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  最近，在淘寶的店鋪上出現(xiàn)了一小批這樣的椰樹牌包裝——
  圖：淘寶/天源一號店
  難道，人見人愛、設(shè)計(jì)師見設(shè)計(jì)師吐槽的宇宙無敵品牌“椰樹椰汁”，要換上新LOGO和新包裝了？
  先來看看包裝——
  首先換上新包裝的是椰樹無糖椰汁，最明顯的變化就是品牌名“椰樹”改成書法字體，還有一些其它細(xì)節(jié)，比如說色彩的變化，黃底紅字變成了紅底黃字，邊上增加了三條黃色以放置文字，讓包裝更加醒目一些；包裝上的文案也有了變化，“白白嫩嫩”放在了醒目的位置；背景更加純粹，縮小了“椰子+杯子”組合，反而讓圖片更加突出。
  總體來說，變化不算太大，大家熟悉的“Word風(fēng)格”還在，放心吧！
  椰樹包裝風(fēng)格被網(wǎng)友戲稱為“土酷（too cool）”而遭惡搞，圖：網(wǎng)絡(luò)
  據(jù)來自“界面新聞”對椰樹集團(tuán)工作人員的求證，椰樹是確定要換新包裝的，但LOGO是否會整體進(jìn)行更換還未知。新包裝最大的變化來自于品牌LOGO，字體由黑體變成了書法體。
  “椰樹”新商標(biāo)目前還是“TM”的狀態(tài)
  這兩個(gè)書法字好不好我們不討論，但當(dāng)它們縮得很小的時(shí)候，黑體字的優(yōu)勢就非常明顯了，黑體字外擴(kuò)的中宮和更好的勻稱度讓它更容易被識別，雖然新包裝上LOGO的面積更大了，辯識度反而遠(yuǎn)不如原來的。
  所以，好端端的品牌名為什么要改字體呢？
  椰樹椰汁的槽點(diǎn)向來很多，以致原包裝有過“設(shè)計(jì)師給老板擋過原子彈”的說法。其實(shí)，椰樹的包裝是老板自己做的，有著“美工老板”之稱的王光興，是這樣解釋他這份設(shè)計(jì)的：
  平心而論，我們創(chuàng)作的椰樹椰汁一系列廣告都屬于直白告知型，將椰樹椰汁的獨(dú)特賣點(diǎn)用最直白的語言和畫面告知消費(fèi)者，同時(shí)配上醒目的字幕，增強(qiáng)產(chǎn)品信息的傳達(dá)。
  嗯，這有什么錯(cuò)嗎？別的不說，椰樹的包裝在賣場確實(shí)很有氣勢。
  圖：淘寶
  不管你喜不喜歡，新包裝已經(jīng)上市了，在電商平臺已經(jīng)出現(xiàn)了新老包裝隨機(jī)發(fā)貨的告示。  
  你怎么看待這次的新包裝？歡迎留言評論！

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