc2020 qq.com，郵件標(biāo)題需注明：“大柵欄觀音寺片區(qū)視覺形象設(shè)計+參賽單位名字”。
07大賽注意事項
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1、參賽者同意并遵守本大賽內(nèi)容及大賽規(guī)則；大賽組委會對大賽規(guī)則擁有最終解釋權(quán)。
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2、參賽作品涉及的圖紙、圖片不得侵害他人著作權(quán)。
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3、參加過其它大賽的作品，或使用他人曾經(jīng)在公開場合發(fā)表過的創(chuàng)意作品不允許參加大賽。
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4、所有參賽作品一律不歸還，請參賽者投稿前自留備份，參賽作品的知識產(chǎn)權(quán)歸北京大柵欄安創(chuàng)置業(yè)有限公司所有。
5、對獲獎單位的獎金發(fā)放須由獲獎單位與主辦方另行簽署協(xié)議。若獲獎單位與主辦方簽署后續(xù)服務(wù)協(xié)議，獲獎單位須認(rèn)可所獲獎金從后續(xù)服務(wù)協(xié)議金額中被抵扣。
作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/bX3CjdigQ0pBlTMqJXDNjw
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